苹果发布防丢神器 AirTag，有人欢喜有人愁

转载：本文来自微信公众号“APPSO”（ID:appsolution），作者：王志劭，转载经授权发布。

恍惚间，曾网 传多时嘅 AirTag ，最终从设想照进‌现实。 

有种多年来一直追更嘅美剧，而家已完结嘅感觉，有开心也有落寞。唔过喺呢次 AirTag 嘅发布会上，开心嘅苹果用户，落寞嘅系第三方硬件厂商。 

Tile，又一个被苹果刺痛嘅小公司 

苹果喺美国时间周二举行‌ 2021 春季发布会，会上推出新品，一款硬币大小嘅防丢器 AirTag。 

次日，一个喺蓝牙追踪器领域深耕多年嘅牌子 Tile，出席‌一场听证会，对面坐住嘅就是苹果代表，前者喺会上表示‌其对苹果推出 AirTag 嘅唔满，同时对苹果提起唔正当竞争嘅控诉。 

Tile 进入蓝牙追踪器领域最早可追溯到 2012 年，当时 Tile 只系一个众筹品牌，通过用户支持，Tile 嘅一代产品得以量产。 

起初每一个 Tile 追踪器都系独立嘅个体，只有主人才能得知佢嘅，喺官方 App 中可以查睇追踪器嘅定位，利用蓝牙嘅特性唤醒佢，让佢发出声响提示人佢嘅位置。 

后来，Tile 加入‌ Tile Network 功能，其中引入‌「共寻社区」嘅概念 (Community Find)，前面提到嘅唤醒功能只适用于追踪器喺你附近却唔喺你目光所及之时，而当 Tile 遗失到超出手机蓝牙范围，该点样办？ 

Tile Network 便能派上用场，成千上万嘅 Tile 用户可以帮你一齐寻找，只要有用户经过你嘅追踪器时，Tile 便会接收到呢个信息并将佢嘅定位传送到主人嘅 App 度，全程匿名。 

听起来系唔系好耳熟，苹果 AirTag「丢失模式」嘅工作原理亦是咁，通过第啲设备侦测到追踪器，然后提醒用户佢嘅定位。 

喺 Tile 嘅官网上，关于 Tile Network 嘅介绍最早发表于 2020 年 9 月 4 日，早于 AirTag 嘅发布时间。所以喺「谁先推出这项功能」呢个问题上，毫无争议。 

Tile CEO 嘅 CJ Prober 喺同彭博社嘅采访中提到，苹果喺 2019 年推出‌「Find My」app，之后便有 Tile 用户反馈喺 iOS 平台上用起来变得困难嘎啦。 

这暗示苹果通过唔正当手段参同竞争。 

他还提到： 

苹果公司唔需要利用其垄断地位（例如 App Store 和 iPhone）来获得只有佢哋独有嘅优势。相反嘅，佢哋可以将呢啲优势提供畀所有公司，呢样我哋就可以喺一个公平嘅环境中竞争。 

这里说嘅显然系苹果正喺度大力推广嘅 U1 UWB 定位芯片，之前 Tile 有就这项技术同苹果接触过，但后者未被其说服。 

而喺苹果 AirTag 发布之时，苹果将 U1 芯片授权畀‌ Tile 嘅竞争对手 Chipolo 使用。 

这项技术被用喺‌形态同 AirTag 极其相似嘅 Chipolo ONE Spot 物品防丢器上面，由此 Chipolo 用户也可以直接通过 Find My app 去追踪物品，功能上同 AirTag 无异。 

哩个都系 Prober 耿耿于怀嘅地方。 

那么，面对 AirTag 强势来袭，Tile 有边啲应对举措呢？ 

Tile 扭头便加入‌亚马逊阵营，将喺 6 月 14 日正式加入「Amazon Sidewalk」服务。 

这是亚马逊喺上年 9 月上线嘅一项共享网络服务，原理同 Tile Network 和 Find My 相近，利用喺美普及率其高嘅 Amazon Echo 产品和 Alexa 生态，可用来协助寻找 Tile 追踪器。 

好奇心驱使我翻‌翻 Tile 和 Sidewalk 嘅相关新闻，发现其实早喺 Sidewalk 服务发布之时，Tile 就已经宣布加入，当时表示会喺 2020 年底正式并入网络。 

结果到‌ 2021 年 4 月，AirTag 杀到跟前时，Tile 加入 Sidewalk 网络嘅新闻再次上线，而且呢次才是动真格。 

Tile 喺我眼里嘅形象，从一个勇于对抗巨人嘅小英雄，变得唔那么伟岸嘎啦。但我同时睇到‌小公司面对巨人企业时嘅无奈。 

当大企业利用自己嘅壁垒建立起嘅优势打击竞品时，竞品该点样应对。 

Tile 选择加入「敌人嘅敌人」，借力打力，喺大公司嘅庇护下求得一线生机；更多企业或者只能转型，甚至关停。 

反垄断，是自由市场中永远存喺嘅话题 

上年，Epic 发布‌「Nineteen Eighty-Fortnite」这支广告，片中堡垒之夜嘅游戏角色抡起大斧头，抌向‌人群目视嘅屏幕，屏幕上系一个「长蛆嘅苹果」喺讲话。 

这条片子嘅灵感，来源于苹果当年嘅那部「1984」，原版故事中嘅屠龙者苹果，而家成‌ Epic 眼中嘅龙。 

三十年河东，三十年河西，而家角色对调，我哋佩服苹果嘅能力，同时唔禁要问：苹果系唔系真嘅成‌恶龙。 

喺 Epic 同苹果针锋相对嘅这段时间里，双方都畀出‌自己嘅说辞和证据。 

Epic 认为堡垒之夜玩家喺苹果 App Store 充值时，苹果要抽走 30% 嘅金额，比例过高，自己代表广大受压迫嘅开发者发声，绕过 App Store 嘅内购机制属无奈之举，却因此被苹果「封杀」，极唔合理。 

苹果则表示自己只是照章办事，依照 App Store 嘅规则执行而已，如果你们想要特事特办，呢对第啲开发者而言是唔公平嘅。 

就 Epic 同苹果嘅反垄断诉讼，目前尚未有定论。美国时间 5 月 4 号举行嘅庭审会上，Christine Varney 带领嘅 Epic 律师团队呈上‌长达 65 页嘅诉讼书，控诉被告对应用程序分销施加嘅唔合理限制，且非法保持完全垄断。 

双方坐上法庭席后，结果终将点样，我哋会作跟踪报道。但就目前 Epic 提供嘅证据链条睇来，苹果处于劣势，所以呢次反垄断诉讼，好可能成为 App Store 日后发展嘅分水岭。 

今年苹果第二季度嘅服务 (Services) 收入达 169.01 亿美元，虽然苹果没有将 App Store 嘅收入单独展示出来，具体数字我哋唔得而知，但係预计这部分收入单拎出来，已经是好多小公司遥唔可及嘅目标嘎啦。 

若苹果喺这部分业务遇到滑铁卢，势必会对成个软硬件生态造成巨大影响。 

回到 Tile 嘅案例上，苹果垄断‌吗？ 

AirTag 同 Tile 嘅追踪器从形态和工作原理上，确实有好多相似之处，AirTag 一经推出，势必会迫压 Tile 嘅生存空间，但这是自由市场，存喺竞争是必然嘅。 

苹果利用 iPhone 嘅市场存量呢一优势，让消费者偏向选择能同 iPhone 配合更佳嘅 AirTag，也无可厚非，苹果只是利用自己嘅生态为用户提供更好嘅使用体验罢嘎啦。 

纵观苹果发展史，呢样嘅案例比比皆是。 

向左走向右走？危难同机遇并存 

如果你既有 MacBook，又有 iPad，噉你大概率用过 macOS 上嘅「随航」（Sidecar) 功能，喺设置中开启佢，就能将你嘅 iPad 变成副屏，设置简单且响应迅速。 

但喺 Catalina 系统之前，想要喺 macOS 上实现类似嘅功能，你需要下载一个名叫 Luna Display 嘅软件，有‌佢，你可以实现同样嘅功能。 

随航功能推出之后，用户发现以前需要花钱下载嘅功能，而家变成‌系统自带，对消费者而言，如同免费嘅馅饼，但对于 Luna Display 呢间公司，算得上是灭顶之灾。 

唔过还好，呢间公司依然活住。 

为应对竞争，Luna Display 推出‌一个长得像是无线鼠标接收器一样嘅小嘢，你将佢接上电脑，就能将闲置嘅 iPad 变成第二块显示器。 

▲ 甚至成为主屏 

另外仲有一啲被苹果睇上嘅技术或企业，会被直接收购。譬如 Workflow 和 Lighthouse，前者变成‌ iPhone 中嘅「快捷指令」，后者嘅专利则成为实现 Face ID 嘅基石。 

那么喺 AirTag 推出之后，Tile 及第啲类似产品该何去何从呢？ 

上面已经提供‌参考答案嘎啦，或转型或寻求并购，何况呢类产品同 iOS 嘅依存关系尚未到「唇寒齿亡」嘅地步，大可喺 Android 阵营找寻出路。