好少有行业能比近年一路狂飙嘅电子竞技更令人瞩目。
呢排，中国音数协游戏工委同中国游戏产业研究院共同发布嘅《2021年度第一季度中国游戏产业报告》显示，2021年第一季度中国电子竞技用户规模达4.89亿人，市场实际销售收入344.34亿元。
随住电竞作为体育竞技项目受到广泛嘅支持和认可，电竞产业嘅活力进一步得到释放，产业链向上下游拓深延展，涵盖游戏、电竞俱乐部、电竞赛杯、电竞媒体、电竞直播等多个领域，形成一个丰富而充满活力嘅生态。
但係，随住电竞市场规模继续扩张，赛道内头部效应愈发凸显，企业入局“门槛”水涨船高，电竞行业乐观嘅前景之下，也难免有暗流涌动。
文：右耳（熊出墨请注意）
赛道愈发拥迫，但游戏出海已过最佳时期
电竞产业增长狂野，根据艾瑞咨询发布嘅《2020年中国电竞行业研究报告》数据显示，2021年电竞市场整体规模预计突破1651.4亿元，分量已然相当诱人。
当然，电竞近年来嘅骄人成绩也同游戏市场整体向好有关。得益于游戏市场整体品质提升，游戏行业近年来迅速增长，根据中国音数协游戏工委同中国游戏产业研究院12月17日发布嘅《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年，中国游戏市场实际销售收入2786.87亿元，比2019年增加478.1亿元，同比增长20.71%，保持快速增长。
图片来源：《2020年中国游戏产业报告》
游戏产业喺国内赚得盆满钵满，喺海外表现同样亮眼。
《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为154.50亿美金，同比增长33.25%，增速同比增长12.3个百分点，收入增速创下近4年以来新高。
能取得咁样嘅成绩也唔难理解。
喺2018年后，由于国内相关政策调整，游戏版号发放收紧，加速游戏厂商出海谋生嘅趋势。而经过国内游戏市场“洗礼”嘅国产游戏，喺海外游戏市场，尤其系像东南亚地区一类嘅欠发达嘅新兴市场，表现出好强嘅竞争优势，迅速征服当地玩家。
唔过，随住越来越多嘅企业注意到海外市场嘅巨大生机，并加入其度，海外市场也渐渐变得拥迫。
张弛是成都某手游企业嘅运营人员，喺他睇来，国内游戏市场“内卷”激烈，好多企业将出海视作实现“弯道超车”嘅一种方式。
“国内‘精品化’趋势愈发明显，而市场嘅增长速度却渐渐放缓，头部嘅手游产品分流市场里绝大多数嘅用户，中小企业没钱没资源没IP，喺国内嘅竞争压力越来越大，就将希望投到海外市场。”
那么，海外就真嘅系游戏企业嘅“新手村”吗？
张弛觉得唔尽然，“国内和海外嘅玩家喜好存喺差异，好多国内热门嘅游戏类型喺海外并唔食香。国内企业如果唔做好市场调查冒然出海，好可能会铩羽而归。”
事实上，张弛嘅观点都系业内广泛认同嘅观点。
盛大游戏副总裁谭雁峰曾喺接受媒体采访时表示：单款游戏代表一种特定嘅文化，佢可能喺欧美市场受到欢迎，喺东南亚市场却无人问津；国内惯用嘅渠道、营销策略，喺某啲海外市场可能变得全然无效，厂商需要喺本地化等方面下足工夫。
而国内游戏除咗可能因为文化原因“水土唔服”外，出海之后本土化也系一大难点。
海外玩家钟意系样嘅宣发方式？对于游戏文本该点样翻译才能接海外“地气”？边啲禁忌是唔应被触碰嘅？喺一啲当地嘅特定节日需唔需要策划活动发放奖励……
对于出海游戏企业而言，游戏本土化运营需要投入唔小嘅资源和精力，落地嘅品宣、地推和相关买量嘅“烧钱”程度，其实也并唔比国内便宜几多。
而除去呢啲海外市场“独有”嘅新挑战外，出海嘅友商越来越多，大厂嘅头部优势愈发凸显，都系国内出海游戏公司无办法摆脱嘅沉重压力。
“腾讯、网易咁样嘅大厂喺海外嘅表现也依然强势，而除咗呢啲巨头外，像是趣加、莉莉丝、三七互娱仲有上年靠《原神》出圈嘅米哈游，呢啲企业喺海外也已经具有唔小嘅影响力。”据张弛嘅说法，游戏呢种产品，头部效应好容易就会喺市场里凸显出来。
玩家群体是社交性好强嘅群体，为交换游戏攻略情报，进行相关讨论，玩家大多会主动形成社交关系。因此，游戏产品嘅口碑喺玩家间传递得相当迅速。
一旦有公司推出质量出众嘅游戏产品，噉样佢好快就能积累起忠实嘅用户群体，并且呢一群体无疑会成为呢间公司随后发布嘅第啲游戏产品嘅直接受众。
而就目前睇来，对于市面上大部分嘅游戏产品而言，企业嘅体量仍旧是其游戏质量嘅保障。处于头部位置嘅企业，更容易产出优秀嘅产品。并且，喺体量嘅支持下，头部企业嘅产能远喺中小企业之上，呢令到佢哋能更加频繁地推出游戏新品，其粉丝群体也会喺第一时间下载游玩呢啲新品游戏。
随住游戏公司发布嘅产品越多，其产品侵占嘅玩家嘅休闲时间无疑也会更多。但一个玩家每天能够用于休闲娱乐嘅时间是有限嘅。因此，嗰啲因为游戏质量相对较差而排喺腰部或以下位置嘅厂商，就会因为玩家被抢走，而变得愈发难以和头部厂商进行竞争。
版号回暖之下，从出海厮杀转向电竞争夺
虽然出海赛道日益拥迫，但好喺国内版号回暖，游戏企业又有新嘅试错机会。而当下电子竞技热度空前，于是好多企业将目光转投向呢一领域，想要分一块蛋糕。
那么，电子竞技系一门好生意吗？
答案无疑是肯定嘅。2019年1月，中国人力资源和社会保障组织专家按照新职业评审标准初步确定并公示15个新职业，其中就包括电子竞技行业相关嘅“电子竞技运营”和“电子竞技员”。而同年4月，国家统计局发布《体育产业统计分类（2019）》，将电子竞技归为职业体育竞赛表演活动，同足篮排三大球属同类型。
获得国家嘅认可，电子竞技嘅前景住实叫人充满遐想。
唔过，国内电竞产业起步较迟，行业相对而言仍唔成熟，存喺好多问题。其中较为突出嘅，便是缺乏具备全球化影响力嘅电竞赛事嘅问题。
电子竞技是游戏，都系体育竞技项目，赛事是电竞生态中嘅重要一环。绝大部分电竞嘅变现方式都系围绕电竞赛事展开嘅，例如联盟席位、媒体转播权、赛事商品等嘅售卖。
拥有影响力嘅赛事本身就系一个重磅IP，而至于呢个IP究竟有多赚钱，从实际例子嚟讲明可能更加直观。
以当下最火热嘅moba游戏《英雄联盟》为例，根据英雄联盟退役选手PDD爆料，国内最高等级嘅赛事LPL（英雄联盟职业联赛）嘅名额费高达9000万以上，一度有俱乐部因为资金问题，无奈告别LPL。
而除咗赛事嘅名额费外，LPL嘅媒体转播费用都系高嘅惊人。
过去一年，游戏直播赛道竞争激烈，围绕住电竞赛事转播权嘅争夺尤为血腥，LPL作为国内最热门moba游戏嘅最高等级赛事，自然都系被各家直播平台眼红嘅对象。
而一番明争暗斗之后，虎牙直播签下LPL喺中国为期五年嘅独家直播、视频点播和发行权，付出3.1亿美元（约20亿元）嘅高价。赛事嘅价值由此可见一斑。
LPL赛事
但係，虽说喺腾讯、网易等头部大厂嘅引导下，国内渐渐也拥有一啲影响力唔俗嘅赛事。但放眼全球市场，国内赛事嘅影响力和受众数量距离国际顶级赛事仲有一定差距。
以《DOTA2》为例，其顶级赛事Ti国际邀请赛，喺2019年嘅赛事中奖金超过三千四百万元，是电子竞技史上单场赛事最高奖金纪录，每次比赛都会引起全球电竞爱好者嘅狂欢，是国内赛事无办法比拟嘅。而第啲嘅电竞主流赛事，无论是《英雄联盟》嘅S赛，仲要是《反恐精英：全球攻势》嘅Major赛，都系令国内赛事望尘莫及嘅存喺。
中国电竞虽然起步晚，但水平并唔低，唔仅有国内企业资本加持，仲有广泛嘅玩家基础，近来也取得国家部门嘅认可。咁样嘅情况下，国内却始终没有由自己主导嘅顶级赛事，而由此透露出嘅国际化水平不足嘅问题，成为国内电竞产业出海嘅羁绊。
国内电竞企业点解无办法主导顶级赛事？答案也好简单——因为国内游戏厂商手上并没有世界顶级嘅电竞游戏。
游戏电竞化是真香，可大厂们能唔可以carry住？
目前市面上嘅热门电竞游戏项目度，鲜有国产游戏嘅影子。
腾讯嘅《王者荣耀》也许已经接近顶级电竞项目嘅门槛，但移动游戏电竞化，从玩家层面而言，始终难以获得广泛嘅认可，并且其观赏性和技术性也难以同主流电竞游戏比肩。
那么，想要消除国内游戏产品同顶级电竞游戏间嘅差距，游戏厂商面临嘅障碍是乜嘢？
首当其冲嘅，自然是电竞游戏居高唔下嘅开发门槛。电子竞技挑选游戏项目有住严格嘅标准，对于游戏嘅技术性和观赏性设有相当高嘅门槛限制，而呢一点，也直接导致市面上绝大多数游戏产品对于“电竞化”一事望而却步。
虽然近年来喺移动游戏嘅活跃下，电竞游戏嘅门槛有所放低。但对于嗰啲体量较小嘅游戏公司而言，即便旗下产品已经摸到电竞游戏嘅门槛，佢们也难有实力组织相应嘅赛事，推进后续嘅商业操作，形成健全嘅电竞生态。
对此，张驰表示：“游戏公司听上去离电竞好近，但事实上，绝大部分国内嘅中小型游戏企业，佢哋嘅游戏产品无论是影响力还是玩家规模都系被腾讯、网易一类嘅头部企业嘅产品碾压嘅，呢啲游戏想要做电竞，需要大量嘅资金投入，效果仲未一定好。所以，好多电竞公司本身其实没有游戏业务，只是单纯为头部游戏公司嘅电竞项目提供服务而已。”
中小型企业无缘电竞梦，噉样国内大厂又喺呢一领域表现点样呢？
事实上，大厂们嘅表现亦唔系几理想。
前文提到，国内鲜有顶级嘅电竞游戏，因此也难有顶级嘅电竞赛事。咁样嘅现状其实系好让人疑惑嘅。国内游戏产业发展非常迅猛，腾讯旗下嘅天美已经成为全球最大游戏开发商，莉莉丝、米哈游等新秀嘅游戏令全世界玩家为之疯狂。大厂们嘅表现咁骄人，点解会做唔出顶级嘅电竞游戏呢？
呢个问题嘅答案，需要我哋将视线聚焦到电竞游戏呢一概念上。
国内对于电竞游戏嘅定义其实系比较模糊嘅，但大多认可以下嘅观点：电子竞技游戏应该和传统竞技项目一样，建立喺公正、公平、合理嘅规则基础上，并具有一定嘅技术性和观赏性。
对于技术性和观赏性，呢系一个见仁见智嘅话题，有嘅人认为FPS游戏具有观赏性，TCG游戏嘅对局令人发困；有嘅人认为RTS游戏嘅技术性是最高嘅，同之相比第啲类型游戏嘅技术性好似是小孩子牙牙学语一般。唔过，喺公平嘅话题上，所有电竞爱好者和参同者嘅观点却出奇嘅一致，噉就是——电竞游戏必须要有“平衡性”。
好似擂台之上，体态相当嘅两人赤手空拳互殴，大部分观众都会觉得公平，但如果其中一人戴上拳套甚至抄起棍棒，噉样无论此人喺擂台上表现得多棒，恐怕都唔会收获观众嘅认可。这便是平衡性喺竞技项目中嘅重要性。
但係，对于国内拥有足够资金实力，能够“玩”电竞游戏嘅大厂而言，对于这“平衡性”嘅理解仲未算深刻。
以国民手游《王者荣耀》为例，游戏中存喺“皮肤”外观商品。喺第啲电竞游戏度，呢样嘅外观商品也非常常见。但係，《王者荣耀》中嘅皮肤，能够为角色带来额外嘅属性加成，大概喺10点左右，相当于游戏内两个五级铭文嘅增益。
《王者荣耀》外观产品提供属性加成
诚然，厂商上线有属性加成嘅皮肤，是为更好地去推销皮肤产品。而新世代嘅玩家群体也许也可以接受咁样嘅设定。但对大部分嘅玩家嚟讲，呢样嘅设定无疑严重破坏游戏嘅平衡。
西南地区某绝地求生职业选手阿林对此深有感触，他表示：“而家好多年龄比较小嘅玩家对呢个唔喺意，觉得几点属性无伤大雅，呢就系对体育竞技缺乏认识。你唔可以因为无办法达到绝对嘅公平，就公开表示唔维护游戏嘅公平性，让‘氪金’玩家凌驾于普通玩家之上，呢样嘅细节唔处理好，国内就好难做出优质嘅电竞游戏。”
游戏一直系一个复杂嘅领域，佢是娱乐产品，却又有住“第九艺术”嘅名号，能同传统嘅体育竞技项目一较高下。如果简单地将其视作一种庸俗嘅娱乐产品，就好容易陷入歧途。近期国内游戏厂商面临嘅一系列“炎上”（即短时间内爆出大量负面新闻）事件，好似系一个启示，讲畀国内厂商对待游戏产品嘅态度必须敬小慎微。
但係，纵观国内游戏发展史，国内厂商关注嘅重点始终唔系游戏本身，而系点样取得商业化嘅成功，精力集中喺版权、持续变现、垄断扩张等领域，对于呢啲习惯喺商海里奋战嘅国内游戏厂商而言，游戏电竞化后带来嘅媒体版权、周边产品等嘅利益是驱动佢哋投身电竞产业嘅原动力。
鲁莽嘅厂商如果继续使用运营氪金游戏嘅思维去应对已经升格为电子竞技项目嘅产品，噉样注定是唔可能将一款电竞游戏做到全球认可嘅程度嘅，自然也唔可能实现佢哋嘅“野望”。静下心来，用心打磨出一款能够征服全世界嘅电竞产品，先系想要实现电竞出海梦想嘅国内厂商们应当考虑嘅要紧事。
唔过，要点样喺浮躁内卷嘅国内游戏市场内警醒呢啲企业，恐怕又系一道新嘅难题嘎啦。
（应采访对象要求，张驰，阿林均为化名。）
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