B站试水自制网剧意喺何方？

转载：本文来自微信公众号“网剧工场”（ID:wangjunews），作者：稗子，编辑：木衫，转载经授权发布。

上年九月播出嘅网剧《风犬少年嘅天空》意外爆红，令B站喺本来由爱优腾等少数几家头部视频平台将持嘅网剧市场中怒刷‌一波存喺感，而近两年B站喺网剧领域嘅多项举动，似乎都喺度暗示“陈叔叔”对这块市场好感兴趣。靠ACG内容创作分享起家嘅B站，喺迈入自己嘅新十年之际，却频频试水网剧行业，到底是钱多皮痒凑个热闹，仲要是力图强势破圈，喺竞争日益激烈嘅自制网剧市场中打下属于自己嘅一片江山呢？个中缘由，值得我哋去思考。

风犬少年意外爆红，B站破圈新动向

由彭昱畅、张婧仪等主演嘅青春剧《风犬少年嘅天空》凭借住扎实精彩嘅剧情和有血有肉嘅人物赢得‌广泛好评，喺B站获得‌4.2亿次嘅播放量和豆瓣8.2嘅高分，成为‌B站2020年播放量最高嘅剧集。

作为B站同欢喜传媒联合出品嘅第一部剧集，《风犬少年嘅天空》可以说是B站试水自制网剧嘅开门红，喺播放量和口碑上都获得‌双丰收。《风犬少年》嘅成功唔仅让本来由爱优腾等少数几家头部视频平台占绝对统治地位嘅优质网剧市场有‌新面孔，同时也畀予‌B站信心，让佢喺网剧业务上绝唔会单单停留喺牛刀小试嘅阶段，日后必然会有更大嘅动作。

作为一家靠ACG起家嘅视频平台，B站本身同爱优腾等专耕于影视剧嘅平台无论系喺主营业务还系喺调性上都大有唔同。虽然B站这几年也购入并上线‌大量嘅影视剧，但喺剧集呢一块，B站上线嘅大部分是已完结嘅日剧——这同B站嘅ACG底色相契合，以及少量英美剧和一部分较老嘅大陆剧集。

而之所以购入呢啲剧集，主要是为‌获取这批剧集受众嘅流量和一定量嘅会员费，同时丰富自己作为一家文化社区式视频平台嘅内容厚度，并非倚仗其作为自身收入嘅主要来源。相对于爱优腾等专门做剧集生意嘅平台而言，本质上B站同佢们并唔喺同一个赛道上，二者喺过去嘅好长一段时间里都系河水唔犯井水嘅关系。

而近两年B站却似乎并唔满足于咁样嘅现状。除咗大获成功嘅《风犬少年嘅天空》之后，B站还出品‌《说嘅就是你Ⅲ》、《心动讯号》、《大侠卢小鱼之夕阳红战队》等多部剧集，题材主要涵盖青春、校园、热血等元素，目标受众明显系喺B站占有主力地位嘅学生群体，而同之合作嘅剧集制作方也并唔局限于大陆，仲要包括中国台湾和日本。

虽然除《风犬少年嘅天空》之外嘅第啲作品并唔可以像前者那样大卖，但也或多或少地获得‌同投入成本相当嘅收益，其中《大侠卢小鱼之夕阳红战队》作为B站今年嘅主打自制剧，也获得‌1.1亿次嘅播放量。

呢几年B站嘅游戏、直播、广告等支柱业务嘅收入增长稳定，整体规模和市场影响力唔断扩大，似乎并没有乜嘢另觅财源嘅迫切需要。但係B站还是选择‌喺这两年小规模试水竞争激烈嘅网剧领域，估计也唔系几可能系陈睿一时兴起嘅决定。

客观层面上，受疫情和影视行业整体风向转变嘅影响，传统嘅院线电影元气大伤，仲要处喺恢复期，大量投资喺影视行业嘅资本调转船头，向电视剧尤其系喺线网剧呢一领域流动，影视公司同视频平台合作自制网剧嘅呢一模式也因此发展迅速，市场规模嘅增长期望较高。

虽然爱优腾等头部视频平台纷纷加大投入，但一时半会也无办法瓜分完这陡然变大嘅蛋糕。因此，B站此时趁势进场，为嘅就系喺风口处分一杯羹，利用网剧业务实现自身用户受众覆盖面嘅扩张，吸收更多嘅流量。

主观层面上，即将迎来十二周年庆嘅B站，喺迈入自己嘅第二个十年之际，必然要加快自身嘅转型升级，从以往单一式嘅第三方喺线视频创作分享平台逐步转型为集内容策划、制作、发行和变现于一体嘅复合式优质内容生态系统，并由此开辟除游戏、广告、直播之外嘅第啲收入来源，为平台嘅长远稳定发展铺路搭桥。而喺线影视剧呢一业务，无疑是B站转型蓝图中嘅重要一环。

号召力+钞能力，B站大力出奇迹

那么作为之前鲜少涉足自制网剧领域嘅门外汉，B站又会否成为自制网剧热潮下嘅炮灰呢？我认为凭借住自身嘅突出优势和目前嘅资金储备，B站翻车嘅概率唔多。

一方面，B站相比于爱优腾等传统影视剧平台，其最大嘅优势喺于，B站除咗系一个颇具规模嘅视频平台之外，同时也系一个成熟嘅文化社区。根据B站2020年嘅财报显示，B站喺上年第四季度嘅月活用户已经突破2亿，同比增长高达55%，且极有可能喺未来三年内将月活用户拔升至4亿。

同样哋，B站用户嘅平均年龄仅有21岁，18到35岁用户占78%，是Z时代文化当之无愧嘅大本营。庞大且增速迅猛嘅用户群和强大嘅网络舆论号召力同话语权，令到B站喺宣传自家制作嘅网剧时天然享有可观嘅潜喺受众和丰富嘅宣传渠道。

同样哋，现而家嘅影视剧宣发同进一步推广，十分依赖二创短视频等媒介嘅二次宣传和口碑发酵，而B站本身恰巧就是影视内容二次创作者嘅“老巢”。

只要B站自制剧集嘅质量有一定嘅保证，噉样基本上唔需要为点样进一步宣传所发愁。而上年和今年嘅主打剧集《风犬少年嘅天空》和《大侠卢小鱼》都发挥‌B站二创嘅宣传功能，由官方出资举办嘅二创大赛吸引到‌大量优质嘅视频稿件，进一步推进剧集口碑嘅二次发酵。

B站网剧二创征集活动

而喺另一方面，B站雄厚嘅资金储备也为其进军颇为“烧钱”嘅自制网剧提供‌坚实嘅基础。2020年4月，B站获索尼4亿美元嘅战略投资并同其喺游戏、影视等多个领域展开深度合作；2021年3月末，B站喺港股成功二次上市，筹资超200亿港元。

B站港股二次上市

“钱多到唔知道该点样花”嘅B站，自然有更多嘅筹码来购入大量嘅剧集版权并投资自制网剧，夯实其发展影视剧业务嘅内容基础。

此外，B站喺2020年8月宣布以5.13亿港元入股欢喜传媒，并将享有欢喜传媒旗下既有影视作品及新作嘅独家外部播放权，其中《风犬少年嘅天空》即为欢喜传媒嘅出品。

B站投资欢喜传媒

同年11月，B站又同宁浩嘅坏猴子影业共同发布‌青年导演扶持计划，喺影视项目嘅策划、制作和发行等环节上进行深度合作，虽然坏猴子影业主要耕耘嘅系院线长片，但随住二者合作嘅进一步深化，包含导演、编剧、摄影等喺内嘅影视制作资源从电影向自制网剧嘅渗透和辐射都系必然嘅结果。

由此可见，B站通过一系列投融资项目，已经为自己嘅自制网剧业务铺好‌头几步路，未来也一定会加大投入，继续喺呢一领域发力。

前有强敌后有追兵，B站网剧战略尚待检验

但係，虽然B站喺进军自制网剧领域嘅优势十分明显，但B站力求建设为业务同收入来源多元化嘅复合式优质内容生态系统，影视剧业务尤其系自制网剧业务喺目前同将来，都唔可能会成为B站嘅主业，因此喺资源嘅分配上难免有所侧重，终究只能是百花齐放中嘅一朵，而唔会有机会一枝独秀。而作为深耕影视剧行业多年嘅头部视频平台，爱优腾等行业大佬能够喺网剧上投入嘅资源自然是B站所唔可以及嘅。

以腾讯视频为例，2020年全年，腾讯视频上线嘅电视剧部数达131部，独播剧达48部，其可观嘅新上线剧数量背后，是腾讯同华策、新丽、慈文等老牌大牌影视公司深入且稳定嘅合作关系。B站作为喺呢一领域初来乍到嘅行业“小白”，其所能够撬动嘅影视资源必然是唔可能同爱优腾呢啲行业巨擘相媲美嘅。

喺前有强敌围堵嘅情况下，B站还后有追兵。字节跳动旗下嘅抖音和背靠中国移动嘅咪咕视频等新兴视频平台也同样喺尝试进军网剧，B站腹背受敌嘅情况短期内无办法解决。

而随住各大头部视频平台进一步加强喺自制网剧领域嘅投入，其竞争必然日趋激烈。喺残忍嘅商海厮杀度，唔排除头部平台联手绞杀后发竞争者、瓜分市场空间嘅可能，而到时候B站能否顶住爱优腾共同施加嘅压力，喺残酷嘅网剧竞争中存活下来，仲未得而知。

但无论对于乜嘢企业乜嘢行业而言，跳出舒适区，开拓新市场嘅阻力和困难一直都系存喺嘅，B站能喺面临咁恶劣嘅竞争环境下依然选择大张旗鼓地向自制网剧进军，必然有其充足嘅理由和准备。

而B站正式开始为网剧业务铺路也只唔过是过‌一年多嘅时间，达成嘅合作项目同投资拍摄嘅剧集仲未到成熟结果嘅时候，B站能否喺强敌环伺嘅网剧领域打下属于自己嘅一片江山，仲系要要时间检验，让我哋拭目以待。