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  • UP主生存现状大调查:“版权洗礼”再降临,打响生存淘汰战

    转载:本文来自微信公众号“网娱观察”(ID:wldygc2016),作者:贝波,转载经授权发布。

    “和他相遇嘅瞬间,我嘅人生就改变嘎啦。所见所闻所感,目之所及全都开始变得多姿多彩起来,全世界都开始发光发亮!”

    这是漫画《四月是你嘅谎言》中嘅台词,都系UP主喺用户心中嘅位置诠释。

    作为当下流媒体产业创作唔可或缺嘅一环,UP主聚集高品质内容创作,汇聚千其兴趣圈层,为娱乐产业实现‌巨大增量。同时,又成功反哺社会,成为年轻人主要嘅内容消费聚集场域和自我表达嘅阵地,畀文娱内容消费行业带来无限想象空间和价值潜能。

    UP主生存现状大调查:“版权洗礼”再降临,打响生存淘汰战

    娱乐有其可交流性,亦有其凝集性。随住互联网产业快速发展,更多人群选择加入流媒体视频制作阵营,创造行业价值,并将其作为自己兼职乃至全职工作嘅发展方向。

    当平台各项法规制度嘅逐步完善和资本高速涌入,UP主嘅创作环境得到净化。另一方面,佢哋要面临嘅竞争压力,生存环境也愈加艰难。尤其喺当今流量红利见顶,内容存量竞争愈演愈烈嘅情况下,内容出圈嘅难度同日俱增,呢对创作者能力也提出‌更高要求。

    UP主们将点样喺风暴中存活?又将点样揾到生存之路?网娱君走访‌各领域14位UP主,通过调查获取‌答案。

    “同制作难度相比,为观众留下嘢才是第一位嘅”

    UP主系一群系样嘅存喺?

    UP即”upload”(上传)嘅缩写,UP主嘅意思系喺互联网将视频、声音、图像等数据向共享网站上传发布嘅人,国内主要专用称呼上传视频于弹幕视频网站嘅人,UP主并唔等于原作者,搬运及转载者也可以称为UP主。

    UP主生存现状大调查:“版权洗礼”再降临,打响生存淘汰战

    喺国内视频网站经历一轮轮合并和战略变迁后,B站凭借相对体量和友好社区氛围吸引‌大批素人创作者。

    其中搬运UP主被称为国内最早一批“为爱发电”用户,唔计回报,仅凭热爱产出内容。此类UP主常喺搬运视频达到一定数量后,创作欲得到激发,产出原创内容。作为早期用户,糖葫芦喺B站做‌5年“搬运工”,共有10年内容产出经验,喺他眼度,“从搬运走向原创”是时间造就嘅必然趋势。

    “早期为咗方便自己能够有一个固定嘅渠道睇自己钟意嘅视频,先开始做搬运工,我也乐喺其中。有‌粉丝基数之后,睇住站内第啲人嘅作品,有‌做原创视频嘅想法,便喺搬运视频嘅同时发布几个原创视频,慢慢向原创UP主发展,呢是好自然嘅趋势。”佢说。

    UP主生存现状大调查:“版权洗礼”再降临,打响生存淘汰战

    同短视频创作者追求短时间内吸引眼球唔同,B站UP主更倾向于用较为完整嘅视听语言呈现作品,表达观点,分享切身体验,承载更丰富有趣嘅议题。

    鬼畜区拥有40万粉丝嘅UP主岩及喺大学前辈影响下,加入B站成为UP主,经过反复试验和对比,岩及发现只要将人声化作节拍或乐器,加入小品式剧情内容,创造出新嘅结构,就能完成一个带有洗脑效果嘅优秀鬼畜作品。

    “同制作难度相比,能否为观众留下一啲嘢才是第一位嘅,但站内人才济济,我能有今日嘅成果,好大一部分是因为当时嘅萌新推荐机制,作品挂‌好几天站内首页,先打下‌比较深厚嘅粉丝基础。”喺岩及睇来,除咗优质作品之外,UP主嘅粉丝基数更多取决于B站嘅推荐机制。

    UP主生存现状大调查:“版权洗礼”再降临,打响生存淘汰战

    2014年,B站同索尼全资子公司Aniplex喺动画版权采购方面展开多项合作,宣告住资本流入和平台多元化发展,此举既证实‌UP主所带来嘅娱乐意义同内涵,又拓展‌UP主同平台嘅影响力,吸引更多新鲜血液加入。

    同时,随住内容审核逐渐严格,曾经常见嘅小众内容同敏感题材成为过去式,伴随娱乐产业高速发展,UP主阵容快速发展壮大,同平台相辅相成,促成流媒体内容创作新产业链。

    唔怕“退翻锁定”,喺摸索中探寻新方式

    2014年,B站开启版权时代,采买正版番剧,随后下架搬运UP主嘅唔合规内容,从而引发一场UP主和平台之间嘅“对峙”,诸多搬运UP主因此销声匿迹。而当下,几十家影视公司和艺人联名抵制二创,同样掀起滔天巨浪,行业开启新一轮生存淘汰战。

    经历两次“版权洗礼”嘅影视区UP主屠龙勇士,曾因犀利明快嘅风格受到艺人粉丝团嘅追捧,而今心灰意冷,决意退出呢场生存赛。

    “第一次版权洗礼我还是新人,受到嘅影响并唔大。而呢一次,有好多艺人粉丝用我嘅视频做安利宣传,仲要经常私信鼓舞我继续创作,前些天抵制声明发布之后,鼓舞我嘅嗰啲人全部过来举报我,甚至侮辱我,让我有种被利用之后惨遭背叛嘅感觉,就到这里吧,我嘅UP主生涯结束嘎啦。”他无力噉讲道。

    UP主生存现状大调查:“版权洗礼”再降临,打响生存淘汰战

    影视区风雨飘摇,曾作为舶来品嘅ACG二次创作视频也危机重重,多名动画区UP主预感,“抵制二创”嘅风潮即将席卷动画区。

    2020年,B站动画区UP主鹿莎因疫情交通管制,开始用MAD和二创视频参加B站全勤打卡挑战,最近其制作嘅日本动画二创视频偶尔发生“因版权原因退翻且锁定”嘅情况。

    “呢种情况以前也有,但是非常少,概率大概是3、4个月一次。今年3月份开始,每周嘅二创打卡视频经常会出现由于版权原因审查唔通过嘅情况,我只能另谂办法,通过改标题名称来反复试验,审核通过之后再改回原来嘅标题,呢种方法百试百灵。”

    一边,B站动画区嘅UP主小南瓜、苍天一笑和自来水也遇到同样情况,同鹿莎唔同,3人为专职二创UP主且粉丝数量相对较低,受到嘅影响也相对较小。

    UP主生存现状大调查:“版权洗礼”再降临,打响生存淘汰战

    为何“打击”二创视频对UP主嘅波及咁之大?

    B站动画区UP主路西说,“当‌一年多全勤UP主,依然猜唔透B站嘅推荐机制。”哩个都系大部分UP主嘅困惑。B站影视区UP主沙拉曾分别用标题有趣嘅MAD和标题无趣嘅二创视频投稿打卡,用试验得出结论,平台会根据后台数据推荐受众喜爱嘅视频类型,其正系二创类搞笑吐槽视频,就算标题无趣也会被推上首页。

    风波虽至,但动画区UP主纷纷表示唔会轻易撤出平台,难中求生,喺摸索中探寻新方式。

    平台同UP主之间仍需磨合

    衡量产业链中一环所能创造嘅价值,唔可局限于现状,且须具有行业前瞻性。受疫情影响,市场格局还未完全稳定,危机既转机,此时对平台和UP主更加系整理重新出发,迈入新发展阶段嘅有利时机。

    UP主生存现状大调查:“版权洗礼”再降临,打响生存淘汰战

    5月1日,B站连续发布“《bilibili创作公约》更新”和“互选广告功能下线”两条通知。最新版本嘅《bilibili创作公约2.0》根据法律法规、监管政策、行业规范及经营策略嘅调整变化,从违规内容,社区规范,投稿规范,创作生态等四个方面规范站内秩序。

    其中明确未经著作权人许可,唔可以传播、贩卖其已公开或尚未公开嘅视听作品,包括动画、番剧、影视、音乐、游戏、网课等资源嘅条例,同时明令保护站内长期活跃创作者嘅著作权。

    UP主生存现状大调查:“版权洗礼”再降临,打响生存淘汰战

    B站数码区UP主御三家话,之前遇到一位转载者喺未经许可嘅情况下,擅自进行二创获取高流量。“3年前曾经遇到过没事先通知我,就将我嘅视频重制二创发布到抖音嘅人,他事后就只是丢过来一个链接,乜嘢话都无,我点开链接先发现视频被转载重制嘎啦,呢件事好让人生气,但拿呢种人没办法,只能食下呢个哑巴亏。”他说。

    据网娱君认识,此类“盗取重制”嘅情况并唔是个例。动画区UP主西瓜、生活区UP主索妮子也曾为此状况无能为力。

    之前“花火计划”嘅推出为UP主提供法律保护、版权保护和肖像名誉权嘅保护,新条例能否真正保护站内创作者嘅著作权仲有待验证和检验,但切实对盗取重制者起到震慑警告作用。

    UP主生存现状大调查:“版权洗礼”再降临,打响生存淘汰战

    5月6日,B站发布‌“创作推广升级公告”,将于5月17日对推广功能进行调整优化,新功能根据实际情况浮动调整价格,同时进行算法优化和功能升级。UP主大多需要自谋生路,推广计划为UP主和优质视频创造站内推广机会,增加收入。

    疫情期间,动画区UP主夜斗因失业面临经济重担,期间依靠B站嘅副业补贴生活。“每个月大约有1000左右嘅收入,虽然唔多,但都可以缓解一啲经济压力,喺关键时候,仲要是感谢B站帮‌我。”他说。

    UP主生存现状大调查:“版权洗礼”再降临,打响生存淘汰战

    随住B站用户规模唔断扩大,B站头部UP主愈加趋于网红和偶像明星,加剧UP主层次等级分化。

    “创作激励嘅收入只是我哋中阶UP主,更确切嘅说是中低阶层UP主嘅主要收入来源,头部UP主主要靠商务和广告赚钱,而底层收入目前还是达唔到100贝壳,无办法提现,B站UP主嘅收入呈现出较为严重嘅等级分化。”影视区UP主路澄如是说。

    一系列新规嘅出现,表明B站正喺寻求改变UP主等级分化、难中求生嘅现状,优化产业布局,重构内容新生态,同UP主携手创造价值,帮助行业成长。

    显然,平台同UP主之间仍需磨合,但双方都已做好准备,迎接呢场生存淘汰战。

    (应UP主本人要求,文中名均采用昵称)

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