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  • 从“潘嘎之交”说起,短视频喜剧嘅未来喺边里?

    转载:本文来自微信公众号“文娱商业观察”(ID:wenyushangyeguancha),作者:文娱商业观察,转载经授权发布。

    你知道 “潘嘎之交” 吗 ? 

    所谓“潘嘎之交”,起源于喜剧演员潘长江曾喺一次直播中对嘎子嘅饰演者谢孟伟进行劝说,谈及酒类销售直播嘅水好深,良苦用心,结果后来潘长江自己也开始‌酒类产品嘅直播带货,网友调侃为“潘嘎之交”。 

    从“潘嘎之交”说起,短视频喜剧嘅未来喺边里?

    而家将呢个词比作行业内地位和资历较高嘅前辈,通过假意劝告年轻人,使自己喺行业竞争中处于有利地位嘅行为。原本作为老艺术家嘅喜剧人潘长江,喺呢次网友嘅玩梗之度,成‌言行唔一嘅反面教材。 

    呢几年来,伴随住短视频嘅风生水起,越来越多曾经活跃喺电视荧屏嘅喜剧人,开始亮相短视频平台,从发布视频到直播带货,呢啲喜剧人喺短视频里有嘅斩获‌大量嘅粉丝,而有嘅却消耗‌网友们嘅好感。 

    从另一个角度,短视频平台也喺积极发展喜剧业务,唔断地同各大喜剧厂牌进行合作,拉拢更多嘅喜剧人入驻,呢也就促成短视频平台中嘅喜剧百花齐放百家争鸣嘅盛世奇观。 

    01 短视频里嘅喜剧人,段子没有玩梗更好笑

    喺日前发布嘅《中国视频社会化趋势报告》度,经历‌“影视视频时代”“网络视频时代”之后,我哋正喺度加速进入一个全新嘅“视频社会化时代”。据报告显示, 2020年中国短视频用户规模达到7.92亿,短视频用户渗透率超70%,成为互联网第三大流量入口。

    伴随住短视频嘅庞大规模,传统嘅喜剧形式纷纷将目光投向‌呢一块蓝海,唔少喜剧人而家也成为‌短视频里嘅常客。 

    从“潘嘎之交”说起,短视频喜剧嘅未来喺边里?

    从连续多年登陆春晚舞台嘅冯巩,到凭借脱口秀成为新一代综艺神兽嘅李诞,仲有像小品演员郭冬临、潘长江,包括像之前畀贾玲小品饰演配角嘅许君聪等,都长期喺短视频平台扎根,同样都系频繁登陆抖音明星榜,之前喜剧演员冯巩便几次位列该榜单前三。 

    除咗主动加盟之外,仲有好多邀请加入嘅喜剧演员。喺快手短视频平台,喜剧演员沈腾、岳云鹏均以快手代言人嘅身份,入驻短视频平台。 

    从“潘嘎之交”说起,短视频喜剧嘅未来喺边里?

    喺加入短视频嘅喜剧人度,绝大多数嘅喜剧演员都可以够喺短视频平台获得较大流量。老一辈嘅喜剧人靠住情怀,便能疯狂吸粉,新一代嘅喜剧人仰仗段子,同样都可以受到用户追捧。 

    喜剧演员郭冬临属于较早入驻抖音嘅代表,喺名为“暖男先生”嘅抖音账号度,郭冬临成为‌一个人气视频创作者,收获‌2600余万嘅粉丝以及超过3.8亿嘅点赞,从传统嘅电视舞台,走向而家嘅自媒体,郭冬临成功实现‌对圈层嘅冲破,也系对人物IP嘅进一步开发。 

    从“潘嘎之交”说起,短视频喜剧嘅未来喺边里?

    老牌演员陈佩斯虽然曾经阔别电视荧屏多年,但是而家却带住儿子陈大愚,频繁亮相快手短视频,将自己嘅生活日常演绎成‌竖屏短剧,收获‌300余万嘅粉丝。 

    唔过值得一提嘅系, 相较于呢啲喜剧演员创作段子嘅视频,更让网友们热衷嘅还是玩梗。 从贾玲追星刘德华,到近段时间家喻户晓嘅“潘嘎之交”。 

    以“潘嘎之交”为例,虽然是发生喺快手直播度,紧接住引发‌短视频用户嘅二次创作热情,随后,呢一事件喺B站、虎扑、微博等平台都具有唔俗嘅热度,尤其系B站鬼畜区,更加系出现咗多条百万点赞嘅“潘嘎之交”视频。 

    从“潘嘎之交”说起,短视频喜剧嘅未来喺边里?

    相对于呢啲喜剧演员喺传统平台兢兢业业地表演小品,将网络包袱打包串联,而家,呢啲喜剧演员凭借住短视频平台,再次走进‌大众生活,更加系将自己成为‌网梗中嘅一部分,单纯从创作嘅角度来睇,呢其实更有利于喜剧创作。 

    02 短视频里嘅喜剧节目,直播消解‌综艺嘅幽默

    喺喜剧演员集中驻扎嘅同时,短视频平台也相中‌喜剧这块“肥肉”。 尤其系短视频用户对于喜剧嘅热情持续高涨,于是乎,短视频平台便顺水推舟地推出‌大量嘅喜剧节目。 

    近期,快手喜剧携手笑果文化推出‌《快有笑点‌》,来自笑果文化嘅脱口秀演员李诞、杨笠、杨蒙恩,同快手喜剧达人萌叔共同上演直播脱口秀,通过“牌局+聊天”嘅形式,讨论‌唔少公众议题。 

    从“潘嘎之交”说起,短视频喜剧嘅未来喺边里?

    但是,整体节目嘅喜剧效果大打折扣。分析其度,主要有两方面原因影响,其一,受直播嘅形式影响,成个表演都系喺直播间,通常嘅脱口秀表演是需要现场观众嘅,呢也令到脱口秀嘅互动性大大降低;其二,成个表演是以直播嘅形式呈现,通常嘅综艺节目是需要经过后期加工,而家嘅效果上有啲过于冗长,未能截取到成个表演嘅精华部分。 

    唔过值得肯定嘅系,短视频平台里嘅喜剧节目正喺度唔断嘅优化,越来越丰富嘅形式和内容,让呢啲喜剧节目可以从直播带货,跳脱成为直播综艺。 

    呢啲喜剧节目喺短视频里嘅集中亮相,仲要要从2020年嘅疫情开始说起,受疫情影响,线下嘅小剧场纷纷关停,观众迫切需要喜剧内容,喜剧演员迫切需要演出舞台,喺呢种机遇下,抖音、快手两大短视频平台勇担重任,成为‌喜剧节目嘅桥梁,向大量喜剧人伸出‌橄榄枝。 

    抖音联合多家喜剧厂牌,打造‌王牌喜剧专场活动《欢乐DOU包袱》,对于喺相声、小品、戏曲、戏剧等领域有直播能力嘅民间才艺达人,进行百亿流量扶持计划,吸引更多曲艺类达人入驻。 

    从“潘嘎之交”说起,短视频喜剧嘅未来喺边里?

    随后,西瓜视频、今日头条、抖音还共同推出‌喜剧节目《喜剧场》,令到国内喜剧厂牌推出线上《喜剧场》,呢都系国内顶尖喜剧厂牌新节目首次喺互联网平台齐聚。 

    从“潘嘎之交”说起,短视频喜剧嘅未来喺边里?

    无独有偶,快手也联合笑果文化共同打造‌“云过家”直播互动沙发喜剧秀《诞愿人长耐》,之后,小沈阳、许君聪等喜剧人也加入到‌快手“沙发喜剧秀”嘅行列里。 

    喺此之后,喜剧演员喺短视频平台嘅直播频率变得更加频繁,成为‌短视频里嘅常驻嘉宾。 

    03 短视频嘅喜剧之路,两大平台哄抢喜剧厂牌

    当然,短视频平台喺喜剧领域嘅野心唔仅于此,除咗拉拢喜剧人参同其度, 更重要嘅系往往会直接同各大喜剧厂牌进行长期合作,以此来扩大喜剧覆盖面。

    今年正月期间,快手同本山传媒合作,来自赵家班刘老根大舞台和《乡村爱情故事》嘅宋小宝、宋晓峰、唐鉴军、杨树林、程野、田娃等数十位演员共同带来‌“年味大作战 戏精就位”嘅直播。 

    从“潘嘎之交”说起,短视频喜剧嘅未来喺边里?

    同时,宋小宝也独家入驻快手短视频,由宋小宝自导自演嘅电影《发财日记》也喺快手上进行宣发,双方建立‌深厚嘅合作关系。 

    而同之抗衡嘅,喺上年年尾,沸沸扬扬嘅德云社龙字科招生花落抖音短视频,德云班主郭德纲和于谦,带领岳云鹏、孟鹤堂、周九良、张鹤伦、栾云平等一众德云社头部艺人,直播招生,花式海选,赚足‌观众眼球。 

    另外,喜剧厂牌开心麻花也同快手建立‌合作关系。上年,快手牵手开心麻花率先带来一场“麻花来闹腾”直播活动,以幕后视角揭秘近期开心麻花喺武汉首演嘅《乌龙山伯爵》。喺直播活动度,沈腾坦言开心麻花将同快手合作打造一档喜剧选秀类线上综艺节目。 

    从“潘嘎之交”说起,短视频喜剧嘅未来喺边里?

    随后,沈腾便入驻‌快手,开心麻花新人演员韩云云、刘思维、李海银、许慧强喺快手直播举办‌“开心麻花120组合表彰大会”。 

    另外仲有唔少活跃喺两边嘅喜剧厂牌,像笑果文化一边同抖音交个朋友直播团队保持深度合作,另一边也会参加快手嘅喜剧节目;仲有像之前同抖音几次合作嘅嘻哈包袱铺,上年将封箱演出搬上‌快手嘅舞台;同时冯巩、潘长江等老牌喜剧艺人抖音快手两开花,短视频平台齐头并进。 

    从“潘嘎之交”说起,短视频喜剧嘅未来喺边里?

    总体上来睇,短视频从诞生之初,便同生俱来地自带喜剧基因。当全民狂欢浪潮退却后,用户集体创作嘅热情低迷之时,来自专业嘅喜剧团队更能畀平台带来活力和流量。 唔过,家阵时属于短视频嘅品牌喜剧节目尚未形成,精品喜剧内容并未出现, 短视频喜剧之路依然道阻且长。 

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