• 简中
    • 繁中
  • 注册
  • 查看作者
  • 从第七次人口普查结果,我哋总结出七个健身行业趋势

    转载:本文来自微信公众号“精练GymSquare”(ID:GymSquare),作者:晨鹭,转载经授权发布。

    和所有行业一样,国家人口状态嘅宏观变化,也将畀健身行业带来可以预估嘅直接影响。

    5月11日,国家统计局公布中国第七次全国人口普查(文中简称「七人普」)数据结果,总结2010-2020年十年间中国人口发展变化。其中和健身行业最相关嘅,包含‌受教育人口提高、城镇化、独居青年增加、人口老龄化、青少儿比例回升等。

    围绕七人普嘅核心结果及健身行业嘅市场现状,GymSquare整理‌七大健身消费新趋势,将喺本文中一一解读,以下是部分重要趋势概览。

    从第七次人口普查结果,我哋总结出七个健身行业趋势

    第七次人口普查主要数据 来源:人民视觉,国家统计局 

    和健身行业息息相关嘅首要趋势,喺于中国健身人口红利仍喺。

    从统计结果来睇,中国嘅人口规模已实现全球最大,而 随住人均GDP跨越一万美金,健身消费将进一步迎来提高。健身渗透率每提升一个点,就是行业规模嘅一次扩容。

    其次是中国人口素质唔断提高。 具有大学文化程度人口约2.1亿人,较2020年第六次人口普查结果,每10万人中拥有大学文化程度人数上升6537人。 

    但喺高素质人口增加嘅同时,也迎来‌「高学历、低就业」,更多高学历人员将进入包括健身行业喺内嘅服务业,而健身教练呢一「高薪职业」,有吸引更多人才可能,这份职业好可能迎来「学历化」趋势。

    另外,流动人口规模进一步扩大对健身行业嘅影响。 

    家阵时人口趋向于向经济发达区域、城市群聚集。东部地区人口所占比重上升2.15%,包括广东、浙江、江苏、山东、河南喺内嘅省份地区嘅健身业态,也将面对更多嘅机遇。

    值得一提嘅系,人口普查结果度,老龄化程度进一步加深是热议话题。60岁及以上人口嘅比重较2020年上升5.33%。而新嘅老龄人口普遍有住更高嘅人口素质、和消费意识。 

    伴随住少子化嘅趋势,老年人对社交、健康嘅消费需求将增长,包括老年健身喺内嘅银发经济,将成为健身行业嘅新机会。

    趋势一:中国健身人口红利仍喺

    和外界存喺担忧嘅唔一样,中国人口总数,喺第七次全国人口普查结果中依然实现‌正增长,达到‌超过14亿,是全球人口规模最大嘅国家。

    虽然增速有所放缓,但人口总数嘅庞大规模,伴随住中国居民人均GDP突破一万美金,并继续稳定增长,健身作为基本消费以上嘅需求,也将稳定提升。按照经济学规律,人均GDP水平和健身消费成正比例关系,噉样按照美国GDP水平和超过20%嘅健身人口渗透率,中国唔到1%嘅健身人口渗透率,有望继续得到提高。

    健身渗透率每提升一个点,就是中国健身行业规模嘅一次扩容。中国有望喺未来五年内,成为全球最大嘅健身市场,中国健身人口红利仍喺。

    从第七次人口普查结果,我哋总结出七个健身行业趋势

     北上广深健身工作室、健身房用户规模,来源:精练GymSquare《2020中国健身行业报告》

    趋势二:即将到来嘅健身教练「学历化」

    喺中国,具有大学文化程度人口达2.18亿人,已占全国14.1亿人口嘅约15%,但大学生嘅就业形势日益严峻。 

    根据据麦可思《2019年中国大学生就业报告》,2018届大学毕业生嘅就业率为 91.5%。其度,本科毕业生就业率(91.0%)持续缓慢下降,较2014届(92.6%)下降1.6个百分点。 

    这将使受教育劳动力从事同自身受教育水平唔匹配嘅工作,当中将有更多高学历者进入健身等服务行业,而相应嘅职业教育也会迎来前所未有嘅发展机会。

    另一方面,更高素质嘅消费群体,对服务业嘅要求也会随之有更高嘅标准,一线从业嘅教练嘅受教育程度、综合素质都将成为重要嘅被衡量标准。

    从第七次人口普查结果,我哋总结出七个健身行业趋势

    来源: 精练GymSquare《2020中国健身行业报告》 

    从精练GymSquare《2020中国健身行业报告》调研嘅三千名教练来睇,教练嘅教育背景已经开始出现较高嘅学历水平趋势,大学专科、大学本科及硕士以上人群分别占被调研教练嘅32.5%和34.7%。 

    更多高等教育背景嘅从业人士加入,将加剧健身教练行业嘅优胜劣汰 ,而从政府层面来睇,进一步推动呢一进程嘅政策也已经开始试行。4月30日发布嘅《体育总局科教司关于开发研制体育行业职业技能等级证书嘅通知》,「学历证书+若干职业技能等级证书」将成为行业未来对健身教练嘅评判标准。 

    趋势三:一线城市健身消费细分化,新一线、二线城市消费潜力增加

    从人口流动情况来睇,人口整体流动情况还系喺向经济较好,产业更丰富嘅城市聚集。从2020年第七次人口普查嘅结果睇,长三角,大湾区,京津冀和成渝地区人口喺总人口中占比42%,较2010年增长‌2%。 

    随住人口嘅进一步增长,国内唔同城市健身市场会发生相应变化。

    对于更为成熟嘅北上广健身市场,将迎来功能、内容嘅细分。 从精练GymSquare《2020中国健身行业报告》对全国一线和新一线健身房数量嘅统计情况来睇,北京上海嘅健身市场竞争已经较为激烈,并且开始出现细分化嘅趋势。城市内健身工作室和综合健身房嘅比例更为接近,达到4:6。对于健身市场已经相对成熟嘅北京上海嚟讲,已经开始考验健身房经营者们破圈寻找增量市场嘅能力。 

    从第七次人口普查结果,我哋总结出七个健身行业趋势

    来源: 精练GymSquare《2020中国健身行业报告》 

    而喺省级人口数量排名前三嘅广东(1.26亿)、山东(1.01亿)和河南(0.99亿)等新一线城市,好可能迎来健身市场发展嘅新机会。

    以广东举例,其人口优势唔仅体而家增量上,更体而家人口结构上。据数据显示,广东65岁以上人口仅占8.58%,而中国65岁及以上人口比重同期达到13.50%。广东人口增量庞大且人口结构十分年轻,喺健身房嘅数量和营收情况来睇,或都将迎来唔错增长。

    新一线城市也有住唔错嘅健身消费力。喺精练GymSquare联合中国平安嘅《2020青年大健康消费报告》度,其省会城市郑州,根据其全年喺平安银行零售大数据嘅运动消费记录被排喺「运动活力」潜力城市榜首。 

    趋势四:银发经济中嘅健身新机会

    人口普查结果中嘅老龄化趋势,是受到最多关注嘅。七人普数据显示,中国60岁及以上人口嘅比重达到18.70%,其中65岁及以上人口比重达到13.50%。 

    据天眼查数据显示,2020年,养老服务相关企业年注册量超过5万家,同比增长8%。以工商登记为准,截至2021年5月10日,中国今年已新增超1.7万家养老服务相关企业。 

    参考中国老龄化程度最高嘅城市之一,上海,目前已有规模化嘅老年健身房出现。

    由尚体健康同上海多个社区合作建立嘅老年健身房已收获唔错嘅反馈,据GymSquare认识,公司计划将喺2021年增至50家门店。随住国家进一步支持和推广社区健身房,能够为老年人提供社交氛围,通过健身缓解医保压力嘅老年健身,将会迎来发展嘅风口。 

    「银发经济」将是人口老龄化后嘅一大发展趋势,提供老年健身服务归属于「银发经济」中嘅一环,也将是健身行业嘅新机会。

    国家统计局局长宁吉喆表示 ,老年人口质量近年也喺唔断提高。 60岁及以上人口度,拥有高中及以上文化程度比2020年提高‌4.98%, 因此更多嘅高素质老年人喺消费意识、消费能力上都将有所提高。

    趋势五:培养青少年健身消费正当时

    对比2010年,少儿人口比重有明显回升。普查数据显示,同2010年相比,0—14岁人口嘅比重上升1.35%,达2.5亿,占总人口嘅17.95%。喺近年来政府政策嘅推动下,青少年参同体育运动培训嘅相关意识也喺提高。 

    自2020年10月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于全面加强和改进新时代学校体育工作嘅意见》后,云南、北京等省市已经将体育开始纳入中考考评标准。提升嘅青少年身体素质迫喺眉睫,对青少年体育培训市场嚟讲必然是好事,而这同时也可以是健身房嘅新机会。

    家阵时国内健身业态已经就青少年市场作出探索。 比如俱乐部喺暑期推出青少年拳击课;团课健身房开发儿童运动课程,甚至开设独立门店;也有综合体能健身房为6-12岁人群定制体适能课程。 相应嘅, 也有 更多嘅健身教练培训机构,喺往青少年体育市场 拓 展。 

    趋势六:低生育率下,对高质量孕产服务需求将增加

    受消费升级以及育儿观念转变嘅影响,虽然生育率正喺度逐年降低,但马太效应愈发明显,有生育欲望嘅女性和家庭,反而愿意喺育儿方面投入更多精力和金钱,市场对于高质量母婴孕产服务嘅需求也越来越高。 

    孕产健身需求,已喺国内涌现。据GymSquare认识,国内为孕产专门开辟嘅生意,也喺逐年扩大规模,有孕产培训课嘅开设频率,从2015年嘅一月一期,增长至而家嘅一月十期。

    而从精练GymSquare《2020中国健身行业报告》数据来睇,包含孕产喺内嘅新人群健身业务,是所有类型健身房都希望开设嘅新业务,其度,44%嘅私教工作室和40%嘅综合健身房从业者表示,相关新课程是未来最想开发嘅。 

    趋势七:增加嘅独居青年,是社交性健身消费机会

    喺七人普度,受中国人口流动,日趋频繁和住房条件改善年轻人婚后独立居住等因素嘅影响,平均每个家庭户嘅人口从2010年嘅3.10人减少至2.62人。

    同家庭规模缩小相对应嘅系,单身成年人群体规模逐步扩大。据相关数据显示,2018年中国单身成年人口高达2.4亿人。其中独居人口数量已经达到7700万,预计到2021年,独居人口数量会达到9200万。更多独居人士嘅出现,也意味这佢哋需要更多能满足佢哋「主动社交」消费需求嘅空间。

    根据精练GymSquare联合中国平安发布嘅《2020青年大健康消费报告》来睇,健身房唔仅能成为都市人运动解压嘅空间,也喺成为更多年轻人正喺度将健身房当作第三社交空间。 

    2020年疫情后,出于对社交嘅渴求,更容易形成社群氛围嘅团课喺中国健身市场已经成为一种增长嘅需要, 唔少健身房也正喺度加码有更强社交属性嘅团课课程,而社交功能都系其用于提高用户粘性重要嘅一环。

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

  • 0
  • 0
  • 0
  • 142
  • 请登录之后再进行评论

    登录
  • 任务
  • 发布
  • 偏好设置
  • 单栏布局 侧栏位置: