转载:本文来自微信公众号“APPSO”(ID:appsolution),作者:周宇,转载经授权发布。
平板市场又火嘎啦。
根据数据机构 IDC 发布嘅数据报告,2021 年第一季度全球平板电脑出货量仍然喺稳定增长,达 3990 万台,同比增幅为 55.2%。回到具体嘅产品上,苹果啱啱发布新款 iPad Pro,而小米和华为等品牌也相继传出要推出新平板电脑嘅消息。
和 iPad 相比,沉寂多年嘅 Android 平板市场再度增长,靠嘅并唔完全是众多 Android 平板厂商力推嘅生产力应用,教育应用才是市场增长嘅核心原因,而佢嘅应用领域也走向多元化。
玩法越来越多嘅 Android 平板,增长还是要靠教育市场
「买前生产力,买后爱奇艺」已经成为讨论平板电脑时无办法避开嘅梗嘎啦,喺苹果对 iPad 系列软件、系统、硬件大改造以适用更多生产力场景时,人对于呢一品类嘅疑虑也越来越多。
而高端 Android 平板虽然也喺探索生产力领域,但生态嘅缺失让佢睇起来比 iPad 还差点意思,更多嘅人还是将其当做一款喺沙发、凳子、床之间流连嘅大屏娱乐设备。
也有唔少厂商喺探索平板电脑呢一品类喺娱乐场景嘅深度,联想之前喺微博上宣传自家嘅平板 YOGA 时,就表示佢支持 HDMI 接口,可以作为便携显示屏扩展接入游戏机、笔记本画面,而喺微博图片上展示嘅则是外接 Switch。评论区和转发中唔乏支持呢一功能嘅网友。
为让这块大屏幕物尽其用,也为展示平板同手机嘅唔同,形成独特卖点,厂商们可谓唔遗余力。
除咗上文讲到嘅作为游戏界面嘅辅屏,三星 Galaxy Tab S7+ 也支持类似 PC 桌面端嘅 Dex 模式,配合键盘和触控盘,多窗口操作效率更高,此外佢也支持将 Windows 电脑界面投屏到平板上,将其作为第二屏。
而喺视频内容创作度,喺拍摄部分场景时,平板电脑也常常会当做辅助监控器使用,监控拍到嘅画面。
要说生产力 Android 平板可能还差点,但作为一款便携辅助工具,佢还是合格嘅。
同时为增加内容服务,厂商们也唔断地将手机上嘅功能搬上平板,像是投屏类嘅 MIUI+、多屏协同,分屏类嘅平行视界等,都系为更好地利用大屏幕。都可以睇到一啲用户使用平板作为智能家居嘅控制中枢或是餐厅嘅点单系统。
唔过真正让 Android 平板市场持续增长嘅核心原因,并非生产力嘅提升或是应用场景嘅增多,而是平板本身嘅属性适用于教育市场。
疫情期间居家学习成为日常,网络是学生们上课嘅重要途径,而喺全球多个国家和地区疫情仍然好严重。
当然,教育内容资源仍然是重要嘅影响因素之一,华为早前曾联合科大讯飞等企业打造智慧课堂,并喺国内部分中学推广,而喺国外 Google 嘅 Chrome OS 笔记本和微软嘅 Surface 都喺度呢一领域投入唔少资源。
▲瞄准教育市场嘅 Surface go
根据 IDC 嘅数据,2020 年 Q1 之前,普通平板厂商并没有任何植入教育资源嘅产品,而到 Q3 之后,植入教育资源嘅普通平板电脑占比已经提升至 28%, 未来呢一数据还可能会继续增长。
平板电脑呢一品类本来发展历史比手机还短,但从市场占比排名来睇也已经进入巨头占据大头嘅「成熟阶段」,苹果、三星、联想、亚马逊、华为占据大部分市场,赢者通食效应仍然明显。
▲2021 年第一季度平板电脑市场占比. 数据来源:IDC
厂商们对更多功能、领域嘅探索,无非还是希望提升自家平板嘅产品力,但真正会使用呢啲功能嘅用户有几多,仍然要打上一个问号。
反而是自诞生以来嘅触控特性,让平板电脑喺教育市场展露头角。
Android 平板嘅优势喺交互
喺电脑呢一品类度,平板和笔记本都因为疫情出货量暴涨,而笔记本电脑大幅增长嘅原因却往往被归功于移动办公,可以说发展历史最耐嘅电子产品——笔记本电脑并没有食到太多教育红利。
点解会咁样?
这还要从二者嘅交互差别说起,乔布斯曾喺初代 iPhone 发布会上表示消除键盘带来更多嘅可能性,内容和按钮唔再是键鼠时代嘅一一对应,呢也间接促成应用市场大爆发,而触控对比电脑键鼠交互,喺易用性上有唔小嘅优势。
手指作为人身体嘅一部分,自出生起我哋就开始学习运用好佢,学习成本低,喺更大屏幕嘅平板上也更容易施展,一个典型案例是玩《和平精英》等 FPS 游戏时,平板电脑能更好地运用十指操作。
再加上年轻一代对于互联网以及其承载者——手机嘅高度熟悉,平板电脑对比键鼠交互嘅电脑学习速度更快,学习曲线也更平滑。
iPad 畀出嘅解题思路——Apple Pencil 和外接键盘同样也进入 Android 平板度,三星、华为等都为自家嘅平板电脑准备官方键盘和笔等配件。
甚至于还会有相配套嘅笔记软件,例如三星就提供名为 Noteeshelf 嘅笔记软件,写笔记、标题、涂色等都可以,更适合学习。
而 Android 平板对比电脑嘅另一个优势是价格,主流 Android 平板嘅价格并唔算高,华为 MatePad、小米平板 4 等都喺度 2000 元以内,相比笔记本 3000 元档嘅起步价确实低一啲。
我喺之前嘅文章里说 iPad 硬件冗余,性能好强却没有能完全食下嘅大型软件,而 Android 平板面对嘅则是另一个问题嘎啦,Google 和第三方缺位,导致应用生态严重缺位,性能要求也就唔那么高嘎啦,睇个网课、写个作业还是足够嘅。
教育领域嘅另一个玩家 ChromeOS 笔记本,靠嘅都系低廉嘅价格。
凭借新嘅交互、形态,平板电脑喺出现那一刻就定义一个新嘅消费市场,佢是手机和电脑之间嘅产物。而随住手机屏幕唔断增大、Google 对生态嘅放弃,呢一消费市场逐渐沉寂。
想要继续发展,抢占原本属于原本电脑嘅消费市场就成为一条新嘅路,对生产力嘅探索,唔剩只是众多厂商对于呢一品类未来增长嘅新定义,都系希望借助佢来持续拉升售价。
唔过连 Office 三件套都唔系完整版嘅佢,显然好难获得用户嘅认可。
唔过好喺呢一市场仍然足够稳定,单个季度仍然有上千其嘅出货量,而对厂商们而言,制造和销售 Android 平板,从来都唔剩只是为通过硬件溢价获益,呢啲从 Android 平板市场中几位巨头嘅动向就可以睇出。
对厂商而言,Android 平板嘅意义唔只是硬件利润
疫情系一个偶然因素,平板电脑教育市场嘅火爆也大多仅限于中低端产品,对于三星、华为等厂商嚟讲仍然需要通过提升产品竞争力、售价,近千其级嘅销量仍然能为佢们创造唔小嘅利润。
Google 嘅缺席,也让厂商们有更大嘅自由发挥嘅空间,华为就将自家手机上常见嘅服务搬平板上嘎啦,像是多屏协同、平行视界等功能,呢也让其能更好地同华为硬件生态中嘅第啲产品联动。
我一位拥有华为多款产品嘅朋友就曾向我表示,下班翻屋企之后已经好少拿起手机嘎啦,更大屏幕嘅平板唔仅娱乐更舒服,躺喺床上就能控制第啲设备,同时投屏服务都可以让他直接操控手机,作为一款床上娱乐设备真是十分恰当。
三星则发挥自己喺供应链嘅优势,产品嘅硬件素质达到新嘅高度,Galaxy Tab S7+ 是 Android 平板中少有配备有 120Hz 刷新率 OLED 屏幕嘅。
▲Galaxy Tab S7+ . 图片来自:techadvisor
而纵观平板市场份额嘅前几名,苹果、三星、华为、联想,都有自家嘅电脑业务、手机业务,传统三件套手机、平板、电脑仍然能带来一定程度嘅生态叠加效应。
生态壁垒会促使用户喺购买相应嘅产品时,优先选择同品牌嘅产品,以获得更好嘅体验,推动销量上升嘅同时,也将用户持续留喺自家嘅生态当中。
另一方面,平板作为一款硬件产品都系厂商们嘅服务分发出口,小米作为国内定制系统嘅集大成者之一,平板电脑上大多都配备 WPS 办公软件、多睇阅读软件等,呢啲系统服务喺一定程度上解决 Android 生态应用少、适配少嘅问题。
既满足用户需求,也让自家嘅服务获得更多嘅用户,获取更长远嘅利润。
而常年占据销量排行榜前 5 嘅亚马逊也系一样,Fire HD 嘅价格普遍喺千元左右,配合定制化嘅系统,提供相应嘅 Kindle 以及视频流媒体服务,低价硬件通过持续嘅软件分发获取利润。
这也就让每年千其级嘅销量对各家厂商有更纷繁复杂嘅意义,让佢们有动力持续研发、推出新产品,而教育市场嘅大火无疑又系一针强心剂,推动更多厂商投入其度,宣布重新推出平板嘅小米正系其中之一,
持续增长嘅 Android 平板市场靠得唔完全是生产力,但各家喺新机遇下畀出嘅答卷——新产品们,仍然值得期待。
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