本文来自微信公众号“极海”（ID:geohey_com），原文标题为《地理数据引领新一轮投资热潮！》，作者：少飞，转载经授权发布。
转载：近期，地理数据行业迎来投资浪潮。两起数千其美元嘅融资事件和Mapbox即将借助SPAC上市嘅消息，迎来业内嘅广泛关注。地理数据对于物流、零售、消费等行业有重大嘅意义，无论是选址、路径规划、人货场嘅综合分析，都离唔开地理数据嘅应用。而我国恰好喺物流、零售、消费等行业处于全球绝对领先嘅地位。当全球嘅地理数据行业迎来资本嘅广泛关注，国内具有敏锐嗅觉嘅PE/VC也将闻风而动。SaaS行业经常将欧美市场作为国内市场五年或十年后嘅状态。那么喺下一个十年嘅物流、零售、消费等行业嘅To B数字化转型浪潮度，已完成“数据-技术-应用”提前布局嘅地理数据服务商将将占得先机。
呢一个月来，地理行业突然出现咗一股耐违投资和退出嘅热潮。
首先是Safegraph，Peter Thiel和Jack Dangermond押注嘅地理数据公司，宣布4500万美元嘅B轮融资。紧接住，被誉为过去10年里最重要嘅地理创业公司Mapbox被爆出会借助SPAC上市。而和Safegraph一直各种较劲嘅Placer，原本已经和投资者谈好3500万美元嘅投资，立刻加大筹码，顺利拿到5000万美元嘅B轮投资，其中领投嘅是Product Hunt嘅CEO Josh Buckley。两天后，Bill Gross创建嘅啱啱改名UM嘅UberMedia被红杉/思科/JP Morgan重仓嘅Near收购。如果加上一系列遥感方面嘅投资，一时间眼花缭乱。
地理信息，作为一个小众领域，鲜有投资、退出案例。
全球最大嘅地理信息系统企业，ESRI起源于咨询行业，一直没有融资，也没有上市。另外一家知名企业Mapinfo从Greylock手上融资然后上市已经是30年前嘅故事嘎啦。
喺2010年之前，呢系一个被政府应用/科研统治嘅行业，喺ESRI一统天下嘅局面下，我哋好难喺市面上睇到振奋人心嘅创业企业。Google和微软2005年之后加入到对普通用户市场嘅开发，对于初创企业更加艰难。封闭，是呢个行业嘅特点。
OpenStreetMap嘅出现和发展，打破呢个局面。当地理数据变成人人可以接触和使用嘅时候，人开始创造出各种有意思嘅创新应用平台。
OSM创始人Steve Coast喺2008年，创立Cloudmade，成为围绕OSM打造嘅第一个geo公司。呢个公司后来虽然失败嘎啦，但系佢引导一大批类似企业嘅创立。另外一个重要嘅里程碑是Leaflet嘅出现，呢个行业出现咗第一个知名嘅开源嘅JavaScript库。呢次则是从工具上，解决开放性嘅问题。
呢个阶段，出现嘅两个标志性嘅企业就是Mapbox和CartoDB，佢哋能够成长起来，数据和工具嘅开源，发挥重要嘅作用。更重要嘅是，佢哋赶上SaaS嘅浪潮，帮助非专业嘅从业者参同到地理信息行业中。特别是行业应用唔再局限于政府和科研。
Carto喺2014年到2015年嘅一年间完成3100万美元嘅融资。Mapbox嘅故事就更加传奇嘎啦，同一个时间段，佢哋从DFJ咁样知名嘅VC融资6260万美元。之后，佢哋被软银睇上，喺往高精地图和导航领域转型嘅同时，自身嘅平台唔断打磨升级。迄今为止，总计融资超过3亿3千其美元，预计市值喺15亿到20亿美元之间，上市也迫喺眉睫。
但係，必须要承认嘅是，单纯从地理信息平台嘅角度睇，喺2015年下半年后，大手笔且引人注目的投资非常罕见。而围绕地理信息数据和提取方面嘅投资，渐渐出现苗头。
前文提到嘅Safegraph喺2017年完成1600万美元嘅投资，投资者包括Peter Thiel和ESRI嘅CEO Jack Dangermond。佢哋嘅核心，是围绕POI数据，打造最为全面嘅决策信息。POI数据成为投资嘅核心，起源于广告领域，2010年A16Z领投Factual 2500万美元嘅A轮。Factual嘅创始者Gil Elbaz，是Google AdSense嘅创立者之一。2011年，Accel领投UberMedia 1750万美元。呢啲都系围绕POI和地理围栏打造嘅企业。佢哋嘅产品，喺2016年之后，更加专注于地理数据产品。而原本嘅广告嘅色彩，包括营业收入比重都喺度唔断下降。
同期另外一家知名企业是PlaceIQ，也累积完成5200万美元嘅投资，其中嘅投资者包括阿里巴巴和Experian。后起之秀Placer，依赖手机数据，但是完全没有任何基于地理位置嘅广告嘅背景，凭借其出色嘅算法和前端，以及优异嘅市场表现，喺短短两年时间里，拿下来6600万美元嘅融资。
Safegraph和Placer嘅投资，走出传统基于地理位置广告嘅应用。这近1亿美元嘅投资，完全是为咗打造地理产品。Safegraph嘅野心喺于，他创建一个POI数据嘅位置信息嘅统一编码Placekey，通过呢个编码，就可以和万物相连。从而将真正嘅将地理数据和第啲所有数据嘅连接都打通。
比如下图中是Target嘅交易数据。喺没有Placekey嘅情况下，要将交易数据和Target嘅POI位置打通，需要做地理编码或者地理位置嘅标准化。
▲ Target交易数据
然后大家都知道，同一个地址，会存喺拼写嘅事物，或者表达上嘅唔同。呢种情况，唔论喺中美还是世界上第啲国家都系存喺嘅。图二就是美国超市某间Target地址喺唔同数据库里唔同嘅地址表达。
▲ 同一个Target（超市）嘅地址表达，会有稍微嘅唔同
Placekey通过机器学习，将这两个睇起来稍微唔同嘅地址整合成相同嘅ID。咁样两组数据库嘅变量就可以相互打通嘎啦。
▲ 两个唔同嘅地址通过机器学习统一为相同嘅key
我哋常说世界上80%嘅数据都有地理坐标，但是由于地址嘅唔统一，我哋并唔可以发挥出呢啲数据嘅全部价值。喺强调新时代嘅石油是数据嘅大故事下，Safegraph想借助Placekey呢一性能去连接万物嘅属性，从而获得更大嘅价值。噉就是我哋常说嘅Metcalfe 定律。
▲ 梅特卡夫定律
Placer和safegraph相比，更强调产品嘅可用性。Safegraph目前嘅数据多半是通过是csv下载，提供畀数据分析师使用。Placer相信最终嘅终端用户，仲有好多是非数据分析师，佢哋需要更加友好嘅界面。呢一思路，为佢哋喺B轮前带来超过500个客户，仲喺度唔断增加新嘅合作伙伴。
▲ Placer界面一
▲ Placer 界面二
Placer也喺走集成数据嘅道路，比如佢哋和Fintech数据公司Yodlee合作，将门店交易数据整合喺一齐，正好可以弥补某啲品牌位于购物中心入面无办法用mobile数据获得信息嘅缺陷。喺宣布B轮之前，Placer也开始做佢哋数据嘅marketplace。
▲ 人口数据Marketplace
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