App Store‌白名单确有其事，苹果也会”睇菜下碟“

转载：本文来自微信公众号“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌，转载经授权发布。

Epic Games同苹果之间嘅诉讼，自从5月3日开庭以来就可谓是精彩纷呈、高潮迭起，一连串之前外界闻所未闻嘅机密，例如索尼曾经参同有关跨平台游戏交易、乔布斯同Facebook嘅恩怨情仇、沃尔玛代号为Project Storm嘅秘密商业计划等，也被一一展而家食瓜群众面前。而除咗呢啲花边新闻外，苹果高管嘅首次出庭作证就爆‌一个大料，就是传说中嘅App Store白名单确有其事。 

苹果App Store副总裁Matt Fischer喺出庭作证时，他同身为iTunes EPM嘅Cindy Lin之间嘅一封电子邮件被当作证据披露。这封邮件证实，苹果方面已经同Hulu等应用程序开发商达成特殊协议，并显示“Hulu是拥有订阅取消/退款API嘅白名单开发者之一。” 

要知道，喺2019年苹果首次对外公布App Store审核团队嘅相关信息时，除咗透露“应用审查（App Review）”团队嘅规模外，仲要特别强调‌唔会对大公司嘅应用程序畀予特殊待遇。但而家睇来，当初苹果并没有说实话，App Store之中还是存喺住拥有特权嘅开发者。 

事实上，唔仅是视频流媒体Hulu一家，上年4月苹果曾宣布将停止从包括亚马逊Prime Video等“符合要求嘅”流媒体视频服务中抽成。但喺正常情况下，用户通过App Store进行应用内购，苹果方面会对使用其支付系统（应用内购买，IAP）嘅收入收取15%至30%嘅佣金，呢就是所谓嘅“苹果税”，同时都系Epic Games起诉苹果嘅关键所喺。 

值得一提嘅系，喺上年4月之前，亚马逊唔允许用户喺Prime Video应用程序中租借或购买内容，而是引导用户使用浏览器绕过支付苹果30%嘅抽成，呢也同之前奈飞和Spotify嘅做法类似。同样是App Store上架嘅APP，同样是“苹果税”，Epic Games却被关闭‌开发者账号、下架‌《堡垒之夜》，甚至一度连虚幻引擎都有传言称将被苹果方面“封杀”，而亚马逊Prime Video同Hulu却可以享受咁样嘅特殊待遇，甚至前者仲曾经有公开对抗App Store规则嘅“前科”。 

点解Epic Games同亚马逊Prime Video和Hulu嘅待遇有天壤之别？或者是Epic Games入错‌行。开发‌《堡垒之夜》、推出虚幻引擎嘅Epic Games，虽然确实是游戏圈行业嘅“一号人物”，但苹果呢间几乎没有自研过游戏嘅企业，却是剩只排喺腾讯、索尼、微软之后嘅行业巨头，事实上呢一切都系建立喺App Store中大量游戏开发者嘅基础之上。 

但係喺亚马逊Prime Video和Hulu所处嘅视频流媒体领域，苹果嘅掌控能力相较之下就有啲弱嘎啦。喺线视频领域嘅一哥奈飞早早嘅就选择将iOS端嘅会员购买功能消除，并禁止用户喺其中续费会员，以此来抵抗苹果嘅抽成政策，老会员只能通过访问奈飞官网来成为付费会员。除此之外，亚马逊嘅Prime Video都系咁样嘅模式，Hulu更加系早喺2011年，也就是App Store啱啱上线如果订阅系喺应用外出售，噉样佢们必须以同样嘅价位同时支持应用内订阅嘅政策时，就直接取消‌订阅选项，要求用户喺第啲渠道进行付费。 

简单嚟讲，Epic Games同亚马逊Prime Video和Hulu喺遭遇上嘅差异，其实同苹果自身喺游戏同视频流媒体领域嘅唔同嘅地位有住直接关系。喺游戏领域，一众开发者乖乖上交“苹果税”，是其稳坐一线游戏行业巨头嘅关键，呢时候Epic Games“带头闹事”，如果唔杀一儆百，更多嘅开发者一旦效法，最终嘅结局就是苹果苦心孤诣维持嘅局面被葬送。 

但喺视频领域嘅情况就完全唔同嘎啦，从奈飞到HBO、亚马逊Prime Video、Hulu，几乎个个都系刺头，并且佢哋对于“苹果税”嘅反抗更加系源远流长。并且更为致命嘅一点是，苹果嘅Apple TV业务需要更多嘅高品质内容同频道入驻，而早喺2015年，其就率先针对视频内容提供者仅收取15%嘅提成，但前提条件就是需要同Apple TV合作。 

当然，苹果方面也并非没有喺视频领域进行尝试。2019年嘅Apple TV+就拥有‌顶级导演斯皮尔伯格、脱口秀女王奥普拉 · 温弗瑞、“美国队长”克里斯·埃文斯、“海王”杰森·莫玛、“美国甜心”詹妮弗·安妮斯顿、奥斯卡影后瑞茜·威瑟斯彭等，呢啲星光熠熠嘅名站台，更有《灰猎犬号》、《捍卫雅各布》、《惊异传奇》等一批大制作加持。但结果却喺2020年呢个视频流媒体领域嘅盛宴度，只交出‌一份表现并唔亮眼嘅答卷。 

按照彼时苹果方面喺财报电话会议中公布嘅信息显示，视频流媒体业务对其服务业务嘅收入增长贡献唔到一半，也就是贡献‌唔到6000万美元嘅营收。而喺这6000万美元嘅收入度，每个新订阅所占嘅费用为4.99美元，帐户总数可能少于1000万，同时比对同时期新设备嘅售卖数量，从免费赠送一年流媒体服务嘅用户中转化嘅注册用户或者仲未到10%。 

喺外界睇来，Apple TV+表现唔佳嘅原因其实并唔复杂，是因为没有出色嘅内容加持，或者说是爆款内容嘅出现，但当年奈飞却有《纸牌屋》、Hulu有《使女嘅故事》、迪斯尼+有《曼达洛人》。因此如果苹果方面想要继续喺呢一领域有所作为，现阶段就必须依靠以亚马逊Prime Video和Hulu为代表嘅第三方内容提供商，来充实Apple TV嘅内容，以增强市场竞争力。 

既然是供求关系一时半会得唔到改变，苹果自然就只能对呢啲视频流媒体平台“另眼相待”。Epic Games被无情驱逐，是因为游戏圈太过于“内卷”，开发者太多，但App Store只有一个，而亚马逊Prime Video同Hulu拥有特权，则系喺视频流媒体领域App Store并没有那么重要。 

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