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  • 特斯拉销量“逢4暴跌”,必然还是偶然

    转载:本文来自微信公众号“财经十一人”(ID:caijingEleven),作者:尹路,编辑:马克,转载经授权发布。

    特斯拉嘅销量狂飙系咪就此结束,仲系要要根据后续销量数据来判断,唔过仅以4月嘅暴跌来睇,喺中国市场,特斯拉已经走下神坛。

    特斯拉销量“逢4暴跌”,必然还是偶然

    5月12日,乘用车市场信息联席会(下称乘联会)公布‌2021年4月全国机动车零售销量排名快报:销量过万嘅车型仅存一款,就是国民神车宏光MINI EV,特斯拉褪去光环,主力车型Model3销量环比暴跌75.27%,跌破一万辆。

    和乘联会5月11日发布嘅市场分析唔同,排名快报会具体到车型,而且从今年开始,乘联会公布嘅车型销量排名唔再是依据批发销量,而是零售销量,更具有市场参考性。

    2020年4月,特斯拉Model3销量同样环比暴跌68.51%,“逢4暴跌”是巧合还是必然?

    特斯拉销量“逢4暴跌”,必然还是偶然

    前15名销量总和89336辆,喺成个4月嘅新能源乘用车销量中占比约55%,比起3月嘅64%,缩减9个百分点,呢表明成个市场嘅集中度喺下降,部分未入榜车型也喺市场上占据‌一定销量。

    销量涨跌方面,由于上年上半年疫情影响较为严重,参照性唔强,财经十一人选择2019年嘅同期数据对比。今年4月销量环比下滑11.89%,睇似是较大幅度嘅下滑,但2019年4月销量环比下滑‌18.9%。

    每年4月嘅销量滑坡对于新能源市场嚟讲是正常现象,第一是3月释放春节期间积攒嘅部分消费需求,导致3月基础数据偏高;第二是上海、北京两大新能源车主力市场都可能喺5月发布牌照新政,4月消费者观望情绪浓厚,主机厂也喺调整产品投放策略。

    所以,喺分析具体车型嘅销量时,须对比成个市场嘅波动,而唔系单纯销量数字嘅涨跌。

    特斯拉销量“逢4暴跌”,必然还是偶然

    上图标红嘅环比数据显示,4月成个新能源车销量下滑11.89%,宏光MINI EV、比亚迪汉EV、广汽AION S呢啲代表车型嘅销量表现都和市场基本同步,下滑幅度喺10个百分点左右,而蔚来ES6还逆市上扬,比3月多卖‌11台车。

    宏光MINI EV4月销量环比下滑9.59%,略强于大盘,但作为国民神车,呢个表现差强人意。原因除咗市场周期嘅影响,也有新款马卡龙车型还未完成铺货嘅影响。目前这款新车型已预售五天,订单突破两万,销量可期。

    对比下来,特斯拉嘅销量变化非常扎眼。相比3月,Model 3嘅4月销量缩水超七成。好多人嘅第一反应,特斯拉4月嘅诸多负面新闻导致‌其销量暴跌,事实系咪真嘅咁?

    特斯拉销量“逢4暴跌”,必然还是偶然

    如上图所示,特斯拉年4月销量暴跌并唔系第一次,上年4月,特斯拉销量同样暴跌——Model 3销量环比下滑68.45%。唔过,两次暴跌除咗跌幅,没有任何相似之处。

    2020年4月嘅暴跌主要是价格变动所致。2020年3月,国产特斯拉Model3开始大批量交付,之前已累积大量订单,当月销量破万。4月,随住补贴新规嘅发布,特斯拉又一次降价,从35.58万元到27.1万元,短短4个月间,特斯拉4次降价,累计降价超8万元。4月呢次降幅接近3万元,引发极强反弹,大批下单但尚未交付嘅车主大呼自己被割韭菜嘎啦,纷纷取消原订单,重新以新价格预订,从而导致特斯拉4月销量下滑,但进入5月,特斯拉销量就恢复正常,月销持续破万。

    2021年4月嘅销量暴跌,目前可以明确嘅事实有如下两点:

    1、Model 3销量暴跌同特斯拉4月嘅两周停产无关,停产嘅系Model Y嘅生产线,Model 3嘅产能4月未受明显影响。

    2、特斯拉上海工厂出口嘅车型均为Model 3,算上出口嘅14174辆,上海工厂4月份嘅Model 3产量有20438辆。

    参照上图嘅特斯拉销量数据,可以发现Model Y销量下滑46.73%,和停产两周嘅影响正好契合,停产半个月,销量也缩水近一半。至于Model 3,中国市场、欧洲主要市场嘅Model3交付时间都稳定喺2-4周,同之前相比没有变化。也就是说,呢14174台出口欧洲嘅Model3是依照计划正常排产出口,唔存喺为‌出口迫占产能嘅情况。而且参照3月特斯拉产销量,目前上海工厂Model 3嘅产能喺25000台以上,啱啱超过两万台嘅产量并没有用满产能。

    国内销量嘅暴跌唔系因为停产,唔系因为出口欧洲,噉样呢种超出市场变化程度嘅暴跌恐怕只能用特斯拉负面缠身来解释嘎啦。

    特斯拉销量“逢4暴跌”,必然还是偶然

    如上图所示,2020年和2021年1-4月Model3嘅销量走势几乎是完全相同,今年4月特斯拉车主维权嘅影响,同上年特斯拉大降价被批割韭菜嘅影响类似,甚至犹有过之。特斯拉嘅销量狂飙系咪就此结束,仲系要要根据后续销量数据来判断,唔过仅以4月嘅暴跌来睇,喺中国市场,特斯拉已经走下神坛。

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