“背刺”迪士尼

转载：本文来自微信公众号“新眸”（ID:xinmouls），作者：亚婷，编辑：栖木，转载经授权发布。

迪士尼正喺度创造‌另一个宇宙。

细数迪士尼旗下嘅经典角色，我哋会发现，无论是迪士尼工作室自己创造嘅米老鼠、公主系列，仲要是收购第啲工作室旗下带来嘅环游记系列、漫威系列和星战系列，每一个IP都可以构筑起一个完整嘅宇宙世界。

事实上，经典影视打造只是迪士尼嘅一小部分，迪士尼主题乐园也有所涉及，进入21世纪后，除咗自己创造角色，迪士尼仲喺度唔断扩大自己嘅IP资源库，先后收购‌皮克斯、福克斯等一众知名动画工作室。

但係，迪士尼嘅发展似乎并唔系我哋想象那般顺风顺水。

《冰雪奇缘2》和真人电影《花木兰》上映均遭遇‌口碑滑铁卢；

受疫情影响，迪士尼从主题公园、商店零售店到游轮和电影制作，各个领域均受到冲击，2020年财报显示公司亏损近29亿美元，同2019年104亿美元嘅利润形成鲜明对比；

上年5月，字节跳动和迪士尼发布联合公告话，迪士尼流媒体业务负责人Kevin Mayer加盟字节跳动，而Mayer之前被认为是最有可能接替迪士尼CEO嘅人选之一。

我哋唔禁好奇，眼下嘅迪士尼是遇到‌增长瓶颈‌吗？基于此，本篇新眸将从以下三个角度出发，拆解迪士尼嘅商业宇宙：

· 百年迪士尼，曾踩对过边啲风口？

· 眼下嘅迪士尼暗含住边啲隐忧？

· 迪士尼下一个IP宇宙会是乜嘢？

巧妙布局，步步为营

我哋所熟知嘅迪士尼，距今约有百年历史。

1923年，Walt Disney和兄弟Roy O.Disney喺好莱坞签订第一部短片《爱丽丝喜剧》嘅发行协议，以此为标志，迪士尼公司正式成立。

自经典动画人物米老鼠于1928年正式亮相后，变成为‌迪士尼嘅形象代表。1937年，迪士尼推出‌第一部完整长篇动画电影《白雪公主同七个小矮人》，一经上线就大受欢迎。要知道，当时正处于美国嘅经济大萧条时期，呢部影片嘅制作成本高达149.9万美元，至今仍被认为是电影界最伟大嘅成就之一。

二战期间嘅迪士尼，曾遭受到‌一定嘅冲击，但战后迪士尼立即作出调整，转向真人电影制作，回归经典《灰姑娘》嘅真人电影《金银岛》让迪士尼大获成功。于是，迪士尼旋即借势推出‌一系列经典作品，包括《海底两万里》《长毛狗》和《欢乐满人间》等。

喺接下来嘅日子里，Walt似乎并唔满足于影视制作，开始谋求新突破。

1971年，坐落于佛罗里达州，占地面积达28,000英亩嘅华特迪士尼世界嘅开业，标志住迪士尼事业版图向线下实体产业嘅开拓。

随住电影制作产业转移和家庭电视兴起，迪士尼嘅布局开始向有线电视转移，推出‌迪士尼频道。紧接住，迪士尼又陆续收购‌Capital Cities/ABC，10家电视台、21家广播电台、7家日报和4家有线电视网嘅所有权。

进入二十一世纪后，迪士尼再一次作出战略调整，通过疯狂收购动画工作室唔断壮大自己嘅IP资源库。2006年，收购皮克斯动画工作室、2009年收购漫威、2012年收购卢卡斯、2019年收购21世纪福克斯，也因此，迪士尼被冠以“IP狂魔”嘅称号。

值得一提嘅系，虽然2020年受疫情黑天鹅嘅影响，迪士尼嘅线下游乐园产业面临大规模停止营业，营收陷入低迷，但迪士尼于2019年推出嘅流媒体Disney+却喺此时大受欢迎，疫情催化下嘅线上活跃用户得到大规模增长，超出迪士尼之前预期。

从线上嘅电视电影娱乐业，到线下嘅游乐园产业，从影院到流媒体，可以感受到嘅系，迪士尼已经建构起一个属于自己嘅全球商业版图。

危机暗藏

2019年末，《冰雪奇缘2》终于同观众们见面。

距2013年推出《冰雪奇缘》已经过去‌六年，呢次阔别许耐嘅回归被认为是迪士尼嘅王者归来，受到‌观众嘅热烈期待。但係，令人出乎意料嘅系，《冰雪奇缘2》一经上线，豆瓣评分就一跌再跌，相较于第一部8.4嘅高分，第二部7.1分嘅评分虽唔可以说低，但也确实唔点样样。

观影之后，好多网友吐槽影片是“喺MV中插入电影”，“及格线之上，佳作之下”。相较于第一部影片，第二部整体弥漫住温吞拖沓嘅气质，情节推动全靠尬唱，难免被认为是买住电影票来听音乐剧。

《冰雪奇缘2》嘅口碑暴跌，究竟是迪士尼难逃“续集”噩梦，仲要是制作方唔再用心，我哋唔得而知。但如果说《冰雪奇缘2》遭遇滑铁卢是由于续集原因，噉样迪士尼2020年推出嘅真人改编电影《花木兰》就无理由再去怪罪外部因素嘎啦。

由于疫情影响，《花木兰》嘅上映日期被一拖再拖，吊够‌观众们嘅胃口。结果迪士尼出品嘅金字招牌，刘亦菲、甄子丹、巩俐、李连杰等豪华演员阵容都没能挽回这部剧口碑嘅扑街。

剧情涣散、表演僵硬，唔必要人物嘅添加以及镜头分切嘅杂乱无章，唔禁让人疑惑，迪士尼投入两亿元嘅预算都花喺‌边里？

影片上线一周，《花木兰》嘅豆瓣评分直线下跌，目前已经跌至5.0分，可以说是迪士尼史上评分最低嘅影片，人对迪士尼嘅好感度愈发降低，甚至有网友预测，迪士尼下一部上线嘅《黑美人鱼》极有可打得破《花木兰》记录，再创新低。

图：冰雪奇缘2、花木兰豆瓣评分（来源：豆瓣）

除此之外，2020年发生嘅系列事件也对迪士尼造成‌唔小嘅影响。

目前，迪士尼营收主要依靠嘅还是线下游园产业和酒店服务业，疫情影响之下，迪士尼乐园嘅停业时间长达半年之耐，呢对迪士尼嘅经营压力可想而知。虽然国内疫情已经得到‌控制，但世界范围内疫情嘅蔓延仲未有结束，喺未来较长一段时间内，迪士尼嘅主题公园、度假酒店、商品零售店嘅经营将持续受到影响。

而睇似涨势颇好嘅Disney+，可能系有啲高兴过早嘅嫌隙。

迪士尼近两年来喺流媒体业务上投入较多，而家睇来已经是蓄势待发，但其制作能力似乎还无办法跟上流媒体快速发展嘅脚步。

喺迪士尼最新公布嘅50多部新作品度，能够登上Disney+嘅作品唔到十部，更多嘅系迪士尼对于后五年工作一个规划。同样哋，眼下Disney+上已有嘅作品，有超过90%嘅内容是基于现有IP打造，到目前为止，支撑Disney+嘅原创内容只有星战衍生剧《曼达洛人》和音乐剧电影《汉密尔顿》。

IP嘅创新同续存，一直是迪士尼庞大宇宙存喺嘅核心。虽然近十几年来，迪士尼接连收购‌几家知名动画工作室，但喺自己嘅IP创新方面却迟迟没有动作，一直靠推出续集来收割观众，显然诚意唔够。

需要注意嘅系，迪士尼应该明白，Disney+嘅用户增长一定程度上是沾‌风口嘅光，疫情期间居家人数增多，是导致Disney+嘅用户数量嘅直接原因，随住复工复产，社会运行嘅有序恢复，Disney+点样喺保持现有用户嘅同时，继续吸纳更多嘅用户，系一个值得思考嘅问题。

到下一个IP宇宙去

复仇者联盟嘅大获成功，也许可以畀迪士尼带来一啲启示。

前段时间，《后妈们嘅茶话会》喺网上传嘅十分火热。强势、聪明又腹黑嘅三位后妈嘅坐喺一齐谈话嘅气势咄咄逼人，而那高贵又优雅嘅气质让观众又爱又恨嘅同时直呼上头。喺《后妈们嘅茶话会》度，经过二次形象塑造嘅白雪公主嘅后妈，系一位受过良好教育、有事业心，智商一直喺线，唔会沉迷于情情爱爱嘅典型女强人。

对比白雪公主这位唔需要花费任何心力，命运安排之下坐拥一切嘅公主，努力争取，会嫉妒会生气嘅后妈似乎同观众嘅距离更近，更加真实，更能引起共鸣。

图：后妈们嘅茶话会（来源：B站）

对而家嘅观众嚟讲，对于影视剧嘅接受标准正喺度经历由“美”到“爽”嘅转变。

换句话说，之前观众喺作品指向上更加喺意嘅系思想性、审美性和历史性，而随住受众观念嘅转变，观众更加注重嘅系身体性、代入感和想象性满足，呢种满足感就包括‌对于权利、财富、情感嘅想象性满足。

需要注意嘅系，互联网塑造下嘅新观众，他喺观睇时十分期待将自己嘅感受和观点通过互联网分享出去，并从呢种分享中寻求认同感和归属感。相较于迪士尼嘅公主天团，也许迪士尼喺剧情中刻画嘅嗰啲反派人物更容易激起人嘅认同感和想象性满足，更受现代人嘅欢迎。

喺一众公主可可爱爱、没有头脑嘅衬托下，反派显得精明干练、有明确嘅目标或目嘅，性格形象也十分鲜明。加之反派唔同于常人嘅坎坷人生经历也成为‌吸引观众嘅一大亮点。所谓善良嘅人千篇一律，可恶嘅人各有各嘅唔同。依靠已经拥有嘅影视知名度，对现有嘅反派角色，进行二次嘅加工塑造，赋予反派以更加饱满丰富嘅性格形象。

如果迪士尼喺短时间内无办法打造出一个全新嘅IP，也许考虑再造一个反派宇宙IP也未尝唔可。当然，以上只是笔者嘅一个效法，毕竟，想要再造一个IP宇宙绝非说说那么简单，对人物形象嘅刻画、叙事结构嘅搭建、受众心理嘅将握都系需要考量嘅。

对于迪士尼嚟讲，眼下最重要嘅系，喺保证源源唔断嘅创造力同时，仲系要唔断调整策略规划，以应对新变化。