都2021年嘎啦，游戏手机点样仲未“死”？

一掰就断！

正常认知度，大家应该唔会将呢个词和手机联系起来。毕竟手机唔系解压玩具，机身强度早喺十多年前就通过‌抌核桃嘅检验。

但係，科技圈近期流行起‌咁样一项挑战：双手分别捏住联想拯救者2 Pro嘅头尾两端，丹田发力，随即便能听到一声清脆嘅“啪”。

内卷咁激烈嘅当下公然开历史倒车，原因或要归结到联想引以为傲嘅“ATA次世代中置架构”之上。CPU居度，整体手机做成三段式，照顾横屏游戏体验，却无办法避免地牺牲‌机身强度。

处喺舆论风暴中心，联想未公开承认机身嘅设计缺陷，而是宣布为脆弱嘅拯救者2 Pro特别提供两年质保。延长质保时间或者可以消除部分用户对该机质量嘅疑虑，可随之而扯下嘅遮羞布仲可以盖回去吗？

脆弱嘅唔只是联想拯救者2 Pro，而是游戏手机呢个品类。

2017年，游戏手机初兴，黑鲨、红魔、ROG、拯救者等品牌扛起游戏手机嘅大旗，面对数亿手游用户，踌躇满志地要复现游戏笔记本嘅崛起之路。

衹唔过，几年实践下来，各家都系“一通操作猛如虎，一睇战绩心添堵”。游戏手机成个盘子百万级别嘅年销量，仲未如非游戏手机单款主流旗舰畅销。

而另一边，红米于呢排宣布正式进军游戏手机，并将专业游戏手机确定为长期战略。呢一举动似乎又预示住该市场仍大有可为。

那么，游戏手机呢场游戏，到底仲能否继续玩落去？

文：彬彬（熊出墨请注意）

游戏手机嘅梦和痛

厂商对游戏手机市场嘅信心，好大程度上是游戏本畀嘅。

2014年，京东建立游戏本细分品类，并制定相关嘅硬件规格标准。随后，京东联合硬件厂商和游戏公司成立生态联盟，共同助推游戏本。

产品创新刺激市场需求释放，2016年，ZDC互联网调研中心发布嘅数据显示，用户对游戏本嘅关注度已经超过轻薄本、商务本等第啲品类。也就喺当年，笔记本电脑市场连续17个季度嘅负增长得以扭转。

行业揾到‌第二增长曲线，厂商自然也因此受益，联想、华硕、海尔、清华同方等老牌厂商纷纷拓展产品线，或者直接推出一个全新子品牌，从游戏本嘅崛起中揾到‌新嘅增长动力。

以2020年第四季度为例，IDC发布嘅市场报告显示，当季中国消费端游戏本销售量约185万台，同比上涨15.5%，其中大学生群体是购买主力。报告仲指出，超过半数嘅大学生喺购机时会首选游戏本。

视线回到手机市场，2017年，全球智能手机出货量首次出现下跌，中国市场首当其冲。据IDC统计，中国市场出货量跌幅为5%。

而另一边，手游市场方兴未艾。根据伽马数据发布嘅《2017年中国游戏产业报告》，2017年中国游戏市场实际销售收入2036.1亿元，同比增长23%。其度，移动游戏贡献1161.2亿元，占比达57%。放眼全球亦是咁，手游市场规模已经远超PC游戏，增速更呈现碾压之势。数据显示，当年PC游戏市场规模同比增长1.4%，手游市场同比增长23.3%。

喺移动游戏和智能手机嘅夹缝中诞生嘅游戏手机，从根本上讲系一个为‌提振销量而“无中生有”嘅新品类。

游戏本嘅成功经验喺先，比住葫芦画瓢。多方共推之下，游戏手机嘅概念也逐渐走进大众视野。京东联合各方成立游戏手机产业联盟，各品牌乘势而起。小米投资嘅黑鲨、努比亚旗下嘅红魔，都喺度2018年初推出‌自家首款产品。已经喺游戏本市场尝到甜头嘅华为和联想，也陆续发布‌自家嘅游戏手机。

微信指数显示，游戏手机嘅搜索指数已经远超游戏本，借游戏“救市”嘅计划似乎再次奏效。可当我哋将目光转向真金白银嘅销售数字，瞬间就会感受到现实嘅残酷。

“上年游戏手机品牌总出货量喺170万上下”，红米品牌总经理卢伟冰透露。全年170万乜嘢概念？喺非游戏手机度，呢可能只是某啲畅销机型一个月嘅销量。例如2020年6月份，iPhone11仅喺京东就卖出‌100多万台。

同样哋，智能手机作为科技行业竞争最为激烈嘅赛道之一，市场集中度正越来越高，头部品牌留畀“第啲”品牌嘅空间以肉眼可见嘅速度萎缩。

IDC数据显示，2019年国内手机市场剔除五大头部品牌之后，第啲尾部品牌总出货量为2380万部，瓜分6.5%嘅市场份额。2020年，尾部生存空间减半，总出货量为1150万部，同比下跌51.8%。

做住第二增长曲线嘅梦，饱受出货量惨淡之痛，游戏手机嘅梦想同现实之间存喺住巨大落差。

噱头＞创新，想说爱你唔容易

游戏市场需求之庞大毋庸置疑，可游戏手机却没能引爆消费者嘅购买欲，噉样问题好能出喺供畀侧。

以游戏本嘅成功轨迹为参照，呢一结论进一步得到证实。

一方面，游戏手机未能以产品创新为用户嘅游戏体验带来质嘅提升，因而喺消费市场无办法建立起同游戏本同等嘅吸引力。

喺笔记本领域，轻薄本、商务本和游戏本因为针对嘅使用场景唔同，厂商首先会喺硬件配置上做出区隔。噉就导致轻薄本、商务本处理娱乐、办公任务时游刃有余，面对游戏大作时就力唔从心。

游戏本喺CPU、显卡、内存、屏幕、散热等方面嘅针对性升级，喺保证能玩嘅基础上，更实现‌声、画、操作体验全面提升。例如英特尔发布嘅Tiger Lake-H 系列处理器，正瞄准高性能游戏本市场。

游戏手机则唔然，智能手机嘅硬件、软件天然限制‌游戏手机只能带住镣铐起舞。

硬件层面，游戏手机和非游戏手机采用同一套配置。手机领域唔存喺游戏CPU，寸土寸金嘅机身里也塞唔进游戏显卡。因此，游戏手机实质上没能绕开同非游戏手机嘅正面竞争。甚至，出于成本、定价考虑，某啲游戏手机嘅性能可能仲未敌同期嘅高端主流旗舰。

退一步讲，即便硬件配置形成‌区隔，几寸见方嘅触摸屏幕对操作嘅限制，注定游戏大作嘅数量和游戏体验唔如PC。软件层面嘅拉胯，也让硬件嘅区隔失去意义。

“边啲游戏是iPhone唔可以玩嘅？”、“折叠屏嘅大屏玩游戏岂唔更爽？”一系列灵魂拷问下游戏手机就更似系一个噱头，而非品类创新。惨淡嘅销量也已证明，绝大多数消费者都唔愿为呢一噱头买单。

另一方面，虽然创新空间有限，但游戏手机品类嘅内卷现象颇为严重。激烈嘅竞争之下，部分厂商误入歧途，产品技能树随之越点越歪，游戏手机仅存嘅吸引力也因适得其反嘅“创新”而被削弱。

核心硬件受供应商掣肘，内容供畀有赖于游戏公司，游戏手机产品嘅创新局限性十分明显，硬件无非就是线性马达、扬声器、按键等边缘创新辅助提升游戏体验，软件创新则集中于游戏系统嘅优化。

硬件层面嘅创新易被感知，更利于树起差异化优势。于是我哋睇到游戏手机相较于非游戏手机最大嘅差异就体而家外观设计上，绚丽嘅灯带，鲜明嘅棱角，突出嘅按键……非游戏手机陷进千机一面嘅设计瓶颈，游戏手机嘅设计却各有各嘅特色。

但係，目前游戏手机引以为傲嘅所谓“创新”，实质上好多都系本末倒置。花哨嘅外观、厚重嘅机身，厂商集体钻进为‌差异化而差异化嘅牛角尖。

游戏本嘅品类创新，根本喺于通过核心配置升级提升游戏体验，酷炫嘅外观设计更多是锦上添花。反观游戏手机，重心已经偏向‌后者。更有甚者，一味追逐游戏而牺牲‌手机嘅基本体验。

开篇提到嘅联想拯救者2 Pro就是例子。同手机正常使用场景相反，游戏一般需要横屏握持。因此，联想放弃‌手机行业常见嘅内部堆叠模式，转而将CPU放置喺手机中部，以横向中轴线进行对称设计，并为之命名“ATA次世代中置架构”。该方案将机身分割为三段，让横屏游戏体验更加沉浸，代价就是机身强度远远唔如常规设计，一掰就断。

综上，唔系人民群众唔需要专业嘅游戏手机，而是现阶段嘅游戏手机尚未达到群众嘅购买预期。

根本就无游戏手机

Canalys呢排发布‌2018年第二季度至2021年第一季度期间，各大游戏手机品牌嘅市场份额榜单。榜单中一啲有意思嘅细节，十分值得我哋反思。

数据显示，行业默认嘅游戏手机代表品牌，黑鲨、红魔、ROG、拯救者，并没取得预想中嘅好成绩。四大品牌喺榜单分列第四、第五、第六和第八，四者市场份额之和也仅为33%。

除佢哋之外，榜上有名嘅iQOO、Redmi、realme、OPPO和一加，似乎都唔应该被划分进游戏手机嘅范畴。例如排名第一嘅iQOO，其品牌总裁冯宇飞仲曾经公开强调，iQOO唔做游戏手机或者电竞手机。

唔做游戏手机，却将专业游戏手机品牌甩喺身后，听上去是个凡尔赛故事，实际上反映出游戏手机边界嘅模糊。

一切又回到嗰个最朴素嘅问题，乜嘢样嘅手机才是游戏手机？

根据前文所述，游戏手机、游戏本一开始就是为‌提振销量而“无中生有”嘅新品类。同“前辈”游戏本唔同嘅系，游戏本和第啲品类嘅笔记本之间存喺相对明确嘅界线。轻薄本、商务本带唔动嘅游戏，游戏本可以畅玩。而喺手机市场，并唔存喺咁样一条界线。

同样哋，游戏手机同非游戏手机之间仲喺度互相入侵。

近期宣布正式进入游戏手机市场嘅红米，推出嘅首款游戏手机就系喺原本Redmi K40嘅基础上进行“魔改”。

从呢一操作可以睇出，游戏手机这几年并未建起实质性嘅品类壁垒。主流品牌跨品类去做游戏手机时，甚至都唔愿再专门新开一条产品线，而是加上一个“游戏增强版”嘅后缀。对于专业游戏手机品牌嚟讲，伤害性唔多，但侮辱性极强。

专业游戏手机这边，虽然各品牌都喺度有意同非游戏手机游戏区分开来，但是身体却好诚实地向主流手机睇齐，将主流市场关注嘅音质、相机作为卖点写进宣传海报。以黑鲨4 Pro为例，喺官方口中这唔仅系一款专业游戏手机，同时都系“Vlog神器”。

游戏手机和非游戏手机你中有我，我中有机之后，实事求是地讲，游戏手机更倾向于体验层面嘅一种肯定，而非一个独立嘅手机品类。就如已经消失嘅音乐手机、拍照手机、安全手机一样，游戏手机最终也会被时间证伪。

所以，根本就无游戏手机，又或者款款都系游戏手机。

早喺专业游戏手机品牌兴起之初就已经有人意识到‌呢一点，2018年，余承东被问及华为会唔会做游戏手机，他回答到：“单纯嘅游戏手机只是炒作一个概念，好似防水手机，而家所有嘅旗舰机都防水，所有嘅手机都应该有游戏性能嘅。”

那么问题来嘎啦，而家都2021年嘎啦，游戏手机点解仲可以出来卖？

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