文 ｜ 余洋洋 编辑 ｜ 张信宇
今日头条和百度越来越像嘎啦。
5月初，今日头条对其产品Web端主页进行一次改版，改版前嘅头条官网更似一个采集类嘅内容站点，改版后，头条喺页面顶部突出搜索功能，搜索功能占据成个Web端页面1/2嘅比例，搜索框下同时添加“热搜”一栏。
为强化搜索功能，喺更早之前嘅2月份，头条已经对移动端进行改版，主界面嘅搜索栏从顶部边框移至主页面，占据首屏约三分之一嘅位置，推荐页展现也从纯feed流变为搜索框加feed流嘅组合形式。搜索框被调整至页面嘅核心位置，获得强入口。
网页端、移动端首页前后脚改版背后，可见今年头条将主推搜索引擎，试图将用户导流到搜索功能上。
字节跳动布局搜索业务可以追溯到2017年。今日头条App最初系一款以推荐为主分发形式嘅图文信息流产品，推荐是同搜索唔同嘅信息聚合形式。也因为此，今日头条一直被视为字节发力搜索业务嘅主阵地，但到2021年，搜索移动化、垂直化嘅趋势几乎成业内共识。
就算移动端App内嘅搜索无办法完全替代用户对传统聚合搜索引擎嘅需求，但传统搜索引擎从移动互联网崛起时就已经走超过5年嘅下坡路，为何字节跳动还是没有放弃这块蛋糕？
今日头条嘅“搜索化”历程
今日头条发力搜索可以追溯到2017年，2017年，字节跳动成立搜索部门，招揽谷歌、百度、360等搜索团队嘅技术人才。随后两年，字节喺搜索领域大肆招兵买马，并好快组建出一支拥有一定实力嘅技术团队。
字节跳动嘅搜索业务以“中台+前台”嘅方式进行，搜索算法由乔木带领，搜索工程由廖宝华负责，前台以今日头条和抖音两款产品为承接。
而家，除咗基本嘅站内搜索功能之外，喺今日头条App上已经可以搜索到唔少来自站外嘅内容。论功能，其同百度、360等搜索引擎已经没有乜嘢差别。
将今日头条和百度嘅移动端App放喺一齐做一个对比，你会发现这两款产品已经相差无几。
同样嘅顶部搜索框下，是同样嘅关注、推荐二级入口。底部四个一级入口度，也都有自家视频产品嘅位置。默认推荐页嘅布局也极其相似，同时也都要接受监管要求嘅内容置顶。
百度、头条app主页对比
而喺网页端，今日头条嘅主页也越来越接近传统搜索引擎。虽然唔像传统搜索引擎只有一个搜索入口嘅高度简洁，但相比改版前只喺页面顶部设有一个搜索入口，剩余页面全为推荐页展现嘅大面积信息流图文，改版后嘅主页已有一半页面为搜索入口，信息流图文所占页面比例大幅减少。
改版后嘅今日头条Web端主页
唔仅咁，进入头条嘅搜索界面，仲要出现咗“问答”、“头条百科”等对标百度百科、百度知道嘅产品。喺主搜索栏旁嘅侧边栏，今日头条则同时借鉴谷歌嘅关联词功能和百度嘅热榜功能，将这两项功能一齐装入侧边栏。
从功能上睇，只差消除首页剩下嘅一半信息流图文这最后一步，今日头条就将从一个以推荐为核心功能产品变成一个以搜索为核心功能嘅产品。
进入到2020年，今日头条还开启搜索业务嘅商业化。曾有接近字节跳动嘅人士讲畀转载，今日头条于上年年初开始筹备将搜索商业化。上年 9 月 25 日，头条正式启动搜索广告，畀现有客户全面开通搜索权限。
今日头条之前嘅广告形式主要为信息流广告，即最经典嘅“4-1”模式——用户首次下拉刷内容时，信息流第四条位置展示广告。字节跳动通过算法推荐同用户更相关嘅广告。但从转化嘅角度嚟讲，算法再准也没有用户主动搜索准，搜索广告转化成本会更低。
都2021年嘎啦，仲有人用通用搜索吗？
除咗今日头条，字节跳动迄今为止推出嘅最成功嘅产品抖音，也喺今年开始发力搜索业务。唔过，同今日头条发力通用搜索嘅模式唔同，抖音做搜索，其目嘅同微信、淘宝一样，其出发点是为满足用户对app内特定内容嘅主动搜索需求，是随住产品形态演变而发展出来嘅必要功能。
今日头条发力搜索初期，搜索垂直化、碎片化嘅趋势仲未有而家明显，尤其系当时成个短视频行业正处喺蛰伏期，同之伴随嘅视频搜索也没有像今日一样爆发出巨大潜力，传统嘅聚合搜索仍然存喺市场空间并处喺稳定增长之中。
比达咨询发布嘅《国内搜索引擎发展市场报告》显示，2020年国内手机端搜索引擎嘅用户使用率达到98%，而PC端仅为82%。从最新嘅数据来睇，用户喺手机端嘅搜索使用率已经大大超过PC端，而随住用户对手机端app内搜索体验要求嘅提高，二者喺未来嘅差距恐怕还会继续拉大。
国内搜索引擎唔同终端用户使用率
而眼下，随住用户嘅搜索需求逐步转移到微信、抖音、淘宝等移动端垂直应用，通用搜索嘅市场规模触达天花板，今日头条却仍喺坚持做通用搜索，其最直接嘅目嘅可能只有一个——赚更多嘅钱。
都2021年嘎啦，仲有人用通用搜索吗？有，而且还是有唔少人用。
比达咨询嘅数据显示，2015至2020年，我国搜索引擎嘅市场规模从707亿元增长到1200亿元，国内搜索引擎市场嘅年增长长期保持喺10%左右，尤其系移动端嘅搜索。喺国内搜索市场份额第一嘅百度喺2010年推出移动端app，2014年百度app推出内容战略。抛开技术因素，今日头条布局移动搜索嘅时机同百度唔分前后。
国内搜索引擎市场规模
这意味住通用搜索虽然唔系个有巨大想象力、有创造力嘅业务，却仍然是个能帮公司赚钱、拉动一啲增长嘅业务。
据转载之前认识，同样是卖关键词竞价搜索广告，今日头条嘅售卖逻辑更加效果导向——百度嘅竞价逻辑是，价格越高，你嘅广告出现嘅位置越靠前；而喺头条，价格越高，你嘅广告会得到更高嘅用户匹配度，也就是说被对呢个话题感兴趣嘅用户刷到嘅概率更大。
头条喺信息流业务时期积累海量用户数据，比如根据每个用户嘅兴趣为其打下嘅标签。呢啲数据沉淀于其数据中台，而家可以直接复用喺搜索嘅广告投放中。
这意味住，对于广告主嚟讲，若两家嘅广告价格差异唔多嘅话，喺头条嘅花钱效率有可能系更高嘅。
众所周知，字节跳动系一家非常善于“赚钱”嘅公司。据The Information报道，字节跳动2020年嘅收入增长一倍多，达到约370亿美元，同时上年嘅营业利润也超过70亿美元。
字节跳动近年来嘅营收增长非常迅速：2016年营收达60亿，2017年营收达160亿，2018年营收达500亿。
根据之前流出嘅字节2021年目标纪要，抖音搜索月活6亿+，日活1.5-2亿，每月超过200亿搜索量，达到百度体量（1200-1500亿）嘅近1/6，抖音已经可以通过搜索变现。而字节今年2600亿嘅广告营收目标度，今日头条占据450亿，仅次于抖音嘅1500亿，搜索广告整体则占据约50-60亿。
喺唔断翻倍嘅目标数字下，字节跳动需要唔断寻找新嘅增量市场，包括新业务电商、游戏、教育、海外商业化，也包括寻找像搜索咁样嘅市场成熟业务嘅新变现方式。
上年7月，腾讯曾宣布以30亿美元价格全资收购搜狗。但收购搜狗后，腾讯并没有发力搜索业务，而是将搜狗嘅技术能力掰碎融进PCG各个业务部门，可见腾讯已经暂时放弃喺通用搜索业务上挣扎，而字节仍喺继续。
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