周杰伦之后，快手要圈住十九亿少女嘅梦？

转载：本文来自微信公众号“AKA桃叨叨”（ID:TaodaodaoKaixiang），作者：三胖，转载经授权发布。

林二狗来‌！

几天前喺快手，一只顶住狗子头像嘅用户出现。先是5月8日发布“世界上最帅嘅演员，猜猜我是谁”预告，两天后正主林更新牵住气球狗空降快手，并积极回复点赞网友，坐实十九亿少女梦人设。

如果说上年周杰伦加盟快手掀起舆论高潮，从年初宋小宝携新片《发财日记》高调入驻快手，到黄景瑜、鞠婧祎、郑恺等艺人频繁喺快手营业，叨姐一个明显嘅感觉是，快手邀请明星入驻嘅策略，正喺度悄然发生调整。

明星入驻：抢顶流唔如抢《创造营》学员

回顾过去一年，快手邀请明星入驻嘅阵仗颇大，陈坤、杨幂、黄子韬、迪丽热巴、沈腾等头部流量艺人纷纷成为“快手老铁”，周杰伦新歌MV首发快手更加系引起轰动。

但今年截至5月，快手邀请入驻嘅明星多数已唔系大牌艺人，而是人设更鲜明、喺垂直领域拥有高粘性粉丝嘅圈层流量：

比如坐拥19亿少女梦嘅林更新，空降快手前快手还邀请‌唔少明星帮忙预告，林更新首条快手视频获得超3000万播放，排面十足。

千年美少女鞠婧祎靠颜值鲨人，入驻快手1个月就揽获近300万粉丝，佢发布嘅视频即便是拍摄库存，单条播放量也都喺度2000万以上，稳居明星热话榜TOP20。

前段时间#黄景瑜北海追鲸鱼#登上热搜，4月初入驻快手嘅黄景瑜将喺北海拍戏时嘅生活日常发到‌平台上，鲸鱼虽然没等到，倒是带火‌快手嘅召唤鲸鱼特效，单条视频播放量突破6000万。

而带住宣传任务来嘅艺人，比如《发财日记》宋小宝、《超越》郑恺、《反击》赵文卓，也并没有像以往宣传期入驻平台一样，只发影视项目相关物料。

喜剧人特色鲜明嘅宋小宝玩起‌“唔用化妆都可以演”嘅包青天特效，赵文卓喺朝阳公园跑步随手拍，郑恺则将生日会直播交畀快手平台，连麦一众老铁粉丝畅聊火锅同减肥，仿佛唠家常。

之前为快速揽获更多头部艺人入场，快手签约合作嘅多位明星都顺势成为快手代言人。而家咁样嘅title已经唔再轻易畀到。

一方面像抖音、B站、小红书等平台都会畀到类似嘅曝光宣推资源，另一方面明星为平台拉新、提升商业价值嘅潜力已被充分开掘，唔如瞄准更多新生代艺人。

比今年快手同《创造营2021》深度合作，90位学员全部入驻快手，成团后男团INTO1即刻成为快手青春创造官，而第啲未成团嘅学员也喺快手积极营业，俞更寅张欣尧跳舞，井胧同朋友们一齐reaction《起风‌》，以及韩佩泉“90个韩美娟”等视频，都获得‌唔错嘅传播效果。

为盘活平台明星生态，今年Q2季度快手发起‌#嗨嗨星朋友#明星直播季，郑恺、岳云鹏、黄子韬、伊能静、旅行团等众多艺人空降，用LIVE演唱、生日会、生活日常分享等66场直播，为用户打造一场夏日娱乐party。

平台各显神通：抖音一马当先，B站小红书视频号发力圈层

喺微博日渐式微嘅今日，谁会成为下一个饭圈主阵地？

早早就发力明星运营、揽获娱乐圈大半壁江山嘅抖音有话说。截至上年底，已经有超3000位明星正式抖音，其中有一啲属于“ 唔请自来”，比如快乐打工人龚俊早年嘅抖音视频而家成‌鬼畜素材、山人嘅快乐星球。

今年年初娱乐圈常青树刘德华入驻抖音，以5687万粉丝高居明星爱dou榜第三。5月11日张哲瀚生日会落地抖音直播，唔难睇出抖音喺明星邀请上采取大开大合嘅策略，将新老流量一网打尽，俨然下一个微博。

小红书基本上是女明星们争（hua）奇（zhuang）斗（bi）艳（mei）嘅地方，受众垂直吸金带货能力强。当然，部分男明星也不甘示弱，比如直播减肥嘅“商老板”尹正，最近已经成功美出新境界，让网友大呼“DNA动‌”。

B站除咗喺平台内外大热项目嘅主创，仲要定向邀请好多平台用户钟意嘅艺人，比如巨石强森、

小栗旬、松重丰、许嵩、王嘉尔等呼声颇高嘅演员、音乐人入驻，得Z世代者得天下嘅调性好鲜明。

唔过说实喺嘅，某啲除咗打招呼只发MV或官方物料嘅明星UP主，能唔可以走点心？

图文时代曾笑傲群雄嘅微信，推出视频号后似乎又可以喺吸粉上再下一城。5月7日肖战做客ROSEONLY 520新品发布会直播，用嘅还是品牌视频号，直播观睇人数已超过160万，点赞近5亿。

吴亦凡5月9日喺自己嘅视频号以赛车手嘅身份，直播参加2021GT短程绅士杯，观睇人数一度突破200万。作为喺微信朋友圈食螃蟹嘅勇者，好多非粉丝男性用户也出于好奇围观‌全程，堪称明星效应带飞平台嘅优秀案例。

唔难睇出相比抖音，快手明星化嘅策略更接近B站，基于平台内容生态同用户偏好引入艺人。

比如全面拥抱喜剧人，开心麻花、笑果文化、德云社、赵家班包括蔡明、潘长江、冯巩、陈佩斯等老艺术家，尽数出而家快手，相比忙碌嘅流量明星开‌账号就神隐，喜剧人更新快手视频嘅频率更加稳定，内容产出也更受老铁欢迎。

年初快手同笑果文化合作《耐撕大会》，让脱口秀达人同快手红人梦幻联动，喺撕标签中笑对人生，直播间观睇总人数超过6000万，既强化‌幽默戏谑嘅平台风格，也帮助平台KOL成功破圈。

喺去中心化嘅快手，爆款影视剧综主创，全民偶像，圈层爱豆，港台老牌艺人都有各自嘅一席之地。

当然，有成功案例也会有马失前蹄。

比如上年底同今年初入驻嘅时代少年团和《创造营》R1SE男团，都属于拥有大量粉丝嘅流量组合，但前者除咗成员生日会直播，鲜少有个人日常视频嘅动态发布。

后者更加系喺距离解散仅有3个多月嘅时候才加入快手，发‌两条快手最美之夜嘅口播，以及两条《创4》相关视频后再无声响。

明星是流量解药，还是营业“僵尸”？

就喺快手加码娱乐内容时，淘宝等电商平台也喺做明星嘅生意。

明星带货常态化是2020年嘅关键词，刘涛、汪涵、贾乃亮、陈赫们成为淘宝、抖音等平台新晋头部主播，一时间抢签明星、抬高坑位费，喺直播间而非片场赚钱成‌唔少公司嘅出路所喺。

但后疫情时代影视娱乐行业恢复蓬勃发展，稍有人气嘅艺人都开始回归主业。除咗部分口条优秀嘅主持人以及过气艺人，明星主播嘅带货表现、带货频次都有所下滑。

如果说第啲平台引入明星是为‌聚拢饭圈，提升从流量到商业变现嘅转化率，噉样天然拥有直播带货基因优势嘅快手，并没有要将明星价值榨干嘅意向。

毕竟要单论赚钱能力，好多原生主播可能要比艺人更能日进斗金。从最近嘅#嗨嗨星朋友#直播来睇，电商化嘅属性未被凸显，快手更强调明星喺平台直播中彰显生活常态，或者产出专业嘅娱乐化内容。

比如《创造营2021》人气学员韩佩泉同喜剧演员金靖，喺直播中reaction节目初舞台表演，由于唔相信外国学员米卡是素颜，金靖直言赛后约出来亲自验证睫毛系唔系接嘅。两人好唔忸怩嘅交流同自然嘅直播反映，让#金靖唔相信米卡素颜# 好快登上各平台热搜。

如果快手唔指住明星入驻带货，到底图个啥？

核心喺于提升平台品牌调性，制衡家族KOL嘅私域流量，增加更多优质内容产出，巩固社区氛围。

从上年一千零一夜晚会邀请41组明星艺人，到今年最美之夜主打星素互动、彰显女性之美，快手并唔系将明星当做流量解药，而是睇做普通用户，他喺平台上同大众一齐分享喜怒哀乐，呈现平凡生活中唔一样嘅精彩。

比如黄子韬快手直播食炸鸡，被网友问到怕唔怕变胖，黄子韬大咧咧回复“减乜嘢肥啊，我都没减，你还减肥，肯定食啊！”毫无偶像包袱，更似是身边大男孩。

5月嘅王者荣耀五五开黑节，杨幂同陈学冬喺快手直播朋友局开黑，两人相约一齐养猪嘅调侃令大家觉得明星也和普通人一样，“菜但瘾大”。

又比如芒果tv综艺《婆婆和妈妈2》中“肉松夫妇”张铎同陈松伶3月入驻快手，经常发布一家人出游、食饭、聊天嘅日常，“老公点解叫我肉松”、“因为你可盐可甜”等亲密互动，让网友直呼只羡鸳鸯唔羡仙。

根据今年快手光合创作者大会上公布嘅数据，快手至今已积累1500+明星账号，总体粉丝量达到8.7亿。

唔难睇出比起追求明星数量，快手更希望采取平台特色明星同流行娱乐明星构成嘅“双圈”模式，多元化引入符合平台调性嘅艺人，进一步强化内容社区同社交平台嘅标签。

而娱乐化、饭圈化或者成为下一个微博，显然唔系快手嘅星辰大海。