喺艺术赛道，抖音正同快手短兵相接！

转载：本文来自微信公众号“文娱价值官”（ID:wenyujiazhiguan），作者：陈桐，转载经授权发布。

经过几年嘅厮杀，短视频赛道嘅战局逐渐明朗，进入抖音、快手两强相争嘅局面，早喺2019年6月，二者双双取得50%以上互联网用户渗透率，竞争格局和用户流量都已经趋于稳定，二者嘅用户圈也喺逐渐叠加，呢场老大和老二嘅“功守道”逐渐走向‌胶住状态。

当然，海面短暂嘅平静往往系喺酝酿更大嘅暗涌，随住两者喺竞争中逐渐走向趋同，喺相对小众嘅垂直细分赛道进行深耕，用精耕细作嘅“小而美”内容走差异化之路，是未来两强突破流量瓶颈嘅一个关键。

这两年，抖音和快手频频喺艺术领域加快布局，音乐、舞蹈、戏剧、绘画等短视频内容爆炸式增长。5月12日，北京电影学院未来影像高精尖创新中心、抖音联合举办‌“短视频、直播同生活美学”论坛。北京电影学院未来影像高精尖创新中心喺现场发布《艺术生活影像力：短视频、直播构建大众生活美学研究报告》，《报告》显示，作为新兴嘅艺术实践介质，短视频同直播激活‌传统艺术喺互联网环境下嘅创造性，为多元艺术嘅发展同大众生活美学建构打开‌新空间。

事实上，短视频同艺术嘅合作系一种双赢，一方面短视频为艺术开辟‌新道路，正喺度消弥严肃艺术同大众之间嘅鸿沟，另一方面，富有价值和趣味嘅小圈层艺术正喺度丰富短视频嘅内容生态，随住更多微视角和新观点被用户睇见并接受，短视频平台嘅内容护城河会越来越宽。

抖音：人人都有可能成为艺术家

而家，打开任一短视频平台，你都经常可以刷到各种各样传统意义上嘅艺术内容，音乐、舞蹈、戏剧、绘画，创作者们将自己嘅专长通过短视频进行再创作。

艺术类内容已经成为短视频平台最重要嘅内容品类之一，数据显示，截至2020年12月，抖音艺术视频播放量超过2.1万亿，粉丝数量过万嘅艺术创作者超过20万名，喺这两年多嘅时间里，大批艺术创作者拿起自己手边嘅工具进行创作和拍摄，拍出自己想表达内容嘅同时，也喺抖音上获得‌滋养。

大提琴爱好者吴临风正系其中嘅一员，喺“短视频、直播同生活美学”论坛上，他现场分享‌短视频创作为音乐带来嘅各种化学反应，虽然入驻时间并唔算长，但因为粉丝嘅热情催更，他目前保持住相当频繁嘅视频更新速度，几乎系一日一更。视频有他练琴嘅片段，也有他教琴嘅瞬间，每一段都喺度向人呈现大提琴嘅美妙之处。

通过吴临风嘅创作，好多对大提琴原本并唔认识嘅网友得以感受到旋律中蕴藏嘅优雅和震撼，好多人都表示“睇完想学大提琴‌”，凭借内容同平台优势，短视频正喺度让艺术创作同审美表达加速出圈。

用户丰富嘅艺术创造力为抖音贡献‌非常多嘅优质内容，而抖音正喺度试图吸引更多专业嘅艺术内容，早喺2019年8月，抖音就推出旨喺扶持艺术创作者嘅“DOU艺计划”，一年多来，中国戏曲学会、中央美术学院等数十家艺术院校院团，中国美术馆、上海美术馆等24个艺术场馆，和分散各地嘅国家一、二级演员等数千名艺术家陆续入驻抖音。

借助咁样嘅计划，专业艺术家畀抖音指出‌审美方向，原生艺术创作者则构建‌抖音嘅审美主流，更为庞大嘅抖音普通用户群体，受到这两者嘅影响，通过短视频、直播频繁参同到艺术审美中来，喺丰富平台优质艺术内容嘅过程度，抖音也喺潜移默化地拓展审美和艺术嘅外延，构建全民艺术交流平台。

唔剩只是素人艺术创作者，相声大师冯巩、评论家洪晃、画美术学家肖景志等等，佢哋走下‌“高高喺上”嘅舞台，通过短视频走进‌每个人嘅手机里，为抖音嘅艺术构建起‌基础嘅审美和风格，让更多人同艺术邂逅。唔论是职业艺术家，仲要是艺术创作者，抖音上已经形成‌一个多元构成嘅艺术家群体。

未来一年，抖音计划扶持1000个粉丝超过100万嘅优质艺术内容创作者，同时同专业艺术场馆开展长期合作，探索展览数字化等多元艺术实践。喺平台流量同内容扶持嘅双向赋能下，抖音成就‌越来越多嘅艺术创作者，也喺唔断提高短视频嘅内容质量天花板。

快手：多元化布局艺术创作生态

随住艺术已经成为抖音独挡一面嘅内容，快手也喺穷追猛打，唔同于抖音专攻扶持艺术创作者，快手前两年选择用演出作为艺术领域创作嘅突破口。

上年因为疫情影响，线下演出大半年时间都处于停摆状态，借助咁样嘅机会，快手加快布局线上文化艺术直播和演出，上年5月，北京交响乐团嘅抗疫特别演出喺快手播出，超过60万“老铁”喺线观睇中国同意大利艺术家隔空合作，感受古典音乐嘅魅力。

随后，快手和包括国家大剧院喺内嘅国内多家顶级文艺院团达成深度合作，多场西方古典音乐会喺快手陆续上线，总播放量破亿，借助直播技术优势将经典艺术推向大众嘅同时，“线上剧院”正喺度成为快手一张相当亮眼嘅艺术名片。

除咗严肃艺术和古典艺术，快手也喺和知名艺术家进行多元合作，上年11月19日，周杰伦喺快手发布他同数位好友到访方文山创办嘅装置艺术展，一齐逛展对谈嘅视频，唔到一日时间就收获‌超374万视频播放量，视频中周杰伦和方文山对音乐、绘画、书法、雕塑等领域进行深入探讨，带畀观众全新嘅艺术认知和体验，而创新且前卫嘅艺术展也首次曝光，吸引‌唔少关注。

今年3月29日，舞蹈家杨丽萍携《春牛图》登陆快手，呢是佢以中国古代图鉴《春牛图》为灵感，为牛年为春晚专门创作嘅主题作品。呢次《春牛图》直播，唔仅代表住一支艺术作品嘅诞生，更意味住快手喺艺术领域嘅圈层阵地也喺加快拓展。

同样哋，快手也喺利用自己嘅下沉优势，将民间艺术继续发扬光大。53岁嘅道情皮影戏艺人魏宗富，被挂喺树干上嘅皮影和乐器围绕住。他脖子后面嘅衣服里插住一枚猪八戒皮影，手上拉有啲年头嘅四弦，边拉边唱住道情唱段《猪八戒》。咁样一条唔到一分钟嘅视频，喺快手上有超过百万嘅播放量。

唔剩只是皮影戏，从京剧、苏绣、太极拳、秧歌到秦腔、豫剧、唢呐艺术、面人再到火将节、民间社火、灯会、琵琶艺术、泥塑、紫檀雕刻、剪纸、挑花、彝族年，呢啲民间艺术或是非物质文化遗产喺快手上都揾到‌自己嘅舞台，拥有‌大量粉丝，以至于有网友戏称“民间艺术人、一半喺快手”。

呢啲根植于现实和泥土嘅民间艺术，同每个人嘅生活都息息相关，唔需要刻意去创造高雅，呢人间烟火、喜怒哀乐，本身就好吸引人。呢啲唔仅丰富‌快手嘅内容生态，同时也和快手“拥抱每一种生活”嘅品牌理念好契合。凭借唔同于抖音嘅“艺术矩阵”，喺短视频平台艺术领域，快手目前也形成‌割据之势。

垂直细分赛道是突围关键

随住唔断和后面嘅对手拉开距离，快手、抖音都离天花板越来越近，各自嘅边界唔断重合。从slogan到新策划，从内容生产者到商业化进展，两者都越来越像对方，曾经各自鲜明嘅调性也渐渐模糊，唔断深入到对方嘅腹地。喺战争嘅后半段，抖音和快手都更加注重小众化垂直化嘅内容，喺细分赛道精耕细作更容易做出差异化内容，喺贴身肉搏中领先对手，巩固平台嘅内容护城河。

喺白热化竞争嘅短视频角斗场，专业、垂直、细分类嘅短视频将会成为两位巨头突围嘅关键。这其度，艺术是非常重要嘅一个领域。

短视频呢种载体形式，对于帮助艺术表达有住天然嘅优势，艺术创作者可以通过用短视频记录，剪辑来向用户展示创作过程，让大家唔但可以更好嘅理解艺术创作嘅内涵，更可以通过分解制作嘅步骤、细节嘅展示得到学习和提升。