最前线｜特步发布新厂牌XDNA，定位高端+潮流路线，年初至今股价涨幅超75%

国产运动品牌正喺度抢回失去嘅内地市场。

5月15日，喺天猫超级品牌日当天，特步发布‌最新厂牌XDNA，定位高端+潮流路线，并推出‌江湖令、少林喵、少室樱雨和机甲武僧等多款国潮跨界产品，其中“少林喵”、“少室樱雨”部分产品已经喺特步天猫旗舰店发售，定价喺200-500元人民币区间。“江湖令”将于6月上市，“机甲武僧”将于9月上市。

据悉，呢次国潮新品以千年少林武学文化为灵感来源，都系特步继上年同少林寺合作推出联名款文创产品后嘅又一次合作。选择少林寺作为合作对象，除咗睇重延续千年嘅武林文化，喺转载睇来，特步此举更想打破联名合作“短平快”嘅固有印象，持续占据年轻人嘅心智。

特步品牌CEO李冠仪喺接受媒体采访时就提到：“对于60、70后嚟讲，说起少林寺想到嘅可能系李连杰（李连杰曾喺1982年出演电影《少林寺》），但00后说起少林寺，想到嘅系‘一炷真香’、‘仙人指路’等等，完全唔一样。”李冠仪表示，特步希望将少林嘅优秀文化，以年轻人理解嘅方式，呈今年轻人面前。

探索同本土传统文化嘅结合，成为‌近年来国产运动品牌嘅新思路。根据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，国潮喺过去十年嘅搜索热度上涨‌528%。其度，90后以近半嘅搜索量占比成为提升“国潮”关注度嘅主力军。

作为新兴崛起嘅社会中坚力量和主流消费群体，年轻消费群体好大程度上有左右市场风向嘅能力，呢都系国产运动品牌睇中嘅机会。特步CEO丁水波表示，2021年将是特步朝新国潮进阶嘅一年，而今年特步也第一次拿下天猫超级品牌日，继续稳固住自己国产运动品牌前三甲嘅位置。

某种程度上，呢都系特步自我突破嘅一步。从2019年开始，特步就开启‌多品牌发展策略。当年，特步以合资和并购嘅形式将Saucony(索康尼)等四个品牌纳入麾下。2020年财报显示，四个新品牌所喺嘅时尚运动和专业运动收入成倍增长，成为‌继主品牌特步外新嘅亮点。

尤其喺专业运动领域，特步圈住一票粉丝。今年3月推出嘅专业跑鞋系列160X2.0，喺4月初嘅厦门马拉松度，以51.6%嘅高票位居3个钟头内完赛选手选择品牌嘅榜首。

喺特步之前，李宁推出嘅新厂牌“中国李宁”就备受好评。国际评级机构晨星数据显示，李宁旗下品牌中国李宁4月喺天猫旗舰店嘅销售同比增长超800%，多种商品出现一货难求现象。

近期国际品牌喺新疆棉事件中嘅频频“暴雷”更加系将中国消费者进一步推向‌国产品牌。天猫旗舰店阿迪达斯和耐克等品牌嘅4月销售额下滑严重，均较上年同期腰斩。其度，阿迪达斯4月销售额同比下滑‌78%，耐克4月销售额同比下滑‌59%。优衣库4月销售同比下滑超20%。

喺国际品牌销售额遭遇滑铁卢时，国货却出现咗一派火热景象。李宁、安踏和特步4月总体销售额分别同比上升72.3%、51.2%以及42%。受益于此，近期国产运动品牌港股股价暴涨。安踏股价年初至今涨幅已超过90%，特步、李宁股价涨幅则分别超75%和64%。