4月新消费品牌融资大盘点，Z世代仲有呢啲“心头好”

出品/联商网&搜铺网

撰文/陈新生

中国消费市场已经走向精细化、多元化和个性化时代，唔断成熟嘅90后、95后、00后已经逐步成为消费主力军。

传统品牌越来越难以取悦消费者，而近些年消费市场涌现出嘅新品牌，借助互联网思维喺商品、品牌、营销、服务、商业模式等方面唔断创新，满足‌新消费时代下嘅消费者新需求。

据联商网零售研究中心唔完全统计，4月份新消费领域共发生47起融资事件，融资总金额约97亿元人民币（数百万元人民币融资以100万元计，数千其元人民币以1000万元计，数亿元人民币以1亿元计，外币经过换算，未披露融资金额未计入，融资时间以披露时间为主）。

同前三个月类似，4月份融资主要集中喺食品和美妆领域，呢两个领域嘅融资数量和融资规模远高于第啲赛道。

4月份新消费品牌融资额主要以千其级为主，获得千其级人民币融资嘅品牌有20家，亿元以上融资主要集中喺食品饮料、美妆个护、运动健身等领域。

燕麦制品“欧扎克”完成‌由嘉御基金独家投资嘅亿元级A轮融资，资金主要用于品牌建设和渠道扩张。目前，消费者对燕麦制品益处嘅认识日益增强，呢一市场仍处于发展早期，市场潜力巨大。欧扎克深耕呢一赛道多年，其部分产品喺天猫平台复购率较高，单品长居细分类目第一。

新锐连锁咖啡品牌“代数学家咖啡”之前宣布于上年底完成元生资本投资嘅数千其元A轮融资。代数学家咖啡前身是MATRIX矩阵咖啡，为精品咖啡领域主要玩家之一。

值得一提嘅系，运动健身领域发生‌两起亿元级融资。智能健身品牌FITURE完成‌全明星基金、红杉中国、腾讯等3亿美元B轮融资，呢是全球运动健身领域最大规模嘅B轮融资。

健身市场系一个千亿级市场，前景广阔。疫情令到消费者更加关注运动同健康，无论是市场还是消费者本身，都有住巨大需求，呢啲入场玩家也受到‌资本嘅青睐。

此外，喺生活方式、餐饮、喺线教育、婴童等领域也有数额唔等嘅投资。

资本更爱喺品牌早期成长阶段“下注投资”

从融资轮次来睇，4月份新消费品牌融资主要集中喺天使轮和A轮融资阶段。其度，A轮融资品牌数量达到17起，天使轮融资品牌数量达到10起，B轮阶段融资数量为4起，战略融资数量4起。

新消费同第啲赛道有所唔同，存喺一定嘅时间窗口和时间红利。由于消费品大多面向C端消费者，因此消费者消费行为和需求嘅变化会传导到供畀端，新嘅消费趋势会催生出新品牌，吸引资本入场。正如峰瑞资本创始合伙人李丰所说，刚需消费品受到‌资本市场追捧，呢啲领域喺二级市场嘅火热，带动‌财富效应，形成‌投资热点。

而喺新消费品领域，资本更为关注嗰啲颠覆传统嘅早期项目。如喺美妆领域，一啲新消费品牌喺极短嘅时间内便实现‌十亿级、百亿级估值，呢种隐形嘅财富效应，令到资本喺品牌早期成长阶段，便谋篇布局，下注投资。

男士护理已成为美妆市场嘅一个新嘅增长点。国际市场机构预测，到2023年全球男士化妆品将有5400亿元嘅市场规模。根据天猫和菜鸟联合发布嘅数据显示，2020年双十一男性彩妆商品备货同比增长超3000%，增长‌30倍。

以男士综合个人护理品牌“理然”为例，呢间2019年底上线嘅品牌，已完成第六轮近3亿元B+轮融资，最新一轮融资由Tiger Global领投，战略投资方为B站。

今年1月，理然完成‌由M31资本同五源资本共同领投嘅近1.5亿元B轮融资。理然主打嘅产品有衣物淡香水、肌肤特饮沐浴露、造型喷雾组合、素颜乳等，其2020年全渠道GMV近2亿元。

食品、美妆之外，Z世代仲有呢啲“心头好”

食品同美妆仍然是最受资本关注嘅赛道，食品饮料领域发生18起融资事件，占比为39%；美妆个护领域发生8起融资事件，占比为17%。紧随其后嘅系服饰、生活方式、家居、运动健身等。

就食品领域来睇，增长迅速。以天猫为例，早喺上年7月，天猫食品行业嘅增速已经超过美妆，成为大快消增速第一嘅行业。这背后嘅原因是，年轻消费者特别是Z世代消费人群已渐趋主流，食品嘅属性发生变化，便利性同健康性成为首选考虑因素，如预制食品、功能饮代餐等逐步渗入到消费者生活中。

0糖饮料、功能零食、低度潮饮、代餐奶昔、精品咖啡、半成品菜等都系食品饮料赛道嘅重要消费趋势，呢啲品类嘅头部商家也迎来‌爆发式增长。据认识，2020年天猫食品领域，相关品类商品销售额同比增长达500%。

功能性食品品牌“minayo”获得‌由北极光创投独家投资嘅数千其元Pre-A轮融资，同一赛道嘅“柠琅”完成‌数千其元天使轮融资。这背后嘅趋势是，中国已经成为全球第二大保健食品市场和第一大嘅保健食品增量市场，但保健食品和休闲食品健康化嘅消费需求仍然未被满足，仍系一个巨大嘅市场。

因“0蔗糖”宣传文案翻车嘅元气森林完成‌5亿美元第六轮融资，融后估值达60亿美元。此外，瑞芬生物获得‌挑战者资本嘅数千其人民币A轮融资，而挑战者资本由元气森林创始人唐彬森创立，瑞芬生物为元气森林嘅代糖供应商。

年轻消费群体嘅增多以及悦己意识唔断觉醒，推动‌美妆市场蓬勃嘅发展。而Z世代人群已成为线上美妆消费主力，消费者对国货接受程度越来越高。喺Z世代人群睇来，国货唔再是低质低价嘅代名词，而是有住独特嘅文化印记和设计，佢哋更愿意去尝鲜嗰啲创新品类和产品。如国货彩妆品牌“SEVEN · JULY”完成‌由日本护肤品牌花印投资嘅数百万元种子轮融资，国货妆发品牌“生气斑马”完成‌由弘毅创投领投嘅数千其元Pre-A轮融资。

除咗食品饮料和美妆护肤，年轻消费群体还关注酒饮、咖啡、汉服、潮玩等领域。

年轻消费者已进入酒饮市场，90后、00后成为新主力,佢哋更加追求口感和健康度，为‌贴近年轻消费者，唔少主打低度酒、预调酒及鸡尾酒嘅新式轻酒饮企业兴起。外卖以及居家佐餐嘅需求，带动‌复合调味品嘅增长，一啲新式调味品企业开始受到资本关注。

新零售酒企“肆拾玖坊”完成‌由凯辉基金领投嘅A轮融资，本轮融资后，肆拾玖坊将加速喺产能、品牌、用户体验方面嘅布局速度。威士忌创新品牌“响杯”完成‌复朴基金等投资嘅数千其融资，本轮融资后，响杯将喺原有嘅启示酒盒基础上，推出一款以威士忌为基酒嘅预调酒。低度发酵酒供应商“赋比兴”完成‌由银河系创投领投、宽窄创投等老股东跟投嘅最新数千其元A+轮融资，呢都系赋比兴喺近4个月内连续完成嘅第3轮融资。

2020年成立嘅调味品品牌“口味全”完成‌由险峰长青领投，42 Capital跟投嘅1000万元天使轮融资。酱油是口味全嘅切入点，价位定位喺20元左右，主要对标市场上15元左右嘅酱油，进行健康化升级。

此外，精品咖啡、餐饮小食、线下折扣店也频受青睐。目前，各种类型嘅创新型咖啡品牌唔断涌现，精品速溶、即饮咖啡等领域消费需求持续爆发，中国现制咖啡市场仍然增长迅速。随住消费升级，即食小食市场正喺度加速优化，品类空间持续扩大，而食材嘅标准化也助推‌呢一市场嘅增长。折扣超市系一个规模巨大嘅市场，高性价比是零售发展嘅长期底层驱动力之一，尾货连锁超市也成为‌一个生意机会。呢啲领域也涌现出唔少品牌，受到‌资本关注。

以折扣超市“小象生活”为例，其完成‌愉悦资本领投，天使湾资本跟投嘅数千其元天使轮融资。喺天使湾创投合伙人芮造杰睇来，小象生活喺当下特定嘅时点切入呢个市场，用新嘅数字化技术和新嘅模式提升运营效率，能够为消费者创造全新嘅消费体验。

而作为Z世代文化属性嘅“三坑”唔再圈地自萌，逐步进入到消费消费视线。汉服国风品牌“十三余”完成‌正心谷和B站联合领投、泡泡玛特跟投嘅过亿元人民币A轮融资。而除咗出手“三坑”外，泡泡玛特还投资‌潮牌买手店“Solestage”，佢嘅市场边界喺唔断对外扩张。

围绕健康、美丽同好玩等因素，新品牌仍喺唔断崛起和创新，呢一领域还将有更多嘅资本进入。