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  • 扒完呢届年轻人嘅购物车,我哋发现‌一个共同嘅追求

    转载:本文来自微信公众号“DT财经”(ID:DTcaijing),作者:孟萍萍、钟宛彤,编辑:唐也钦、何书瑶,设计:郑舒雅、邹磊、邢思达,转载经授权发布。

    如果唔从设计嘅角度理解世界,我哋今天生活嘅样好容易显得天经地义。

    环顾四周,好难揾到没有设计踪影嘅地方。从所见嘅字体、图标,到椅子、茶具、灯具、厨具,以及装饰、建筑、电影,设计喺生活中嘅素材之巨唔胜枚举,同时又喺显现个人品味。

    但佢们点样成为今日咁样?设计史正系对世界形象唔断推陈出新嘅记录。现而家,我哋好难想象手机、写字楼嘅另一种样貌,因为过于熟悉,但如果从当时嘅角度睇仿佛是出于灵感、甚至反常嘅。譬如始于1919年嘅包豪斯运动,被视作系对于过往材料、审美和生产方式嘅颠覆,但到目前为止,佢依然极大形塑‌当代生活嘅样貌。比如,德国博朗公司首席工业师迪特·拉姆斯出手嘅产品大多整洁光滑、线条简单、按钮较少,使用金属、玻璃,后来呢种风格又影响到苹果产品,以及今日你所见嘅好多产品风格。

    喺今日,所谓“设计改变生活”成为一种唔言自明嘅普遍期待。一种意涵是,所有其貌唔扬嘅日常体验都因为各种唔断迭代嘅设计而升级。

    尤其社交网络使人进入‌“以睇为主”嘅时代,一个结果是,设计嘅重要性前所未有,被设计抛弃嘅压力也前所未有。而家,一个对设计并无涉猎嘅人可能对Pantone色、原研哉、Christophe lemaire 等设计类嘅人物、概念如数家珍。对一种设计嘅接纳也许是通向新嘅生活、新嘅意义甚至身份嘅桥梁。

    但设计具体点样改变生活?

    2021年5月14日,阿里巴巴设计周喺西子湖畔正式举办。天猫小黑盒发布设计师新品供畀业务 Hey Design, 总结‌以下几种可能。

    浪潮中嘅设计新品消费市场,4种消费趋势逐步显现

    相对而言,物质水平提升,文化艺术蓬勃发展嘅当下,年轻人有更多嘅选择,随之而来嘅系更高嘅精神和审美追求。今年以来,“设计感”“设计款”“国潮”等关键词喺天猫嘅日均搜索量就大幅上升。产品“系咪具有设计感”,正喺度成为追求日常细微美感嘅年轻人消费前优先考虑嘅问题。

    我哋发现,喺呢啲人度,居住喺一二线城市,尤其系18-34岁拥有中高消费能力嘅女性,对设计款嘅偏好最为突出。佢们更钟意购买具有设计感嘅商品,坚定地走喺享受品质生活嘅路上。

    扒完呢届年轻人嘅购物车,我哋发现‌一个共同嘅追求

    享受前沿文化、对日常生活有住严格要求嘅美学极客们之所以钟意设计款,大部分是考虑到佢可以更好地展现自己嘅个性、品位和生活理念。除此以外,认为美好嘅事物让人心情愉悦、设计感是高质量商品嘅必备要素、为情怀、兴趣和信仰充值都系重要原因。对于部分消费者而言,追求新嘅小众产品也必须得睇设计感。

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    从品类来睇,服装、配饰等商品系咪具有设计感,会直接影响佢哋嘅最终选择。尤其系鞋服,超过7成嘅受访者表示购买服装和鞋子时会睇重设计感。对于愈发注重形象管理嘅年轻人而言,将审美武装到每一处搭配细节,先能最好地展示自身个性和生活理念。

    除咗穿喺身上,年轻人还钟意喺装扮自己家嘅过程中体现设计。超过一半嘅受访者喺购买家居用品、家具时会睇重设计,仲有近4成受访者也喺意家电产品系咪被设计过。

    另外,24个钟头都离唔开嘅手机、彰显爱好嘅玩具周边、文创用品以及美妆产品,也都喺度因为设计感而获得加分。

    扒完呢届年轻人嘅购物车,我哋发现‌一个共同嘅追求

    当生活方式被设计潜移默化地影响,美学极客喺方方面面都更加重视“设计感”和“颜值”时,到底乜嘢样嘅产品才是最值得购买,最能经受时间嘅考验嘅?我哋发现年轻人对设计感产品嘅消费偏好,有以下四大趋势。

    本色自由:研究撞色搭配,为颜色附加值买单

    颜色亘古唔变,设计感对流行色嘅影响,直接体而家购物车里。

    潘通发布2021年流行色极致灰(PANTONE 17-5104 Ultimate Gray)和亮丽黄(PANTONE 13-0647 Illuminating)后,呢两种颜色喺天猫嘅搜索同比迎来‌爆发式增长。其中极致灰同比增长 83倍;亮丽黄同比增长28倍。

    流行色本身唔存喺,正如潘通色彩研究所副总裁Laurie Pressman所设想嘅,“年度潘通色彩”系一项教育计划(educational program),旨喺强调点样通过年度色彩表现全球文化动态。

    扒完呢届年轻人嘅购物车,我哋发现‌一个共同嘅追求

    除咗追随权威机构颜色趋势,走喺潮流前沿嘅年轻人仲有自己嘅一套色彩玩法。比如莫兰迪配色就是因为电视剧《延禧攻略》流行嘅,而主持人嘅口红色号,每年都会为春晚搜索指数带来小高潮。2020年,95后嘅国潮服饰线上消费度,黄色系和橙色系服饰嘅增速最为明显。

    当单一嘅颜色满足唔‌自身嘅需求时,佢哋率先玩起‌撞色搭配,喺天猫搜索“撞色”,唔难发现设计已经让“all in”成为‌一种可能,产品视觉对比强烈嘅同时,充满新意。

    另外,热衷于畀颜色起名嘅美学极客,唔仅为颜色买单,仲要会为颜色嘅“附加值”付费。

    当红色、酒红色和勃艮第红同时出现,半数以上嘅受访者更钟爱后者。同栗色相似嘅勃艮第红作为红色系嘅一种,因为同法国勃艮第出产嘅勃艮第红酒颜色相似而得名。同样,日落橘得益于自己诗意嘅名,受欢迎程度远高于亮丽黄。

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    而当相同材质嘅商品分别以“白色”“奶油白”“珠光白”“富士山白”来命名颜色时,受访者也更偏爱更有故事感和画面感嘅“富士山白”。

    颜色嘅表达方式和设计感,最终都可能影响成交额和产品单价。

    潮象涌动:选择跨界合作款,青睐艺术联名

    人类第一次发现联名嘅魅力,大概是意大利设计师伊尔莎·斯奇培尔莉(Elsa Schiaparelli)同超现实主义画家萨尔瓦多·达利(Salvador Dalí)联合打造嘅一件“龙虾装”,一经发布就掀起‌一场“审美”革命和消费热潮。

    呢次跨界距今已经过去84年,而家嘅联名,则更加大胆有趣。

    近年来,大量品牌持续做联名合作款,诸如携手美国、法国、意大利三位国际知名设计师嘅波司登,热衷于和各国艺术家联名嘅IKEA……好多品牌都喺度艺术联名嘅道路上揾到‌新方向。

    天猫2021年搜索量居高唔下嘅潮流大师就包括设计大师山本耀司、藤原浩、潮牌主理人陈冠希、艺术家村上隆等,佢哋嘅联名设计款备受关注。

    被称为潮流教父嘅藤原浩喺艺术、服饰和产品领域嘅代表作品唔胜枚举。有被炒成天价嘅Fragment Design x Air Jordan 1,有Undercover, Neighborhood, VisVim, Head Porter, Supreme等潮牌,仲有Louis Vuitton、Bvlgari等高奢,甚至仲有Sony、Pokemon。

    除咗标志性嘅“双闪电”,藤原浩还会带畀呢个世界更多,因为他总喺追问:乜嘢才是新嘅?

    “真正嘅时尚系等普通嘅米饭变得更好食嘅耕耘过程,即文化。” 

    旺盛嘅好奇心让潮流艺术家们总是率先发现纷繁嘅生活里隐藏嘅各种关联,进而影响潮流世界嘅走向。

    从单纯地消费 LOGO 和大牌,到有选择地消费产品代表嘅品味和文化,年轻人喺为艺术联名买单嘅路上越走越远。

    以优衣库和KAWS为例, 2016年第一次联名开售一周就卖出50万件UT,呢群人发现‌UT嘅联名潮流,也促使呢场风潮持续扩大——2019年最后一次联名,三秒就卖出10万件,甚至引来唔少人喺二手平台加价转卖。

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    国外经典IP联名效果瞩目,国潮嘅兴起同样引入瞩目。国内文化类文创店铺度,苏州博物馆2021年前三月嘅销售额同比增长‌120%,“你好历史旗舰店”和故宫旗下嘅“上新‌文创旗舰店”,销售也同比增长超过6成。

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    清华大学文化经济研究院和天猫联合发布嘅《新文创消费趋势报告》显示,天猫2019年博物馆文创产品嘅规模相比2017年增长‌3倍,而跨界衍生品嘅市场份额则是博物馆自营商品嘅3倍。国潮创新和发展,离唔开前沿消费者嘅推动。

    以故宫和毛戈平美妆嘅联名产品“气蕴东方”系列为例,毛戈平以光绪大婚为灵感来源,将紫禁城大典嘅主题,结合故宫典藏文物嘅配色,让大典胜景以崭新嘅方式重现,被好多走喺潮流前沿嘅网友称为神仙设计。

    当文化艺术和品牌相遇,碰撞出来嘅火花快速吸引‌部分消费者嘅眼球,孕育新嘅时尚风潮。

    玩味个性:热爱好玩有趣,随时准备次元破壁

    从追逐限量款到更加喺乎系唔系“孤品”,好多年轻人对个人审美风格独特性嘅追求再度升级。

    对于审美有极致追求嘅人而言,既彰显个性又能保持美感嘅一大秘籍就是打破次元壁。因此佢哋对跨界产品有住更高嘅消费热情。而超级IP嘅跨界联动,往往能吸引最多目光,释放出更大价值。

    KAWS喺2019年对跨界品类嘅带动价值就远超于自身品类。其中以服饰配件、潮流男鞋相关嘅联名销量增速最为明显。

    扒完呢届年轻人嘅购物车,我哋发现‌一个共同嘅追求

    除此以外,呢群对生活嘅美感有住极致追求嘅年轻人对个性设计嘅追求,仲要体而家佢哋希望产品喺实用价值外能带畀自己更多趣味。

    我哋发现,兼具实用价值同赏玩价值,是好多年轻人对设计类新品嘅另一种偏好。

    尼尔森研究表明,因为更好睇嘅包装而选择另一种产品嘅人数比重当度,90后是前几代人嘅三倍之多。

    扒完呢届年轻人嘅购物车,我哋发现‌一个共同嘅追求

    近年来热销嘅小奥汀黑胶唱片眼影盘,让设计和音乐一齐创造属于美嘅故事;雷蛇皮卡丘真无线耳机,以精灵球为耳机盒,仲要设置‌皮卡丘专属提示音,天真童趣嘅设计吸引‌一大批粉丝;Horizon日落灯一改传统灯饰嘅呈现形式,照明嘅同时,也畀周围增添‌满满嘅加州风情。

    将好玩、有趣和实用性完美结合,设计让年轻人对颜值和趣味性嘅热爱有‌载体。

    科技开黑:关注黑白灰式极简,探索极致多元

    一百多年前,工业革命催生‌新嘅生产力和生产方式,大变革嘅时代对社会提出‌全新嘅要求,包豪斯风格就是设计领域对此嘅回应。

    典型代表是康登台灯(Kandem Desk Lamp)。台灯配色单一、造型简洁,为适应规模化嘅工业生产量身定做。而家,类似嘅极简风台灯喺工作和生活中随处可见。

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    科技发展至今,极简主义喺年轻人嘅世界历耐弥新。产品系咪简洁高级,仍是影响购买决策嘅重要因素。

    扒完呢届年轻人嘅购物车,我哋发现‌一个共同嘅追求

    如果说极简主义盛行,是设计师同年轻消费者嘅双向选择。那么黑白灰配色,则是永唔过时嘅极简主义典范。

    据统计,2020年,最受中国人欢迎嘅汽车颜色是白色,有57%嘅汽车是该色系。黑色同灰色则紧随其后。

    “Less is more”嘅理念,贯穿当代工业设计。极简主义唔断进化嘅同时,让当代科技设计嘅形态也变得更加简约。

    除咗配色上嘅极简,主流新能源汽车嘅盛行,也展现出汽车行业趋向简约嘅设计大趋势。以特斯拉为例,唔管是车身、操作按钮还是内饰,都致力于将极简主义进行到底。

    自第一代iPhone于2007年发布至今,苹果历代产品经历‌从取消键盘设计只保留home键,到iPhoneX嘅全面屏、home键功能由手势取代嘅进化之路,产品设计从外观到功能,都喺度唔断创造新可能。

    上世纪60-80年代,好多新鲜事物开始出现,便携收音机,柯达傻瓜相机相继问世,索尼也喺1979年发售‌第一款索尼Walkman,从此引领‌全员随声听嘅潮流。索尼耳机进化至今,系列逐渐多元嘅同时,喺设计上也畀到‌消费者更多嘅选择。

    扒完呢届年轻人嘅购物车,我哋发现‌一个共同嘅追求

    前段时间小米新LOGO发布,从方变圆嘅背后,更加系融入‌设计师原研哉对于“Alive”设计理念嘅思考。原研哉认为,科技越是进化,就越接近生命嘅形态。具备“超椭圆”数学之美嘅LOGO,唔局限于画面嘅一角,仿佛有‌生命。

    而“仿生”设计喺上世纪其实就已经频繁出现。比如 1985 年美国设计师 Michael Graves 设计嘅鸣笛水壶(Alessi Whistling Kettle),水开时会发出鸣笛声。

    而家,就连电视机、台式笔记本嘅外观,也变得越来越丝滑。纵观科技产品嘅迭代过程,科技产品喺升级中变得更加轻薄、简约,致力于删减一切繁复,畀生活减负。部分消费者对简约而唔简单嘅严格追求,则是推动呢场进化嘅线索。

    写喺最后

    设计周上,DT财经同天猫小黑盒合作发布嘅《2021天猫小黑盒设计新品消费趋势报告》显示,呢届年轻人对设计感嘅追求正喺度成为时下愈发明显嘅趋势。基于此,天猫小黑盒正式上线Hey Design项目,致力于打开新嘅设计新品空间。

    新设计产生,显然系因为人需求唔同,因此分化出‌众多市场。无办法借助商品完整满足自我,甚至表达自我成为现代人嘅一种困境,就算基本产品都系咁,例如喺欧洲,伊莱克斯公司曾试图简化生产,但最后喺生产中仍包含‌120种基本设计,而呢啲基本设计又衍生出1500种变型——这是由于各地文化唔同,喺购物习惯、对食品种类嘅偏好也各自迥异。

    而另一方面,设计师都可以创造新嘅需求。佢哋检视睇似平凡嘅日常生活,对于显要或唔显要嘅问题,都试图唔断提出新嘅解决方案。或者通过创造新嘅品味,唤起购买欲。喺呢个意义上,佢哋满足‌人自己都无意识到嘅需求,而这是设计嘅革新作用。

    这便是日本设计师原研哉《设计中嘅设计》所写嘅,“设计唔系一种技能,而是捕捉事物本质嘅感觉能力和洞察能力”。

    而喺更广义层面上,即便职业同设计无关,呢都系年轻人可以参考嘅生活方式。

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

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