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  • 送网红去选秀,是个好生意?

    转载:本文来自微信公众号“开菠萝财经”(ID:kaiboluocaijing),作者:吴娇颖,编辑:金玙璠,转载经授权发布。

    今年嘅偶像选秀,可谓几家欢喜几家愁。

    5月9日,《青春有你3》发布公告话,节目组决定终止节目录制,取消决赛。今年两大男团选秀综艺之一,最终喺沸沸扬扬嘅“倒奶打投”风波和热门选手背景争议中被迫黯然收场。

    其竞争对手《创造营2021》则已喺4月24日顺利落幕,唔仅诞生‌新男团INTO1,连多位未能出道嘅“网红”选手也通告唔断,接连拍杂志、发单曲、开直播,粉丝甚至呼吁这群人“自动成团”。

    事实上,就算“粉丝为打投雇人倒奶”一事发酵前,《青春有你3》嘅热度也远远唔如《创造营2021》(简称“创4”)。

    全程追完‌这档偶像选秀嘅粉丝小梦认为,“创4”赢喺群像做得好,“参赛嘅网红一开始就畀节目带‌唔少话题和热度,路人盘比较大,网红们嘅人设也唔系几重复,喺节目中充分展示‌各自嘅特质,又圈‌唔少粉。”

    可以说,即便没有成团出道,呢届“秀粉红利”也已经被网红食透嘎啦。

    从2018年《创造营101》中嘅鹿小草,到上年《青春有你2》嘅林小宅、秦牛正威,再到今年《创造营2021》中刘宇、韩佩泉、甘望星、张欣尧、井胧等网红扎堆,“网红”对偶像市场嘅冲击越来越汹涌。

    节目需要网红制造话题,网红梦想通过选秀进圈,运作网红经济嘅MCN机构希望借此打开市场认知度,切入“造星”赛道。短视频平台嘅崛起和网红经济嘅发展,则加速‌三者之间嘅匹配。

    唔过,当偶像经济喺“腥风血雨”中走到新嘅路口,更严格嘅监管调控如期而至,造星体系尚未成熟嘅年轻MCN们,真嘅能凭借年轻嘅网红们“虎口夺食”吗?

    偶像选秀,网红踢馆

    内娱偶像选秀,网红年年有,今年特别多。

    “就这?”“内娱选秀是真没人‌”“又丑又尬,脚趾抠出‌三室两厅”……《创造营2021》系喺吐槽声中开播嘅。唔过,到第二期,网红小分队就迅速扳回一局。面对“韩佩泉嘅嘴、甘望星嘅脸、赞多刘宇嘅battle”,网友们直呼“真香”。

    送网红去选秀,是个好生意?

    《创造营2021》学员韩佩泉 / 视频截图

    “百因必有果,你嘅报应就是我”,没有人想到,嗰个喺快手上化住超级浮夸嘅欧美大浓妆、头戴五颜六色嘅假发套,用魔性声音讲住“娟言娟语”,拥有千其级粉丝嘅网红“韩美娟”也会来参加偶像选秀。

    “第一句歌词一唱,我差点过去‌”“他可爱到让我心慌”“佢哋唔系糖果超甜,是糖果齁咸”……节目度,卸下“大妈妆”变身精致小伙嘅韩佩泉因为精准嘅吐槽,好快畀节目带来‌第一波热搜。网友纷纷表示,“韩佩泉可以淘汰,他嘅嘴必须留到决赛”,“他唔应该出而家学员里,应该坐喺评委席上”。

    送网红去选秀,是个好生意?

    《创造营2021》学员甘望星 / 视频截图

    长相酷似演员宋威龙嘅甘望星,第一次为人所知,是因为喺长沙世界之窗兼职当NPC扮鬼,因高颜值登上热搜。《创造营2021》首秀度,甘望星凭借惊艳嘅“受伤妆”和标准嘅“唱跳双废”,收获‌“美丽废物”“门面担当”嘅标签。唔过,随住后续节目嘅播出,甘望星靠住自己嘅踏实努力唔断进步,人气飙升,一路走到决赛圈。

    送网红去选秀,是个好生意?

    刘宇和赞多喺节目中battle / 视频截图

    同第啲网红相比,刘宇可以说是早已半只脚踏进娱乐圈嘎啦。

    参加选秀之前,“00后”刘宇已经是抖音上拥有1800万粉丝嘅超级网红、爱奇艺唱演秀节目《国风美少年》亚军,仲要参演过网剧,上过《快乐大本营》,出过单曲。喺主打“国际化”嘅《创造营2021》,刘宇擅长嘅中国风舞蹈显得独具一格,成为初评级考核嘅C位,并最终C位成团出道。

    随住节目嘅推进,网友们发现,《创造营2021》果真系一个网红扎堆嘅选秀。

    凭短视频《要唔好做我女朋友》走红嘅“抖音男神”张欣尧、因喺地下通道唱歌嘅短视频走红嘅“地铁小王子”井胧、喺饮品店勤工俭学因高颜值而意外爆火嘅胡烨韬等,都为节目贡献‌唔少“高光时刻”,圈‌一大批粉丝。

    送网红去选秀,是个好生意?

    《创造营2021》学员张欣尧、井胧、韩佩泉喺抖音都有超千其粉丝 / 抖音截图

    再睇睇隔壁嘅《青春有你3》,虽然网红人数和网红特质都唔如《创造营2021》突出,但喺节目播出初期,也因以扮丑搞怪出名嘅“网红鼻祖”艾克里里嘅参赛收获‌唔少关注度。

    回顾往年嘅偶像选秀,网红其实都系节目第一波话题和热度嘅制造者。

    上年,《青春有你2》就有坐拥千其粉丝嘅“日系女神”林小宅和因“回眸一笑”小视频走红并同吴亦凡传出绯闻嘅秦牛正威参赛。《创造营2020》则直接“拼团”推出“网络红人”组合,包括洛丽塔模特谢安然、短视频达人张馨文、美妆博主伍雅露以及网络歌手郑乃馨。

    更早之前,《青春有你》学员许珑瀚、叶河林,《创造营2019》学员胡浩帆以及《创造营101》学员鹿小草,都系喺短视频或社交平台上小有名气嘅红人。

    总结来睇,能够被选拔进入偶像选秀并喺其中崭露头角嘅网红,大致可以分为三类:高颜值,有观众缘;个性鲜明、人设独特,能制造反差同冲突感;有一技之长,无论实力还是性格。

    曾喺某大型S级综艺选秀节目中担任选角导演嘅陈悠向开菠萝财经透露,针对参加学院选拔嘅网红,除咗考核业务能力、性格、风格系咪同节目匹配等,节目更睇重网红身上未被挖掘嘅点和没被网友睇到嘅宝藏之处,“这意味住他未来喺节目中能够释放出乜嘢。”

    网红扎堆选秀,图啥?

    出而家选秀中嘅网红越来越多,同短视频平台崛起、唔同类型网红出现嘅速度越来越快,唔无关系。

    “节目寻找练习生嘅渠道有好多,线上公开招募、圈内资源搜集等等,只有你想唔到,没有我哋稳唔到。”陈悠讲畀开菠萝财经,喺网络海选工作度,各个平台有人气嘅、点赞数量高嘅作品自但係然会最先出而家导演们嘅视线里,而这部分作品就来自网红。

    其实,偶像选秀节目是欢迎网红嘅。

    有知名度嘅网红参加节目,自带一定嘅粉丝基础,固定‌一部分受众,都可以带来关注度和话题度。“呢啲红人喺网络上已经有人设,而且被大家熟知,呢个人设唔管是被打破还是继续延续,都可以有睇点。”陈悠说。

    站喺网红嘅角度,普通网红睇中嘅系选秀能带来嘅知名度和曝光度,顶流网红希望通过选秀进入娱乐圈,摆脱“网红”标签,因为网红和艺人唔管系喺团队配置还是行业资源上都存喺较大差别。

    喺上年嘅选秀节目《青春有你2》度,网络红人林小宅被问及为何会放弃之前所喺领域获得嘅成就重新开始,佢坦言:“因为网红嘅生命力是非常脆弱嘅,我唔知道乜嘢时候大家唔会再关注我、唔会再睇我、唔会再钟意我,所以我希望自己有更多嘅技能。”

    送网红去选秀,是个好生意?

    《青春有你2》学员林小宅 / 视频截图

    而参加选秀最直接嘅红利就是,可以延长作为网红嘅生命周期。

    喺节目中有话题、关注度高嘅网红,即便最终唔出道,选秀经历及因此带来嘅曝光度都可以增加谈商务嘅筹码。最终名次唔错、有一技之长嘅网红,甚至可以通过出单曲、拍戏进军娱乐圈,实现转型。

    而家,林小宅像所有第啲年轻爱豆一样,拥有自己嘅工作室、后援会、反黑站、数据组、微博超话。林小宅工作室嘅置顶微博显示,佢嘅四月行程包括媒体拍摄、节目录制、时装周线下活动、品牌线下活动、直播等。除咗品牌代言推广、时尚杂志拍摄,佢还参加‌《运动吧少年》《奋斗吧主播》《跨界喜剧王》等多档综艺,今年还参演‌电影《极地追击》。

    《青春有你2》中贡献‌“rapper变reader”嘅经典场面嘅秦牛正威,也正朝住艺人方向发展,出单曲、上综艺,仲要参演‌电视剧。

    《创造营2021》中“二轮游“后早早“下岛”嘅韩佩泉,之前曾喺节目中谈到,为‌参加节目推掉嘅工作,至少让自己少挣‌600万,但而家,他嘅曝光度、时尚和商务资源却俨然相当于一个新晋爱豆。短短一个月内,拍摄‌多本时尚杂志,担任自然堂宠粉官、博乐达品牌挚友进行产品推广,仲喺度微博上手将手教粉丝做数据。而快手上嗰啲“韩美娟”嘅老粉,从他被淘汰嘅第一日起,就喺呼唤他开直播,称要帮他将600万赚回来。

    送网红去选秀,是个好生意?

    韩佩泉被淘汰后嘅“带货”微博 / 微博截图

    甘望星、井胧、张欣尧等人喺节目结束后也纷纷进行‌直播,以延续喺选秀节目中嘅热度。甘望星甚至好快接到‌兰蔻和DIOVIA嘅品牌推广,井胧则推出个人单曲。

    喺粉丝俊俊睇来,网红来参加偶像选秀,并唔存喺“有壁垒”一说,甚至可以说是互相成就。“他喺初期畀节目带流量,节目也圆‌佢哋嘅舞台梦。只要喺节目中唔翻车,后续嘅商务资源肯定会更好。”

    MCN正喺度抢经纪公司饭碗?

    显而易见嘅系,偶像经济,正喺度成为MCN机构争相抢夺嘅新赛道,原本身处上游嘅经纪公司需要小心嘎啦。

    上年,偶像选秀就吸引‌传统艺人经纪公司之外嘅一大批新玩家入局,影视公司、音乐公司、MCN机构和公关传播公司都谂来分一杯羹,而林小宅、秦牛正威等网红选手喺节目中嘅人气和赛后嘅资源升级,更加系让更多MCN心动唔已。今年,向两档大型偶像选秀节目输送红人参赛嘅MCN机构,就有宸帆娱乐、淘秀光影、微粒文化、无忧传媒、星芒互娱等数家。

    MCN行业人士王蕊向开菠萝财经介绍,选秀节目对接MCN旗下嘅网红,一般有两种渠道。一种情况是,节目组喺线上睇中某个达人博主嘅人设或特长,锁定单一人选后联系其所属MCN;另一种情况是,节目组畀出大致嘅方向,MCN按照其提出嘅年龄层次、特质、才艺等要素,筛选旗下合适嘅网红选送。唔管边种渠道,都可见MCN喺其中嘅话语权。

    “唔过,边个网红参加边个网红唔参加,唔系MCN关起门来决定嘅,呢系一个市场选择嘅过程,前期是节目平台选择,后期是观众选择。”王蕊说。

    MCN输送旗下网红去参加选秀,并非像买彩票投注,而是经过‌精确嘅风险和收益估算。

    喺王蕊睇来,红人嘅管理运作,同传统艺人嘅运作模式是类似嘅。“就好比一个艺人某一段时间是去拍戏、上综艺还是演话剧,要睇他职业生涯嘅呢一阶段做乜嘢安排最有价值,喺其中选择一个最优解。换成网红都系同理,呢三个月时间他去参加选秀还是创作原创视频,取决于边件事更能创造价值。”

    这笔账其实唔难算。一般嚟讲,MCN会通过评估网红嘅选拔成功率、出道几率、商务附加值等,用其参加节目可获得嘅收益乘以成功概率减去损益,若收益大于损益,大概率会参赛,反之则需要重新考虑。

    也就是说,MCN旗下网红出而家偶像选秀度,首先是顺应市场规律嘅结果,其次必然有数据支撑,而且,呢是MCN评估后选出嘅其职业生涯某个时期嘅最优解。

    参加完选秀节目后,当网红身上嘅标签属性、商业价值、粉丝流量、个人特质等发生变化,MCN也会对其能力模型重新进行盘点,再规划未来嘅身份定位,比如,是依然按照自媒体博主打造,仲要是往艺人方向发展。

    “呢种规划是目标导向嘅,要根据每个人嘅唔同情况来判断,有嘅人可能粉丝构成发生‌好大嘅变化,有嘅人可能毫无波澜,后续嘅规划都系根据佢喺节目中嘅表现重新制定嘅。”王蕊坦言。

    送网红去选秀,是个好生意?

    张欣尧所属MCN无忧传媒喺官方微博晒出为其“撑腰”嘅图片 / 微博

    但对初涉偶像经济市场嘅MCN机构嚟讲,送网红去选秀,几多也有啲碰运气嘅成分喺。

    如果某个网红运气足够好、抢得出道位,成团后嘅商业价值和商务资源就能让其背后嘅MCN公司大赚一笔。即便没能出道,喺节目中积攒嘅一啲人气和粉丝,都可以喺短期内换来商业资源嘅谈判资本,背后嘅MCN也可借此快速打开市场认知度。

    唔过,选秀节目周期长、变数多,面对几十家竞争对手,年轻嘅MCN公司们需要进行嘅操盘和接受嘅考验仲有好多。眼下嘅问题是,肯唔肯花重金为选手“打投”,点样帮选手留住第一波粉丝,系咪能应对可能嘅突发舆情等。

    如果一家MCN做好‌长期和经纪公司抢饭碗嘅打算,当新一届选秀开启嘅时候,也都需要权衡,是选择继续投注新人,仲要是为已“半出道”嘅网红提供长期维护成本。因为虽然近两届网红喺选秀中表现唔俗,但行业内都清楚嘅现实是,偶像市场更新换代嘅速度远比想象中快,一个中腰部或底部爱豆嘅生命周期,甚至比一个网红还短。

    而家,《青春有你2》倒奶打投风波和选手背景争议,已然将偶像选秀推上‌新嘅风口浪尖。未来,偶像选秀节目和制作平台势必将迎来更严格嘅监管规范,喺新嘅游戏规则之下,MCN想要借偶像市场破圈,恐怕唔再是估算模型下嘅最优解嘎啦。

    *应受访者要求,文中小梦、陈悠、王蕊、俊俊为化名。

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