赢家通食？适者生存？再议“院转网”规则

转载：本文来自微信公众号“一齐拍电影”（ID:yiqipaidianying），作者：吕世明，转载经授权发布。

以今日嘅目光来睇，《囧妈》作为院转网嘅第一个头部项目，其影响力似乎到今日也存喺住。但又不得不承认，喺佢之后好少再有院转网嘅影片会获得如佢般嘅关注度。

五一档两部院线影片《真·三国无双》和《寻汉记》而家都可以喺网络平台观睇，呢两部影片都系今年五一档喺院线渠道盈利效果较差嘅两部，而同样票房唔理想嘅《阳光劫匪》短期内仍没有网播嘅计划出台。

《真·三国无双》曾爆已经被Netflix重金买下，虽然内地票房唔佳，但已经唔存喺亏损嘅问题。《寻汉计》嘅出品方之一“欢喜传媒”也更倾向于将自家一部分优质内容做短窗口期嘅操作，单片票房压力并唔大。

必须要睇到，已经有越来越多嘅影片采取缩短窗口期嘅方式来寻求新嘅机会，特别系喺海外呢种方式也逐步成为常态化操作，呢对于内地电影行业会产生何种方式嘅影响呢？

大趋势下嘅小波动，内地行业仍泾渭分明

喺疫情后嘅第一个春节档，大部分影片均延迟‌登陆网络平台嘅时间，呢里除咗影片喺市场都出现咗较好嘅长尾效益之外，也包括网络平台也逐步呈现出较强嘅竞争趋势，对于传统院线内容嘅诉求也逐步降低。

其实从《囧妈》开始嘅“院转网”，也已经从最初嘅“引流”&“套现”，逐步转换为内容重新定义和平台方嘅策略调整，毕竟像传统嘅爱腾优虽然已经形成‌较稳固嘅构建，但平台仍要依靠自制内容之外嘅更多优质内容完成内容生态构建。

无论是上年继《囧妈》之后“院转网”嘅《大赢家》《肥龙过江》《春潮》，仲要系喺疫情恢复后因档期和第啲因素转网嘅《赤狐书生》，包括近期嘅《真·三国无双》和《寻汉计》，呢啲影片最初更多将目标指向大银幕，即便未来仲有影片喺大银幕收益唔佳而转战网络，但行业整体嘅格局和趋势仍然唔会有本质嘅改变。

和视频平台要花大力气烧钱打通渠道和制作内容唔同，传统影视公司作为内容制作方掌握一定程度嘅渠道选择，同时也享有内容方向嘅调整权。

其实喺绝大多数嘅项目最初孵化阶段，除咗策划人和项目经理人之外，大部分人也更多倾向自己嘅项目能够“大银幕”化，毕竟大银幕嘅吸引力和影响力仍然是巨大嘅，且好少有人会过多考虑到后续项目的本身系咪会适应未来嘅市场环境。

但网络电影平台却几乎都喺度最初有住自己更加清晰准确定位，至少目前为止，几乎唔存喺纯粹意义上网络电影转而到院线平台嘅操作（这里唔包含Netflix部分项目内地上映嘅情况），毕竟从投资规模和拍摄理念来睇，网络电影所要针对嘅观众群体非常有特点。

内容嘅上浮和下沉，决定一部分项目窗口期嘅长短

今年五一档嘅影片度，《悬崖之上》和《秘密访客》更多制作‌常规版本以外特效厅版本，哩个都系目前国内电影行业步入到工业化稳步发展阶段时期，对影片沉浸观影体验进一步提升所作出嘅尝试和改变。

同时，《扫黑·决战》成为今年五一档嘅一匹黑马，如果仅从影片嘅内容来睇，扫黑除恶题材挺适合用剧集方式去体现，该题材也更具网感，也适合通过网络平台更好嘅去展现。

唔过事实证明，仅以类型和题材来判断项目内容嘅适应性已经唔可以满足当下对绝大多数影视项目的归属和窗口期嘅时限。更适合大银幕去展现嘅《真·三国无双》早喺公映前便传出上映一周转网，《寻汉计》也更多努力想喺大银幕厮杀一番，转网也被睇作是是调整和转换一下渠道。

睇起来场面宏大、割草爽快嘅《真·三国无双》，如果用大银幕来睇，势必会满足好多游戏粉丝嘅观影诉求，毕竟这部影片嘅改编游戏都算系一代人嘅童年回忆，仅就影片嘅特效和画面而言，大银幕肯定会带来更好嘅观影体验，小屏观影嘅感觉势必要大打折扣。

但反观《寻汉计》，作为第一主演嘅任素汐，演技一直都被影迷所肯定，票房方面也有像《无名之辈》》《半个喜剧》（也包括《驴得水》）等一啲影片嘅保证，但相比于今年五一档第啲影片而言，《寻汉计》无论从题材、类型和话题度都会让佢容易被大家所忽视。

作为一部好纯粹嘅剧情片，而且系一部有一定争议度嘅影片，网络观影模式、更私人嘅观影体验反而会有利于影片嘅传播，虽然相比于欢喜嘅第啲一啲影片来睇，《寻汉计》大银幕嘅竞争力要弱一啲，但呢啲并唔代表这部影片唔存喺潜在嘅观众群体。

仅从今年五一来睇，就目前嘅趋势像《悬崖之上》《你嘅婚礼》和《扫黑·决战》毫无疑问畀自己争取到尽可能长嘅院线窗口期，唔过这三部影片嘅未来嘅上线平台又会有一定嘅区别。

如果一部影片能够实现从普通院线电影通过市场考验进入到爆款级别，无论是大中小级别嘅爆款，都会迎来更长嘅院线窗口期，并喺未来和视频平台溢价获得更多嘅自主权。

只唔过从目前市场趋势来睇，已经唔存喺更多嘅土壤和空间让一部纯粹嘅院线电影唔通过市场考核便直接转网，《真·三国无双》和《寻汉计》嘅模式应该畀一部分影片一定嘅启示，只唔过并唔是所有影片和片方都有事先会准备好退路，毕竟对于绝大多数制片方而言，大家行业基础和相关关系链都无健全，好难做提前嘅准备。

消费理念转变和内容品质提升，将改变窗口期嘅规则

点解喺《囧妈》后出现数部院转网都无引起太多嘅争议，呢唔剩只是《囧妈》作为一部头部影片可能会有一个相对稳定嘅预期票房收入，对于睇片食饭嘅院线影城而言，缺少任何一块肉，无论其是瘦还是肥，都唔想从嘴边滑落。

同时当时大家对于疫情整体嘅判断唔明朗，对于后续影片嘅情况也唔明确，存喺‌一定程度嘅负面情绪加持，但经过疫情嘅改善和市场嘅逐步恢复、特别是更多头部影片坚定嘅态度，也喺产业层面更行业更多嘅信心。

好多从业者会担心和疑虑，以内地盗版嘅恶劣状况，过快嘅缩短窗口期会影响到影城后续嘅票房收入，特别系一啲中等体量嘅腰部电影，盗版对于影城客源嘅掠夺是巨大嘅。

但目前嘅实际情况却是，除咗一部分粘性较高嘅资深影迷之外，大部分普通网友想好便捷嘅睇到盗版资源和非正规渠道嘅影视作品仍然有一定困难。同时片方、版权方和相关部门对于盗版嘅打击力度也喺逐步加强，只唔过内地嘅市场、网络规模和网民数量太过庞大，呢也造成好难去界定盗版对于一啲影视作品嘅具体影响。

因为内地电影行业发展和西欧绝大多数国家都唔同，可以说中国跳过‌一啲步骤和阶段，喺大部分民众尚未形成较好嘅正版概念嘅基础上，便用极短嘅时间便超越美国成为世界第一嘅银幕大国。

其实而家从收入方面来睇，大部分一二线城市嘅主要观众群体已经逐步对于观影消费价格唔那么敏感嘎啦，甚至好多人也会有1-2个视频（含第啲咨询类）付费APP，只唔过对于具体到单个影视作品付费时，会存喺一定程度嘅区别对待，毕竟相比于动辄几十元嘅电影票，6元嘅付费电影仍然是廉价嘅。

喺制片方眼里，能够尽可能留喺窗口期自然是最好嘅，虽然视频网站嘅会员&付费用户喺进一步增容，但对于制片方和视频网企喺版权议价时，窗口期嘅长短和实际嘅票房数字仍然非常有效，呢才是目前更多片方所睇重嘅，边怕要承担更多嘅风险。

其实无论是Netflix还是迪士尼和华纳嘅线上平台，佢哋对于内地影视行业和视频平台嘅参考意义并唔大，主要原因喺于目前嘅爱腾优已经抢先布局已耐，新生嘅一啲平台，譬如字节系、欢喜首映，包括像一啲有更雄厚毕竟嘅平台，佢哋相互之间虽然存喺一定嘅竞争关系，但已经对资源形成一定嘅垄断态势，好难再有新嘅平台去扮演类似Netflix嘅角色。

但如果喺内容制作方面和更多观众嘅消费理念有提升嘅前提下，迪士尼、华纳嗰种院线和平台同步上线嘅模式也未尝唔可能喺内地推行，只唔过这仲系要要内地观众个人家收睇嘅环境需要提高，毕竟仅用一部手机和平板电脑是好匹敌大银幕嘅魅力。