比亚迪“广告门”迎结局，数十家广告商濒临破产，呢一“潜规则”亟待规范

转载：本文来自微信公众号“NBD汽车”（ID:NBD-AUTO），作者：孙桐桐李星，转载经授权发布。

呢排，上海市奉贤区人民法院发布嘅“霍尔果斯同领立胜广告传播有限公司（以下简称霍尔果斯同领立胜）同上海雨鸿文化传播有限公司（以下简称上海雨鸿）服务合同第啲执行裁定书”显示：“经穷尽财产调查措施，本案被执行人上海雨鸿文化传播有限公司暂无财产可供执行，故无继续执行嘅条件，应终结本次执行程序。”

图片来源：中国裁判文书网

据认识，上海雨鸿是三年前比亚迪“广告门”事件中嘅一员，都系唯一一个比亚迪入库嘅广告供应商。实际上，除咗上海雨鸿，当年事件受牵连而造成经营危机嘅广告商有数十家。

“呢啲广告公司确实是垫付资金畀比亚迪做‌相关广告，比亚迪喺其中也获得‌相关利益，呢个行为喺《中华人民共和国民法典》中称之为‘唔当得利’。基于公平原则，比亚迪有必要向呢啲广告公司进行适当补偿。”5月15日，广东国鼎律师事务所合伙人、公益律师廖建勋喺接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

1 持续三年嘅“双面生意”

“广告门”事件最早由比亚迪嘅“免责”声明引爆。

2018年7月12日，比亚迪官方发布一则《关于李娟等人冒用比亚迪名义开展相关业务嘅声明》，称2017年5月，“广告门”嘅核心人物李娟使用上海雨鸿嘅名义，以自有资源（广告及活动）试用及免费使用为切入点，主动同比亚迪联系并开展免费广告宣传，随后伪造比亚迪公司印章、冒用公司名义开展业务。

比亚迪表示，李娟冒用上海比亚迪电动车有限公司市场部总经理身份，伪造比亚迪多枚印章，以比亚迪名义，同多家单位及机构展开广告宣传类合作。对于上述事，比亚迪表示均唔知情，同比亚迪无关。

比亚迪嘅一纸声明瞬间激怒‌涉及其中嘅数十家广告供应商，纷纷质疑其“唔知情”嘅真实性。另一边，李娟表示自己被自称为比亚迪隐形董事嘅陈振宇欺骗，而广告供应商则被李娟欺骗，自掏腰包为比亚迪办活动、做广告宣传。三方各执一词，究竟边个喺度说谎难以辨别，该事件一度陷入罗生门。

实际上，早喺2015年，李娟从广告公司嘅普通职员，摇身一变成为“上海比亚迪电动车有限公司华东区域市场部总经理”，喺上海时代金融中心租‌一间办公室，招聘‌员工，随后开始‌佢嘅“双面生意”，一做就是三年。

图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）

面对供应商，李娟代表比亚迪同多家广告商洽谈。三年间，30余家广告公司帮比亚迪喺多个地区做‌经销商活动及广告投放；面对比亚迪，李娟以上海雨鸿高管嘅名义自居，以低价和免费广告同比亚迪达成合作。

直到2018年，多个广告商收唔到回款，涉及金额高达11亿元。几十家广告公司揾到‌比亚迪总部，随后便有‌引爆“广告门”嘅声明，比亚迪也随之被推向风口浪尖。受此事件影响，比亚迪股价大跌，市值一度受损，也被外界质疑公司内部管理存漏洞。

2019年底，轰动一时嘅比亚迪“广告门”事件，随住李娟获刑而随之剧终。李娟被上海市浦东新区人民法院以合同诈骗罪，判处有期徒刑14年，剥夺政治权利3年，没收财产人民币500万元，已查封嘅房产予以折价后发还被害单位。

法院判决书中显示，李娟未经比亚迪公司许可，擅自设立“上海比亚迪电动车有限公司市场推广部办公室”，自称负责人，使用私刻印章同几十家广告商签订比亚迪品牌广告推广合同，未付嘅款项高达2.47亿元。

此外，裁判文书中表示，李娟是“虚构受他人指示”。也就是说，经法院审理，当年李娟称是受自称为比亚迪隐形董事嘅陈振宇指使并唔属实。

2 数十家广告商陷困于“广告门”

上海市奉贤区人民法院明确，通过执行网络查控系统向金融机构、车辆登记部门、证券机构、网络支付机构、自然资源部等发出查询通知，查询被执行人（上海雨鸿）名下嘅财产，无财产可供执行。上海市奉贤区人民法院向上海雨鸿发出限制消费令，并依法将被执行人纳入失信被执行人名单。

据认识，呢起执行源于上海雨鸿同霍尔果斯同领立胜嘅一则服务合同纠纷，而类似嘅执行裁定仲有5个。

启信宝数据显示，上海雨鸿共涉及30条法律诉讼、11条限制消费、11次失信被执行人，均系喺比亚迪“广告门”之后产生。其度，进入终本案件有7个，皆喺2021年出现，执行标嘅总金额约3042.85万元，全部未履行。

值得注意嘅是，受到“广告门”牵连嘅公司唔止上海雨鸿一家。据悉，有30多家广告商因被拖欠资金而陷入困境，且多家广告商濒临破产。之前，上海速肯广告有限公司（以下简称上海速肯）因未支付广东卫视文化传播有限公司嘅30万元广告资源费及违约金，已被列为失信公司同限制高消费企业；上海霜阳文化传播有限公司也几次陷入借贷纠纷，现被法院列为限制高消费企业。

事件发生后，比亚迪被包括上海雨鸿、上海千乘文化传播有限公司（以下简称上海千乘文化）、上海速肯广告等多家广告公司以服务合同纠纷为由告上法庭。唔过。上海雨鸿及上海速肯均已撤诉。

“从比亚迪角度来讲，李娟并没有获得比亚迪任何合法授权，所有嘅服务合同处于效力待定状态。广告新闻上来睇，事后所有嘅服务合同也均未得到比亚迪嘅效力追认，服务合同对比亚迪唔产生法律约束力。比亚迪若对服务合同进行追认嘅话，服务合同是有效嘅。”5月15日，一位唔愿透露姓名嘅律师对记者表示，广告供应商就算请求法院确认服务合同有效并继续履行，也好难得到法院嘅支持。

关于比亚迪同多家广告商将点样解决上述欠款问题，记者向比亚迪官方进行求证，截至发稿，对方未畀出回复。

3“垫资”潜规则亟待规范

事实上，喺该事件度，比亚迪及广告供应商们皆声称自己是受害者。唔过，也有观点提出，比亚迪“广告门”事件发生嘅三年时间内，30多家广告供应商广告推广动静咁大，比亚迪唔可能唔知情。

对于呢一情况，相关法律人士提出“唔当得利”嘅法律概念。《中华人民共和国民法典》第九百八十五条关于唔当得利规定：因他人没有法律根据，取得唔当利益，受损失嘅人有权请求其返仲未当利益。“唔当得利嘅法律事实发生以后，就喺唔当得利人同利益受害方之间产生‌一种权利义务关系。那么，受益方应当向利益受害方返还利益。”上述唔愿透露姓名嘅某律师事务所律师表示。

“呢啲广告公司确实是垫付资金畀比亚迪做‌相关广告，比亚迪喺其中也获得‌相关利益，呢个行为喺《中华人民共和国民法典》中就称之为‘唔当得利’。”廖建勋认为，“基于公平原则，比亚迪有必要向呢啲广告公司进行适当补偿。”

值得注意嘅是，喺“广告门”发酵后，比亚迪曾对外发布过四次声明，其中包含愿意同相关公司保持积极沟通，对于相关事实和金额嘅核查认定，同相关公司共同商讨合理嘅解决方案。

有业内人士表示，希望比亚迪“广告门”事件能成为改变行业“垫资”潜规则嘅节点事件。

上述唔愿透露姓名嘅律师认为，垫资系一种常见嘅商业行为，处于广告、施工建筑行业嘅灰色地带，好多发布方和承包方都知道呢个规则。为咗拿下竞标业务，一般都系承包方来垫资，等方案完成后才拿到付款。

对此，廖建勋认为，垫资是由于广告业无序竞争导致嘅。“而家广告行业竞争非常激烈，供需关系系一种唔平衡状态。”廖建勋表示，有啲广告公司为获得相关业务，唔惜低价去竞争，甚至垫资来获得，导致垫资成为广告业嘅一个潜规则，严重损害‌广告从业公司嘅相关利益，成为一种行业乱象。

值得注意嘅是，为解决近年来拖欠中小企业款项嘅突出问题，国务院对外发布‌《保障中小企业款项支付条例》（以下简称《条例》），并于2020年9月1日起施行。《条例》对保障中小企业款项支付从三个方面作‌规范：要规范合同订立及资金保障，加强账款支付源头治理；规范支付行为，防范账款拖欠；加强信用监督和服务保障。

廖建勋建议：“为避免因垫资导致自身现金流断裂，广告企业应喺签订合同前，对对方公司嘅资信状况、支付能力或代理人嘅真实身份等情况做好尽职调查，避免上当受骗，导致企业陷入困境。”