逼退爱奇艺、直刚阿里云，腾讯利润增长会虚吗？

本文发布于老虎证券社区，36氪经授权发布。

【导语】

拿到腾讯Q1财报，感叹股价太高没上车、心里酸溜溜的投资者，会着重看营收和增速，25%的速率或许更酸了；已经在船上的投资者，第一眼会看净利润，同比高增长让他们心里乐开了花。信息量巨大的腾讯Q1财报，可没那么简单。

3月以来，腾讯在二级市场的股价几乎被“封印”住。投资者担忧的是不确定性，并不是没有道理，所以等待一份财报可能是唯一能做的。

碰巧，腾讯的这份财报信息量是挺大的。

总得来看，三个核心的基本指标：1.单季总营收1353亿元，同比增长25%；2.期内盈利490亿元，同比增长67%；3. 调整后的EBITDA为529亿元，同比增长17%。

（制图：老虎证券）

感叹股价太高没上车，心里又有些酸溜溜的投资者，会着重看——天花板式的营收，以及增速能否突破疫情带来的影响，就是非常关键的点。很显然，25%的同比增速让几乎所有非垄断、非资源型的公司汗颜。

已经在船上的投资者，第一眼会看净利润，同比的高增长也反映了其卓越的投资能力，类似快手上市等事件带来的账面利润。

但真正应该拿来分析其真实利润的，应该是它的而调整后EBITDA，简而言之，就是更接近现金角度的真实运营利润。而这个值同比增长17%，其实是低于收入增速的。主要原因，是因为毛利率的下降。

费用上涨、成本升高，腾讯的利润真的下降了吗？

并不是。

2020年Q1是比较特殊的一季，因为疫情的缘故，利润率较高的游戏业务增长较快，在整体收入中的占比也更高，因此很大程度上拉升公司的利润率（毛利润和净利润）。从公平的角度上来说，更接近21年Q1经营环境的反而是20年Q4。

制图：老虎证券

环比来看，毛利率反而上升了2个点。当然这也有一定季节性因素，毕竟寒暑假往往是游戏行业的巅峰。

而在运营支出方面，除了行政开支同比增加的34%超过了收入增速以外，其他的市场营销开支、财务开支均是收缩的状态。而腾讯行政开支增大的原因，也是另所有非鹅厂员工眼红的——阳光普照每人100股的年终奖励。

给利润率带来压力的主要原因，一个是因为视频和直播方面的内容支出（腾讯会员、虎牙、微视三大吞金兽），一方面是视频广告的流量获取成本（20Q1基数低，以及20Q4合并了易车报表）。

当然，更重要的原因则是金融和企业服务的成本开支，包括云服务项目，38%企业服务成本VS 25%收入。腾讯在21Q1扩大了PaaS和SaaS业务规模，也侧面反应腾讯在云计算这块的成本开支依然很大。考虑到对面阿里云已经连续两个季度云计算业务盈利（EBITDA），腾讯在云端的竞争压力是很大的，竞争已经从政府和大企业转向全市场企业，因此这方面的开支未来依然很明显。

（制图：老虎证券）

如果因为云业务的开支，造成利润率承压，想必大部分投资者还是非常乐于接受的。

《创造营》以质量逼退《青春有你》，腾讯视频会员增速碾压爱奇艺

腾讯的各项业务线中，这个季度最亮眼的，是甚至都没有单独列示收入的腾讯视频。

21Q1腾讯视频在内容上的开支一点也不含糊，内容造成了什么结果呢？

腾讯视频的订阅会员数同比增加12%，达到了1.25亿。要知道，2020年Q1已经是非常高的基数了，隔壁爱奇艺也特意说明了这点，很小心地公布了0.9%的同比增速，结果还是小巫见大巫。

腾讯视频的会员增速与爱奇艺拉开距离，要说是因为引进的动漫或者电影IP是不太可能的，因为现在独家放送难度越来越大，而且内容的同质化也开始出现内卷。国内各大视频内容厂商要拉开会员数的最主要途径，就是原创综艺节目。芒果tv就是凭借这点崛起的。

这一季，腾讯视频除了因“批评”而上热搜的《吐槽大会》之外，还有内娱口碑较高的《创造营2021》。对比爱奇艺的《青春有你3》主咖退赛、节目停播的尴尬，《创造营》可以说以质量取胜，而“倒奶事件”影响甚至还反映不到Q1的财报里。

此外，在腾讯的分部营收中还有非常小的一项“其他”，包括了投资这些原创以及和三方共同制作发行的内容。这部分虽然比例不高，但是增速超过整体营收，也从侧面反应这些原创节目的受欢迎程度。

虽然这并不代表未来腾讯的节目都能获得成功，但腾讯的确很好地利用了这次机会反超对手并拉开距离。

反垄断铡刀不是必然，腾讯式生存哲学值得借鉴

相比较阿里巴巴被罚，爱奇艺被点名批评，腾讯似乎很幸运地并没有扯上任何关键性热点。这正是腾讯的生存哲学——低调而有自知之明。

好比游戏业务，21Q1的同比增速降至低17%，又创下版号恢复以来的低点。大家也都知道20Q1基数高、新游戏难以复刻《王者荣耀》。但这对腾讯来说并不是坏事，本身渠道优势一直存在，参与行业竞争、让行业多元化，反而会降低垄断风险。

况且，投资者也未必太过期待腾讯的游戏业务再创辉煌，持平行业、形成动态平衡，再加一点点人文关怀，就皆大欢喜。但凡要是激进地再搞一款“农药”，或许就会被虎视眈眈地盯上。其他业务，尤其是金融、云计算、企业服务，也都充满想象力。

而腾讯也并不是什么业务都可以做成功，比如短视频的微视，整个团队都并入了腾讯视频，侧面也反映了其发展并不如预期。但腾讯也有快手，快乐地做个财务投资者，坐享行业成长，比自己亲自下手竞争要好。

此外，求生欲颇强的腾讯还破天荒地在本次财报中提到了“投资未来”，除了与自己业务相关的SaaS、视频内容，还包括此前公布的500亿元“将来投资”，分别于科学、教育、乡村、养老等社会性质的领域。

还是那个道理，老师罚学生，绝不以惩罚本身作为目的，更重要的是规范秩序，防止更大问题的出现。

何况腾讯还是那个有自知之明的听话孩子。

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