酷派重出江湖，有期待也有担忧

编者按：本文来自微信公众号“雷科技”（ID:feng_keji），作者：雷科技数码3C组，编辑：MoFirLee，36氪经授权发布。

近日，市场调研机构Counterpoint发布的最新数据显示，在今天第一季度的国内市场，relame、OV、小米和去年第四季度相比，均出现增长的情况。同时苹果、华为、荣耀，出现了下滑情况。其中华为、荣耀下滑幅度超30%。

由此不难看出，“山姆大叔”的制裁对华为的移动手机业务影响还是蛮大的。华为在国内的市场份额正在逐渐减少，与此同时，OV和小米等品牌，则趁势抢占华为在国内的市场份额。也许看到了这是一个好机会，就连曾经退出手机圈的酷派也复出了，想从中分一杯羹。

5月21日，酷派官方微博开启了新品预热，并公布了一张“COOL 20”的宣传海报，上面写着浴火重生，王者归来的宣传语，发布会时间则定在了5月25日。

据了解，COOL 20是一款专为奋斗者打造的手机，采用双面玻璃机身，同时可以防刮花、防油渍、防指纹和防老化。

酷派官方表示，COOL 20搭载了联发科G80芯片，后置双摄，主摄为4800万像素，支持夜景模式、48MP模式、HDR模式和人像模式。

01 酷派，从封神逐渐走向边缘

曾经的酷派，在整个国内手机市场，可以说是数一数二的，只可惜现在却成为了徘徊在边缘的手机品牌。

一开始酷派并没有手机业务，前身为宇龙通信公司，主要业务包括BP机、信号基站等硬件的研发销售，同时为企业提供呼叫中心解决方案。 

2000年酷派创始人郭德英受到了黑莓手机的影响，决定将公司转型为手机制造商。2003年酷派正式进入手机市场，就在同年， 酷派推出了中国第一台CDMA彩屏手机。

值得一提的是，酷派只用了两年时间，便击败了摩托罗拉成为了国产第一品牌，并在2004年成功赴港上市。 此后三年基于Windows CE平台，凭借“双卡双待”和“3G定制”两项核心技术，迅速成为行业标杆。 

2008年酷派因通讯行业升级遭遇重创，全年营收下跌21%，亏损超过7600万港元。为了挽救陷入困境的公司，酷派创始人郭德英再次大胆转型投入安卓阵营，并派出500名研发人员进行了200天的封闭研发，最终酷派转亏为盈，全年利润达到了2.4亿港元，2010年再次回归国内市场前三。

2011年是千元智能手机的爆发期，酷派凭借高度绑定的运营商定制机，产品覆盖了低中高全价位段，在3G时代走向了历史巅峰。 2012年酷派占据了11%的市场份额，位居国内智能手机第三名，是“中华酷联”时代的四大霸主之一。

2013年酷派跻身全球六大手机制造厂商，国内市场仅次于三星排名第二。在那之后，酷派逐渐沦为国产手机边缘品牌。

酷派创始人郭德英表示，酷派没落主要原因在于过分依赖运营商。 中华酷联时代，酷派手机90%的出货量来自运营商。不料2014年运营商大幅下调补贴，酷派手机出货量断崖式下跌50%。根据当时IHS的统计数据，虽然2014全年酷派手机的出货量超过4000万部，但是国内手机市场排名却跌至第六名。 

当然，运营商下调补贴只是一方面，另一方面则是国内手机市场发生了巨变。 小米作为互联网手机代表崛起，OV主导着线下零售渠道，而华为很早就将全部精力投入到了自主研发并取得了一定的优势。尽管酷派迅速调整运营策略，将手机业务拆分成酷派、大神、ivvi等产品线，但却无法把握年轻用户的消费需求。 

2014年底，酷派联合360成立奇酷科技公司，360先后投入4.5亿美元，意图将酷派的手机研发能力和360的互联网能力结合在一起，进而打开互联网手机市场的大门。情况刚有好转，酷派和360以及乐视上演了一场“三角恋”，酷派抛弃了360投入乐视的怀抱，这一决定反而让360从失恋中重振旗鼓，而酷派如今被乐视事件害的无法自拔。 

简单点来讲，酷派从手机神坛逐渐走向边缘的原因有两点： 1.运营商下调补贴；2.手机市场的变化，互联网手机品牌的崛起。

02 酷派重回大众视野的原因

虽然酷派没有了往年的风采，但是一直都还活着。事实上，这并不是酷派第一次宣布回归，早在2019年酷派便在微博发布了回归宣言。 

2019年酷派宣布回归，是得益于酷派集团的复牌，以及5G时代刚起步带来的新的机会。 从酷派集团CEO陈家俊的这封公告书可以看出，酷派主要聚焦在发力5G市场和9月份发布新品，刚好可以蹭一波苹果的热度，同时可以抢占学生开学季的热点。 

时隔两年，酷派再次宣布高调回归，其原因可以归咎于国内手机市场的空缺。 文章开头我们有提到今年国内手机市场的现状，由于受到了“山姆大叔”的制裁，华为在国内手机市场的份额下滑明显，小米、OV等主流品牌正在争夺华为空出市场份额，酷派这个时候宣布复出，说明了一点，那就是除去主流品牌，华为腾出的剩余市场份额还是足够让那些走在边缘的手机厂商进行瓜分的。 

实际上，宣布复出的不只酷派一家，乐视也宣布将重新回归手机市场，并推出新一代超级手机。 

不过，两家老牌手机厂商宣布高调复出后，似乎并没有掀起太大的波澜。 乐视缺席了5G市场的开局，现在很难有更大的优势，毕竟它不是苹果。此外，乐视手机过去辉煌的成绩只是入门机和中端机，并没有高端旗舰机型，而现在的时代，需要有秀肌肉的旗舰机型才能走的更远，才有资格角逐天下，很显然，乐视并不具备这样的条件。

话说如此，但是只要两家厂商能够推出可以满足消费者需求的手机，哪怕是千元机，相信也会有不少消费者愿意买单，从而进一步提升在国内手机市场的份额。 

总结

现如今国内手机市场基本已成定局，即便华为让出了很大一部分市场份额，像酷派这样的声量很小的厂商，想要在小米、OV等主流厂商的眼皮底下，抢占一些市场份额，难度还是很大的。 

虽然小雷并不看好酷派这次发布的新机，但还是挺期待酷派回归的，也希望它能够获得成功并存活下来，毕竟现在手机升级的差异化是越来越小了，需要一些新的东西，给这个几乎接近饱和的手机市场注入新的活力。 

另外，在同一时间节点，酷派和乐视同时宣布回归，真的只是巧合吗？考虑到此前它们之间的“暧昧”关系，不知道两家厂商是否还会合作。虽然单凭一己之力很难撼动当前的手机市场，但是边缘厂商联合在一起的话，或许可以摩擦出不一样的火花。当然，这里的边缘厂商合作指的是多家厂商，而非只有乐视和酷派。