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  • 就20款新游,网易守住了“游戏热爱者”的门槛吗?

    编者按:本文来自微信公众号“有饭研究”(ID:YouFunLab),作者:有饭蛋包饭,36氪经授权发布。

    不知道是谁先带的头儿,许多游戏公司都在这两年自提了“爱游戏”的人设。

    他们只需要让老板出面说一番自黑或理想主义的片儿汤话,就能在不少玩家心里落个“爱游戏”“真性情”的印象。

    大家仿佛都忘了,游戏行业是个内容行业,行不行,爱不爱,证据一直就只有产品一种。

    相比口号和饼,你最终做了啥,钱往哪使劲儿往哪出,这才是硬货。

    所以在数位老板空口套白莲之后,我一直期待网易这位近几年貌似泯然众人矣的oldschool游戏热爱者的表现。

    终于,到2021年,他们守住了这个越来越低的门槛。

    20款奇怪的新品

    2021年,网易一共发了20个完全意义上的新品(之前没发、也没上线),2020年是12个。

    乍一看同比增长66%,貌似挺激进,但其实在总量控制上还是保守的。

    和自己以前比,网易在2018、2019两年发布的新品数量分别27个和28个。

    和其他厂商比,前两天的腾讯是40个,再之前的完美世界呢,是24个。

    一位网易头部产品开发者说,控制总量有两个原因,一是版号审批还相对较慢,二是公司正有意识地集中力量做“研发周期更长”的,更“奇怪”的内容。

    具体长啥样,可以看看这回发的。

    就20款新游,网易守住了“游戏热爱者”的门槛吗?

    实话实说,今年网易的线上发布会办得并不如腾讯,产品密度高、展示时间短,实际体验水平如何并不容易知道。不过所幸,单看要素,你也能觉得挺有趣。

    在2021年的20款新品里一共有5款IP游戏,其中自有IP衍生游戏只有两款,都是《阴阳师》的。

    其一是类似狼人杀玩法的派对推理手游《阴阳师:妖怪小班》,其二是RPG《代号:世界》,是把卡牌、休闲、MOBA做了一圈儿之后,回过头来做的RPG。

    这之外,外部IP有漫威影业的MOBA手游《漫威超级战争》,日漫《工作细胞》以及硬核生存经营的《冰汽时代》。

    占主要细分的,就是各式“奇怪”的,原创产品。

    这里头有4款模拟经营、生存类的新品,但又细分为射击、海洋废土和星际。有四款策略类,但又细分为欧美即时战略、维京、少女战棋和宇宙科幻。

    剩下的也没有所谓的“大众品类”,是2V4的非对称竞技、沉浸式娱乐圈模拟养成、派对游戏和竞速之类的。除了这些,还有《永劫无间》《The Lord of the Rings: Rise to War》《倩女幽魂隐世录》之类的。

    主攻原创IP和细分品类、题材,是网易在实打实花钱、出力在干的事情。

    战略放在产品后

    网易游戏并没有请老板演讲,他们的战略倾向更多被融在了产品里。(当然也可能就是单纯的,丁老板懒得出来说官话…)

    比如在IP运营上,网易游戏目前依旧是五大自有IP,整体战略还是在线上多领域内容衍生、文化合作,线下做电竞、玩家活动,形成线下社交,持续开发用户价值。(逆水寒现在的影响力还是有限。)

    就20款新游,网易守住了“游戏热爱者”的门槛吗?

    这里面,动画、有声剧、影视剧还是衍生重点,传统文化和调性相似的品牌还是联动首选。新机会,是线下文旅和实物周边衍生品。

    和鹅厂相似,网易也想在线下场景里进一步开发玩家的价值。

    在生态上呢?网易也放在了产品里说,主要分四个部分。

    CC是直播、大神和网易游戏会员APP是社区、赛事是电竞,新的易星球PlanetONE,是线下场景和VR

    就20款新游,网易守住了“游戏热爱者”的门槛吗?

    这四条生态操作,仍旧为游戏产品服务,目的,都是搭建一个让玩家聚集、社交并创造游戏外价值的新场所。

    其中大神和网易游戏APP都已经上线两年以上,依旧在拉新、并以更多的福利和扶持计划在鼓励玩家创作,培养自来水。CC相似,在做年轻化的品牌更新,以陪玩、扶持计划等鼓励玩家社交,保持自己小生态的稳定。

    电竞呢?2020年中时和《梦幻西游》、NeXT聊时,他们就已经想得十分明白。

    他们认为,除了暴雪系列和《第五人格》等海外市场表现出色的游戏可以使用“主流”方法,网易的核心用户还在MMO,而MMO赛事一定和市面上多数电竞赛事不同。

    它不需要有多猛的独立变现,但要尽力成为玩家社交、消费的新场所。

    网易在电竞上最重的任务不是赶超LPL、Ti,而是形成自己的一套方法论,算好赛事投入,和游戏产出的比例就好。

    至于线下娱乐,尽管有影核近三年的积累,但考虑到现在用户的习惯和消费水平,更像是个不着急有下一步的占点行为。

    事实上,网易从来就是这么一个游戏公司,它常慢人一步,但走得更稳更细、出人意料。

    在吃鸡那几年改用跟风、快速铺量套路碰了一鼻子灰之后,如今的它好像又变了回来。

    这还挺值得期待的。

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