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  • 从青年人的线下活动发起,「北辰青年」未来重点是IP厂牌+青年人亚文化社群矩阵

    36氪关注到一家青年人社群公司「北辰青年」。北辰青年成立于2016年,瞄准青年人价值缺失的痛点,从创意性活动切入,5年内线上下累计承办1000+场社交成长活动,积累了线上垂直社群用户以及线上城市社群自组织共100多万人。

    经过几年的探索,北辰青年的业务发展脉络逐步清晰,将会深耕于两种业务模式:1)IP厂牌矩阵孵化:北辰青年目前有“有趣人类大会”“专业博物馆”“有趣人类实验室”等IP,未来将会孵化更多的IP,做成周期性或巡回性活动,To C买门票,To B以冠名等形式,商业空间多元;2)青年KOL选拔与聚集:北辰青年在全国6座城市,每年选拔3000+青年KOL,进行深度培训与指导,持续时间约1年,为其梳理人生方向、辅助目标达成,并建立以青年KOL为核心的亚文化社群,影响到更多的青年人,收费约8000元/人,录取通过率在10%左右。 

    从青年人的线下活动发起,「北辰青年」未来重点是IP厂牌+青年人亚文化社群矩阵

    有趣人类:家族体系

    创始人宋超告诉36氪,最初在大学时成立北辰青年,是因为在做支教项目时,发现山区的孩子很迷茫,而大学生更是存在价值缺失和迷茫的问题,希望能够帮助青年人找到方向和价值。2016年,北辰青年由公益组织转变成公司,并发起了一个项目,聚集到50个青年人,像真人秀一样,连续3个月的周末泡在一起,完成两天一夜的挑战。这个项目给团队很大鼓励,也形成北辰青年“青年人陪伴模式”的基因,“YES GO”行动的slogan一直沿用至今。

    2016年全职创业后,宋超基于新媒体开拓了北辰青年的线上板块,打造“有趣人类实验室”,并在线上发起了数百场有意思的青年活动,累计参与者超过100万人次。这些活动涉及到自我认知、亲密关系、视野开拓、社交实验、节日事件、自律精进等部分。团队也在探索更多业务,以获得盈利空间,例如,帮助其他企业进行品牌IP联动、定制化全案策划与执行、社群与用户运营、内容共创等,合作方包括共青团中央、联合国开发计划署、腾讯、宝洁、天猫等。

    这种模式在团队探索中逐步清晰,今年确定为“IP厂牌矩阵孵化”,即打造青年人的文化厂牌,类似于重参与感的小型“奇葩说”,本质上是一个活动,会配合衍生品输出。在盈利模式上,To C的活动门票+To B的冠名是基本收入,想象空间比较大。以2019年做的“有趣人类大会”活动为例,线上浏览人数近1亿,线下有5000人,门票19-199元/人,还有OPPO等厂商赞助冠名。

    而关于另外一个主营业务青年人KOL孵化,即YES GO行动。宋超评价说:“这是我们最性感的项目。”YES GO行动在各个城市中基于职业、故事、技能等“有趣人类”原则选拔青年人,通过L1-L3的陪伴与辅导,让其更明确方向、达成目标,L1阶段是密集培训,持续3个月左右,L2阶段则陪伴青年人有更多的探索,持续3-6个月左右,L3会是更广度的探索,时间周期也会更长。

    从青年人的线下活动发起,「北辰青年」未来重点是IP厂牌+青年人亚文化社群矩阵

    情绪裸奔馆

    北辰青年对YES GO行动有更大的野心:它看起来像是单纯的社群付费模式,但这些经过筛选录取的、高质量的参与者,本身有能量去影响更多的青年群体。今年开始,北辰青年希望通过搭建平台,基于这些青年KOL打造各个垂直领域的亚文化社群,从而形成一个基于各类垂直兴趣的“社群矩阵平台”。在平台上,用户可以加入读书KOL的阅读社群,也可以加入美食KOL的小吃探店社群。宋超表示,这是从“聚合很多人”的一个社群,变成“聚合很多社群”的一个平台。

    团队在全国各地有全职60人,上百位志愿者,宋超谈到服务型企业的“重运营”模式,认为重有其杠杆价值。团队,接下来会去做“有趣人类星球”的小程序或者APP,搭建一个聚焦青年人的平台,也会继续在私域流量中探索,将之前以直接盈利为目的的营销服务类项目砍掉后,接下来的业务更加聚焦,重点在于吸引更多青年人参与、拓展影响力。

    创始人宋超毕业于北京大学,有哲学、管理、法律等学科背景,曾被福布斯中国评选为2019年“30岁以下精英”。核心团队来自北京大学、中山大学等,有世界500强企业工作经验。

    从青年人的线下活动发起,「北辰青年」未来重点是IP厂牌+青年人亚文化社群矩阵

    有趣人类大会

    青年人成长项目中,社区型项目有素昧Someet、706等,凭借创意类活动,受年轻人喜欢,商业模式还在探索中;还有一类商业模式比较明确,如职前教育,以快速变现和入职交付为目的。

    据悉,北辰青年近日已完成千万级人民币战略融资,由电声股份投资。

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