一天涨粉近百万，沈丹的“乡愁”能对标李子柒？

编者按：本文来自微信公众号“i网红头条”（ID:WHTT1111），作者：陈倚莲，编辑：陈琛，36氪经授权发布。

2018年1月22日，在回乡的路上，沈丹上传了第一条抖音短视频，开启了她名为“乡愁”的意外走红之路。

时间回到2021年5月10日，为了回应外界的种种猜测，也为了给粉丝们一个交代，沈丹在抖音发布了一条从18岁到30岁的回忆视频，简单讲述了自己成为单亲母亲，独自创业失败，回乡重新开始的生活经历和心路历程。据飞瓜数据显示，凭借这条回忆视频，沈丹当天涨粉达92.99万。

截至2021年5月23日，沈丹的抖音账号@乡愁粉丝数量已达1663.1万。在不到三年的时间里，田园题材创作和个人人格魅力的相辅相成，让沈丹实现了从普通用户到头部网红的跨越。

1 沉默的艺术

起初，观众只是对@乡愁的视频内容有共鸣和通感，关注点暂且停留在视频所展示的山水田园和农家生活，从灶台炉火，到田野鱼塘，从泥路瓦房，到茶山竹林，处处戳中了在快节奏城市奔波劳碌的异乡客的内心。

可以肯定的是，这时候的观众只记住了“乡愁”这个名字，还不知道“沈丹”是谁。随着关注的时间越来越长，刷到的视频越来越多，观众的目光慢慢从视频内容，转移到女主角身上。

看过沈丹视频的观众都知道，视频里的她很少看向镜头，总是默不作声地干着农活，她甚至是不苟言笑的，只有在和女儿、奶奶、乡亲们相处的时候，会露出一抹笑颜。观众无法透过视频与沈丹有视线接触，也很难听到沈丹的声音，留在脑海里的沈丹永远都是沉默而利落的。

沈丹从不言语，这让观众的注意力更加集中在她的所作所为上，一条条视频积累下来，任谁都能发现，这位农村妇女好像无所不能：既精通常见的乡野美食，也会做难得一见的非遗菜肴，还能一人包揽“男耕女织”，捕鱼犁田，采茶砍柴，酿酒制糕，单肩扛麻袋，只手掏大笋，驾驶摩托、卡车、拖拉机等各类机动车……沈丹称自己“活成了女汉子”，粉丝们却觉得沈丹更像是“女超人”。

（图源抖音@乡愁）

赞誉之后，猜疑声四起。在沈丹的回忆视频发出前，不少人试图从沈丹的无言中分析出“蛛丝马迹”，其中流传最广的言论为：“沈丹是有上千万资产的企业家，账号有团队经营，一切都是为了吸粉而故意演戏。”

已经习惯于在沈丹只有肢体语言和自然声音的视频中感受“乡愁”的观众，坚定地认为，@乡愁这个账号应该是与“沈丹”划上等号的，而不是团队经营的产物，否则就是欺骗，是一种对“乡愁”的玷污。沈丹的回忆视频一定程度上起了辟谣和解释的作用，让摇摆不定的观众吃了颗定心丸：“乡愁”还是那个“乡愁”，是他们憧憬的田园牧歌，他们的梦还在。

从这个角度看，就不难理解这条回忆视频为什么能让沈丹暴涨近百万粉丝了。许多粉丝在关注@乡愁账号后，还将沈丹的视频从头翻到了尾，打开沈丹的第一条视频，就可以看到这些“满心欢喜”的粉丝留下的“考古”评论。

（图源抖音@乡愁）

这条2018年发出的视频，评论时间在不断更新，而流量源头正是沈丹那条爆红的回忆视频，以及后续的视频更新带来的长尾效应。

不可否认，语言具有强大的渲染力，但很多时候无声的留白更容易激发观众的想象力和感知力。沈丹的沉默，让“乡愁”更好地传递给了屏幕前的观众。

2 田园的魅力

“乡愁和李子柒好像。”沈丹的视频下，这样的评论不在少数。从内容模式上看，沈丹与李子柒确实很相似，都是在制作乡野美食的过程中，展现出田园风光。

但从表达方式上看，沈丹和李子柒是两种完全不同的派别，有双担粉（意指同时喜欢两人的粉丝）这么总结：“李子柒演绎的是诗和远方，乡愁演绎的是柴米油盐。”

比如同样是做糖葫芦，李子柒的视频直切主题，从串山楂果开始，沈丹却从扎草靶子开始；李子柒串好糖葫芦后，就进入了裹糖的环节，沈丹则多了一个熬糖的步骤。

（图源抖音@李子柒、@乡愁）

当然，这并不意味着李子柒不会扎草靶子，或者不会熬糖；区别于沈丹的保留，李子柒不过是舍弃了这部分的展示。

两人在内容上的取舍，恰恰证明了两人创作的聚焦点不同——李子柒是“抽象派”，给予观众的是聚焦山水和田园的视觉享受；沈丹是“写实派”，给予观众的是聚焦农事与人情的细节体验。更广义的表达则为，李子柒在文化传播，沈丹在生活分享。

对于这点，除了上述的草靶子和熬糖，糖葫芦视频还有更直观的表现：李子柒没有交代糖葫芦的“归处”，沈丹在视频的最后剪进了分糖葫芦的画面。

（图源抖音@乡愁）

李子柒的田园气息是精致的，是不食人间烟火的，是“采菊东篱下，悠然见南山”的理想世界，所以她的视频常常会出现一些美好得可以做壁纸的空镜头（也称“景物镜头”，是指画面中没有人）。

（图源抖音@李子柒）

与之相反，沈丹的视频几乎没有拍景的空镜头，“人”永远是镜头下的主角，更具烟火气和人情味。这就是田园题材的魅力所在，可以是李子柒的寄情于景，也可以是沈丹的直抒胸臆。

除此以外，田园题材的魅力还体现在“脱俗”上。李子柒自不必说，被网友称为“误落凡尘的仙女”；沈丹的人设似乎处处落在实地，然而仔细一品，沈丹和李子柒一样充满了“光辉”——男粉说她是贤良淑德且勤劳能干的“完美媳妇”，女粉视她为婚姻不幸却创造奇迹的“人间理想”。

沈丹对@乡愁的定位为“用微小的镜头记录乡村的真实生活”，不搞笑，也不高能，平平淡淡、老老实实的叙事手法，反而让观众与创作者感同身受，体会那一份对生活的热爱。这时候的沈丹还是接地气的，毕竟视频里的她从不说话，观众并不知晓她的心理活动。

而当观众看到沈丹充满激励性的视频文案时，绝大部分人会觉得自己触及到了沈丹的内心，理解了沈丹的价值观，自然而然地发挥想象力补全沈丹的人设，对沈丹的感官就此发生“质变”。无论是“完美媳妇”，还是“人间理想”，沈丹在此刻就是“脱俗”的，或者说是饱经风霜依然“出淤泥而不染”的。

（左为沈丹领着乡亲们上山采茶，右为沈丹用非遗技法制作养肤早餐/图源抖音@乡愁）

据飞瓜数据显示，@乡愁的粉丝群体男女比例均衡，年龄大多分布在30岁以上。

（数据源于飞瓜数据）

可见，喜欢沈丹的用户群体与沈丹的年龄很接近，都到了对乡土人情和心灵鸡汤更敏感的时候，他们思考问题的方式或多或少有共通之处，也就更容易在沈丹的视频中共情。

均衡的男女比例也是共情的结果，男性用户会对“单身离异带娃能干”的沈丹产生一种怜惜的喜爱之情；女性用户则是对“坚强拼命一人撑天”的沈丹发自内心的钦佩和向往。

总而言之，观众从简单认识沈丹，到深入了解沈丹，中间必然会经过“乡愁”的铺垫。换言之，沈丹能够走红，田园题材的内容创作是基础，内容上的感情共鸣，让观众变成粉丝；而后续的感情升华，让粉丝粘性得以增强，能干的“沈丹”与田园风的“乡愁”是互相成就的。