就算收视五连冠，但《奔跑吧》在观众心中似乎“跑不动”了

编者按：本文来自微信公众号“读娱”（ID:yiqiduyu），作者：清欢，36氪经授权发布。

凭借播出时段的优势，《奔跑吧5》获得了五连冠的成绩，但内容创意输出过于中规中矩，外围话题炒作痕迹明显……种种原因之下，《奔跑吧》的节目口碑早已在观众心中“跑不动”了。

近日， #奔跑吧导演清空微博# 、 #angelababy经纪人发文澄清# 、 #Angelababy 宋雨琦# 等话题在社交平台引发热议。

这一事件起源于 Angelababy 和宋雨琦在最新一期《跑男》的 “ 泥潭枕头甩脸 ” 事件，其热烈程度让在场的蔡徐坤都感慨 “ 女人何苦为难女人 ” ，从而引发了双方粉丝之间的大战，而后续 Angelababy 经纪人的发文和节目导演删博行为，不免引发了吃瓜群众的又一重遐想。

随着舆论愈演愈烈， Angelababy 经纪人发文进行回应，表示自己此前的微博并非指向这一事件，也并非指责《跑男》节目组，并已将相关微博删除。

紧接着，有相关工作人员发出有女艺人退出节目的微博，又引发了一波讨论热潮，但截至稿前，还没有嘉宾即将退出节目的确切消息。

就在Angelababy、宋雨琦双方粉丝互撕之时，《奔跑吧5》节目组反倒是收获“渔翁之利”，盘活了在线上的热度。毕竟，相对往季节目的热度，这一季播出一月以来，始终处在哑火的状态，此番， #Angelababy 宋雨琦# 所衍生的一系列话题，为节目组赚了一波实打实的流量。

01 嘉宾换血常态化，难掀过大的话题风浪

从《奔跑吧》系列节目来看，女性常驻嘉宾一直以 Angelababy 为主，先后仅有迪丽热巴与宋雨琦加入，侧面反应出 Angelababy 在节目中定位的唯一性。从《奔跑吧！兄弟》第一季开始， Angelababy 在节目中的定位对标原版节目的宋智孝，在其因生育缺席节目时，由当时因《克拉恋人》《三生三世十里桃花》等剧集而出圈的迪丽热巴加入，待其回归之后又退出了节目。后续宋雨琦担任常驻嘉宾时，其人设也定位在雨琦“弟弟”，避免与 Angelababy 在节目中撞型。

Angelababy 、宋雨琦系列话题源起是泥潭的枕头大战，其实这样“女人何苦为难女人”的场景在《奔跑吧》系列中早已屡见不鲜，例如，早前 Angelababy 与张蓝心、钟楚曦等飞行嘉宾在游戏中的表现亦不逊于此。尽管当期节目播出后，引发“XXX好胜心强”、“XXX胜负欲写在脸上”等话题，但大都并未闹成如此这般不可收场的局面。

从相关消息的来源来看，更多的是节目组在幕后推波助澜，借助“好遗憾…”、“任何一档节目并不会因为没有了谁而做不下去”等“不显全意”的微博所释放的边角料信息，引发大众的猜想与质疑，从而提升大众对于节目以及嘉宾的关注度和讨论度，盘活节目在线上的话题性。

在读娱君看来，这样边缘化炒作方式，虽然能够短期引发大众的注意力，但从节目本身来看，并无过多的实际意义，只会被观众列入节目组“骚操作”的名单当中。至于 Angelababy 、宋雨绮或有一人离开节目的传闻，更是在刻意吊观众胃口。

对于《奔跑吧》的节目受众而言，嘉宾的变化已没有太多的话题性。大众对此也并无过多关心，最多也不过就是一句“那跑男的元老嘉宾越来越少了。”之所以是这样“凉凉”的局面，是近年 Angelababy 因在影视方面的口碑而影响了观众缘，另一方面，宋雨琦如今也还是新人的身份，个人影响力有限，是去是留观众也并不太在意。

更重要的是，接连几季，节目嘉宾历经大换血，在首轮元老级嘉宾中，王宝强、邓超、陈赫、王祖蓝先后因工作原因退出了节目。

也正因为这样，从《跑男》到《奔跑吧》系列节目，先后有了新鲜的血液注入，稍作盘点，有包贝尔（第二季）、鹿晗（跑男第三至四季、奔跑吧第一、二季）、迪丽热巴（第一季），朱亚文、王彦霖（第三季），黄旭熙、宋雨琦（第三、五季），沙溢、蔡徐坤（第四至五季、黄河篇），郭麒麟（第四季、黄河篇）等艺人先后成为节目的常驻嘉宾。截至最新一季，仅有 Angelababy （杨颖）、李晨、郑恺三位元老级艺人。

从嘉宾阵容的变化可以看出，节目组对于流量型嘉宾有着较为执着的追求。

先看顶流，在“归国四子”热度正当时，鹿晗是内娱的顶流，从微博评论到各项艺人指数都 “一骑绝尘”，加入跑男之后，凭借与邓超的父子CP、与迪丽热巴的“陆地CP”，进一步提升国民度，也将自身热度反哺于节目本身，而随着内娱偶像养成节目的兴起，蔡徐坤作为内娱的首个C位，跻身进入顶流的行列，此番参加跑男与鹿晗为同一逻辑。

再看“中年流量”，邓超、李晨、陈赫、郑恺、王宝强、王祖蓝是获得户外竞技红利的第一批人，后续加入的包贝尔、朱亚文、王彦霖均是在彼时凭借影视作品有一定的话题度，才获得了节目组的青睐，但所获得的增益难以超越元老级嘉宾。

最后看“海外流量”，在《奔跑吧》第三、五季节目中，新增了海外团体成员黄旭熙、宋雨琦，相对而言，大众对于这两位艺人相对陌生，或可看作节目孵化海外团体中国成员的开始，经由节目影响力，让他们在中国本土得到了更多的曝光。

嘉宾换血是“综N代”所需面对的问题之一。除了《奔跑吧》之外，《极限挑战》的固定嘉宾换血层度更胜一筹，从黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、王迅、张艺兴，变成了雷佳音、岳云鹏、王迅、贾乃亮、郭京飞、邓伦、黄明昊，仅有王迅一名元老级别的嘉宾，而且还在原有的基础上推出了衍生节目《极限挑战宝藏行》，带来了全新的内容主题与价值落点，也是节目组应对嘉宾换血的又一范本。

随着当下卫视平台经典综艺陆续停播，视频平台头部综艺瓜分市场，当下《奔跑吧》所处的市场环境不容乐观，如今采用“女嘉宾对抗性的内容片段”进行炒作，或是看作其应对中年危机的一大方式，但对于大众而言，嘉宾换血这类话题早已产生了免疫力，在社交平台也掀不起大风大浪了，这也为节目在线上的哑火埋下了伏笔。

02 收视五连冠的《奔跑吧5》，为何却有一种哑火的现象？

近日，《奔跑吧5》官博发布了节目收视同时段5连贯的喜报。将目光放至周五晚间档，根据卫视小露电数据显示，《奔跑吧》基本是第一、二名徘徊，湖南卫视所播出的《向往的生活5》是其一大劲敌。

从卫视综艺布局来看，浙江卫视《奔跑吧》选择在周五晚上八点档播出，唯一与之能够抗衡的便是湖南卫视当晚十点档播出的《向往的生活》，其他的节目从阵容到口碑都远不及于这两档节目，外加这两档节目播出的时段不同，极大削弱了二者对标的可能性，反而是在各自播出的时段“独自美丽”，这也让观众在节目选择上有限，造就了两档节目在周五晚间节目收视排行榜中轮流“坐庄”的收视局面。倘若有同样量级的节目在同时段播出，或将改变这一收视格局。

也就是说，尽管当下《奔跑吧》收视率还算可观，但依然要有居安思危的忧患意识，毕竟节目在网络上的口碑正处于持续下滑的状态，例如，在“你希望谁离开跑男节目呢，为什么？ ”这一民意调查中，“我希望导演离开节目组，没创意”这一回答获得了最多的点赞。

从前五期节目的内容创意来看，《奔跑吧》节目组似乎陷入了创作瓶颈。虽说《奔跑吧》的节目前身《奔跑吧！兄弟》的节目版权源自韩国，但在具体的游戏设定上，也走上了内容同质化的创作套路，与国内不少综艺的游戏环节极为相似。

例如，引发争议的泥塘枕头大战游戏，在《快乐大本营》《接招吧！兄弟》等节目当中均有出现，而泥地特色，早在《爸爸去哪儿2》首期节目中“泥地踢球”环节便有运用。

不止于此，在首期以“打工人”为主题的节目中，《老板的青睐》则与引进日本节目版权的《疯狂的麦咭》当中的岩石密室极为相似，游戏逻辑均是根据答题结果将嘉宾推下去，只是二者之间具体的游戏规则和道具样貌有所区别；数鸭子更是各大综艺中的常见游戏，对于观众而言，同样的游戏反复出现，不仅缺乏新鲜感，还容易产生审美疲劳。

今年，《奔跑吧》系列节目播出至第八年，从内容层面来看，每期节目主题均有很强的社会性，在此基础上所推出的游戏也有所创新，但在最终的内容输出上，还是逃不出设卧底、组CP、设团欺等定式套路。就以组CP来说，在最新一期节目中，郑恺、宋雨琦反复cue“139club” 的 CP 名，李晨与沙溢从 “ 夕阳红 ” 变成 “ 招蜂引蝶 ” ，也难以掀起更多的话题风浪。