6月30日，印度以安全为由禁用59款中国应用，不过有印度网友向北京商报记者透露，“涉及的59款App并没有全部下架，且印度用户可正常使用已经下载的上述App”。这次涉及的中国App产品类型、覆盖领域较广，既有BAT、联想、字节跳动等头部互联网企业的产品，也有中腰部企业欢聚集团、美图等旗下的App。
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看似打压面大，但由于印度互联网市场有限，此次风波对中国互联网企业影响不大。抛开政治因素，出海所面临的文化差异、法律风险，始终是中国互联网企业头上高悬的达摩克利斯之剑。
“禁用”不停用
6月30日凌晨，印度信息技术部以安全为由禁用59种中国应用，包括抖音国际版TikTok、茄子快传、UC浏览器、微信、QQ、快手和美图等，涉及短视频类、直播类、美颜类、游戏类、电商类、音乐类及新闻聚合类App等多个领域。
尽管有些产品名不见经传，但在印度市场的份额并不低。“比如联想的茄子快传这个工具类App，在印度有很高的使用率，Helo和Likee也都登上过印度本地安卓应用的热门榜单”，关注新兴市场科技创投动向的出海媒体volanews创始人丁家乐向北京商报记者直言。
艾媒咨询CEO张毅则认为，“应该多关注对ClubFactory和UC浏览器的影响，ClubFactory是目前印度三大电商平台之一，浏览器在印度等新兴市场的流量入口作用很稳固”。
不过，在张毅看来，TikTok目前是被下架的主要头部应用之一，但所造成的影响还有待观察。根据SensorTower数据，2020年4月30日，印度是TikTok下载量最大的市场，已贡献超过6亿次下载，占全球总下载量的近三成。
根据媒体报道，在印度官宣禁用名单后，TikTok很快予以回应，“将继续在印度法律框架下遵守数据安全要求”。不过，该声明并未得到TikTok母公司字节跳动的确认。截至北京商报记者发稿，此次涉及的其他App均保持沉默。
印度用户向北京商报记者证实，“TikTok已经在印度市场下架，有些在宣传前早就下架。不过目前在印度地区的应用商店里，Newsdog、WeMeet、WeChat等还可以被搜索到。如果用户已经下载了这些应用，也还是可以正常使用，这些App损失的只是新增用户而已”。
象征性意义更大
即使部分App在印度市场的体量不小，但是业内人士普遍认为，禁用风波对上述App背后的中国互联网企业影响有限，且有诸多数据可以支持此观点。
长期关注海外营销的白彬（化名）向北京商报记者介绍，“目前这59款App并未全部进入变现阶段，更多是在做用户积累”。
以互联网最常见的广告变现模式为例，相关报告显示，2020年印度整个广告市场规模约80亿美元（不考虑汇率变动，约566亿元），其中数字广告占比11%，为8.8亿美元（不考虑汇率变动，约为62亿元）。
根据艾瑞2020年4月发布的数据，2020年一季度，中国网络广告市场规模1212.1亿元，远高于印度2020年整个广告市场规模。
从ARPU（每用户平均收入）维度看，印度与国际水平的差异也十分明显。2019年，Google广告收入1348亿美元，近半来自美国市场，平均每个美国互联网用户贡献1568元。印度是Google手机商店应用下载量第一的市场，但它在印度平均每年只能通过一个Android用户产生8.6元的收入。
来自印度网友的消息还指出，“其实，这次禁用的App中有好几款已经停止更新了，比如百度系的。有些产品在每次涉及安全等敏感问题时，都会被拿出来晒一晒”。不过，对于此次涉及的百度系应用是否已经停更，百度方面表示“暂无回应”。
“总体来看，这次印度禁用，个别几款App对企业本身会有影响，但对这59款产品的母公司，基本不会产生致命性打击。不管对中国头部互联网企业，还是对腰部企业而言，有印度市场是锦上添花，如果丢失印度市场也不必耿耿于怀”，张毅坦言。
出海硬伤仍难解
中国互联网企业出海是个常谈常新的话题。2018年，出海就进入爆发期，出海电商规模在2018年上半年增速26%，出海游戏全年增速15.8%，工具类应用需求旺盛并向社交服务应用转型，直播、短视频、资讯等内容型产品继续火爆。Mobvista数据显示，截至2017年，已有720家企业的2268个App出海。
2020年，越来越多的互联网企业继续把目光投向海外，印度、东南亚、中东、非洲等新兴市场持续大热。这些地区人口数量多、结构偏年轻化，互联网发展增速快，同时国民经济水平、政局状况都在好转，头部公司估值和市场占比还比较小，它们是中国出海企业瞄准的流量洼地。
从中国互联网企业海外小试牛刀，到现在出海成大企业标配，都逃不开文化差异、本地化运营的问题。
张毅向中国互联网企业建议，“海外App的劳动力、负责人最好是本地人，要给当地贡献税收，而不是急于向国内市场输送利润，科技企业就算员工规模不会太大，但也要考虑有没有解决当地的就业问题”。
回到印度禁用中国App，张毅强调，“从全球范围看，中国移动互联网的应用、创新和运营能力遥遥领先。印度不应该光看到中国App占据的市场份额，应该多关注中国App对印度新经济、新技术、创新的拉动”。
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北京商报 2020-07-01 07:32:27
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