出海占据印度市场多年，中国智能手机厂商面临新挑战。印度首富穆克什·安巴尼（Mukesh Ambani）旗下公司将要和谷歌合作研发低价智能手机，搅局本土手机市场。据多家媒体报道，7月15日，在这位首富任职董事长的信实工业集团第43届年度股东大会上，安巴尼向公众宣布以出售7.73%股份的代价，获得谷歌45亿美元投资，该笔资金将注入信实工业旗下的数字业务公司Jio Platforms。
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安巴尼透露，信实工业与谷歌达成广泛合作协议，谷歌将构建一个自定义版本的Android操作系统和Google Play应用商店，以支持信实设计的低成本“4G甚至5G”智能手机。
IDC手机分析师王希接受时代财经采访时认为，信实工业此举有望对印度智能机市场格局发起较大冲击。“虽然疫情带来了一定阻碍，但印度手机市场长期来看依然是增量市场，在增量市场中引入更多的玩家，可以获得多家比拼的渠道资源投入，是渠道和终端经销商最乐于看到和推动的，”他说。
统计显示，在印度智能手机市场排名前五的品牌中，小米、vivo、OPPO、Realme都是中国品牌，且都以中低端为主。只有三星是唯一一家没有中国血统的公司。
时代财经尝试联系小米、vivo和OPPO等寻求置评，对方皆婉拒了采访。
不过，第一手机界研究院院长孙燕飚对时代财经指出，短期来看信实难以对中国厂商构成挑战，毕竟小米、OPPO、vivo在印度本土的影响力已经形成，印度本土品牌想对小米、OPPO、vivo造成威胁，从手机行业的历史判断，至少也需要5年以上。
大有来头的印度通信霸主
信实工业(Reliance Industries)成立于1966年，是印度最大的私营集团，经过多年发展，信实工业已经从一家纺织和聚酯公司发展成为了一家涉足能源、材料、零售、娱乐和电信等领域的综合企业。安巴尼从其父亲手里接管了集团，也成为亚洲首富。
信实通讯（Reliance Jio）是信实工业旗下电信公司，它的崛起堪称一部商业奇袭史。
Reliance Jio在2013年拿到印度本土运营商牌照，并于2016年下半年开始推出商用服务，根据相关报道显示，截至2019年12月31日，Jio成为印度最大的移动网络运营商，同时是世界上第三大网络运营商，在全球拥有超过3.875亿用户，在印度覆盖所有22个电信区域，占到印度互联网用户的一半以上。
如此令人侧目的表现，离不开Reliance Jio疯狂的市场策略。在印度本土其他运营商均为2G、3G和4G混合网络时，它是唯一一家直接跃进4G时代的运营商。同时，它为用户提供6个月免费4G数据和语音服务，更加颠覆了本土电信市场。大批用户从2G、3G升级为4G，实现真正的触网。
在打出免费4G网络这张牌后，Reliance Jio在硬件领域乘胜追击，于2017年第四季度推出一款超低价的 4G 手机Jio Phone。
要知道，当时印度13亿人口中，仍有高达6亿人使用功能手机。而Jio Phone搭载准智能操作系统KaiOS，虽然并非智能机，但也能运行大部分4G手机具备的功能，而售价极其低廉，折合人民币约157元，此外，只要使用信实通讯的网络服务，这笔费用还会陆续返还给用户。靠低价优惠的月租费策略，到2017年年底，Jio Phone就完成了约1800万部出货量。
此后，2018年8月，Jio Phone 2推出，信实通讯依旧主打低价策略，包括手机价格仅为280元人民币左右，功能更加完善，配置也比上一代强大不少。
据CyberMedia Research（CMR）在当年8月初的调研数据显示，第二季度Jio Phone以27%的市场占有率跃居印度手机市场第一名，市占率约47％，三星为9％，诺基亚占8％，这个印度手机品牌的产品线涵盖了功能机、智能机，以及介乎两者之间的一种融合机型Fusion手机。
而Reliance Jio的聪明之处在于，除了传统的运营商和手机业务，其在下游的软件内容端也近乎垄断。
目前它已经是印度最大的移动互联网平台，通过开放平台Jio Platform、应用商店KaiStore，JioPhone用户能够使用包括即时通讯Jio Chat 、视频Jio TV、移动支付Jio Money、在线电商JioMart等服务，网络、硬件、软件上下游通吃，形成一个完全闭环的移动互联网帝国。
据相关媒体援引印度电信管理局（Trai）于7月14日发布的最新电信用户数据，Jio的3月用户群已经激增至3.87亿。
在2019年10月，信实工业宣布为其包括Jio在内的数字业务创建全资子公司。该子公司于2019年11月被命名为Jio Platforms。
而Jio Platforms也因其庞大的商业价值，被海外互联网巨头和众多投资机构“盯上”，自2020年4月以来，Jio Platforms共经历了第14次融资（Silver Lake 分两笔投资），包括Facebook，Google、Qualcomm以及顶级私募资本Silver Lake、Vista Equity Partners、General Atlantic、KKR、主权财富基金穆巴拉达投资公司以及阿布扎比投资局，。
谷歌入局能改变什么？
作为安卓系统的开发者，谷歌这笔45亿美元的投资带来了更大的想象空间。
根据Android和Google Play副总裁萨米尔·萨玛特的介绍，与信实合作开发的手机还可以将Jio庞大的视频和音乐库与手机相连接，谷歌团队将确保与健康、通讯和工作相关的应用程序简单易用，方便首次使用智能手机的用户上手操作。
但对于印度消费者来说，价格低廉仍是一个重要的吸引因素。而且印度作为世界上第二大人口的国家，超过 13 亿人口中，活跃的智能手机使用量仅4.5 亿部，潜在的用户依然众多。
根据 Canalys今年印度市场第一季度的出货量数据显示，在2020年第一季度，200美元以下的智能手机占印度市场77%，而200~600美元的中端机则占21%，再往上的高端机市场占比仅2%左右。
最新数据显示，在第二季度，中国手机品牌占据了80%的市场，而且以中低端为主。其中市占率排名第一的小米为30.9%，排名第二的vivo占21.3%，第四、五名的OPPO和realme的市场份额分别是12.9%、10%。此外，三星排第三，占据16.8%，剩下的则被划到“其他”中，仅占8.1%。而因受到疫情影响，各个品牌手机都有不同程度下滑。
小米手机中，尤以红米Note3、红米Note 4和红米4A等廉价机最为热销。这三款手机的价格都仅为几百元人民币。
Canalys分析师Rushabh Doshi认为，从历史来看，信实将主要瞄准低端智能手机市场，以更低的价格抢占其他品牌的生意，
而王希对时代财经表示，信实工业通过优惠网络套餐与低价策略，在带动用户由功能机升级智能机的基础上拥有巨大的优势。“印度的中国品牌在当地的零件很多也已经印度制造化了，都是印度的工人。短期内核心还是品牌的竞争。”
孙燕飚对时代财经分析，印度本土品牌在寻找一个合适的契机在崛起，在功能机的时代，印度原有的一部分品牌从2G转向3G手机的过程做得不错，但因为没有软硬件结合的核心竞争力，再加上中国手机品牌的强大，因此找不到立足点。
实际上，Jio phone以及印度本土手机品牌想要崛起，必须要依托印度整个智能手机产业链的完善，而本地产业链逐渐成型则是与中国手机品牌出海有很大关系。
2016年印度政府把手机充电器、适配器、电池、有线耳机、扬声器的生产进口关税上调为29.441%，消费税率调至2%（选择不抵扣进项）或12.5%（选择抵扣进项）；把手机PCB生产进口关税调至2%，且随手机出货量攀升，运输成本开支加大，随后小米、华为、vivo、OPPO等中国品牌便在印度建立生产基地，其配套的上下游供应商也先后在印度落地。
而如今，信实工业依靠谷歌的扶持，还是拥有很多机会，这种合作方式可能让印度本土品牌再次东山再起。
不过，孙燕飚认为，根据对中国手机品牌的观察，信实工业短期还不会对小米、OPPO、vivo等中国手机品牌构成危险。他举了个例子，早些年，诺基亚和摩托罗拉在中国占据绝对份额的时候，中国国产手机品牌在2004年快速崛起，然而因为质量问题一下被打到谷底，之后在2006年又再次崛起，到现在花了近15年时间，才完全占据中国95%以上的市场。
他认为，同理来看，印度的手机市场会重走中国的道路。而根据中国手机崛起的时间节点来看，印度的本土手机品牌，至少要超过5年才能与中国品牌抗衡。
除了市场的因素，限于目前中印之间的关系，6月中旬曾发生过印度国内掀起抵制中国产品热潮。不过，根据志象网报道，如今抵制潮已经渐渐退去，中国手机又陆续恢复新品发布。经统计，7月末，中国厂商至少要在印度市场发布5款新手机。
而IHS手机分析师李怀斌认为，只要印度开放市场竞争，就不会对中国手机产生太大影响。“最怕的是政治上限制。”他对时代财经说。
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2020-07-24 20:21:37
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