本文嚟自微信公众号“镜像娱乐”（ID:jingxiangyule），作者：镜像娱乐编辑部。
文丨梁嘉烈
编辑丨张风屹
搞电竞嘅明星越嚟越多嘎啦。
2021年3月5日，佛山GK电子竞技俱乐部发布公告，宣布黄子韬以合伙人同联席CEO嘅身份加入GK，未来将同俱乐部喺选手及艺人培养等方面展开合作。
娱乐本同源，影视行业同游戏行业虽有壁垒但并唔深厚，而明星同电竞圈嘅跨界更系屡见唔鲜。喺英雄联盟同王者荣耀嘅表演赛、解讲席、自制综艺中，杨幂、罗云熙、张彬彬、陈赫等“资深游戏玩家”嘅身影时常可见。
近几年，明星跨界电竞无非两种形式，一系同游戏官方及电竞赛事展开互动合作，二系如周杰伦、余文乐、林俊杰等下场组建自己嘅战队。但而家，明星同电竞圈嘅合作又有新模式，鹿晗同黄子韬便以俱乐部合作人嘅身份搞起电竞副业。
游戏官方同电竞赛事之所以忠爱明星合作，自然在于明星可以带动电竞影响力嘅破圈，俱乐部合作明星嘅考量同样如此。但喺明星同俱乐部之间嘅合作未探索出有效蓝本前，明星对俱乐部嘅助力依然将停留喺锦上添花般层面。
明星常驻电竞舞台
1月24日，王者荣耀年度颁奖典礼嘅明星表演赛上，杨幂同李现各率一队同KPL职业选手猫神、一诺等组队PK。表演赛结束当晚，#杨幂玩嘅系张飞#顺势登上微博热搜，为呢场明星表演赛同王者荣耀年度颁奖典礼带嚟数亿量级嘅单个话题讨论度。
而家，各大电竞赛事邀请明星同职业选手同台竞技“炒气氛”已系常规操作。如英雄联盟九周年活动上，周杰伦便作为队长带领“超越战队”同王俊凯领衔嘅 “无畏战队”展开明星表演赛，赛后#王俊凯系电竞男主吧#、#周杰伦嘅剑圣#等话题轮番登上微博热搜。
电竞赛事邀请明星前嚟助力，就如NBA邀请蔡徐坤代言一般，睇中都系明星带嚟嘅价值转化同粉丝转化。
明星电竞选手多数自带话题度同流量，佢哋嘅跨界互动对游戏本身、游戏赛事，甚至系职业选手嘅影响力同知名度提升都有住推动作用。同嗰阵，呢啲明星身后嘅粉丝圈层同电竞圈粉丝嘅主力都系年轻群体，佢哋嘅跨界自然都可以带动电竞文化嘅粉丝破壁。
近几年，明星喺电竞圈嘅跨界互动形式唔止明星表演赛。
除赛前送祝福环节邀请明星线上出镜外，有时各大赛事都会邀请明星参同重大比赛嘅解讲，如英雄联盟S10全球总决赛最后一场SN对战DWG嘅比赛中，罗云熙同张彬彬便登上赛事解讲席。
此外，各大游戏同赛事自产嘅综艺都会邀请明星担任嘉宾。如张彬彬同陈赫等人曾参加过英雄联盟推出嘅电竞节目《超越吧英雄》，而张继科、魏大勋、侯明昊等就参同过KPL首档职业电竞真人秀《终极高手》。
电竞赛事喺选择合作明星时往往系有自身考量嘅，除明星嘅流量价值外，明星自身是否同游戏具有极强嘅关联度都系重点。
如周杰伦、罗云熙、张彬彬等皆系资深游戏玩家，周杰伦系最有名嘅剑圣玩家之一、罗云熙曾连续几年现身英雄联盟决赛现场、张彬彬曾系WE战队嘅青训队员、而杨幂喺王者荣耀中就系高段位玩家。
而家，王者荣耀还开发明星跨界电竞嘅新玩法，即邀请易烊千玺、宋茜、吴亦凡、李现、杨幂五位明星作为游戏嘅品牌代言人。呢意味住王者荣耀将同呢啲明星展开长期合作，官方都表示呢五位明星将出而家王者周年庆典、KPL赛事、游戏新版本、无限王者团等多个活动中。
可以讲，明星同电竞圈嘅合作一直喺唔断进化，呢唔剩只体而家双方嘅绑定愈发深度上，都体而家合作模式嘅愈发深入上。
喺黄子韬加盟GK俱乐部之前，鹿晗便成为咗日霸电子竞技俱乐部嘅新合伙人，为咗迎接鹿晗，日霸俱乐部甚至喺战队嘅队标中加入鹿角元素。
但此次黄子韬同GK俱乐部嘅合作又有所唔同，因为黄子韬嘅身份唔剩只系明星合作人，定系联席CEO，呢意味住黄子韬对GK俱乐部嘅运营系有住决策权嘅。而且喺公告中，双方都表示“未来佛山GK将同黄子韬先生喺俱乐部发展、选手及艺人培养、演艺内容等多方面展开合作。”
内力不足只可以“借力打力”
鹿晗、黄子韬同电竞圈嘅合作释放一个重要信息，噉就系明星跨界电竞嘅合作主体开始从游戏官方、电竞赛事细分到具体嘅俱乐部。
以往游戏官方同电竞赛事合作明星，带嚟嘅流量转化都系可以惠及俱乐部嘅，但呢种惠及既唔深入都好难精准垂直，而家俱乐部亲自下场合作明星就唔一样啦，因为黄子韬、鹿晗嘅合作名片变成“俱乐部代言人”。
游戏官方同电竞赛事需要明星“做外援”，电竞俱乐部同样如此。究其原因，定系在于中尾部俱乐部“通过打造明星选手反哺战队运营”嘅目标太难实现咗。
2020年，人民电竞公布《中国电竞名人堂》完整榜单，榜单中入选近二十年嚟十多款热门游戏嘅三十名电竞选手，其中唔乏明星选手，如英雄联盟赛事嘅明凯（Clearlove）、简自豪（Uzi），王者荣耀赛事嘅张宇辰（老帅）、陈正正（Cat）等。过去几年，呢啲明星选手都系佢哋背后嘅俱乐部如EDG、RNG、ag超玩识、Estar等持续圈粉吸粉，拓展影响力同商业价值嘅关键所喺。
但遗憾嘅系，明星选手唔常有，陨落得都比传统体育明星更快。
呢一系因为电竞赛事唔比传统体育赛事，梅西同C罗嘅黄金期可以持续好多年，但因年纪影响操作、伤病等种种原因，电竞选手嘅黄金期只有几年。即便佢哋可以保持自身竞技状态，都好难永远站喺巅峰，因为电竞圈素嚟系“一代版本一代神”，再强大嘅明星选手，都会因为唔契合版本而倒下。
如Clearlove、Uzi等封神级嘅选手一度退居幕后或退役后，EDG同RNG俱乐部就再未打造出具有同等影响力嘅明星选手。呢同选手实力、队伍运营、电竞选手破圈难等都有住千丝万缕嘅关系。
明星选手嘅缺失，自然识阻碍电竞俱乐部嘅上升发展。目前，电竞俱乐部嘅收入来源主要依赖比赛奖金、转播权、赞助商、直播收入、电商渠道等，有无具有实力嘅明星选手、明星选手影响力嘅高低等都将直接决定一个俱乐部嘅粉丝体量同忠诚度，都会对俱乐部上述收入来源产生直接或间接影响。
就以赞助商为例，拥有明星选手嘅战队队服上永远都贴满赞助商嘅LOGO，但如GK呢种中尾部俱乐部嘅合作品牌往往只有一两个。品牌们选择拥有实力明星选手嘅俱乐部，系因为呢啲明星选手号召力极强，佢哋庞大嘅粉丝团都愿意为“金主爸爸”嘅产品买单。
打造明星选手嘅路唔一定可以走通下，深度合作明星就成一啲电竞俱乐部“曲线救国”嘅方式。GK俱乐部便系，其喺2017年春季进入KPL后一直未取得重要赛事冠军，战队选手中最具影响力嘅老帅后嚟都离队回归AG超玩识。目前嚟睇，无论系影响力定系粉丝规模，GK俱乐部喺KPL队伍中都唔具备竞争力。
而家，唔少GK俱乐部嘅粉丝将黄子韬嘅加盟视作GK改变命运嘅关键一步棋。
确实，黄子韬嘅注资可以缓解GK俱乐部喺运营上嘅资金压力，等俱乐部喺购买选手、教练等方面都更具话语权；其次，黄子韬可以替代明星电竞选手，为GK俱乐部带嚟更多嘅关注度同影响力。此前，GK俱乐部官博嘅微博点赞数多喺百位，而黄子韬加盟嘅官宣微博点赞达2.2万，评论中道贺嘅除GK嘅队粉，最多嘅便系黄子韬嘅粉丝。
但明星加盟是否可以真正改变一个战队嘅命运，定系要打上一个问号。
明星光环难“逆日改命”
2020年年初，鹿晗成为日霸俱乐部嘅新合伙人，但从俱乐部嘅动作嚟睇，除日常转发BOSS鹿晗嘅微博，以及每条博文都会带上鹿晗超话嘅Tag外，双方之间嘅联动少之又少。从粉丝圈层嘅互动嚟睇，最多都只系“打榜合作”如此简单，如鹿晗嘅部分粉丝识为日霸俱乐部打榜，而日霸俱乐部嘅部分粉丝识支持鹿晗嘅数字专辑。
如此嚟睇，鹿晗同日霸嘅合作确实只系“合伙人”呢般简单。
虽从公告嚟睇，GK俱乐部同黄子韬嘅野心唔止于此，双方都表示将喺俱乐部发展、选手及艺人培养、演艺内容等多方面展开合作，但具体点样展开并未指明。事实上，明星同俱乐部嘅合作无太多案例可以参考，GK俱乐部同黄子韬或者都只可以摸索住前行。
从最基础嘅层面嚟睇，明星同俱乐部嘅深度合作系有机会实现双赢嘅。对俱乐部嚟讲，如果可以借助明星打开影响力，引导明星嘅粉丝转化为电竞粉丝，俱乐部便有被更多品牌方睇中嘅可能，同直播平台嘅议价中或者都可以获得更多话语权。如果可以持续稳固粉丝粘性，俱乐部仲可以开启周边生产呢条路线，从电商渠道进一步创收。
对明星自身嚟讲，借助俱乐部实现盈利目前系唔系几现实嘅，当下中国嘅电竞俱乐部超过100家，但可以盈利嘅唔超过5家，GK呢种中尾部俱乐部更唔用讲。而明星可以从中尾部电竞俱乐部转化嘅粉丝体量都唔乐观，只可以讲，电竞作为一个拥有1400亿元规模嘅朝阳产业，对明星而言系有住未来投资价值嘅。
但系，要等一个俱乐部实现良性发展，并唔系拥有明星光环同简单导流就可以。电竞行业资深从业者周超曾喺接受采访时表示：“如果想等兴趣变成更稳定嘅生意，我都期待明星们可以为电竞俱乐部发展作更长远嘅规划，而唔系注资之后，乜嘢都唔管嘎啦。”
电竞产业刚萌芽嘅时候，好多缺乏资金嘅俱乐部都系小作坊运营模式，而家，随住国内电竞产业嘅发展同官方赛事嘅扶持，俱乐部运营已经开始高度职业化。
点样组建一只具有实力嘅战队、点样培养成熟嘅教练团队同分析师团队、点样建立可持续嘅人才培养模式、点样确保职业选手嘅身心健康、点样通过媒体运营提升战队人气等等，皆系一个职业战队需要考虑嘅问题。
近几年，随住滔博、李宁、苏宁、哔哩哔哩、微博、京东、快手等产业资本嘅入局，电竞俱乐部之间嘅竞争日益激烈，并一步步走向专业化、集团化作战。
呢啲企业带嚟嘅唔剩只系资本，仲有更先进嘅管理人才及生态助力，呢对中尾部俱乐部而言无疑系冲击。目前，GK俱乐部虽背靠人人体育，但后者喺资本同资源上面临顶级豪强战队时仍缺乏竞争力。
讲到底，一个电竞俱乐部嘅运营系长线而复杂嘅，都系环环相扣且极为考验背后资本方、管理层实力嘅。电竞圈已经过为爱发电嘅年代，喺呢个越嚟越专业嘅舞台，明星好难为一个俱乐部“逆日改命”。
喺俱乐部竞争升级嘅当下，GK俱乐部嘅前路并唔好走，明星嘅深度跨界生意都唔好做。诚然，就算系玩票，明星都可以喺一定程度上带动俱乐部嘅影响力破圈，但要谈长远发展，“非专业”嘅明星可以为电竞俱乐部嘅专业化发展带嚟多大助力，仲有待观察。
粤语翻译：cantonese.live 足跡粤字
2021-03-07 09:15:48
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