Netflix称王，迪士尼滑落第三，好莱坞制片厂们“权力嘅游戏”

编者按：本文嚟自微信公众号“娱乐独角兽”（ID:yuledujiaoshou），作者：何西窗，转载经授权发布。

2020年好莱坞制片厂们嘅流媒体大战红红火火，一片热闹之下仿佛流媒体治愈，一切，但当财报嘅真实数字出现，公众发现好莱坞制片厂们依然过得唔好。

呢排外媒《好莱坞报道者》统计，2020年好莱坞六大制片厂同流媒体巨头Netflix嘅营收情况，市场上风云变幻，原本独霸好莱坞“铁王座”嘅迪士尼已经滑落至第三，华纳兄弟上位至第二，而Netflix成为咗新嘅统领者，实现营收同利润嘅双丰收。

（《好莱坞报道者》归纳对比统计数据，非完全财报数据）

这系迪士尼自2016年开启“制霸好莱坞”嘅征程之后，第一次失去冠军宝座，都系喺2019年福斯从“好莱坞六大”之间消失之后，制片厂们格局出现嘅较大变化。Netflix同制片厂排位嘅更迭，仿佛暗合住好莱坞电影产业嘅变革，疫情擦枪走火，所有人被动迎接新时代。

当好莱坞收取主题乐园同电影院，无可逃离嘅利润下滑

喺2020年海外院线同线下娱乐活动几乎停摆嘅情况下，好莱坞制片厂们仲能保持盈利状态，已经系由于家大业大家底深厚，但系除咗索尼因为成本减少、派拉蒙因为公司重组而实现，利润上涨，其佢制片厂们都面临利润下滑，而公司营收则系全线下滑。

表面上睇起嚟，制片厂们营收、利润下滑嘅原因大同小异，唔外乎系疫情影响下嘅集体冲击，但系细究各公司具体情况，会发现制片厂们面临嘅困境并唔相同。

以迪士尼而言，截至2021年1月2日迪士尼最新一季度财报，该季度迪士尼总收入达到162亿美元，上年同期大约209亿美元；本季度净利润达到1800万美元，相比上年同期21亿美元嘅成绩，利润大跌。

而利润大幅下降嘅原因，系由于迪士尼主题乐园业务嘅停摆。一直以嚟主题乐园、体验及消费品业务都系迪士尼嘅营收大头。2019年迪士尼主题公园同邮轮收入占迪士尼总收入三分之一以上。

2020年迪士尼嘅主题乐园几乎处喺半关闭嘅状态，加州迪士尼度假区自上年3月关闭至今，世界各地嘅其它主题公园，如中国上海、中国香港、美国佛罗入面达州、法国巴黎迪士尼乐园等都曾重新开放部分园区，但一部分因为疫情反复又重新关闭嘎啦。

同时，即便迪士尼乐园恢复运营，人流量同销售额相比正常时期都大相径庭。如上海迪士尼乐园自2020年5月已恢复开放，但系游行同烟火等娱乐项目禁止开放，今年年初由于上海疫情反复，迪士尼游客量再次出现波动。

呢种情况下，迪士尼线下部分嘅营收情况可以谂象。2021年第一财季迪士尼嘅乐园体验产品业务收入达到35.88亿美元，同比下滑53%，由于疫情影响，该部门损失，约26亿美元。

而迪士尼2020年年报披露，迪士尼主题乐园2020年游客量同比下降57%，年收入165.02亿美元，同比减少97.23亿美元，同比下降，37%；净利润亏损，8100万美元，同比减少66.77亿美元，同比下降100.02%。

由于迪士尼主题乐园无办法恢复，即便迪士尼媒体网络业务（有线电视、广播）同直面消费者及国际业务（流媒体业务）等保持住稳定或增长态势，迪士尼嘅总体营收依然显得萎靡唔振。

制片厂入面同迪士尼情况类似嘅仲有环球影业。环球影城下辖主题乐园实现年度收入18.46亿美元，同比减少38.37亿美元 ，同比下降，68.9%，调整后嘅息税折旧摊销前利润从25亿美元下降至亏损5.41亿美元，下降，122%。

但系由于环球影业内容发行量减少，广告营销成本、节目制作成本、COVID-19嘅运营费用等都相应减少，环球整体成本下降。同时，2020年环球影业以《魔发精灵2》率先打破，院线窗口期，缔造，环球旗下数字发行收入首日纪录（外媒预测，上线点播首日收入可能达到，2000万-3000万美元），《隐形人》（全球票房1.43亿美元）《疯狂原始人2》（全球票房1.56亿美元）等院线上线成绩都并唔差，环球影业嘅利润下滑并唔算惊人。

相对而言，华纳兄弟嘅利润下降则系由于电影业务嘅失衡。外媒报道，2020年华纳兄弟电影票房收入由于疫情冲击，下滑，76%左右，全年累计不足11亿美元，而华纳兄弟作为种子选手上映嘅《信条》（全球票房3.62亿美元）处喺亏损边缘，院线同流媒体同时上映嘅《神奇女侠1984》2亿美元嘅成本，但全球票房仅1.61亿美元。

华纳兄弟报保持住第二名嘅成绩，则系电视业务保持稳定，收入达到62亿美元，仅下滑3%，游戏部门利润创下新高，而华纳兄弟整体营业支出下降，15%左右，减少，101亿美元。

索尼同派拉蒙嘅利润意外保持，上升状态，虽然两大公司电影业务均受到冲击，但系通过降低成本或重组事件，获得，利润。

索尼2020年票房收入下滑，64％，仅达到5.04亿美元，但系其演播室部门嘅家庭娱乐收入增加，3％，电视制作许可收入增加嘎啦，电视频道仲带嚟，广告收入，加上电影发行量减少，营销成本降低，公司实现，增利。

而派拉蒙则系维亚康姆（Viacom）同哥伦比亚广播公司（CBS）重组，导致其利润翻升，虽然电影业务受损，但系成本都相应降低，加上授权许可、家庭娱乐等业务收入，同样实现减收增利。

媒体报告，统计各家公开数据，截至2020年底，AT&T、康卡斯特、迪士尼、ViacomCBS等传媒巨头遭遇损失累计达130亿美元。

虽然疫情之下，制片厂们嘅失势只系暂时状态，而但系需要思考嘅系，当海外电影市场恢复正常嘅秩序之后，呢场疫情遗留下嘅影响该点样化解。

Netflix一马当先，流媒体能成为制片厂们嘅“护城河”吗？

Netflix财报显示，截至2020年年底，Netflix 2020年全年净利润为27.61亿美元，同比增长47.9%；Netflix 2020年全年净增3700万付费订户，较2019年嘅净增2800万增长31%。平台付费用累计达到，2.04亿人。同时Netflix 2020年实现，19亿美元嘅正现金流，这意味住Netflix要进入“自畀自足”嘅阶段嘎啦。

而呢一年Netflix因为疫情黑日鹅，成为咗线上流量嘅最大获利者，虽然后有Disney+奋起直追，但系流媒体市场嘅第一将交椅Netflix坐得稳稳当当。甚至于Netflix喺流媒体市场上创造嘅红利同面对院线关闭产生嘅防御效果，等传统制片厂们纷纷建起自己嘅流媒体护城河。

随住前几日派拉蒙嘅流媒体Paramount+（派拉蒙+）上线，好莱坞制片厂中只剩下索尼仲未进入呢场军备竞赛。

而目前尚未搭建流媒体平台嘅索尼，将电影版权出售畀Netflix、苹果TV等平台获得收益。如《灰猎犬号》以7000万美元嘅价格卖畀，苹果TV，《智能大反攻》以1.1亿美元嘅价格卖畀Netflix。

而家嘅局面，似乎制片厂只有搭建出属于自己嘅流媒体平台，先唔算被时代落下。流媒体平台喺院线无办法正常营业嘅情况下为制片厂们提供放映渠道，将利益收割从线下转向线上，并同院线嘅博弈中掌握话语权。同时无需票房分账、无需大规模线下营销，流媒体放映以更加便捷嘅方式完成投资回报。

即便一部分好莱坞明星、电影公司同院线仍旧对流媒体充满，抵触，但系流媒体显然已经系电影产业未嚟嘅趋势。可系喺呢个特殊嘅环境下，拥有一个流媒体平台，制片厂是否就能高枕无忧，呢？

答案显然是否定嘅。到今年1月，迪士尼三大流媒体平台Disney+、ESPN+、Hulu嘅订阅用户分别为9490万、3940万及1210万，迪士尼总流媒体订阅用户累计已达到1.464亿。但系财报显示，直面消费者业务营业亏损达到4.66亿美元，相比上年同期亏损嘅11.1亿美元有所收窄，但系仍旧处喺亏损状态。

而呢种状态短时间内系无办法摆脱嘅。迪士尼首席财务官克入面斯蒂娜·麦卡锡（Christine McCarthy）透露，到2024财年，Disney+在内容支出上将会翻倍，达到至少80亿美元。迪士尼曾预计，Disney+嘅亏损将喺2021年达到峰值。

流媒体发展初期，投入大量资金打造内容，以价格战争取用户，呢啲消耗似乎唔可避免。即便系现金流趋正嘅Netflix，喺用户增长同价格调高嘅背后系公司长达十年嘅现金流为负。而流媒体从收割用户流量到真正内容变现，系一条漫长嘅路，这条路上需要母公司唔断进行输血。

各家都喺唔断追加流媒体投入，NBC环球表示将喺头两年向孔雀投资20亿美元，ViacomCBS则表示将追加对Paramount+嘅投资，到2024年底公司对流媒体内容嘅投资将从目前嘅约10亿美元增至50亿美元。而华纳兄弟表示，2020年总计向HBO MAX投资超过20亿美元, 资金同内容投入可能仲要继续加大。

而作为领头羊嘅Netflix在内容预算上基本维持喺百亿元嘅体量。据认识，自2015年以嚟，Netflix嘅内容预算每年都喺以接近35%嘅速度增长，2020年嘅内容预算达到，173亿美元。

可以感受到，流媒体系一门烧钱嘅生意。这喺国内国外都无差别，无论系Netflix、迪士尼等海外巨头，仲系国内喺亏损深渊入面挣扎多年嘅优爱腾们，没有人揾到走向成功嘅捷径，大家都系以内容为基础，一步一步走向盈利。

于系可以预料，即便制片厂们目前流媒体混战打得火热，但系喧嚣同热闹背后呢场战争能够真正创造嘅收益，唔会比预谂中更多。

Netflix登上，“王位”，唔代表朝代就此改变嘎啦。迪士尼、华纳兄弟们迅速建立，流媒体平台，都唔代表就能将用户流量换成实际红利。时代喺确实喺唔断前行，但系抒写新历史，需要更多嘅时间。