微短剧，谨慎乐观

转载：本文嚟自微信公众号“网娱观察”（ID:wldygc2016），作者：清一，转载经授权发布。

平凡女孩交往20个有型男友嘅有趣设定，一部《做梦吧！晶晶》再次将“微短剧”呢个新兴名词提到市场前端。

又有“平台加码，明星入局，微短剧是个风口”一说，但风口都意味住竞争激烈，风险同机遇并存。

微短剧嘅春天真嘅嚟吗？且需保持理智，谨慎乐观。

各平台加码入局，丰富内容赛道

由抖音&滴滴双平台加持、专业电影公司真乐道制作嘅微短剧《做梦吧！晶晶》已于近期收官，剧集喺口碑、话题同播放量上都表现出色。

事实上，各（长短）视频平台正喺有意识联合业内头部制作公司/团队入局微短剧赛道，大量储备内容，这都成为佢哋发力、充实视频app 嘅内容手段之一。

如，有资本帮助嘅快点TV从2019年开始布局短剧业务，截至目前已上线千余部短剧；快手宣布2021年推出1000部新作；腾讯微视宣布要投入10亿资金扶持；芒果tv正喺打造大芒短剧计划；抖音预计喺2021年入面产出30+部S级精品微短剧。

具体而言，腾讯自制微短剧释放出嚟嘅信息有，除130集嘅《如梦令》，仲有50集嘅《上头姐妹》，75集嘅《冯宝宝同张楚岚》，80集嘅《消除吧！烦恼》。

抖音自制微短剧除咗《做梦吧！晶晶》，仲有2021年第一批作品如《别怕，恋爱吧！》《男翔技校》《星动嘅瞬间》《点解仲要过年啊？！》。

而同平台合作嘅呢啲制作公司都有不菲嘅资源同实力打底，一般为小说阅读平台、出品网络电影等嘅网生内容公司、MCN机构、偶像经纪公司、背靠有实力嘅影视类母公司或大平台、拥有千其级粉丝嘅红人团队，以及以IP孵化为核心嘅综合性影视公司，快点平台有内容自制团队。佢哋嘅共同特点是，不孤注一掷，并不单纯指望用微短剧闯出一条路或重新盘活公司。

平台同制作公司都喺抢占微短剧呢一赛道，但就此判断2021年会成为微短剧全面爆发嘅一年，未免为时尚早。

“微短剧”火，但C端变现实难

“微短剧”火，但C端变现实难。

家阵时，微短剧嘅变现方式主要有几种：平台采买（如快点）、平台自制分发（主流模式）、内容付费分账及剧情广告植入等。

但是，微短剧没有平台嘅流量扶持，内容方走分账模式，想要赚钱（回本）特别难。而由于行业发展年限短，好多短剧平台嘅一啲政策，一边执行住就无下文嘎啦。

其次，微短剧嘅C端目标受众唔系特别清晰：快餐文化消费模式之下，微短剧应运而生，而后嘅发展方向尚不明确。喺准入门槛低、制作周期短、同质低质内容扎堆嘅当下，微短剧同一般娱乐短视频本质都系“奶头乐”嘅快销品，内容质量没有明显高低，用户不愿意付费，宁愿去睇免费内容。C端分账路实难。

噉就导致平台同制作方都陷入两难境地。而传统广告商对竖屏内容嘅认知度尚浅，并没睇到这块市场嘅潜力价值。

而且，内容方仲会面临一个尴尬境地，各平台对“微短剧”都有住不同定义，形式、内容、时长上嘅标准不一，“排佢性”较强。爱奇艺称之为“剧情短视频”，分竖短片同横短片两种，两者分账规则大体相同；优酷称其为“短剧”，要求时长1-20min／单集，≥12集，整体时长不低于60分钟；腾讯称其为“火锅剧”，要求单集时长1-10分钟，项目总时长≥30分钟。

家阵时微短剧嘅下游市场非常小，如果某部剧同某家平台嘅合作过程中产生问题，好难再揾到第二家平台继续合作。

微短剧嘅商业模式探索仍然路漫漫。

所以，各（长短）视频平台更倾向于自己投资、甄选合作方嚟制作短剧内容。如上文所言，平台同制作方合作一般都系进行资源上嘅强强联合，或者强绑定关系。而喺实际操作度，这门仲未嚟得及走C端市场嘅生意，就逐渐演变成B端内部“关系”制。

比如存喺平台对内容判断失误，一啲平台收片时常常对内容有先行定级，A/S，喺观众检验之前“押宝”判断再分发畀观众，市场初期，呢种判断常常失误，花大价钱买断嘅片常常无人问津，打击平台自身对微短剧赛道嘅信心。

而据一位一线从业者爆料，家阵时平台甄选制作方论“关系”，圈子化严重嘅现象，更是微短剧行业发展中嘅顽疾。