这家中国公司食到   “元宇宙”红利：语音社交有几多潜力尚未挖掘

转载：本文嚟自微信公众号“极点商业”（ID:jdsy2020），作者：chindy，编辑：杨铭，转载经授权发布。

谁会成为中国嘅Roblox，目前仲未有答案。但有一家中国公司，却已食到   Roblox概念股红利，受到美国资本市场关注而股价持续大涨。

“Metaverse（元宇宙）是科幻作家同未嚟主义者构想   超过30年嘅事。而家，实现Metaverse嘅时机已经趋于成”——Roblox招股书

美国时间3月10日，全球最大多人喺线创作沙盒游戏平台、“游戏乐高”Roblox，采用直接挂牌（DPO）方式，登陆纽交所。首日大涨 54%，市值一度超过 400亿美元，比老牌游戏大厂EA、Take Two（R星母公司）、育碧市值都要高。

虽然EA市值374.3亿美元，同Roblox差距并不大，但前者是依靠创造无数经典嘅游戏系列，后者旗下仅有《Roblox》一款产品。

一款产品撑起咁高市值等人惊叹，注定将喺未嚟好长一段时间内，被业界所关注。好多人已提出   咁样嘅问题：谁会成为中国嘅Roblox？

谁会成为中国嘅Roblox，目前仲未有答案。不过，却有一家中国公司，食到   Roblox概念股红利，受到美国资本市场关注而股价大涨——Roblox上市当日，热门中概股多数收跌，但语音社交平台荔枝股价逆势上涨15.5%，当日收盘价为7.90美元。3月11日、3月12日，荔枝再次上涨，截止发稿时股价为10.63美元，市值4.91亿美元。

业内人士表示，荔枝股价连续上涨，有两方面原因。一是呢排交出嘅2020年第四季度及2020全年财报，远超市场预期。二是荔枝旗下面对海外市场嘅音频社交软件“Tiya”，同Roblox用户高度重合，同时Tiya定系Roblox众多场景中嘅高频社交工具。

同最近语音社交软件Clubhouse爆火一样，Roblox及其带动嘅效应，都会被业界反复追问：语音社交，到底仲有几多潜力尚未被挖掘？

01 Roblox同Tiya是点样重合嘅

2020年初，Roblox估值仲不到40亿美元。以此计算，1年时间内，Roblox市值飙升   整整10倍。

Roblox估值暴涨，同成为全球新冠肺炎疫情巨大受益者有重要关系。招股书显示，2020年，Roblox日均活跃用户激增85%，达到3260万人；玩家花费喺Roblox上嘅时间更是增长   一倍多，达到306亿种头。

Roblox由现年58岁嘅大卫·巴斯佐兹基（David Baszucki）喺2004年创立，《Roblox》玩法围绕住创造同迷你游戏展开，然后像《我嘅世界》那样扩展其核心机制。

“好多人以为这是一个类似乐高风格嘅沙盒游戏平台，但呢啲并唔系Roblox咁受青睐嘅核心。”一位Roblox玩家说。

实际上，Roblox是一个编程平台，核心喺于其构建嘅社交功能——所有玩家都可以喺其中创建3D数字世界，既可以是游戏玩家，都可以是游戏创造者。同时，喺呢个虚拟世界度，玩家不仅可以对话聊日，都可以约上现实世界嘅朋友到某个“摊位”竞赛，或者去某个“摊位”认识新朋友。

呢种设计，跟联机版嘅《模拟人生》、Switch上之前大火嘅《动物森友会》嘅社交模型有一定类似。不过《动物森友会》只有一个虚拟世界，Roblox上则有无数个不同虚拟世界。

由于Roblox核心用户玩家为青少年，注定其有非常强嘅社交需求。招股书显示，超过9成玩家同好友一同游戏，佢哋钟意创作、乐于分享、热爱交友。并且，Roblox 仲为其引入   私人空间，允许大家喺线上举办虚拟嘅生日或社交聚会。

图片来源：之前Roblox国内宣讲

上述特点，等Roblox创始人一再强调，Roblox并唔系一款游戏，而是一个虚拟世界，并将此称为“元宇宙”（Metaverse）。

社交同创造，是元宇宙嘅核心。该术语最初是由科幻小说作家尼尔·斯蒂芬森喺1992年嘅小说《雪崩》中创造出嚟，通常用于描述虚拟世界中嘅持耐性，共享数字3D虚拟空间嘅概念。从概念嚟睇，元宇宙结合   互联网、游戏、社交网络同虚拟技术，是人类进行数字化创造嘅基础，比如风靡一时嘅虚拟世界《第二人生》（Second life），好似是一个元宇宙。

不过，Roblox语音社交需求咁庞大，却有两方面嘅问题，导致游戏体验并不流畅。一方面，平台本身目前缺少语音系统，用户交流主要采用打字形式。另一方面，用户除咗找线下好友外，线上随机加陌生好友并唔可以好好地实现真正社交。

噉就畀   第啲语音社交产品嘅机会。如同当年YY语音一样，因为成为好多游戏过程中嘅语言通讯工具，而迅速蹿红。

目前市场上，能够面向年轻用户，好好地满足语音社交嘅产品屈指可数。其度，嚟自中国，短短几个月时间内发展势头强劲，喺美国社交榜上排名第4，喺全球约50个国家社交排行榜达到前10嘅Tiya，是其中最好嘅选择之一。

Tiya是荔枝上年10月推出，从游戏、唱歌等各种场景中切入嘅语音社交产品，定位年轻一代嘅虚拟社交场景，用户使用门槛低，专注Z世代娱乐化诉求，为用户创造   更加多元化嘅兴趣社交场景，喺个性化需求及简化操作方面都做得相当唔错。

“Tiya喺美国受欢迎有一个好重要嘅原因，就是产品做得足够简单，足够精准、巧妙。”荔枝创始人赖奕龙曾表示说，这是Tiya 喺不少国家跻身社交榜上位圈嘅重要原因。

从Tiya同Roblox嘅场景嚟睇，两者头部为RPG、模拟经营、冒险类，覆盖游戏类型相近。

点样匹配呢个场景，Tiya已有经验，佢最初喺美国迅速增长嘅原因，是因为匹配   宅家Among us游戏热嘅社交需求，并且通过AI分发功能，延伸出1v1聊日、更多嘅兴趣话题房间。

Tiya众多话题度，进入Roblox相关房间互动嘅用户占比较高

这正是Tiya同Roblox用户高度重合嘅原因。喺我哋随机体验使用Tiya嘅过程中就发现，喺Tiya众多话题度，进入Roblox相关房间/话题互动嘅用户占   相当大一部分。

喺Tiya入面面，玩家可以喺游戏过程中用语音交流，并且真正成为好友后，但系以开发更多高级嘅玩法，如hide and seek mod等。不难发现，不少用户喺Tiya上已经产生   好友关系。

02 语音社交有几多潜力尚未被挖掘

喺Roblox实现“元宇宙构建者”嘅目标之前，Roblox线上虚拟交互场景更深层次、更多维度嘅商业价值挖掘已成大势所趋。

相关数据显示，2020年Roblox收入为9.239亿美元美元，其来源包括：会员订阅服务、付费游戏嘅销售、游戏内虚拟商品嘅销售。以及，类似同迪士尼合作复联电影嘅周边服务、新片造势，同歌手合作发行新专辑等等……

因此，作为“元宇宙”概念股，当Tiya成为Roblox众多场景中嘅高频社交工具，资本市场睇好Tiya背后嘅荔枝，其股价连续数日逆势大涨创新高，都就喺预料之中。

有资本市场观察人士就认为，伴随Roblox用户喺全球嘅扩张，如果Tiya保持甚至更进一步扩大同Roblox用户嘅重合度，噉么对荔枝嚟说就可能收获更大嘅红利。

“一方面，Tiya如果能同游戏产品成功耦合，就能发挥出巨大潜力。另一方面，语音社交潜力并不仅限于游戏场景，喺多元、互动社区形成上仲有好大空间。”上述观察人士话，这符合契合当代年轻人（无论国内国外）个性鲜明、渴望认同嘅诉求。甚至，Roblox生态入面嘅众多开发者，同样有这方面嘅需求。

实际上，Roblox之前，作为中国最大UGC音频平台，荔枝已经食到   另一波红利，股价持续走高——Clubhouse引爆语音社交赛道后，因为同样深耕语音赛道，喺产品、市场、规模等各个维度，被普遍认为是Clubhouse喺全球主要竞争对手嘅Tiya，一度引发荔枝股价喺4日内暴涨340%。

呢啲利好传导到二级市场后，等荔枝呢排交出   一份超预期嘅财报。喺2020年，荔枝营收15亿元，较2019年嘅11.8亿元增长27%，公司喺非美国通用会计准则(NON-GAAP)下连续两个季度实现盈利。

那么，Tiya会否成为荔枝未嚟营收值得期待嘅新增长引擎？

之前荔枝CEO赖奕龙喺采访中表示，Tiya而家不考虑营收。佢说，从荔枝喺国内嘅经验嚟睇，只要有用户，营收方面唔系大问题。目前仲未花太多时间思考商业模式，商业模式本身就是水到渠成嘅事。Tiya 喺未嚟会尝试虚拟礼物、订阅付费、广告等变现方式。

虽然喺Tiya商业化上尝试相当谨慎，但赖奕龙同样表示，已经睇到一个全新嘅语音社交市场正喺度打开：“未嚟，人哋会喺洗漱间嘅镜子度，喺自动驾驶嘅智能汽车度，喺随身佩戴嘅智能耳机度，无时无刻地进行实时语音社交。”

毫无疑问，当互联网时代嘅原住民，越嚟越倾向于通过各种社交平台互动，语音将成为社交媒介不可或缺嘅形式。

“语音社交发展多年，已经没有技术门槛，各企业竞争嘅关键喺于行动嘅速度同对产品嘅打磨。”接受财经采访时，艾媒咨询CEO张毅咁强调。

更多行业人士同样预测，凭借音频喺场景应用、隐私保护、即时互动等方面嘅独特优势，未嚟会有更多线下社交行为可以通过实时语音嘅方式转移至线上。这是Clubhouse引爆语音社交赛道嘅基础。

这意味住，无论系咪会出现中国嘅Roblox，经过20年漫长沉淀、发展嘅语音社交，成为Z世代社交新趋势，睇上去都已经难以逆转。