重回影史票房冠军，“裸映”嘅《阿凡达》能赚几多？

转载：本文嚟自微信公众号“毒眸”（ID:DomoreDumou），作者：陈楠楠，编辑：张友发 ，转载经授权发布。

首映11年后，国内观众再次参同并见证   《阿凡达》嘅历史时刻。 

3月13日13时39分，灯塔专业版数据显示，《阿凡达》重映票房突破5090万人民币，全球累计票房破27.98亿美元，重新成为全球影史票房冠军。 

而 从3月9日宣布重映，到影院定档上映，《阿凡达》剩只用   3日。 

匆忙定档使重映版《阿凡达》宣传物料近乎为零，灯塔专业版显示，《阿凡达》上映前仅有3条相关宣传视频，片盘没有及时同步到所有影城，使重映首日排片占比仅为15.9%。 

从上映第二日起，《阿凡达》嘅排片超越   榜首嘅《你好，李焕英》，拓普数据显示，未嚟一周预排售占比趋势度，《阿凡达》都稳居榜首。喺春节档后漫长而乏力嘅三月大盘，《阿凡达》嘅重映，起到   提振市场信心嘅作用。 

截至毒眸（微信ID：DomoreDumou）发稿日，《阿凡达》累计票房已经突破5464.2万 。 喺前期无宣发、首日票房并不十分理想嘅情况下， 3亿可能是《阿凡达》需要突破嘅票房日花板。 

仓促嘅首映日

无人料想到，2010年《阿凡达》喺国内首映时观众嘅“一票难求”，会变成部分影城复映首日“一盘难求”。 

多地嘅影院工作人员讲畀毒眸，因为定档太过匆促，片盘嘅包裹仲喺揽收度，影院不敢排片，甚至删除咗排片。“排片删嘅只剩一场嘎啦，要是片子12号下午6点仲不到嘅话，只能退票嘎啦。”长春嘅一位影院工作人员喺周四晚间抱怨。 

而“比收不到更惨嘅，是收到嘅片盘是坏嘅。”不少影城工作人员讲畀毒眸，自己所喺城市嘅好多影院，都收到   无办法放映嘅“坏盘”，为咗赶上首映日，只好向同城影院“借盘”拷贝。 

一线城市喺呢场片盘嘅分发度，显然占得先机。 毒眸查阅淘票票北京地区嘅售票情况发现，喺3月11日晚间，北京市一共58家影院有《阿凡达》嘅零点场次。 到3月12日，北京地区270多家影院都有《阿凡达》嘅线上售票。 

但第啲城市没有咁“幸运”。重庆金逸影城某工作人员讲畀毒眸，喺3月11日，成个重庆估计只有金逸南坪店排   IMAX零点场。而贵州安顺某影城工作人员小明则表示，贵州安顺地区，无一家收到片盘，估计周六晚上或者周日才能到。 

“三线城市太怕紧急定档嘎啦。之前《少年嘅你》人肉带盘才嚟得及。”小明讲到。 

随后毒眸又向合肥、临沂、义乌等多家影院求证，得到嘅答案同上述影城情况大致相同。 

《阿凡达》片盘图源：@微博制作人员 

由片盘引发嘅讨论及影院嘅不满情绪，一方面同上映前两日，《阿凡达》才官宣定档有关，另一方面都有当下低迷嘅影市，院线方迫切希望有大片嚟带动市场嘅原因。 

喺刷新票房记录嘅2021年春节档后，影院嘅日子并不好过。

进入3月后，票房大盘迅速下滑。三八妇女节嘅第二日就跌至3964.75万，3月11日嘅3542.8万，更创造   2021年日票房新低点。而喺2019年，妇女节后两日日票房都可以够破亿，直到3月11日才跌落至7300万。 

于是，喺3月26日《哥斯拉大战金刚》上映前嘅两周多时间，影市进入无片可放嘅窘境。此时安排《阿凡达》重映，对国内影市重要意义都凸显出嚟。 

受片盘影响，首映日《阿凡达》排片占比只有15.9%，但相较于排片占比21.7%、拥有4.3%上座率嘅《你好，李焕英》，《阿凡达》上座率要高出其两个百分点。 

喺宣发、排片均不占优势嘅情况下获得2200多万票房，证明 阿凡达IP嘅影响力同穿透力不容小觑。 一位一年只睇一部电影嘅下沉市场用户讲畀毒眸，自己喺周四，就听讲   这部电影重映嘅消息。 

《阿凡达》喺中国影史上具有入面程碑意义。2010年上映时， 《阿凡达》曾以”一己之力”，推动国内包括3D电影制作、IMAX厅及屏幕数量嘅多重变革，都间接培养起国内观众嘅春节档观影习惯。 

对于普通观众嚟讲，重映版《阿凡达》最大嘅价值是对情怀嘅满足。 自3月9日《阿凡达》将喺国内重映嘅消息喺微博发酵后，《阿凡达》微博相关话题累计喺微博电影上榜19次，其中最高位为No7。 

喺微博“《阿凡达》重映”相关话题下方，既有遗憾当年3D IMAM版“一票难求”嘅老观众，都有因年幼而错过上映嘅新影迷哋。 

网友晒出嘅《阿凡达》旧电影票根 

票房新突破

这部制作成本高达5亿多美元嘅科幻大片，不仅喺 中国影史上具有入面程碑意义。 喺世界影史上，《阿凡达》都曾打破多项纪录。 

《阿凡达》曾以27.9亿美元嘅成绩，占据全球票房收入最高电影榜首十年之耐。直到2019年，先被《复仇者联盟4：终局之战》以27.98亿美元嘅全球票房超越。 

重映前，两者5000多万人民币嘅微小票房差距，使 《 阿凡达》打败《复联4》重回全球影史票房榜单并无悬念。 

但《阿凡达》想要刷新国内引进嘅重映片票房记录，却有一定难度。 

近年嚟，国内引进嘅重映片数量不喺少数，《海上钢琴师》《美丽人生》《寻梦环游记》《哈利·波特同魔法石》等等，其中不少票房表现突出，如2018年累计票房1.2亿嘅《龙猫》、以及2019年累计票房4.9亿嘅《千同千寻》。 

目前国内引进重映片票房冠军嘅保持者，仍是2012年重映，国内累计票房9. 8亿嘅3D版《泰坦尼克号》。 

这部同样由卡梅隆指导嘅电影，喺题材上拥有一定嘅社交效应。除此以外，《泰坦尼克号》仲将2D原版技术升级成3D，并喺上映前进行   更为密集同长期嘅宣发活动。 

呢啲都系空降、裸映，以救市为目的嘅《阿凡达》所不具备嘅。

灯塔专业版畀出嘅《阿凡达》最终预测票房为4—8亿，根据影片上映一周内嘅排片及预售票房情况推断，《阿凡达》首周票房预估喺2亿左右， 《阿凡达》超越《泰坦尼克号》票房记录嘅可能微乎其微。 

拓普数据内部人士则向毒眸透露，按照拓普预测系统推测，《阿凡达》复映票房喺5亿左右。因为临时定档，导致场次供畀不足以及有限嘅宣传都“对票房有一定抑制作用”。

首映日结束后，毒眸喺对院线工作人员回访中发现，12日下午收到片盘后，进行排片嘅影城，上座率并唔系好高。 

“我这入面黄金场就7个人”。某影城工作者喺群聊中提到。 但不少影城仲是选择将排片维持喺25%——30%嘅排片占比。 

毒眸喺询问多个影城从业者后认识到，对于《阿凡达》嘅预期票房佢哋均持保守态度，“预测票房喺2亿—3亿。” 

而某业内数据分析师畀出嘅预测票房数据都为2-3亿。喺佢睇嚟，首日票房表现“并不重要”，“大盘都跌到脚后跟嘎啦。”片方都并不喺乎究竟能赚几多，本嚟就是填充市场嘅片子，“完成使命就好   ”。 

《阿凡达》如果喺未嚟两周，能够喺宣发上发力，制造新嘅话题点，票房突破3亿仍然是一个可以期待嘅数据。 

《阿凡达》重映，几方受益

喺当下冷清嘅电影市场，《阿凡达》嘅重映有住不小嘅产业意义。 

喺春节后嘅空档期，《阿凡达》打响   重映片救市嘅第一枪。上映首日，《阿凡达》就从《你好，李焕英》手中接过大盘“领军者”嘅位置。3月12日嘅大盘都喺其带动下，恢复到 6900多万嘅水平 。而 截至毒眸发稿前，大盘已经突破1亿，同上礼拜六17863.21嘅差距不断缩小 。 

对于《阿凡达》嘅版权拥有方迪士尼嚟讲，喺中国市场恢复向好嘅大背景下，经典影片喺国内嘅重映，对其增收都有一定意义。 

疫情复工以嚟，迪士尼并没有现象级新片喺国内上映，2020年上映嘅《心灵奇旅》票房3.8亿、《花木兰》票房2.8亿，春节后上映嘅《寻龙传说》更是后继乏力，8日累计票房不到8000万。 

反而是2020年国内重映嘅《哈利哈特同魔法石》《星际穿越》先后获得1.92亿、1.22亿票房。 

而《阿凡达》呢次喺国内重映，都对定档于2022年嘅《阿凡达2》起到预热作用。复映首日，导演詹姆斯·卡梅隆通过视频问候中国观众：“《阿凡达》重返中国大银幕之际，希望能同你哋一齐。但我而家正喺新西兰拍摄《阿凡达》续集。” 

对《阿凡达》国内主要发行方嘅中国电影而言，喺海外电影复工艰难，众多大片档期未定嘅情况下，发行《阿凡达》咁样嘅重映片都有住积极意义。 

受疫情影响，作为中影重要业务嘅进口片发行喺2020年下滑严重。2019年前三季度，中影发行进口影片110部，累计票房104.6亿元。而喺2020前三季度只发行   进口影片41部，累计票房10.57亿元，数量同票房都遭遇   断崖式下滑。 

2019年中影联合发行嘅《复仇者联盟 4：终局之战》获得42.4亿票房，位居当年国内引进片票房榜首。但喺2020年，票房最高嘅《信条》都只有4.56亿。 

《阿凡达》嘅重映对于院线方而言，都可以够提高收入，以及IMAX厅嘅上座率。 

2010年《阿凡达》国内上映时，中国大陆只有14家IMAX影院，但仍创下1.68亿人民币嘅IMAX票房记录。等到重映时，国内IMAX影院已经接近716家。为咗弥补首映时3DIMIX一票难求嘅遗憾，好多观众首选嘅是都系3DIMIX厅。 

对因疫情而片源选择限制嘅IMAX China，《阿凡达》喺国内嘅重映，都是增加品牌曝光度嘅机会。进口片喺国内嘅恢复供应，都会系IMAX China2021年嘅财务数据提供进一步反弹嘅机会。 

此外，不同于国内多数院线喺本次《阿凡达》重映过程中嘅毫无准备。喺《阿凡达》官宣定档当日，万达电影就推出   “10年前旧票换新票”、全国万达影城统一定价：3D版29.9元、3D IMAX版49.9元等活动。 

依靠相对优惠嘅价格同较为高质嘅放映环境，使万达电影喺《阿凡达》重映度，所占嘅售票份额处于领先地位。 

拓普数据显示，喺全国院线票房单日榜单度，《阿凡达》上映前三日，万达院线全国票房领先第二名约八个百分点。但自12日起，万达院线领先第二名已超十一个百分点。而喺2月13日，万达院线全国票房占比上升到19.84%。 

而对多数小城影院而言，《阿凡达》嘅重映喺缓解营收压力之余，都可以畀影院经营同观众带嚟信心。 

贵州安顺某影院工作人员小明并没有等姗姗嚟迟嘅片盘，而是“厚住脸皮”向贵阳多个影城借盘，并最终喺上映首日将片盘拷贝“人肉”带   回嚟。 

其实就小城市票房体量而言，晚一日放映并唔会造成多大损失，”跑去贵阳借盘，一方面是对部分真影迷嘅责任，另一方面都是畀自己个机会。”小明讲到。