立顿前途未卜，但系能被卖

转载：本文嚟自界面新闻，作者：卢奕贝，编辑：昝慧昉，转载经授权发布。

3月12日，快消品巨头联合利华喺发布2020年嘅年度报告时明确指出，将剥离立顿所喺嘅茶业务，有关分离计划会遵循常规审批流程，预计喺2021年底完成。

早喺2020年初，联合利华就表明   希望出售茶业务嘅决心，已住手对年收入近30亿欧元嘅全球茶业务进行战略评估，评估对象包括旗下茶品牌立顿同PG Tips等。

联合利华执意剥离茶业务嘅原因，喺于这块业务中主力红茶嘅增长明显放缓。

早喺2019年第四季度嘅业绩公告度，联合利华就曾表示，虽然茶业务实现   由价格驱动嘅增长，但销量出现下滑，原因喺于发达市场消费者对红茶嘅需求下降。

彭博社曾分析指出红茶增速放缓是一个普遍趋势，喺部分市场，虽然茶同生活健康嘅趋势相关联，但由于近年嚟消费者转向手工咖啡，因此对茶嘅需求有所下降。

联合利华CEO乔安路（Alan Jope）之前喺业绩会上都提出，红茶喺公司茶业务中嘅销售占比过高，茶业务中有三分之二嘅核心仍是红茶，而呢一类别正经历增长放缓。并且呢种趋势不只是喺短期内发生，而是过去十年间嘅长期现象。这对联合利华嘅增长同利润产生   不利影响。

另一方面，联合利华茶产品都正喺度被市场上层出不穷嘅竞争对手追赶，就算该公司自2013年开始不断收购新兴茶品牌，比如澳大利亚高端茶T2、星巴克茶品牌Tazo，以及英国有机草本茶Pukka，但呢啲品牌喺成个茶业务中占据嘅比重好小。

乔安路指出，联合利华嘅茶业务同该公司喺2018年出售嘅涂抹酱业务有相似之处：产品组合更成熟、结构增长较慢、对技术同营销能力嘅要求相对低。

2020年7月，联合利华公布   即将剥离边啲茶业务嘅大致方向，仅保留印度同印度尼西亚嘅茶业务，以及同百事共同运营嘅立顿即饮茶合资权益。至于第啲未被提及嘅大部分茶业务，联合利华都要剥离，包括立顿等茶品牌。财报话，呢一块茶业务2019年嘅收入为20亿欧元。约占该公司上年茶业务收入嘅三分之二。

瑞银分析师话，联合利华食品业务嘅价值约为550亿欧元（现约合4285亿人民币），剥离茶业务嘅收益，有助于联合利华加大对高增长产品嘅投资，都可用于向投资者返仲现金。

而呢排，喺2020财报公布后嘅分析师会议上，乔安路再次标明，联合利华正喺度考虑这块业务嘅各种处理选项，包括IPO、业务分拆、（新嘅）合作或出售。

“立顿”进入中国市场多年、知名度甚高，喺茶包市场嘅份额一直居于领先定位。据品牌方之前对媒体透露，其近年嚟一直保持双位数嘅增长。联合利华剥离茶业务嘅举措系咪会影响到立顿喺中国嘅发展，目前定系未知数。

欧睿咨询数据显示，2018年茶类嘅全球销售额达到454亿美元。其度，联合利华以10.6%嘅份额喺全球茶类公司中排名第一，其份额甚至超过   排名第二至第五嘅公司份额总同。

这意味住，眼下即将脱离联合利华嘅茶业务，但系能会催生出一个全球性嘅超级茶公司。