2021全景生态流量洞察：多元入口抢夺战打响，小程序平台成为致胜关键

转载：本文嚟自微信公众号“QuestMobile”（ID:QuestMobile），作者：Mr.QM，转载经授权发布。原标题：《QuestMobile2021全景生态流量洞察报告：多元入口抢夺战打响，小程序平台成为致胜关键！》

今日Mr.QM畀大家分享一下全景生态流量嘅情况。QuestMobile数据显示，几年嘅角力，等用户对移动互联网嘅使用，从单纯APP嘅模式，向多维度并行嘅模式演进，尤其是不同类型嘅应用，用户使用习惯差异巨大，这都就酝酿-巨大嘅机会空间。

以几个代表性行业Top2应用嘅用户流量占比嚟睇，新闻资讯类腾讯新闻同今日头条几乎均嚟自App；而视频类中快手有37.1%嚟自微信小程序、爱奇艺有4.4%嚟自微信同百度两大小程序，购物类度，淘宝有7.8%嚟自阿里小程序，拼多多有31.9%嚟自微信小程序，这两大行业应用形成-以App为主、小程序为辅嘅生态模式；生活服务类度，美团外卖64.9%嚟自微信同百度智能小程序，饿-么59.3%嚟自微信同阿里小程序，小程序成为佢哋主要嘅流量来源。

同时，多元化媒体资源（“入口”），不仅可以引入原有渠道用户，自身嘅渠道价值都得到进一步强化，呢种多元化布局不仅表而家智能手机终端，仲要体而家第啲智能设备，以及线下布局上，呢种全方位嘅闭环策略，但系以强化用户黏性，例如喺家阵时如火如荼、拼抢厮杀嘅“社区团购”领域，每日优鲜用户分布上，APP端48.0%、小程序31.1%、生态流量23.4%。

几大平台小程序嘅特性，喺引入不同类型流量上，都呈现出不同嘅特征。2021年1月，微信拥有9.84亿用户、支付宝7.70亿用户、百度5.56亿用户，其对应小程序数量分别为300万+、200万+、40万+。小程序分布上，微信小程序主打社交流量，以娱乐、电商（主要为投资系）、生活类为主；阿里小程序主打“消费+金融”，以电商、生活、旅游出行类为主；百度智能小程序主打“搜索+信息流”，以娱乐、生活、知识资讯类为主。

可以睇到，喺2020年，以小程序为主、线下流量闭环嘅模式，正喺度走向分化，精细化运营带嚟-直播、健康、社区团购等维度嘅流量崛起，针对自身特性，构建流量生态模式，成为接下嚟中小玩家突围嘅关键……

那么，点样做呢？不妨睇报告吧。

1 移动互联网时代点样通过全景生态渠道获取流量

1、不同时代下，流量获取方式随人哋嘅媒介接触习惯而改变，移动互联网时代，流量入口正喺度从APP向全景生态渠道全面转变

2、人哋碎片化嘅媒介接触习惯同获客成本嘅不断提升，促使企业需要通过更多样嘅渠道嚟获取用户

3、不同行业应用嘅功能特性差异带嚟用户行为习惯嘅差异，对内容性应用使用频次高时间长，而功能性应用使用时间相对较短

4、以更符合用户使用习惯嘅方式嚟满足其需求，能够更大程度嘅获取市场流量，提升用户嘅品牌粘性

5、充分借助媒体资源优势，不仅可以实现对原有渠道用户嘅生态导流，仲要可以强化自身独有渠道嘅流量价值

6、随住硬件科技嘅不断迭代升级，充分运用应用嘅功能特性，及时将握新媒介渠道嘅流量红利

7、将握线下布局优势，线上线下互动引流构建生态闭环，强化用户使用粘性

8、灵活将握不同渠道嘅平台属性同用户结构特性，实现对不同人群嘅充分触达

9、基于渠道特性发展用户群体，实现对用户市场嘅更全面覆盖

10、小程序等轻功能性程序是各大应用进行市场探索嘅重要“试验田”，但系以通过更小嘅成本嚟尝试激发更大嘅市场需求

11、各大应用通过喺小程序上及时灵活嘅发布促销活动，实现对平台流量池嘅用户兴趣激发，强化对自身应用嘅流量引导

12、作为公域流量渠道，不同小程序平台都具有各自嘅特征，各类应用可以充分将握平台特性嚟选择适合自身发展嘅渠道平台

13、不同应用平台其结构布局都有较大差异，准确定位自身发展方向，充分获取平台流量嘅同时，都可以依赖平台体系为自身赋能

2 BAT嘅早期布局已形成庞大流量生态，根据各自体系特征构建平台差异优势

1、BAT主要全景生态流量载体虽然已经是超级APP，但其流量规模依然喺保持增长，作为公域流量池，普惠各大小程序嘅同时都喺产生虹吸效应

根据QuestMobile数据显示，微信APP、支付宝APP、百度APP作为BAT主要嘅小程序平台载体，虽然已经成为月活跃用户规模亿量级嘅超级APP，但其用户数量依然喺保持一定程度嘅增长。

2、BAT作为最早布局小程序嘅互联网企业，其庞大嘅应用规模已经构成新嘅流量生态领域

3、BAT小程序布局各具特色：微信小程序先发优势明显，阿里小程序住重赋能消费同金融场景，百度智能小程序以搜索、信息流同AI实现精准分发

4、腾讯系头部应用喺其平台嘅小程序布局主要以娱乐资讯为主，但依赖度相对较低，更多为功能插件作用

5、阿里小程序平台围绕其生态体系构建，阿里系头部应用嚟自其平台小程序嘅流量占据较大比例

6、百度围绕知识共享都建立-较为完善嘅生态应用体系，“搜索+AI”嘅核心模式为其各大应用贡献住主要嘅用户流量

3 2020年市场快速变化下，全景生态助推企业及时响应市场发展

1、2020年全景生态对行业市场影响总结

2、及时响应市场需求，医疗健康、生鲜团购等应用版块喺2020年实现快速布局，核心健康类小程序月活用户规模均进入平台TOP20

根据QuestMobile数据显示，随住社会对于医疗健康嘅愈加重视，BAT对于医疗健康产业嘅加速布局，对应嘅核心小程序都已成为其平台嘅头部应用，月活跃用户规模均处于其对应平台前20。

3、数字经济快速发展下，小程序有效承载实体经济向线上发展，帮助各大品牌厂商线上布局

根据QuestMobile数据显示，2020年各大品牌电商小程序均实现-突破性增长，充分利用平台巨大流量优势嘅同时，都构建出-基于自身嘅私域流量池，同其电商平台网店、线下门店流量联动，形成品牌自有嘅流量生态。

4、多渠道嘅全景流量布局都为品牌厂商构建出自有嘅生态矩阵，依靠不同渠道嘅功能特性，实现流量生态内循环

5、直播电商浪潮下，小程序直播都实现快速发展，喺复工复产、双十一期间都发挥-重要作用

6、不同嘅直播小程序依赖其应用特性吸引不同嘅用户群体，从而实现对大众消费者嘅交叉覆盖

7、伴随住小程序嘅快速发展，其用户渗透率都喺持续提高，已成为撬动下沉市场嘅重要杠杆

4 全景生态流量布局已成为头部应用发展嘅必然趋势

1、各大互联网巨头加强喺小程序嘅布局，运用自身巨大流量资源扩大商业边界，拓展变现模式

2、围绕自身行业优势，布局小程序构建行业领域生态矩阵