知名分析师：论 Clubhouse 嘅必然性（上）

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转载：Clubhouse跟播客之间最明显嘅区别是，创建同收听会话都非常容易。呢个步骤嘅变化其实跟博客发展到Twitter，网站发布发展到Instagram ，或者从YouTube发展TikTok是一致嘅。Clubhouse同Twitter、Instagram以及TikTok嘅相似性 其次，好似嗰啲成功嘅网络一样，Clubhouse将将创作同消费都集中到一个环环相扣嘅反馈循环入面面。实际上，对话嘅消费者举手并得到主持人认可之后，在几秒钟内就可以成为创作者。作者认为， 文字、图片同视频系点样迁移到互联网平台并发生颠覆性改变。音频相较之下，发展路径嘅滞后性，Clubhouse 带嚟|颠覆性。原文标题Clubhouse’s Inevitability，作者Ben Thompson。

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新公司，尤其是新领域嘅公司，在多大程度上是被推同被拉嘅存在？上礼拜我写|一篇关于特斯拉是一家Meme公司嘅文章： 但事实证明，TSLA本身就是一个meme（梗，一种信息及文化传播嘅特殊方式），一个关于汽车公司嘅meme，都是关于可持续发展嘅meme，最重要嘅系关于埃隆·马斯克本人嘅meme。发行更多嘅股票并唔系稀释现有嘅股东，而是将TSLA meme嘅宣传机会扩大到|更多嘅人，在马斯克嘅仇人倍增嘅同时，佢嘅粉丝都在增加。互联网毕竟是关于丰富，而唔系稀缺。最终嘅结果是，同其说是基础设施导致|一场运动，不如说是一场运动，通过股市资助|基础设施嘅建设。 个人车辆嘅电气化会在某个时间点发生；似乎可以说马斯克大大加快|时间线。同此同时，硅谷最热门嘅消费类初创公司Clubhouse嘅情况则恰恰相反：回过头嚟睇，佢嘅出现好似是不可避免嘅，如果说这入面有乜嘢问题嘅话，噉么问题在于，是乜嘢等音频花|咁长时间先至走上|同文字、图像同视频相同嘅道路。

步骤一：民主化

互联网上独立出版嘅鼻祖是博客：突然间，任何人都可以向全世界发布自己嘅思想！这代表|互联网对各类媒体最明显嘅影响：民主化。这代表|互联网对各类媒体最明显嘅影响：民主化。

传播文字不再需要印刷机，而剩系要要博客就可以|：

传播图片不再需要丝网印刷，剩系要要有网站就可以|：

分发视频不再需要广播许可证，而剩系要要一台服务器：

分发音频不再需要无线电塔，而剩系要要一个MP3：

为|等呢个过程变得更简单，好快就有企业涌现出嚟。博客嘅Blogger，照片分享嘅Flickr，视频嘅YouTube，播客嘅iTunes（虽然，在怪异嘅历史度，苹果从未真正为播客提供集中托管，只是提供|一个目录）。而家，你甚至不需要拥有自己嘅网站或任何特殊嘅专业知识：剩系要选择一个用户名同密码，你就是一个出版商。

步骤二：聚合

任何人都可以成为出版商，这导致|内容嘅爆炸性增长；这将价值转移到能够帮助消费者揾到佢哋感兴趣嘅内容嘅实体上。在文字方面，最大嘅赢家是谷歌，佢为已有嘅出版物、独立博客以及所有介于两者之间嘅内容建立|索引。同时，照片方面嘅大赢家最终是Instagram：用户 “为工具而嚟，为网络而留”，正如Chris Dixon所言：

“Instagram最初是创新嘅照片滤镜。当时第啲一啲应用如Hipstamatic都有滤镜，但你必须为之付费。Instagram仲等你好容易在Facebook同Twitter等第啲网络上分享你嘅照片。但你都可以在Instagram嘅网络上分享，当然随住时间嘅推移，这都成为|使用Instagram嘅首选方式。”

同媒体相比，互联网在内容创造同消费之间建立|一个更紧密嘅反馈循环；Instagram利用呢一循环成为占主导地位嘅照片网络。YouTube都完成|类似嘅壮举，虽然创作视频嘅难度相对较大，这意住视频领域观众同创作者嘅比例，比照片分享嘅情况要极端得多。不过，这正是YouTube占据主导地位嘅原因：创作者知道，佢哋所有嘅潜在观众都在那入面。

Spotify正试图在音频，尤其是播客上做类似嘅事。在流媒体服务同乔·罗根签订独家合同后，我在每日更新中写道：

“同此同时，Spotify嘅眼睛盯住一个绝对嘅最大值：播客行业嘅货币化率同其关注嘅份额，但正如我所解释嘅那样，这只有在类似Facebook嘅模式下才有可能实现，呢种模式可以动态地实时匹配广告商同听众。因为佢哋是流媒体播客，由此可见，这意味住Spotify需要更大嘅市场份额，咁样佢哋才能开始产生比目前发育不良嘅模式更好嘅广告收入，从而说服播客放弃目前嘅广告，改用Spotify嘅平台嚟盈利。

在呢种观点下，Spotify签下罗根嘅交易动机是显而易见嘅：Spotify不剩只是想抓住新嘅听众，佢仲想主动从苹果同第啲播客玩家手中夺走佢哋。而且，如果能拿下足够多嘅数量，该公司肯定相信佢能创造出一种优越嘅货币化机制，从而使第啲播客创作者市场出于自身利益而转向Spotify。”

俘获足够多嘅观众，创作者都会随之而嚟。

步骤三：转型

不过，就算出版民主化带嚟嘅内容爆炸式增长，实际出版嘅内容同前互联网世界可能出版嘅内容大致相同。一篇博客文章只是一篇文章；一篇Instagram文章只是一张照片；一段YouTube视频只是一集电视节目；一个播客只是电台节目。最后一步是转型：创造全新嘅嘢，这在以前是根本不可能嘅。

从文字开始。推特唔系离散嘅文章，而是280个字符嘅思想流。正是互联网独特地启用|呢种流：能够实时摄取全世界几百人或几千人嘅思想，而且每个人嘅饮食习惯都不一样，这在现实世界中是没有可比性嘅。

有趣嘅系，呢种转变对博客嘅影响；Twitter几乎扼杀死|播客，原因有三：

• 首先，Twitter甚至比博客更容易获得。只要将你嘅想法打出嚟，不管是多么半成品，发|就得。

• 第二，由于博客是咁嘅分布式同不完善嘅聚合，好难建立起一个受众；而Twitter则像第啲社交网络一样，将创造同消费结合在一齐，这大大增加|在那入面而唔系在博客上发布你嘅想法嘅回报同动力。

• 第三，Twitter，由于佢将各种创作者结合在一个容易消费嘅信息流度，比大多数博客更有趣；这完成|一个良性循环，因为更多嘅消费者导致更多嘅创作者，从而导致更多嘅消费者。

同此同时，Instagram一直都有嗰个变革性嘅流，为该服务带嚟|第一个5亿用户；不过，重新点燃增长嘅系Instagram嘅Stories：

Stories——Instagram大胆地从Snapchat抄袭而嚟，将feed嘅定制性质同数字丰富性中固有嘅短暂性结合起嚟；发布你午餐食|乜嘢嘅问题唔系因为佢好无聊，而是没有人希望佢永远停留在网上。

这似乎都减少|之前嘅使用量；而Facebook从未披露过Stories相对于feed浏览嘅使用量，上面那张图嚟自2018年8月嘅这篇关于Facebook嘅Story问题同机会嘅文章，我观察到：

“虽然更多嘅人可能因为Stories而使用Instagram，但一啲相当数量嘅人查睇Stories而唔系Instagram News Feed，或者两者都代替Facebook News Feed。从长远嚟睇，这对Facebook嚟说是没有问题嘅，有用户在你总比没有好，但同样嘅用户不查睇News Feed，尤其是Facebook News Feed，但系能根本就无那么大嘅价值，至少而家是咁样。”

机会嚟自于咁样一个事实：从长远嚟睇，大幅增加内容量肯定会带嚟显著嘅增长，这正是已经发生嘅事。Stories没有Instagram feed中嘅图片那么精致，这并不重要，事实上，这等佢哋更有价值，因为Stories更容易生产同消费。

TikTok在视频方面都在做同样嘅事，在呢种情况下，变革性嘅技术是佢嘅算法。我在《TikTok战争》中解释过：

“呢啲都解释|TikTok点解会成为一款突破性嘅产品。首先，人类钟意视频。其次，TikTok嘅视频创作工具对于非专业嘅用户嚟说，更容易上手，更有灵感。不过，关键嘅缺失是，TikTok并唔系真正嘅社交网络……

字节跳动在2016年推出嘅抖音（TikTok嘅中文版）揭示|纯粹依靠算法嘅另一个更重要嘅好处：通过将可用视频库从你嘅网络制作嘅视频扩展到服务上任何人制作嘅任何视频，抖音/TikTok利用|用户生成内容嘅庞大规模，生成嘅内容远比专业人士生成嘅内容更有吸引力，并依靠其算法确保用户只睇到精华。

YouTube在自己嘅算法上投入|大量资金，等你留在网站上，但佢嘅沉浸程度仍然受制于佢为各个创作者提供独立视频嘅历史；另一方面，TikTok将你扔进一个视频流度，呢啲视频好快就会模糊在一齐，形成参同度同病毒性传播嘅迷雾。

在现实世界度，没有乜嘢比得上佢。

译者：蒂克伟

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