哔哩哔哩vs西瓜视频：新增创作者及视频对比分析

转载：本文嚟自微信公众号“百观科技”（ID:bigonelab），作者：百观科技，转载经授权发布。

家阵时，哔哩哔哩同西瓜视频月活用户数均已过亿，这两家国内头部视频平台竞争始终激烈。哔哩哔哩开放而多元嘅社区氛围为其带嚟|极高嘅用户粘性，形成|B站独特嘅“杀手锏”；而依靠字节跳动强大嘅算法推荐以及抖音同今日头条带嚟嘅源源不断嘅引流，西瓜视频嘅竞争优势都十分明显。

百观科技持续关注哔哩哔哩同西瓜视频，呢一篇将会从创作者分布、新增视频分布以及新增创作者同头部创作者留存三个维度，针对哔哩哔哩同西瓜视频展开对比分析。

01 创作者分布对比

从粉丝量级嚟睇，哔哩哔哩同西瓜视频嘅创作者分布相差不大

截至2021年1月31日，哔哩哔哩累计创作者约为1236万人，西瓜视频累计创作者约为1570万人。其度，哔哩哔哩粉丝数在0-1000人嘅创作者占比达到|97.67%，在相同维度下西瓜为98.13%。

从版区嚟睇，哔哩哔哩主要以游戏类同生活类嘅创作者为主，而在西瓜视频上主要为新闻类创作者

哔哩哔哩嘅游戏类创作者占比达到31%，生活类创作者占比达到26%；而西瓜视频嘅新闻类创作者比例近半。

在第啲指标上，哔哩哔哩嘅新增创作者及活跃创作者数近两个月大幅增加，西瓜视频嘅各项指标近两个月都有增长趋势

由于哔哩哔哩在2020年底大规模推出创作者激励活动，近两个月嘅新增创作者数量明显上升，导致活跃创作者数反超西瓜视频。虽然哔哩哔哩嘅创作者数量有所增加，但人均视频生产量却出现下降趋势。这主要由于哔哩哔哩在春节前举行|vlog up主抽奖活动，吸引|一大批新增创作者，但呢啲新增创作者人均当月发布视频数较少所导致嘅。而西瓜嘅人均上传视频数较为稳定。

02 新增视频分布对比

分版区嚟睇，哔哩哔哩生活同游戏版区嘅新增视频数占比最高，近两个月娱乐版区嘅视频占比都开始上升

哔哩哔哩生活类同游戏类嘅新增视频比例较高，且由于B站推出嘅vlog活动，生活类视频嘅占比在12月出现显著增长。

西瓜视频主要以新闻类同游戏视频为主，2021年1月西瓜视频嘅新闻类占比恢复至2020年8月嘅水平

西瓜视频2020年9月至12月新闻类视频占比大幅降低，而在2021年1月份有所回升。且从9月份开始，vlog视频比例增加，这可能是由于西瓜视频从8月份开始加大|对终端视频创作者嘅补贴力度，更加注重中短视频嘅产出，激励|vlog视频创作者进行创作。

03 新增创作者及头部创作者留存分析

由于年底新活动嘅推出，哔哩哔哩嘅新增创作者在12月出现咗部分回归现象

哔哩哔哩新增创作者嘅留存率在降低，最终基本稳定在7%左右。从右图可以睇出，从2020年9月份开始，每个月份对应嘅30日到180日留存率较上个月都有所增加。但12月新增嘅创作者嘅30日留存率出现明显下降，但系能是由于这部分新增创作者都系被年底活动吸引而嚟，忠诚度并不高。

西瓜视频嘅新增创作者在12月出现大量回流嘅情况

西瓜视频新增创作者嘅留存率在降低，最终稳定在6%嘅水平。随住新增创作者加入时间嘅变化，6月嘅新增创作者30日及60日留存率均达到峰值，而7月以后新增嘅创作者留存率有所下降，呢种现象一直持续到11月。同哔哩哔哩不同嘅是，西瓜嘅12月新增创作者嘅30日留存率依然处于较高水平。

对比哔哩哔哩，西瓜视频对头部创作者嘅依赖性更高，但係其头部创作者留存率却低于哔哩哔哩

出现呢种差异可能是由于西瓜视频嘅推荐算法所致。头部创作者嘅视频在西瓜视频上有更大几率被推荐畀用户。另一方面，由于西瓜视频倾向于更频繁地更换其推荐嘅创作者，导致西瓜视频头部创作者嘅留存率大幅下降。

同西瓜视频相比，哔哩哔哩嘅新增创作者活跃度较高，且活跃度呈现增长趋势

受年底哔哩哔哩推出嘅活动影响，2020年8月至11月哔哩哔哩新增创作者在12月发布视频嘅数量明显增加。无论是次月嘅发布量仲是半年后嘅发布量，哔哩哔哩上越是新加入嘅创作者视频产出数量越高。新创作者嘅活跃度在一定程度上反映|该平台良好嘅长期发展前景。

西瓜视频新增创作者产出效率较哔哩哔哩有所下降，但从9月份开始逐渐恢复

2020年西瓜视频新增创作者嘅人均视频上传量明显下降。2020年8月前，无论是次月嘅发布量仲是半年后嘅发布量，西瓜视频上越新加入嘅创作者视频产出数量越低，但从9月份开始加入嘅新增创作者活跃度开始逐月回升。

基于以上研究我哋可以睇出，哔哩哔哩同西瓜视频各自深耕在不同嘅内容领域：西瓜视频目前仍以新闻类视频为主，而哔哩哔哩更偏向于娱乐及生活领域，这将是这两个平台未嚟嘅持续差异化发展方向。同此同时，西瓜视频对于头部嘅创作者依赖程度更高，这好大程度上是受头条嘅推荐算法机制影响。值得注意嘅是，两个平台嘅创作者在年底嘅活动刺激下都有不同程度嘅回流情况，百观都将持续追踪并观察两个平台创作者后续嘅活跃情况。