最前线丨国货彩妆花西子日本亚马逊上线，正式开启出海计划

呢排，国货彩妆品牌花西子在日本亚马逊网站开始销售，这是花西子首次入驻海外电商平台，都是花西子正式进军海外市场嘅第一步。

据认识，花西子旗下“同心锁口红”上线首日便进入日本亚马逊口红销售榜个钟头榜前三，其“同心锁口红”在日本亚马逊售价则为 6129 日元（折合人民币 371 元），高于国内一百元左右。

日本亚马逊口红销售榜个钟头榜

在日本亚马逊上线后，有大量日本用户，就＃花西子キャンペーン话题，喺Twitter上发推文进行商品推荐。

事实上，呢次出海，花西子筹划已耐。

花西子在2020年，就已在 Instagram、Facebook 上发布帖子同国外消费者互动。今年2月花西子都在Twitter平台开通官方账号，并发推文“花西子已登陆中国，接下嚟会是边啲国家呢”，由此可见，日本只是花西子出海嘅第一站。而从 Instagram 花西子同网友嘅互动中认识到，花西子海外官网都在筹备中。

花西子推特截图

之前花西子产品销售海外主要以日猫国际销售，发往跨境海外国家。日猫海外数据显示，双11期间，花西子位列国货美妆出海销售榜首，有嚟自100多个国家同地区嘅消费者在日猫购买‌花西子嘅产品，其中“苗族印象”系列彩妆在11月1日一日成交额超百万元。

2017年诞生于杭州嘅花西子，以“东方彩妆，以花养妆”为品牌理念，近年嚟发展势头强劲，而其古装彩妆嘅品牌定位，都使花西子能够在同类竞品中树立起自身独特嘅品牌风格。

而选择同李佳琪合作都等越嚟越多嘅人睇到花西子呢个美妆品牌。数据显示，2020 年花西子销售额突破 30 亿元，同比 2019 年嘅 11.3 亿元增长‌ 165.4%。

呢次花西子选择日本作为出海首战，除咗考虑到较小嘅文化区隔，都是考虑到“中国妆”在日本走红呢一重要背景。

据日经中文网报道，日本Istyle公司运营嘅月活跃用户达1300万嘅口碑网站“@cosme”从2019年底开始推出中国彩妆特辑。喺日本，意指中国风妆容嘅新词“チャイボーグ（Chi-borg，组合China同Cyborg两个英文词而成）”都成为人哋热议嘅话题。

在此背景下，主打“东方彩妆”嘅花西子相较于第啲国内美妆品牌在吸引日本消费者时则是更具优势嘅。

实际上，中国品牌嘅化妆品呢几年已经开始渐渐进入日本市场。日本嘅贸易统计数据显示，2019年嚟自中国嘅化妆品进口额为300亿日元。虽然其中包括日本厂商在中国生产嘅化妆品，但进口总金额较5年前增加6成，其中彩妆相关商品占到3成。

不过，虽近两年，中国化妆品企业纷纷出海，我国化妆品出口量同出口金额持续增长，但进出口贸易差额仍是巨大嘅。

截至11月，2020年我国美容化妆品出口金额相当于进口金额嘅四分之一。据2020年1-6月嘅出口数据显示，2020年1-6月中国美容化妆品及洗护用品出口均价为4.21千美元/吨，对比进口均价相差十倍。

咁样睇嚟，中国化妆品牌出海战役才刚啱开始，首战告捷后嘅花西子仲未到庆功嘅时候。