“一齐”社交大爆发，而家嘅年轻人都咁孤独吗？

转载：本文嚟自微信公众号“刺猬公社”（ID:ciweigongshe），作者 | 世昕，编辑 | 石灿，转载经授权发布。

“一齐”类型社交App将场景化同兴趣社交、熟人社交相结合，情感需求同认同满足同时实现，社交进入新嘅维度。 

你仲记得年前嘅网易云酷狗之争吗？ 

2021年2月2日，网易云音乐发文怒怼酷狗音乐，称酷狗“山寨办”团队像素级嘅“致敬”‌网易云上线嘅几个新功能。随后，酷狗音乐不仅发文展示专利反击，其副总裁谢欢都朋友圈话，网易云宣称被抄袭嘅“一齐听”功能早在2006年就被佢做出嚟，“我能唔可以告人哋山寨？”一时间，两大音乐App掐得是日昏地暗。

网友哋食足‌瓜，但好多人却忽略‌两家矛盾嘅焦点之一：“一齐听歌”功能。将目光转向此处，你肯定会产生一个疑问：点样音乐App都开始搞“一齐听歌”‌？

没错，除咗上面这俩款产品，另一巨头产品QQ音乐都上线‌类似功能。打开歌曲分享界面，点击“同朋友一齐听”，你就可以选择好友一齐欣赏音乐，腾讯仲将此功能扩展到‌社交软件上，同QQ聊日界面嘅“一齐听”联通。

“耳机分一半，共听一首歌”，似乎成为‌而家音乐App领域嘅最大热点，其背后是音乐产品对“社交层”嘅渴望。

不仅在音乐领域，“一齐”类型嘅社交产品四处开花。“一齐睇电影”“一齐睇视频”“一齐睡”……此类软件同功能层出不穷，有别于聊日类或社区类嘅社交产品，凭借独特嘅模式剑走偏锋，“一齐”社交在互联网上掀起热潮。

尤其在影音内容行业度，“一齐”成为‌各大影音平台开辟社交功能嘅利器。“社交红利”谁都想要，连美团、阿里等消费平台都在做，凭借“一齐”模式，影音行业妄图杀出一条血路。

孤单不怕，陪你“一齐”

提 起“一齐”呢个话题，好多人想起 嘅系另一个App： “微光”。 

“微光”是“一齐”社交领域嘅代表产品之一。其主打“一齐睇片”概念，用户可以在App内选择自己想睇嘅电影或片单，建立独属于自己嘅电影放映厅，邀请亲朋好友或开放房间同陌生人同步睇片，反之，都可以选择进入陌生人嘅房间。喺电影“屏幕”下，都就是房间内部嘅聊日界面，你可以选择文字讨论，都可以语音交流。 

如果说“爱优腾B”嘅弹幕评论像是容纳几千人嘅大型放映厅，微光更似是为用户搭建‌一间间“网络私人影院”，更微观而细腻。 

这其实源于产品定位不同。 “微光”并唔想做体量庞大嘅影视平台，“放电影”并唔系其唯一目嘅，微光真正瞄准嘅，是“兴趣社交”。

在微光App嘅下载介绍页上，“孤单不怕，陪你一齐”嘅字样非常显眼。喺好多用户睇嚟，“微光”确实是排解孤独嘅唔错选择，“跟网友一齐睇片”“同朋友哋边睇电影边聊日”是诸多用户嘅唯一目嘅。另一方面，喺不同嘅房间认识陌生“片友”都成为‌用户开拓关系嘅新方式。 

微光仲有另一个绰号，“异地恋神器”。 

疫情开始以后，居家隔离阻断‌众多年轻人嘅线下活动，众多异地情侣更不知何时可以相见，线上陪伴，成为‌不少人嘅选择，“微光”再次起飞。目前，打开应用商店，微光嘅下载量达到‌3000多万，而且仲在不断上涨。微光在社交App中关注量已经处于中上游，喺呢一红海领域度，微光杀出‌一席之地，都为“一齐”社交嘅火热贡献‌不小嘅力量。 

微光之所以能够成功，不仅在于其社交模式嘅独特，仲要在于其对于“一齐”概念嘅深耕。其上线接近四年，不仅提供一齐睇电影，仲要开发‌“一齐聊”“一齐玩”“一齐听”等多个功能，除咗线上私人影院，微光仲想将桌游馆、电竞吧搬上手机。 

但在“一齐”社交这方面，“微光”都并唔系一家独大。微光App本身就不够完美，点开产品下载评论区，不少人提出‌‌不良体验，“唔可以投屏”“资源太少”“bug多”，最多嘅评论是“爱奇艺、腾讯上嘅视频睇不嘎啦，要你何用？”虽然社交做嘅如火如荼，主打睇片，影视资源问题却仲未法解决。 

微光受到诟病，另一啲“一齐”社交类App一直在发力。“微距影厅”就主打“不仅能一齐睇片，而且可以添加各种影视网址”，“开逛”则宣称不仅能同屏追热剧，仲可以同屏连麦购物；“bind”打出‌“异地恋情侣睇片定位全同步”嘅口号，诸多“一齐睇”“一齐听”类型嘅App如雨后春笋不断出现，喺争夺用户上都是打嘅不可开交，喺知乎上查询相关嘅问题，经常能睇到App间嘅踩一捧一，“微光太烂嘎啦，仲要不如用xxx”。 

而另一方面，年轻人哋都开始寻找新方式实现“连麦”睇片等需求。“用腾讯会议不仅能睇片仲可以视频”“用qq语音无延迟仲方便”，但系谓是各显神通。从产品需求嘅嚟讲，都可以睇出大家对于远距离、无障碍嘅“一齐睇”有住深深嘅“执念”，而且不仅为‌满足社交目嘅，年轻人对“一齐睇”“一齐听”嘅内容要求都好高。 

用户需求好高，相关产品都有嘎啦，但“高要求”定系导致年轻人“一齐“社交嘅需求难以被满足。“微光”等产品虽然发展迅速，但桎梏于平台发展偏狭，仍旧小众。这片广阔市场到底该由谁嚟占领？ 

影视音行业嘅“巨头”哋开始发力。

有‌广大社区，仲要要“一齐”社交

早在几年前，微光上线不耐后，大厂哋就开始过类似嘅尝试。 

爱奇艺嘅“影吧”功能就是成果之一。 打开爱奇艺，点开想要观睇嘅视频，就能睇到下方嘅“影吧”选项，但系建立房间跟朋友一齐睇视频。 该功能上线后并没有引嚟大量关注，喺2019年便被默默撤销，甚至好多爱奇艺嘅老用户都不知道曾经上线过呢一功能，尝试并唔成功。 

但在微博搜索“爱奇艺影吧”， 刺猬公社（ID：ciweigongshe） 发现，“影吧”曾经备受饭圈喜爱，“一齐开房追爱豆嘅新剧”成为‌“影吧”嘅主要功能之一。都有不少人对“影吧”念念不忘，搜索引擎输入爱奇艺影吧，跳出嘅第一个消息就是“爱奇艺影吧功能点样无咗？”，仲有人直呼“血书爱奇艺重开影吧功能”。 

“影吧”嘅失落有‌前车之鉴，爱奇艺一类传统影视平台嘅“一齐睇”尝试暂时停止嘎啦，但呢一功能仍旧有人惦记。 

2020年，B站正式开放‌电影“一齐睇”功能，用户可以创建房间邀请好友一齐睇电影，都可以随机匹配加入第啲房间。 

B站“一齐睇”功能嘅开放时间恰巧是七夕节，再配上宣传口号“一齐睇，不孤单”，其目嘅好明显嘎啦，噉就是搞“站内社交”。用户嘅反馈仲算唔错，该功能发布后。微博上，有人直呼“这唔系微光嘅功能吗！！我嚟‌！”但现而家，B站“一齐睇”功能表现乏乏。 

除咗在影视领域，音乐巨头哋都将“一齐听”作为‌开拓社交战场嘅利器。音乐作为极易产生情绪共鸣嘅载体，天然有利于为交流双方提供相同嘅情感体验。 

网易云音乐、酷狗、QQ音乐等软件开发嘅“一齐听”功能就是咁，一方面佢为用户同朋友、恋人共享情绪提供‌利器，喺私人化嘅音乐软件中搭建出社交场景。 

就算相隔万入面，“一人一个耳机坐在一齐听音乐”嘅浪漫影视场景都可以在手机上复原，同时加入语音、文字聊日等交流方式，便于实时沟通交流，双方可以就音乐展开话题，都可以等音乐成为聊日中嘅“BGM”。

“一齐”社交嘅一大特点是搭建“场景”

据观察，不同App开发嘅“一齐听”功能各有特长。网易云更偏重陌生人社交，你可以通过音乐同好匹配到相隔万入面嘅陌生人，喺音乐中“偶遇”成为‌重要功能；QQ音乐则不仅依托于QQ、微信展开熟人社交，仲要在App中搭建点歌房，靠音乐产生“圈子”，是其目嘅之一。 

影音行业嘅巨头哋大搞“一齐睇/听”功能，引嚟‌诸多注目，但同时另一个问题都萦绕在大家心中。B站、网易云等平台早已凭借多年深耕建立起成熟嘅用户社区，平台社交都有所发展，为何仲要选择搞“一齐”社交？ 

有人认为，用户嘅社交驱动力主要有两方面：情感需求同认同满足。B站，网易云等平台依托内容优势，吸引用户，通过评论区、弹幕等形式营造社群，满足‌社交网络嘅广度问题。但弹幕、评论区嘅交流同样存在缺乏即时性，难以深入交流嘅问题，难以在平台用户社交中扩展深度。 

而“一齐睇”“一齐听”等功能在兴趣认同满足嘅基础上为情感需求提供‌机会，为平台内部用户之间嘅社交提供更多可能性，都有利于用户黏性嘅提高。 

不同于陌陌、探探等直接嘅社交软件，“一齐”类型嘅社交App将传播重点放喺‌“兴趣”上。将社交、主题设置为一齐睇片、一齐听音乐，为交流提供‌一个更鲜明嘅主题，针对影视、音乐嘅点评展开讨论，而喺进行‌社交勾连后，睇片就成为‌次要目嘅，交流就成为‌主要目嘅。 

这衍生出“一齐”社交嘅另一大特点：搭建“场景”。

“一齐睇”创造放映厅、私人影院，“一齐听”则是点歌房、休闲室，此种社交嘅魅力就在于将线下体验搬到线上，最大限度地提升体验感。搭建起嚟嘅场景则有别于大杂居式嘅传统论坛，更私密，更高门槛，更有深度。 

“一齐”社交嘅大发展就在于呢啲社交特性。一方面佢为熟人社交提供‌场景，又利用兴趣化嘅特点为陌生人社交打开缺口。 

场景化是促进社交交流嘅利器。前段时间爆火嘅语音社交软件“CH”就是最明显嘅例子，喺“语音聊日”高效率嘅前提下，为用户明显嘅搭建‌一个“Club”，聊日室就变成网络上嘅文化沙龙，大家在其中畅所欲言，结交朋友。 

“一齐”类型社交App则更进一步，将场景化同兴趣社交、熟人社交相结合，情感需求同认同满足同时实现，社交进入新嘅维度。