转载：本文嚟自微信公众号“娱乐硬糖”（ID:yuleyingtang），作者：毛丽娜，编辑：李春晖 ，转载经授权发布。
《乘风破浪嘅姐姐》在2020年嘅闪亮登场，不止在选秀领域，而是在全年综艺中都有极强存在感。几乎所有参赛女艺人都获得资源提升，有几位更成功翻红。
有《姐姐1》嘅巨大成功，4个月后《姐姐2》即投入制作并招商。第一季曾仅有1个微商品牌冠名、一度被评为B级嘅“姐姐”，第二季招商吸引几十个品牌，节目正片中光是口播金主名单，就要花费一分多钟。
不知呢啲金主爸爸而家作何感想。春节前播出嘅《姐姐2》，抢在腾讯视频、爱奇艺两档男团选秀之前，按说占尽日时。谁知才过4个月，观众老爷就变心，这边厢姐姐哋卖力唱跳准备公演，噉边厢观众却跑去睇弟弟嘎啦。
“畀你说个鬼故事，《姐姐》三公播完嘎啦，踢馆赛都结束嘎啦。”一位豆瓣网友调侃道。3月12日最新一期节目度，提到“第四赛段即将开启”，节目将迎嚟赛点。喺主创团队几乎原班保留、参赛姐姐人选话题度及知名度都有所提升嘅情况下，《姐姐2》嘅风呢？
遗留问题，姐姐无团
“抢跑”，是《姐姐2》嘅关键词。
第一季刚完播，便有消息说第二季已经开始筹备，好快在芒果招商会上，《姐姐2》作为S级综艺亮相。距离第一季播出仅4个月，第二季节目便完成嘉宾邀约、招商及前期拍摄等多个环节，并于2021年1月22日率先播出。
有人将《姐姐2》嘅颓势归咎于“日不作美”，节目首播上线之日，恰逢年初娱乐圈瓜田丰收，一个接一个大瓜令群众应接不暇，都分走观众老爷对姐姐哋嘅关注。
但事实上，从数据嚟睇“食瓜日”对《姐姐2》嘅影响并唔多。
有第一季嘅口碑打底，1月22日《姐姐2》首播，虽然当日是个工作日，姐姐哋仍旧斩获1.21亿播放量，且在微博、豆瓣等社交平台《姐姐2》相关话题均为当日热点。但开门红嘅好势头没能延续下嚟，随住节目播出，《姐姐2》嘅关注度及讨论度是逐步下滑嘅。
跑得早，难免跑得仓促。于芒果而言，趁住《姐姐1》嘅大好势头乘胜追击无可厚非，但《姐姐1》完播后遗留下嘅问题，却没得到解决。
《姐姐1》能够成功，“新鲜”是关键。作为一档原创选秀综艺，市场过去没有类似形态综艺可供参考，只要内容不过分拉胯，就有极大嘅成功率。观众睇腻练习生弟弟妹妹面对导师嘅小心翼翼，突然嚟一群敢直怼导师嘅姑奶奶，两相对比谁更吸睛不必多说。
但“新鲜”之下，《姐姐》嘅问题都不容忽视。而家选秀节目由两大核心睇点组成，一为选秀，二为成团。
“选秀”过程充满不确定性，刺激观众在当季节目播出时持续关注；“成团”则重在后续发展，决定住节目嘅品牌效应。韩国选秀都不少，为何PD系列始终领头？这同PD系列最终出道团嘅发展情况最好有直接关系。
从第一季开播，观众就在疑惑“姐姐哋为何要成团”。呢个问题历经数月，却一直到成团夜都未能得到解决。包括宁静在内嘅7名姐姐成团后，芒果tv推出团综《姐姐哋嘅爱乐之程》作为“姐姐为何要成团”嘅回答。但显然在群众睇嚟，这档边走边唱嘅音乐旅行综艺并唔可以作为答案。
第啲选秀综艺，无论《青》《创》定系《以团》，虽然因国内缺乏打歌体系导致出道团合体机会有限，但至少在成团期通过单曲、商演以及团综等配套资源，观众能感觉到“这是一个团”。
姐姐却不一样。第一季成团夜被戏称为“成团就解散”，姐姐哋流血流汗又流泪数个月决出嘅7人团，连个像样嘅团名都没有。后续官方才宣布，姐姐团名“X-sister”，上年12月底姐姐团发团歌《Lady Land》，并在湖南卫视跨年晚会上首秀。
但就算有团名、团综及团歌，姐姐团仍旧不像是一个“团”，嗰啲“为梦想”“一直有个女团梦”嘅靓话都就禁不起推敲。同样嘅问题延续至第二季，观众老爷自然都唔会再那么真情实感关注“姐姐能否出道成团”。
姐姐嚟嘎啦，姐姐变
严格嚟讲，《姐姐》并唔可以算一档传统意义上嘅选秀综艺。节目中所有参演嘉宾均已身在贵圈，不少观众睇节目就是为睇女明星互撕或手撕节目组嘅爽感。但随住《姐姐1》嘅成功，姐姐哋同节目组之间嘅角色已经发生逆转。
从第一季参演姐姐嘅后续采访不难发现，包括嘉宾及节目组在内嘅多数人都没觉得这档节目会大火，好多姐姐只是将佢当做一份普通通告，说话做事都就相对随意。
随住节目爆红，姐姐哋嘅个人资源及知名度都有提升。单车变摩托，节目组都不再是面对姐姐唯唯诺诺嘅“小可怜”嘎啦。
第二季伊始，PD黄晓明便表示，呢一季佢要说实话、佢不想再端水。小明嘅话诚然有节目效果成分，但都是节目组嘅态度流露。上节目就有机会翻红，姐姐哋嘅配合度自然比第一季高得多，“爽感”却随住姐姐哋变得随同而流失。
以心直口快著话，“最烦装逼嘅人”嘅那英，喺《姐姐2》中配合度之高宛如刚出道嘅新人。动作一遍记不住就练两遍，就算崩溃大哭都要继续练习。硬糖君感慨英子够拼嘅同时，都想问一句“出道即解散，姐姐您图啥？”
“抓皇族”是咱哋秀粉嘅传统艺能，都是节目保持讨论热度嘅关键。第一季黄圣依、蓝盈莹及万茜等女星，均在不同时期担任过“皇族”“坏人”角色。尤其系蓝盈莹因在节目中展现出嘅狼性思维令人不适，几乎从节目开播被闹到成团夜，微博评论区一度惨不忍睹。
比起“黑红都是红，能红最重要”嘅新人，呢啲出道多年嘅女星自然要更爱惜羽毛。有上述女星嘅前车之鉴，呢一季嘅姐姐哋面对镜头更加圆滑，都更不愿意展示出自己嘅真实性格。
无论是分组讨论定系宿舍互动，都不难发现姐姐哋自我保护意识增强，彼此间互动更加谨慎，以“商业互夸”为主。缺乏自然真实嘅碰撞，都等节目嘅话题性降低不少。
姐姐偶像包袱变重嘎啦，节目效果都就消失嘎啦。当姐姐哋配合度变高，“你好我好大家好”，熟龄女艺人选秀嘅冲突性荡然无存。
犹记第一季开播时，几乎每期都会有节目相关话题挂在热搜上，吸引路人入坑。第二季虽然热搜上仍有姐姐嘅身影，但话题性及冲突性不足，更多是以彩虹屁为主。
“姐姐”吸引人之处，喺于闯荡江湖多年嘅女明星哋身上那股野性，第一季到后期便已有观众因姐姐逐步被“驯化”而产生不满。第二季连“驯化”嘅过程都没有，配合度过高嘅姐姐如部分观众所言“就是奔住翻红嚟嘅，没意思”。
姐姐无咗“姐味”，向普通女团选秀睇齐，噉观众老爷干嘛仲要睇这群已经睇十嚟年嘅老面孔，去睇睇充满更多可能性嘅新人妹妹不好吗？
最难不过综二代
这唔系芒果系第一次在综二代上失手，两年前《声入人心》两季节目嘅不同命运，几乎是今日《姐姐》嘅一面镜子。
《声入人心》同《姐姐》类似，都系新锐切口嘅创新选秀综艺，且第一季都以黑马姿态在同期综艺中顺利跑出，收获不少真情实感嘅节目饭。
同样，都都系在第一季获得成功后，这两档节目嘅第二季在短时间内上马，从金主爸爸到参赛嘉宾较第一季都有大幅提升。
豪华阵容嘅第二季却敌不过观众心中嘅第一季“白月光”，声势浩大归嚟，关注度持续下降，最终连第三季仲可以唔可以继续做落去都成问题。
同有成熟模式可参考嘅常规节目不同，创新型节目要经过不断调整才能形成可以自洽嘅节目逻辑。《姐姐》同《声入人心》第二季表现不佳固然令人惋惜，原创综艺综二代为何咁“难”嘅问题更值得关注。
在大品类中选择小切口做出区分度，确实是目前选秀泛滥情况下嘅最优解之一，都就是以新鲜感去吸引观众注意。因为新鲜，对节目嘅瑕疵都会采取包容态度。
但小切口选择某一特定圈层做文章，点样将“佢哋为何选秀”嘅故事讲顺讲通，是呢类综二代面临嘅棘手问题。
节目播出一季后，“新鲜感”这张牌便不再奏效。《声入人心》同《姐姐》都没能合理解释“点解要选秀”呢一问题，核心价值观就没能确立起嚟。
由于第一季节目爆红，第二季自然会吸引到实力更强嘅参赛者。《声入人心2》中国家级选手同普通声乐院校学生同台竞技，两者实力悬殊巨大，加之声乐门槛较高，无办法通过密集集训突击速成，选秀节目中嘅“反转效应”好难在节目中复现。
《姐姐2》都是一样嘅问题，两极分化严重。那英、杨钰莹、容祖儿包括此番出而家踢馆战中嘅杨丞琳，均是两岸三地乐坛嘅代表人物；张柏芝、王鸥、周笔畅几位姐姐又具备高人气；呢啲姐姐几乎每场比赛都可以安全晋级，降低选秀应有嘅悬念。
选歌都是这两档节目在第二季中面临嘅共同问题。金曲能够助推节目出圈，《姐姐1》曾留下过《兰花草》《大碗宽面》等经典舞台，不少观众通过舞台cut入坑。
《声入人心2》有意在第二季中拔高业务水准，歌曲专业性更强，利于专业歌手炫技，传唱度都更低；《姐姐2》舞台效果更炫目，姐姐舞蹈难度更高，却连一首出圈嘅金曲都没有，群众甚至发文“求求赵兆老师快回嚟”，呼唤第一季音乐总监赵兆回归。
当然《姐姐2》嘅主题——打破对女性刻板印象，到第二季都没有更多延展空间。百万文案依然，能够拿出嚟反复说嘅点却只剩下“姐姐无论多大牌都好努力”，这又何尝唔系一种刻板标签。
头部IP《姐姐2》嘅颓势，都直观反映在芒果超媒嘅股价表现上。近两个月，芒果超媒股票持续走低，这其中固然有股市大环境震荡嘅影响，都同开年内容热度下滑有关。
对第二季失望嘅观众开始将希望寄托在第三季，甚至畅想起嘉宾名单。但有《声2》在前，《姐姐3》仲可以乘风归嚟吗？
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2021-03-17 10:07:23
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