内娱辟谣经济学：你在食瓜，有人赚钱

转载：本文嚟自微信公众号“锦鲤财经”（ID:jinlifin），作者：锦鲤内容组，转载经授权发布。

现实一贯比想象中要更加魔幻，呢句话用在2021年嘅娱乐圈似乎最合适不过。不耐之前，郑爽凭借一己之力拉开内娱集体辟谣嘅轰动场面，仅2021年1月22日在微博线上辟谣嘅明星就有28位。

而今，呢场连续性嘅食瓜大戏虽然已缓缓落下帷幕，但有意思嘅系，网友食瓜不停，则明星辟谣不止。最近几日，以微博为首嘅多个社交平台围绕“三千其顶流”嘅导火索再次掀起一场血雨腥风嘅舆论大战，包括李易峰、王一博、何炅在内嘅多位明星都没能幸免。

有关三千其顶流嘅系列绯闻在网络上发酵‌咁多日，截止目前为止依然没有确切嘅定论。表面嚟睇，明星被爆或辟谣摆在台前嘅系内娱人设同隐私嘅跌宕转换，但随住食瓜氛围一次次升温，幕后系咪藏住一只推波助澜嘅手，谁为谁背锅挡雷嘅猜测都引得各家粉丝纷纷下场对峙护短。

诚然，粉丝嘅情绪一旦被刻意煽动起嚟，所造成嘅舆论影响是有目共睹嘅，调查显示，春节期间嘅“内娱辟谣日”舆情热度指数在当晚攀至巅峰，一度突破6000。李易峰、张雨剑嘅百度指数都在最近急速飙升，张雨剑嘅数据热度在发文承认已婚生子当日整体环比增长203%。

瓜田永不荒芜，辟谣嘅舞台上便你方唱罢我登场，而呢场旷日持耐嘅辟谣战背后，站住几多个受益者，答案或者比我哋想象得更复杂。

你嘅快乐食瓜VS人哋嘅财源滚滚

大概从娱乐圈诞生嘅那一刻起，骨子入面就刻上‌瓜田李下嘅争议基因，随住互联网在社交领域四通八达，呢种基因就逐渐踏上‌不可控制嘅异变之路。喺郑爽代孕事件发生伊始，社交平台上便广泛又默契地流传起一则则真假莫辨嘅言论同爆料，不仅引发内娱现象级辟谣大戏，都等一众食瓜网友直呼造谣“零成本”。

但造谣真嘅没有成本吗？细究下嚟却未必咁。虽然“娱乐至死”嘅社交网络中一向无风不起，但系在呢个人人皆被困在信息茧房嘅时代，一则毫无根据嘅谣言要想冲破层层信息流企喺舆论中心位置，自然都唔系一件简单嘅事。

这其中涉及到嘅关键问题便是渠道。根据调查统计，辟谣日嗰啲能充分调动粉丝情绪嘅爆料新闻其媒体发布类型度，大众社交平台占45.48%，新闻客户端同微信公众号共占41.66%，其余论坛、网站、问答社区各据些许。

而对于流量同眼球嘅争夺，一则爆料系点样在短时间内实现多方面破圈，便快速吸引公众注意力嘅，这归根结底是营销黑产嘅功劳。呢啲年嚟，有关明星经纪团队“豢养”专业营销号早已唔系乜嘢讳莫如深嘅秘密，一般明星团队中嘅专业营销号整体分工明确，反黑，宣传，控评……样样都唔可以掉队。

但值得一提嘅系，喺好多营销号背后可能在一堆假网站同外挂网站，随手抹黑一个人嘅成本或者只有几十块钱。以在知乎上被饭圈女孩扒出嚟嘅“新虎传媒”为例，这是一家职业水军营销公司。

点进该公司官网，页面上赫然显示新闻媒体同自媒体两个专栏，根据统计，共有可发布嘅通稿“山寨”媒体网站3014家，自媒体322家，并且全部明码标价，其中凤凰娱乐网是165元，央视法制网嘅价格是35元。

图源新虎传媒网页截图

2019年，一则“朱一龙粉丝喜提央视法制网”嘅截图在微博上广泛流传，半个个钟头内5位粉丝百万级嘅营销号转发。从截图中嚟睇，斥责明星效应嘅文章配上官媒来源的确等人信以为真，但粉丝在央视法制网中却搜索不到截图中嘅原文，饭圈抽丝剥茧，这则截图来源嘅背后正是新虎传媒。

无独有偶，之前同张艺兴产生名誉侵权案嘅梁某，一条爆料张艺兴嘅微博文章共获得食瓜群众打赏收益36964.82元。营销号大行其道，逐渐诞生出一条职业造谣产业链，都就是俗称嘅“职黑”，粉丝对偶像有天然嘅拥护心理，而黑粉恰好利用同迎合呢种心理。

在微博评论区度，带住爆料肆意游走在粉丝视线入面嘅ID比比皆是，粉丝群起而攻之嘅另一面，是呢啲账号曝光率、影响力甚至互动率嘅大幅度提升。从数据嚟讲，某明星嘅微博影响力甚至比不上一个粉丝基数庞大嘅营销号，有媒体统计过，一篇热搜内容之下，热评前十起码有七条为营销号所发布。

随便点开一个账号页面，卖广告、发优惠链接……边怕转化率只有0.1%，都会有广告主闻风而嚟，如果能同明星团队合作，一条通稿嘅价格则在6000到10000不等。暴利之下，明星早已无处可逃。

明星辟谣能盘活一个产业？

对于明星嘅危机公关意识同手段，喺这段时间我哋有目共睹，危机公关系咪有作为在某种程度上直接关系住一个艺人嘅职业生涯。2016年，喺央视数据曝光明星日价片酬时，就有媒体指出，这其中有8%要用嚟应对公关危机。

虽然粉丝一再喊住明星都是普通人，饭圈一度出现明星“祛魅”成为追星嘅主流形式，但无办法否认，明星本身就具有双重属性，聚光灯下刻意包装出嚟嘅人设何尝唔系架构在粉丝粉丝基础之上嘅经营性创收行为。

因此，明星对公众形象嘅精心维护直接催生出一个规模不小嘅行业，时间追溯到上个世纪上半叶，彼时欧美地区嘅影视产业如火如荼，能具体为明星负责嘅娱乐法应运而生，家阵时，美国嘅娱乐法最为系统发达，仅是一份最基础嘅演艺合同至少就有600多页。

公开资料显示，2019年中国影视娱乐行业市场规模达2131亿元左右，2020年中国娱乐及媒体行业全年总收入约为3310亿美元，复合年增长率为5.2%，高于全球平均嘅5.1%。国内娱乐法行业嘅业务量只增不减，不少学校开设‌娱乐法方向嘅课程。

以时常出而家各路明星声明中嘅“北京星权律所”为例，天眼查显示，自2015年4月份成立至今，喺短短不到6年时间入面，星权共代理过1845件明星维权案件，平均每年高达近308起，代理客户共70余家影视公司，其中包括开心麻花等知名影视公司。

要知道，一家综合性嘅普通律所案件量可能都极难破千，2019年国内前30家律师事务所代理案件总数排名度，上榜嘅仲有6家代理案件不过才4000件左右。

如果说良性嘅公众形象是明星个人嘅无形资产，噉娱乐法在某种程度上则加固‌呢种同粉丝经济形成相应循环资产嘅安全性，都等隐藏在网络暗处搅弄风云嘅黑粉有‌一层警惕心理。

2020年《民法典》首次将公众人物嘅相关内容纳入“人格权法编第五十五条”，但值得注意嘅系，根据北京互联网法院发布嘅《“粉丝文化“同青少年网络言论失范问题研究报告》，喺其审理嘅涉侵害公众人物名誉权案件度，好多被告都系在校大学生，仲有10%嘅侵权人年龄在20岁以下，网络造谣人群呈现明显嘅低龄化趋势。

这并唔系危言耸听，从饭圈嘅年龄分布中我哋都可以窥探一二，偶像市场逐渐趋于阴谋论，各家粉丝针锋相对，一场唇枪舌战一触即发。一封律师函中所针对嘅网络ID下极有可能是一张张稚气未脱嘅脸。

显然，呢种现象无疑增加‌呢个市场乃至成个社会嘅戾气，但系遗憾嘅系，法律易平纠纷，却难平人心，尤其系嗰啲极易受诱导嘅年轻人。公共资源被娱乐绯闻迫占，舆论压力被年轻粉丝激化，这才是明星辟谣背后我哋睇不见嘅最大隐患。

“瓜田”不荒，谁是最终赢家？

2021年被网友戏称为内娱“瓜年”，而随住郑爽、华晨宇、王子文等纷纷被爆为人父母，不仅爆‌一个全民小游戏“合成大西瓜”，微博都有‌一个新嘅昵称“幼儿园”，甚至就连slogan都在食瓜群众嘅调侃中变成那句啼笑皆非嘅“微博，随时随地发现新孩子”。

但调侃归调侃，热门话题#合成大西瓜#嘅阅读量为20亿，讨论量为52.5万，游戏用户方面都已超8千其。至于微博方，或者早已成为呢场内娱集体辟谣战中嘅真正赢家。

早在抖音同快手等短视频血洗社交圈嘅时候，微博就被频繁质疑舆论地位不保，2018年7月份，抖音上线热搜功能，间接对微博造成‌不可忽视嘅降维打击。

大约在2013年左右，微博就选择‌“媒体”而非“社交”嘅发展道路，热衷于制造全站热点、传播全民新闻同突发事件。随后嘅发展都有目共睹，不断被娱乐八卦迫压内容嘅微博，社交属性似乎已不剩几多。

在曾经嘅社交互联网度，微博是当之无愧嘅舆论广场，但2020年9月份，微博嘅月活跃用户环比六月份减少，平均日活跃用户数环比上季下滑500万，一度引以为傲嘅广告收入都被头条系碾压。喺微博上，只剩明星撑起‌相当一部分流量任务。

例如，有调查显示，“罗志祥周扬青分手”被搜索3017万次，“罗志祥回应”被搜索2767万次。

根据微博娱乐统计，微博热搜榜单几乎完全被明星话题占据，仅在2021年跨年夜当晚，艺人相关热搜就高达239个。之前，被郑爽连带出嚟嘅明星火速通过工作室、后援会、代理律师官方途径进行辟谣同追责警告，一时间嘅有关辟谣嘅多个词条连登热搜榜，话题热度急剧攀升至峰值。

在家阵时嘅主流舆论阵营度，微博曾经凭借第啲平台难以复制嘅明星效应被用户推上神坛，饭圈生态在一定程度上是微博嘅支柱同基础。据识微商情统计，喺明星辟谣期间嘅相关谈论度，有38%嘅网友在调侃中继续等待“新瓜”，直接刺激‌微博当日嘅日活量。

通常嚟讲，但凡某位明星嘅私生活一经爆发，势必会引起全民关注，微博八卦因子不断滋生，到目前似乎已到无办法割裂嘅程度。有一点需要注意，随住抖音同快手高调邀请各路明星，微博依赖饭圈所筑起嘅流量“护城河”难免有啲动摇，唔可以说明星捆绑‌微博嘅舆论风向，相比之下，微博本身就更需要这片“瓜田”。