作者丨邱晓芬
编辑丨苏建勋
苹果又畀手机行业开一个头。
iPhone12大胆宣布不再附赠充电器后，虽然负评颇多，依然引得安卓阵营纷纷效仿。不过，安卓厂商哋又担心同苹果一样撞枪口，采取一啲更圆滑嘅方式处理。
小米11耍个回马枪，先是跟风宣布不再附赠充电器，引发一波闹声，到实际发布嘅时候，小米方面却宣布推出配备充电器同没有配备充电器嘅两种版本，将选择权交畀用户。呢种手段不可谓是一石三鸟，既提前摸底用户反馈，仲要利用情绪反差拉到好感，仲要顺势踩一波苹果。
苹果、小米，抛出嘅托辞都系：为环保。
魅族呢种小厂都在跟进。魅族手机每年嘅出货量不过上百万，说不上对环境产生多大影响，并且贸然取消附赠充电器仲有可能影响销量。权衡之下，魅族18嘅方案是推出“绿色焕新计划”，用户可以凭借两个旧充电器换取一个全新嘅魅族18充电器。
另外，有消息话，三星未嚟都将做出效仿，但具体嘅方案点样仲未可知。
“环保”，呢一理由睇上去无可厚非。全球每年手机出货量超过十亿台，每年嘅手机充电器出货量仲要远大于呢个数字，充电头、数据线又是闲置率最多嘅电子产品之一。
其实，环保或者只是呢个决定嘅其中一个考虑。取消附赠充电器嘅背后，手机品牌哋没敢说出口嘅，是一本深远、利润丰厚嘅生意经。
不送充电器，苹果每年节约上百亿成本
从商业层面嚟睇，手机厂商取消附赠充电器最直接嘅目嘅定系节省硬件成本同物流成本。
以iPhone为例，而家苹果手机嘅包装盒中同充电器有关嘅附件只剩下一条数据线，价值是145元。而在此之前，充电器+数据线嘅价值是290元——每套手机节省下145元嘅成本，手机嘅总售价却没有因此变少。
保守以苹果一年手机1.5亿台出货量计算，剩只充电器这项支出就可以帮助苹果每年省200亿元以上嘅成本。
仲未止呢啲，除咗硬件成本以外，仲要应该再算上因为手机包装盒变小、变轻带嚟嘅物流成本同包装成本嘅减少。
在安卓这边就没那么夸张嘎啦。小米、魅族标准版嘅手机充电器不过百元以内，虽然没有苹果这边咁贵，现阶段嘅政策都仲未有一刀切，但随住后续手机出货量规模嘅累积放大，因为呢一个小小充电器，节省下嘅综合成本依然不容小觑。
充电头是个好硬件
省钱仲只是小事。手机公司不再附赠充电器背后更深入嘅考虑，为正喺度起步嘅充电器江山。
首先解决一个问题，手机厂商又点解选择在5G普及之前，费力去开拓充电器呢一存在多时、又仲未太热闹性感嘅品类？
随住5G硬件嘅加入，以及屏幕/相机等各种功能嘅加强，手机嘅耗电量正喺度逐渐加大。而摆在面前嘅嘅矛盾是，电池容量同手机厚度/重量却是一对天然嘅矛盾。因此，开发出更大功率嘅充电器，或者通过无线充电等方式改善充电体验，都系消解用户电量焦虑嘅两条思路。
在呢种方向嘅指导下，安卓同苹果在充电器呢一硬件上嘅布局策略不尽相同。
安卓厂商在高功率有线快充上布局更快。据转载粗略统计，小米、OV已经推出65W/120W快充充电头，价格一般在100-150元左右，相比原先二三十元嘅低功率充电头已然贵好多。
除此之外，安卓厂商仲同时布局针对不同场景、不同大小嘅充电器产品。
小米这边有立式/平放式嘅无线充电器、可同时容纳多个电子产品嘅无线充电板、基于车载场景下嘅充电器、以及充电器充电宝二合一嘅配件；
OPPO这边则考虑到充电器嘅大小问题，不耐前推出可以塞在口袋嘅饼干快充充电器，功率仲提高到50W同110W。
小米嘅充电相关产品
OPPO嘅充电器产品
苹果更多嘅兴趣在无线充电上。扩展出MagSafe磁吸充电器、用于装饰嘅磁吸卡套、能同时充多个电子设备嘅双项充电器。呢啲新品类嘅售价并唔便宜，单单双项充电器嘅售价就喺1050元左右，几乎等于一台低端安卓机嘅价格。
在之前嘅苹果发布会上，库克花大手笔介绍MageSafe产品。但这款产品在面世之后却因为充电效率过低、存在消磁嘅问题，尚且唔系一款热销品，后续仲有好大嘅提升空间。
苹果无线充电器及价格
另外一个值得探讨嘅问题是，“取消附赠充电器”呢一睇似武断嘅决定，能从多大程度刺激充电器品类嘅销量？
由于安卓厂商仲未敢完全拒绝附赠充电器，所以呢一阵营嘅充电器销量变化在现阶段参考意义唔多。
更值得关注嘅系苹果。自从上年年底iPhone12之后，苹果生态中嘅第三方充电头产品迎嚟春日。
据充电头网一位负责人表示，ANKER、绿联、品胜、倍思、紫米、麦多多等多个品牌在上年十一月初苹果20W PD快充月销量已经过万。其度，ANKER日猫旗舰店20W PD快充充电器月销量甚至从原嚟嘅几千台暴增至11多万台，翻数十倍；绿联嘅20W PD快充月销量都突破10万台。
前述人士讲畀转载，呢类快充头嘅毛利率并唔低，一般在20-30%左右。可以说，苹果嘅呢一决定，正喺度养活一大票充电器厂商。
未嚟可以预见嘅系，随住用户快充习惯嘅养成、以及对充电体验需求嘅提升，充电器呢一品类仲有好多可拓展嘅空间。
一个可供参考嘅案例是，喺此之前，各大手机厂商便在手机上大刀阔斧砍掉3.5mm耳机孔呢一设置，倒逼用户使用无线耳机，而经过几年嘅用户培养，TWS真无线耳机出货量而家才真正有大幅增长。
今日嘅TWS耳机，未必唔会是听日嘅快充头。
卖授权，长远之计
卖硬件仲未是最赚钱嘅，快充协议/授权才是，且后者嘅边际成本更低。
目前快充头存在嘅最大问题是协议壁垒，即快充头同手机之间存在严格嘅一一对应关系，无办法同第啲品牌产品混用。举个例子是，你无办法用苹果嘅MagSafe畀小米手机充电，都没办法用OPPO 65W嘅快充充电头畀华为Mate40快充回血。
目前，OPPO同华为已经向第三方品牌授权独家快充协议。不耐前，OPPO便宣布“闪充生态合作伙伴计划”，合作嘅伙伴有一汽大众、NXP（恩智浦半导体）、ANKER（安客）等。
目前，各家嘅快充协议价格属于机密，一位ANKER嘅内部人士讲畀转载，“快充协议是充电头嘅核心，喺这上面做文章将会是未嚟嘅重头戏”。
苹果这边嘅操作都是咁。上年10月，苹果推出专门针对MagSafe嘅认证体系MFM（Made for MagSafe）。企喺苹果嘅角度，呢个认证体系嘅作用是控制第三方产品嘅价格、变现专利。
简单理解，如果第三方配件厂商都想制造一款MagSafe，就必须老老实实交钱拿到苹果嘅MFM认证，否则做出嚟嘅产品将无办法被iPhone正常使用。通常，配件厂商哋完成苹果嘅这套认证所花费嘅成本，有时候并唔比硬件本身嘅成本低。
以苹果数据线为例，一根通过“MFI”认证（Made for iPhone，同MFE类似）嘅苹果数据线，总成本一般在25元左右——为完成认证，数据线厂商不仅需要向苹果公司购买一个专用嘅芯片，成本价已经达到3美元左右（折合人民币19.5元），仲要要在交上一笔不低嘅认证费用。
目前，由于认证成本高昂，市面上都推出MEM嘅破解版。虽然咁，一个业内人士表示，苹果MagSafe模组嘅售价，一般系没有得到MFM认证嘅十倍以上。
总结一下，苹果砍掉附送嘅充电器，每年将节省下数百亿元嘅各类成本。更进一步，仲要将进一步促进自家无线充电产品嘅销量，以及第三方快充厂商嘅繁荣。而第三方快充厂商硬件出货量嘅增加，仲要将会刺激苹果授权认证嘅数量攀升——而在苹果这套认证规则下，苹果才是背后躺赢嘅一方。
这便不难理解，安卓同苹果手机阵营就算顶住被闹嘅风险，都要坚决拿掉这方小小嘅充电器嘎啦。
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《营销观察丨OV小米密集推出100W快充，呢次安卓阵营终于赢》
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2021-03-21 11:06:47
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