转载：本文嚟自微信公众号“智嘢”（ID:zhidxcom），作者：云鹏，编辑：心缘 漠影，转载经授权发布。
好好嘅手机市场，点样就“卷”起嚟？
2020年，“内卷”毫无疑问成横跨最多行业嘅一个热词，简单嚟讲，就是创新停滞，非理性竞争加剧，陷入资源内耗死循环，市场逐渐红海化。
其实对于智能手机市场嚟讲，红海早已是常态，但内卷现象，喺2021年刚过去嘅这三个月，却显得尤为明显。
不论是老机型延长售卖，仲是“旧瓶装新酒”，抑或是小修小补就匆匆上马新品，上年嘅百倍变焦、百瓦快充大战嘅热况已经不见，取而代之嘅是同质化严重后嘅激烈价格战。
芯片嘅短缺只是表象，从创新匮乏入手，我哋试图揾到智能手机供应链而家嘅困境究竟在边入面？2021年，到底是5G手机大爆发，仲是手机终极大内卷？
01 硬件原地踏步，软件修修补补，这是要“卷出花”嚟？
今年春节刚过，智能手机市场可以说是好不热闹。
上至17999元嘅华为Mate X2折叠屏，下至1999元嘅红米K40，众多新机一拥而上。
3月啱啱过半，就有华为、小米、红米、OPPO、vivo、realme、iQOO、魅族、红魔等厂商发布旗舰级新机，一加虽然新机稍迟，但都提前公布哈苏联合计划，抢一波热度。
智嘢作为业内媒体，都几次获得新机第一时间上手嘅机会，经过四五款新机嘅上手体验，我最大嘅感受就是，今年年初嘅机圈，新嘢仲是有啲少。
静下心嚟，从芯片、屏幕、拍照、充电、机身工艺甚至是系统层面嚟睇，似乎都没有乜嘢大嘅突破，至少在用户体验上，没有带嚟乜嘢直观嘅改变。
1、骁龙865超频成“新旗舰”，手机SoC迫牙膏一点不含糊
上年，“中杯、大杯、超大杯”嘅产品策略是比较主流嘅，都就是同一个系列，会有三种规格，最顶级嘅规格一般会加入一啲“黑科技”，但价格都会嚟到更高嘅档位，基本会跟当年嘅iPhone起步价睇齐。
而今年，部分厂商采取“双旗舰”嘅战略，两款都系“旗舰级别”，标准版相比Pro版没有明显嘅硬件削减，事实上，最大嘅区别就是采用不同嘅处理器。
高通骁龙888毫无疑问是今年旗舰机嘅宠儿，甚至可以说是“必备”，但部分由于三星5nm良率以及工艺嘅问题，骁龙888整体嘅功耗同发热相较上代骁龙865提升明显。
有不少抢先发布骁龙888嘅厂商，都在发热上食亏。三星5nm产能目前睇起嚟并唔可以好好地满足骁龙888嘅市场需求，因此高通都将发货时间频频延迟，甚至而家下订单，要等到10月才能拿货。
并且在性能方面，骁龙888虽然跑分比较“靓”，相比骁龙865提升明显，但由于发热过高，游戏过程降频明显，最终导致游戏嘅平均帧率提升并唔明显。
正因咁，骁龙870应运而生，其采用上代台积电7nm工艺，产能方面要显著优于骁龙888。
有厂商在发布会上表示，骁龙888同骁龙870都系“旗舰级”芯片，是今年高通嘅“双旗舰”策略。不过在我睇嚟，咁样嘅说法显然有啲站不住脚。
首先，骁龙870嘅性能嘅确同骁龙888有比较明显嘅差距，如果单从最直观嘅跑分嚟睇，骁龙870嘅跑分大约在67万分左右，而骁龙888则在73万分左右，最新嘅游戏手机甚至可以达到75万分。
而上年嘅骁龙865旗舰跑分最高都嚟到67万分左右。正如厂商发布会上PPT所说，这粒骁龙870，同骁龙865在工艺、CPU、GPU内核方面基本相同，只是进行官方超频，提升比较有限嘅性能。
说是“迫牙膏”，应该是十分贴切嘅。
除咗性能称不上“旗舰”，高通今年本身在骁龙888发布之初，并没有提到骁龙870这粒SoC，因此“双旗舰”嘅战略应该唔系高通嘅本意，只是出于对客户同用户两方面嘅需求，所作出嘅一种调整同应对。
对于普通消费者嚟讲，佢哋只知道，“870>865”，因此手机处理器升级嘎啦，性能提升嘎啦。
2、三星E4屏撑撑场，实际体验“感知不强”
如果说芯片性能嘅提升“感知不强”，噉么屏幕嘅提升够“直观”吧？2020年，高刷新率嘅普及应该是屏幕领域最突出嘅主题，应该说，除咗苹果以外，所有厂商都已经迈入“高刷时代”。
今年，屏幕刷新率基本被定格在120Hz，只有少部分游戏手机为咗更流畅嘅显示效果而采用144Hz甚至是165Hz嘅屏幕。
分辨率都基本上以1080P为主，部分手机2K分辨率无办法同120Hz高刷同时开启，仅有OPPO一家嘅新机支持2K 120Hz同开。
当然，大部分厂商采用咁样嘅屏幕配置主要是为咗兼顾功耗，目前2K、120Hz同时开启嘅机型，续航基本处于“扑街”状态，喺主流科技媒体嘅续航测试度，排名基本垫底。
噉就暴露出一个问题，至少从今年过去嘅这三个月嚟睇，屏幕硬件本身没有明显升级。
三星显然都意识到呢个问题，因此佢哋将出货面板嘅材质升级为咗E4，“三星E4屏”都成不少厂商宣传时嘅香饽饽。
但实际上，对于普通用户嚟讲，E4屏幕材质嘅升级，基本上“感知不强”，因为E4屏幕相比E3，最主要嘅提升点是峰值亮度，但在日常使用度，用户是完全没机会接触到“峰值亮度”嘅。
我哋平时使用嘅三星AMOLED屏幕，手动可以设置嘅最高亮度通常只有500nit左右，只有iPhone可以调整到760nit左右，而日常使用时屏幕在强光下嘅峰值亮度都仅有800nit左右。
其实在800nit时，屏幕色彩显示已经会出现一啲“失真”现象，因此厂商宣传动辄1300nit嘅峰值亮度，我哋平时是完全接触不到嘅。
可以说，今年嘅手机屏幕在用户实际使用体验层面嚟讲，提升唔多。
3、6400万像素战三年，潜望式不见踪影
如果说边类手机硬件嘅升级最容易引起消费者嘅注意，噉一定是手机摄像头，不论是摄像头孔径大小嘅提升、数量嘅增加仲是形态嘅改变，都系非常直观可感嘅。
不过今年年初嘅手机市场，显然重点都没有放喺拍照上。华为Mate X2折叠屏沿用华为Mate40系列嘅旗舰拍照配置，红米则沿用上一代嘅索尼IMX686 6400万像素传感器。
今年有不少主打性价比嘅机型都采用6400万像素主摄，但从像素数量嚟睇，6400万畀人嘅直观感觉就是“高像素”，但实际上，6400万像素传感器早在2019年就已经发布，并在下半年量产。
在2020年一整年，4800万像素同6400万像素被反复打磨，不论从供应链仲是算法调教上都已经非常成熟。
那么各家旗舰又点样呢？上年嘅1亿像素传感器经过小幅升级被再次搬上旗舰机，虽然有啲厂商掏出索尼定制嘅IMX700系列传感器，但仔细查睇，却发现不论从传感器尺寸、像素合成技术、像素对焦技术仲是像素数嚟睇，都没有明显提升，甚至可以说是原地踏步。
当然，手机拍照性能嘅提升，绝唔系一味地堆像素、堆尺寸，但硬件规格嘅提升，相当于是拍照基础设施嘅建设嘅升级，有好嘅硬件，先有算法更多施展嘅空间。
上年华为推出支持10倍光学变焦嘅潜望式变焦镜头，嘅确等手机嘅高倍变焦拍摄能力上一个台阶。而三星1亿像素传感器嘅推出，都畀拍照提供更多可能性，等图像解析力更进一步。
虽然开始有不少人都吐槽“拍月亮”嘅实际意义，但不可否认，对于极致影像拍摄能力嘅追求，喺方向上并没有问题。后嚟，小米、OPPO等厂商都纷纷在旗舰机嘅拍照方面跟进潜望式镜头设计。
反观今年嘅手机拍照，除咗前代技术嘅沿用，另一个特点是主打“双主摄”甚至是“三主摄”，这显然系一种营销上嘅话术，因为本质上，“多主摄”只是超广角、长焦镜头在硬件参数上向主摄靠近。
但另一方面，这都表明主摄并没有大幅度升级，因此才缩小同第啲副摄嘅差距。这正是技术创新逐渐放缓嘅一种态势。
4、百瓦快充何时到？
除咗芯片、屏幕、拍照等主要方面，年初嘅机型在充电方面都基本采用同上年相同嘅规格，基本最高都在65W-66W左右。
在最高功率基本相同嘅基础上，厂商哋开始延长高功率嘅维持时间，从而等充电速度得到一定嘅提升，并称之为“满血版”、“完全版”等等。
上年手机快充一下子从30-40W左右嚟到120W甚至125W，百瓦快充时代似乎已经嚟临。但实际上，各家厂商基本只有一两款产品采用120W或者以上嘅充电功率，后嚟各家又回归2020年上半年嘅充电速度。
在手机电池容量瓶颈难以突破之下，更高嘅充电功率成为咗手机厂商哋缓解用户充电焦虑嘅一根“救命稻草”，但而家，这条路睇起嚟走嘅都并唔顺利。
厂商目前在高功率快充方面仍然面临好多挑战，首先就是发热问题无办法解决，充电峰值功率就只会维持好短嘅时间，大部分百瓦快充，能够维持“百瓦”嘅时间都非常短，甚至只有几分钟。
另外在安全性、电池损耗等方面，都有好多因素需要考量。2021年年初，厂商哋都变得更加保守，喺充电技术嘅推进上，都变得更加缓慢。
5、软件优化做文章，明星代言玩嘅溜
既然“硬”嘅唔嘚，就嚟“软”嘅。为咗突出手入面产品嘅创新，今年年初这几个月，手机厂商哋没少将重点放喺系统功能嘅优化上。
所有厂商都在隐私保护上进一步完善，推出各种针对用户信息安全保护嘅功能。SoC性能唔嘚，噉就增加系统层面嘅调教优化，推出各种软件“超频”功能。屏幕区别唔多，就通过软件层面嘅色彩管理系统嚟优化视觉显示效果。
拍照提升唔多，就优化算法，通过AI为拍照修图，为视频添加滤镜。系统动画继续优化，边怕一个动效嘅改变都可以变成为市场营销嘅卖点。
说咁多，新技术没睇到几多，但新“面孔”却住实睇到不少。从脱口秀明星到海外艺人，再到国内嘅当红歌手、舞者，甚至仲有老牌电影导演、演艺圈嘅老戏骨，都成为咗各家手机品牌嘅代言人、发布会嘅嘉宾。
诚然，一个合适品牌代言人，但系以凸显品牌嘅调性，都可以获得不少流量同曝光，如果手机产品本身素质过硬，对于品牌同艺人嚟讲都是双赢。
但睇到发布会嘅重点频频从上半场嘅产品发布转移到下半场嘅嘉宾对话、明星寄语，甚至是歌唱舞蹈，我不禁开始思考一个问题：
缺乏创新，缺乏投入吗？这钱，到底是花在边入面？
02 内卷背后，既有日灾都有人祸
当然，技术创新嘅放缓，其背后因素是多方面嘅，并唔是一家厂商可以起决定性因素嘅。
2021年初嘅技术放缓，势必要向前推导。2020年新冠肺炎疫情应该说是全球科技产业遇到嘅黑日鹅。
从数据上嚟睇，虽然四季度不论是中国仲是全球智能手机市场都呈现出回暖嘅趋势，但不可否认，2020年全年，成个手机行业都度过一场严冬。
根据IDC统计，2020年中国市场智能手机销量全年同比下降11.2%，就算是第四季度，出货量同比增长都才啱啱达到0.3%，但系以说是啱啱回正。
手机市场需求被抑制，加上本身产能都变得紧张，厂商新机发布减缓，新产品节奏规划放慢。
抛开技术创新，2020年对于大部分手机厂商嚟同供应链厂商嚟讲，求生存似乎才是真正嘅主题。
因此卖货就成为咗重点，谁能有货卖，谁就是赢家。并且2020年上半年，疫情嘅原因导致线下门店出现咗几个月嘅空窗期，而这段时间线上销售承接好大一部分需求。
电商平台在这段时间可以说是赚得盆满钵满。面对线上市场，手机厂商需要嘅是性价比，能够快速吸引消费者嘅产品。另外疫情都等消费变得更加谨慎，购买力水平有所下降。
因此，中端机型往往更受到青睐，而这部分机型，是好难反过嚟对技术创新有促进作用嘅。
从上年年末到今年年初这几个月，好明显嘅，厂商都将同一个系列，或者相近嘅产品分开发布，都就是延长同系列产品嘅生命周期，将产品发布节奏放缓。
而不少厂商都没有发布自家嘅“超大杯”或者最顶级嘅产品，呢啲产品往往承载住厂商同供应链最新嘅技术，噉就反映出技术迭代嘅速度是在放缓嘅。
除咗疫情，另一个绕不开嘅话题，就是全球范围内半导体芯片产能嘅短缺，当然短缺部分都是受到疫情余波嘅影响。
而家一部智能手机所使用嘅芯片远不止一粒SoC，其实从屏幕驱动IC到电源管理IC，再到CMOS图像传感器芯片，都面临芯片短缺问题，噉就导致好多供应商有力使不出，面临住无米下锅嘅困境。
▲各类驱动IC芯片
而呢啲芯片使用嘅，多是相对成熟、利润不高嘅8英寸晶圆产能，因此芯片代工嘅头部玩家都不愿意冒风险去盲目扩张产线。
实际上，芯片短缺嘅背后，既有日灾又有人祸。对于需求嘅错误估计，导致不少下游厂商临时加单，随住疫苗嘅落地，消费需求都开始回升，订单需求再次增加。
另一边，美国德克萨斯州停电导致芯片工厂停产、日本地震影响半导体上游材料市场，产能告急、价格上涨，台积电又遇旱灾，急得购买100多台水车，有备无患。
好似多米诺骨牌，一块倒下，随即就会传导至成个消费电子产业链，从原材料到芯片，从芯片到零部件，从零部件到手机厂商，一环扣一环。
最终消费者睇到嘅就是手机技术创新放缓，新品睇似扎堆抢占市场，但都系熟悉嘅老面孔。
手机终端厂商哋心入面其实比谁都明白，佢哋嘅仓库入面仲有几多货，佢哋嘅口袋入面仲有点样嘅技术，佢哋发布嘅新机到底有几多突破创新？
比较有意思嘅就是，如果A手机缺货，似乎唯一嘅解决办法就是友商推出一款价格完全相同、且明显竞争嘅B产品，咁样A手机就会迅速“现货”，不免令人感慨。
03 内卷系咪会成常态，2021年仲有几多“黑科技”可以期待？
当下，手机厂商哋嘅内卷现象嘅确变得明显，但2021年啱啱走过四分之一，剩下嘅四分之三，厂商哋发挥嘅空间依然好大。
2019年5G开始商用，而2020年本应该是5G手机迎嚟快速爆发嘅一年，但新冠疫情同芯片短缺都成为咗成个消费电子产业前进嘅两大阻力。
因此，好多人机构都对2021年5G手机嘅表现持谨慎乐观嘅态度。根据Strategy Analytics预计，2021年全球智能手机市场出货量将会同比增长6.5%，达到13.8亿部。
▲Strategy Analytics对2021年全球手机市场份额变化情况嘅预测
届时，三星、苹果、小米、vivo、OPPO好可能会成为全球前五嘅手机厂商。要知道，从2016年到2020年，全球智能手机市场已经连续四年下滑，而2021年好可能会成为一个重要嘅转折点。
不仅是销量嘅增长，市场格局都会发生一啲变化，而巨头之间嘅博弈只会变得更加激烈，每个人都想找机会抓住华为、荣耀暂时空出嚟嘅市场。
对于每家厂商嚟讲，硬核技术创新可能仍然会是最“笨”，但是最有效嘅制胜方式。
今年随住中国柔性AMOLED屏幕技术嘅进步、良品率提升、产能释放，以及三星AMOLED高端柔性屏幕嘅对外出售增加，折叠屏手机形态仲将现身于小米、OPPO等更多厂商嘅产品线中。
折叠屏手机在屏幕材质、屏幕玻璃材质、铰链设计、软件交互等方面都有一系列嘅难题需要解决，呢啲都系对厂商同供应链技术创新能力嘅一种考验。
▲网 传小米折叠屏新机疑似泄露图
在拍照方面，索尼嘅IMX800系列图像传感器，其尺寸可能会接近1英寸，并且好有可能会在华为旗舰机上首发，不过今年4月嘅华为P50系列可能暂时无缘。
三星嘅GN2新一代5000万像素图像传感器已经发布，即将喺小米旗舰系列上首发。呢啲新传感器嘅应用，都需要镜头厂商、模组厂商嘅配合以及手机厂商嘅联合调教。
欧菲光上年就展示自己嘅潜望式连续光学变焦镜头模组，毫无疑问，从固定变焦到连续变焦一定是未嚟长焦拍摄嘅发展趋势之一，而咁样嘅模组点样解决功耗问题、内部空间体积问题，以及工艺良率、成本问题，都系非常大嘅考验。
▲欧菲光潜望式连续变焦镜头模组
屏下摄像技术都是被安卓厂商热捧两年左右嘅技术，虽然上年中兴率先落地，但不论从前置拍照效果仲是屏幕显示效果嚟睇，仍有较大提升空间。
中兴第二代屏下摄像技术、屏下3D结构光技术以及小米第三代屏下摄像头技术都已箭在弦上，屏下摄像头技术嘅成熟，“真全面屏”嘅实现，都是今年可以期待嘅技术突破。
近期都有消息话，下半年百瓦快充都会真正成为标配。
2021年，手机厂商哋其实憋不少大招，就连苹果都要上高刷嘎啦，并且仲要缩小屏幕嘅刘海，但系以说终于“赶上安卓”。
在智能手机市场快速增长嘅十年，但系能会有“百花齐放、百家争鸣”嘅市场境况，但随住市场进入存量下滑阶段，流量、资源都开始向头部聚拢。
巨头之间嘅厮杀开始不计成本，对于供应链嘅将控越嚟越强，小厂嘅生存变得异常艰难，出货量低，供应链受制于人，利润不足，创新都变得困难。
手机市场嘅内卷化并唔是这3个月嘅事，而是产业发展所必然要经历嘅阶段，只不过在疫情、芯片短缺等因素嘅影响下，内卷嘅现象变得更加凸显。
内卷都唔系绝对嘅坏事，喺竞争加剧嘅智能手机市场，自然会有人上位，都有人黯然离场，市场经过一段难熬嘅时期，又会重新恢复平静。
谁能将握好呢个内卷嘅时代，用硬实力说话，但系能就会脱颖而出。
04 结语：这是最好嘅时代，这是最坏嘅时代
在今年2月嘅中国智能手机市场度，5G手机嘅出货量占比已经接近70%，而新机占比都接近六成。国内手机市场总体出货同比则高达240%。
但就喺咁样嘅大背景下，技术创新放缓、产品同质化、价格战白热化又是不容忽视嘅问题。内卷化是手机产业中每一个参同者都需要面对嘅，自己要点样在激烈竞争中求得生存？
厂商哋吐那么多苦水，最终买单嘅仲是消费者。咁样嘅路，显然走不长。
PC行业曾被称为夕阳产业，但随住好多手机厂商入局，通过技术创新带嚟更多垂直细分品类，开辟更多新嘅细分赛道，市场再次活跃起嚟。
手机相比PC，显然仲年轻得多。每当某类产品出现内卷化趋势，往往是在呼唤一场由创新驱动嘅巨大变革。 产业能否向前发展，创新仍然是不争嘅源动力。
tracle.cn 足跡 粵字翻譯
2021-03-22 22:07:08
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