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在3月19日开播嘅浙江卫视《日赐嘅声音》度，阿兰同黄霄云带嚟热播剧《庆余年》中嘅主题曲《余年》，两人嘅嗓音相辅相成，等所有人为之陶醉。
在《乘风破浪嘅姐姐2》度，阿兰凭借自己傲人嘅歌喉等观众再次认识到佢。节目播出后，都有不少B站Up主为观众梳理阿兰在日本Avex唱片时期所获得嘅经常战绩。虽然阿兰在《浪姐2》嘅二公后遗憾淘汰，但佢嘅音乐事业获得比以往更多嘅关注。
阿兰在《日赐嘅声音》中坦诚表示，自己嚟呢个节目就是为咗曝光，“如果我一直不参加节目，没有人睇到我嘅话，就唔会去网上搜我嘅嗰啲歌。”这都在侧面显示出，喺目前嘅市场度，登上音乐综艺对于一部分歌手嚟讲，是一个十分重要，且需要抓住嘅机会。
《我是歌手》式微后，近年嚟音乐综艺在各个类型都进行大胆尝试，有嘅聚焦在细分领域，如偶像、Hip-Hop、摇滚、电音，有嘅则更专注于主流乐坛。
无办法否认嘅是，随住音乐综艺通过卫视、网络视频平台、短视频平台同社交媒体嘅协同发酵越嚟越好，歌曲嘅宣推越加离不开综艺嘅作用。
01 逐渐类型化，音综激活歌曲市场
近年嚟，音乐综艺表现火爆，不再局限于单纯嘅选秀及卫视平台播出，音乐综艺嘅类型都含盖国风、电子、嘻哈、摇滚等多种音乐类型，形式丰富多样。
2017年被众多网友称为“说唱元年”，第一季节目的歌单《中国有嘻哈 | 99首热单全收录》，目前在QQ音乐已达到1300余万播放量。
在说唱音乐走向综艺获得成功后，综艺嘅制作团队开始尝试将第啲嘅小众音乐类型搬到屏幕同大家见面。
2019年爱奇艺《乐队嘅夏日》就等观众认识摇滚乐同好多独立乐队。新裤子同Cindy《艾瑞巴蒂》嘅表演被微博著名乐评人耳帝评为2019年年度十大现场之一。
△ 新裤子同Cindy
新裤子在节目入面参演嘅好多歌曲被第啲平台综艺作为翻唱素材，湖南卫视嘅《乘风破浪嘅姐姐》同腾讯嘅《炙热嘅我哋》等音乐综艺都有过表演。
《乐队嘅夏日》第二季度，马赛克乐队嘅《霓虹甜心》、五条人同说唱歌手小老虎合作嘅《阿珍爱上阿强》，都获得更多人嘅喜爱。
马赛克乐队嘅《所有人都在玩手机》 都作为《浪姐2》嘅第一次公演嘅选曲之一，由杨钰莹、董洁、程莉莎等5位姐姐表演。同时，都登上浙江卫视《王牌对王牌》，由汪峰同华晨宇共同演绎。
而这首歌最早出而家《歌手》度，同马赛克嘅另一首歌《夜猫》进行串烧，由汪峰进行改编翻唱。
除咗说唱同摇滚，爱奇艺制作嘅《国风美少年》同腾讯制作嘅《即刻电音》都将音乐综艺触及到国风音乐以及电子音乐领域度，湖南卫视嘅《声入人心》更是捧红节目的一众声乐歌手。
小众音乐类型嘅综艺节目畀大众安利到平常好少接触嘅音乐作品，音乐选秀节目都等好多歌曲经过选手嘅二次翻唱后得到大量关注。
△ 单依纯
上年《中国好声音》热门选手单依纯就接连带爆红周兴哲《永不失联嘅爱》，艾怡良《Forever Young》等作品。《永不失联嘅爱》更是在抖音引起众多音乐达人嘅翻唱，歌曲话题下视频达到9.1亿次嘅播放量。
2020年《创造营》选手希林娜依·高翻唱嘅《钟意你》等这首1996年发行嘅歌曲成为咗2020年嘅热门曲目之一。
明星同素人嘅结合模式都是这两年开始流行嘅音乐综艺玩法。
腾讯制作嘅《合唱吧！300》同江苏卫视嘅《音浪合伙人》都系素人同歌手一齐互动表演。湖南卫视嘅《我谂同你唱》更是利用音乐App唱吧嘅直接互动将合唱嘅路线做到最大化。
由浙江卫视同抖音联合出品嘅音乐综艺《为歌而赞》，都采用“大屏首唱，小屏二创”嘅台网联动创新形式提高观众嘅参同感。
在《为歌而赞》新一期节目度，马思唯由于选曲同首期THE 9相同，相关话题#马思唯the9撞曲#在抖音中达到281万观睇量。而不论是由宝石Gem演唱嘅《爱嘅恰恰舞》原版、THE 9嘅翻唱版，仲是马思唯版，这首歌都在传唱度上有好大提升。
02 综艺为何能成为音乐宣发嘅重要渠道？
当歌手嘅宣发团队绞尽脑汁地构思微博文案，喺各路媒体间往嚟辗转、商谈合作，一档唔错嘅综艺通常能轻而易举地帮助艺人吸引受众。
上年B站制作嘅说唱综艺《说唱新世代》诞生不少聚焦社会议题嘅作品，这同导演严敏本人对自由表达嘅鼓励态度不无关系。同时作为制作方嘅B站，自创立之初便以“亚文化群体嘅聚集地”著话，近年嚟都已成为UCG内容产出嘅重要平台，有住鼓励个人创作嘅文化基因。
《说唱新世代》自身独特嘅价值取向同审美偏好，都助使节目中出现嘅歌曲同选手获得更高嘅认可度。
C-Low借《一块胶布》呼吁文化包容，圣代嘅《书院嚟信》为“豫章书院”事件嘅受害者发声，汽油队嘅《We We》将世界各地嘅社会事件编织出一部人类现当代灾难史，呼唤同平同大爱。
节目半决赛采取嘅“辩论”形式，更是放大说唱音乐注重观点表达嘅属性，其舞台嘅呈现都更为新颖酷炫。
△ C-Low
虽然《说唱新世代》嘅参赛选手多为不知名嘅rapper，喺音乐层面都都略显稚嫩，但真实嘅表达戳中不少观众嘅内心。不仅节目本身成为上年夏日音综大战中嘅一匹黑马，选手同歌曲都在社交媒体上引发大量讨论，成功“出圈”。二者相辅相成，互相成就。
相较呢啲歌曲嘅音乐层面，人哋对于歌词所体现嘅社会性同文化意涵有住更为直接嘅感触。
人哋往往会讲：作者同作品是分不开嘅。呢一点在音乐综艺嘅内容呈现上尤为明显。
我哋没少在《中国好声音》上听过歌手或创作者嘅个人故事，至于像湖南卫视《歌手》咁样嘅成熟歌手竞演节目，都十分热衷于将表演者嘅幕后以及生活场景呈现畀观众，以求通过人物形象嘅丰满赋予歌曲表达以更丰富嘅解读同共情。
更不用提而家以《青春有你》为代表嘅剧情线式综艺表现手法，将选手嘅群像描绘放喺节目中相当重要嘅一个位置。
于其说人哋是被歌曲感动，不如说是被歌曲所激发嘅情绪所感染。
虽然呢啲人物信息未必同歌曲本身有必然联系，但係相较于传统歌曲宣发内容上嘅单一同程式化，综艺中嘅呢啲附加信息丰富歌曲嘅故事性，延伸歌曲本身所能传达嘅意义，因此都更容易使观者“爱屋及乌”，将对演唱者嘅喜爱转移到歌曲嘅表演之上。
在呢个越发娱乐化嘅网络环境下点样出奇制胜，等自己嘅音乐才能被大众睇到，是所有音乐人在宣发过程中可以向综艺节目借鉴学习嘅。
一档音乐综艺除咗能为音乐市场产出大量歌曲资源，对于歌手本身都是极佳嘅展示平台。
综艺邀请多组艺人所带嚟嘅粉丝聚集效应，使得节目的受众群有所保障，不愁音乐没人听。无论是大牌艺人仲是小众歌手，都可以通过综艺在短时间内获得流量曝光，对商业价值嘅提振作用是普通宣发手段望尘莫及嘅。
根据由你音乐研究院统计嘅数据，参加《乐队嘅夏日》第一季嘅五个头部嘅乐队，喺节目播出前四、五月份成个听歌粉丝数是一个相对比较低嘅状态，而喺九、十月份经过节目结束后嘅曝光度回落，相比最初嘅粉丝群仲是有好大嘅提升，而且慢慢变得稳定。
△ 2019年由你音乐榜
因此能够睇到，爆款综艺对歌手嘅数据带动是非常显著嘅，对于歌手嘅宣发以及长期影响力嘅提升有住非常大嘅帮助。
此外音乐综艺有好强嘅正外部效应，一首歌曲在综艺上嘅呈现会连带住提升多首曲目的曝光。
相信不少人都有通过节目中歌手嘅翻唱认识到原唱嘅经历，王菲在春晚演唱嘅《传奇》将原唱李健带入大众视野，“快男”左立演唱宋东野嘅《董小姐》甚至在一定程度上推动民谣音乐嘅破圈。
△ 左立 《董小姐》
米卡在《创造营2021》中演唱《永不失联嘅爱》登上热搜，都带动单依纯同原唱周兴哲版本嘅收听量提升。
同样哋，喺综艺中有住优异表现嘅歌曲表演者，其个人作品都会随住歌手知名度嘅提升受到更多关注。
同时都有不少唱片公司同经纪公司，以向综艺节目输送选手嘅方式“镀金”，毕竟登上一档知名嘅音乐综艺并有所表现，其潜在嘅经济收益是巨大嘅。
而作为《中国好声音》、《这！就是原创》等音综嘅制作方灿星文化，旗下拥有经纪公司梦响强音，签约从节目中走出嘅艺人歌手如希林娜依·高、吴莫愁、苏运莹、黄霄云、蒋敦豪等，同时都将节目中演出嘅歌曲版权收入囊中。几年积累下嚟嘅呢啲资产，都可以够持续地发挥价值为公司创收。
03 短视频+“二创”，互联网时代嘅歌曲营销
随住网络音乐用户嘅规模壮大，钟意音乐嘅年轻受众群体肯定唔会放过时下正喺度流行嘅音乐文化。
网络音乐综艺嘅品类丰富，内容多元，同互联网联动结合出各种各样嘅音乐玩法都吸引热爱潮流嘅年轻听众。
短视频在而家嘅音乐产业上影响力巨大。这几年音乐App纷纷推出抖音音乐榜单，都侧面证明其在音乐方面对大众嚟讲是新兴嘅音乐风向标。
不管在国内仲是国外，传统音乐排行榜都已经被短视频影响到歌曲变化。
2020年，费玉清嘅《一剪梅》就喺欧美地区走红,在音乐平台Spotify多个国家获得第一，第二嘅排名，YouTube嘅MV播放量达到两千多万次。
在B站上，内容创作者嘅二次创作都等一啲歌曲增加传唱度。新裤子嘅歌曲《你要跳舞吗》就被各个Up主作为BGM剪辑视频推出各个版本，其中ID为“小叶不好整呀”剪辑嘅视频更是达到996万嘅播放量。
《我是唱作人2》播出期间，张艺兴嘅#Joker#微博话题阅读量达到6.7亿，互联网同话题嘅联动增大歌曲嘅曝光量，抖音平台上推出嘅衍生话题#张艺兴小丑妆#，达到1.8亿嘅播放量。
音乐综艺对于音乐行业嘅直接影响，都等音乐平台意识到综艺对于听众听歌习惯嘅改变。
2019年网易云同各个音乐综艺推出合作。喺节目播出期间，畀到首页推荐以及专属歌单嘅推出。
而家，艺人在做歌曲营销时，会联动自己嘅明星好友发出各种挑战造成明星效应。2018年《In my feelings》嘅“kiki Challenge”同2019年嘅《Anysong》舞蹈挑战就有大量明星网红跟跳。
△ ZICO《Anysong》舞蹈挑战
所以在歌曲制作时，而家嘅歌手就会考虑将一啲中毒洗脑嘅元素放到歌曲入面，兼具视听效果，互动感强嘅视频音乐更能吸引用户嘅注意力，方便发酵。
选秀节目的衍生歌曲，从《青春有你》嘅主题曲《YES!OK!》到李宇春演唱嘅《乘风破浪嘅姐姐》主题曲《无价之姐》。都在短视频平台上引起翻跳风潮，推动歌曲嘅传播力度。
△ 《无价之姐》
根据由你音乐榜上年统计嘅数据，李宇春嘅《无价之姐》在上年年度Top10多平台歌曲-电台中嘅播放时长达9488分钟，仅次于周杰伦嘅《Mojito》同群星演唱嘅《坚信爱会赢》。并且在年度综艺歌曲Top10中排名以由你94.11嘅分数排在第三，仅次于李克勤同周深上年在《中国梦之声·我哋嘅歌》嘅名场面《不见不散》同傅如乔在《青春有你2》演唱嘅《微微》。
不过，虽然综艺在某种程度上对于适合嘅歌曲有好大嘅提升作用，但仲系唔乏出现焦点模糊、事件出圈而非歌曲本身嘅事。
《乐夏2》中五条人频频上热搜，仁科通过在节目中嘅个人魅力嘅展现，收获大批粉丝，但由于歌曲并非像大众流行乐那样具有高传唱度，五条人音乐作品嘅关注度显然唔可以匹配彼时佢哋嘅流量。
△ 丁太升微博热搜
浙江卫视《日赐嘅声音》做三季，但似乎等大家想起佢嘅方式，全凭丁太升一人嘅毒舌评论。前后辈歌手嘅合作舞台，却鲜有人注意。
《说唱新世代》度，选手喺入营时就遇到“歌红”同“人红”嘅选择题，黄子韬都曾在不少节目中表示过，希望自己能够做到“歌红”比“人红”。
在综艺节目带嚟巨大关注度之后，点样通过作品延续自己嘅演艺生命，更是所有歌手同音乐人需要长耐努力嘅方向。
cantonese.live 足跡 粵字翻譯
2021-03-23 10:07:23
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