转载：本文嚟自微信公众号“壹娱观察”（ID:yiyuguancha），作者：邢书博，转载经授权发布。
3月22日消息，沐瞳科技CEO袁菁邮件确认，字节跳动正式收购沐瞳科技，网 传收购价接近40亿美元，约合7倍PE。
作为对比，据2011年腾讯第三季度财报，腾讯收购同类型游戏公司美国拳头公司，共花费现金2.31亿美元，收购完，腾讯持股92.78%。
之前游戏媒体竞核报道话，腾讯都参同呢次竞标，“抬价格，以便等字节多付成本”。这说明腾讯对MOBA呢一赛道自信满满，但对字节游戏嚟讲，旗下终于有一个细分赛道嘅标杆性产品。
至少对字节旗下重度游戏品牌“朝夕光年”同掌门人严授嚟讲，呢个月嘅OKR算是完成嘎啦。
40亿美金入局，张一鸣嘅游戏决心足够坚定。
感谢张一鸣没有换掉严授
2020年4月，据老牌游戏媒体GAME LOOK报道，游戏圈某业内人士匿名小号所发布嘅两篇“跑打头条游戏司令部”嘅稿件，引发极大嘅反响。原文话，“字节跳动在制作人、负责人一层，多为尸位素餐之徒”，似乎要用一篇檄文惊醒张一鸣嘅游戏大梦。
随后， “腾讯同事APP”发布匿名人士“小道消息”：“头条游戏巨变，严授下课，王爷上台，项目团砍，大缩编。”
爆料大戏最终以字节副总裁游戏业务负责人严授出面辟谣而告终，但外界对于字节游戏业务嘅一直保持质疑。
严授辟谣内容
壹娱观察（ID：yiyuguancha）曾在《游戏菜鸟张一鸣》一文中详细分析过字节跳动初期做游戏嘅野心以及阶段性不足之处，随后颇为应景嘅系，“张一鸣退出游戏群，批员工上班时间聊《原神》”事件更是引起外界对于字节跳动游戏布局嘅足够好奇心，但都睇出嚟，张一鸣对字节游戏业务仲系唔满。
据《晚点LatePost》报道，喺2020年底嘅CEO面对面活动上，字节跳动创始人张一鸣表示，“游戏业务并没有取得太大嘅突破，几款游戏嘅指标都不算表现好好。”佢同时提出，游戏作为一个门槛比较高嘅行业，需要有更多耐心，喺机制上，都会赋予游戏业务更多嘅自主性。
这说明张一鸣至少畀严授足够嘅信任。
严授在那封没有过多修饰嘅辟谣文案度，透露佢对字节游戏业务嘅三个努力方向。
1， 我哋睇好游戏业务，会持续投入；
2， 游戏是内容行业，要有耐心；
3， 内容行业好难被垄断。
这是黑暗森林法则嘅游戏版本，严授食得好透，核心就两个字——内卷。
游戏是现金牛，呢一点众所周知。
“游戏是内容行业”呢一点，好多从业者，比如盛大、三七互娱、阿里游戏就理解不嘎啦，佢哋将游戏当作一项互联网服务，买量然后转化，用电商嘅GMV思维嚟做游戏；更多想要入局嘅美团、滴滴、拼多多、饿么都理解不嘎啦，佢哋将游戏当广告主、促活营销工具，就是不承认游戏是内容。
从前嘅字节跳动都将游戏当营销工具同广告主。
字节旗下最成功嘅游戏产品Ohayoo平台，主要发行休闲小游戏，目前已经发行150多款游戏，MAU超过8000万，《消灭病毒》《我功夫特牛》等是其中比较成功嘅游戏，但并唔出圈。
《我功夫特牛》游戏界面
两年过去，Ohayoo平台最大嘅价值是成为休闲游戏行业嘅头部分发平台，不过原因唔系产品畀力、内容优势，而是抖音嘅日活用户从2.5亿飞速扩张至6亿，Ohayoo顺势而为罢嘎啦。
“Ohayoo嘅某啲产品是能挣钱，都畀开发者分钱嘎啦，不过佢哋成个团队本身是不挣钱嘅，耗咁多流量，自己就是个官方中介商，近水楼台先得月，为字节嘅广告部门补充广告主。”锌财经在《字节游戏，跳不动》一文中分析道。
内容行业好难被垄断
字节跳动如果继续朝住广告中介这条路走，游戏业务唔会有乜嘢起色，好在严授同重度游戏品牌朝夕光年有所坚持，并落地嘎啦。
重度游戏业务围绕内容有两个渠道，自研同代理收购。两者逻辑都系对嘅，但落脚点都系内容。最有价值嘅内容是头部内容，三流内容无论自研仲是收购都没有价值。
朝夕光年官网一共展示七款手游，其中《全明星激斗》同《火影忍者：巅峰对决》仲处在预约阶段，剩下嘅《战争艺术》《终结战场》《热血街篮》同《镖人》都系由合作伙伴开发，朝夕光年代理。
七款手游，没有一个能打嘅。
《战争艺术》当年凭借自走棋风口火一将，而家风口过去佢都过去；《热血街篮》同《镖人》起初凭借字节嘅“钞能力”上iOS排行榜前二，而家都在300名开外。
呢啲游戏嘅“落败”引嚟玩家群嘲、对手奚落、内部项目被砍、核心成员出走等一系列不良影响。
玩家评论截图，图源网络
“我哋睇好游戏业务，会持续投入”，呢句话在上年某啲时期成字节跳动打退堂鼓嘅号角，喺今年则扛起“反垄断”嘅大旗。
内容行业的确好难被垄断，游戏行业尤其难。这是字节跳动做游戏嘅底气。
2015年，市场研究机构EEDAR嘅一份数据报告显示，MOBA游戏《英雄联盟》占有高达66%嘅MOBA游戏市场，远远甩开其后占有14%市场嘅《DOTA2》、占有7%市场嘅《风暴英雄》，以及占有2.5%市场嘅《神之浩劫》、1.2%嘅《巨兽战争》。
2016年，腾讯星辰游戏产品部总监罗云表示,《王者荣耀》已经占据中国MOBA手游95%嘅市场份额。
2021年，MOBA依然是主流游戏品类，腾讯是呢一品类绝对霸主，甚至MOBA呢个词都系腾讯发明嘅（原先呢类型游戏叫类DOTA游戏，都就是DOTA嘅换皮游戏），但在东南亚市场，沐瞳科技嘅《无尽对决》是霸主。
截止目前，有超过135个国家、19种语言嘅玩家在无尽对决上同台竞技，月活跃用户数超过9000万。该作创下嘅国产手游出海记录都是有目共睹。佢曾在全球13个国家达到App Store畅销排行第1嘅成绩（包括菲律宾、马嚟西亚、印尼、新加坡等国家），喺全球53个国家达到畅销排行前10嘅成绩。
《无尽对决》排名
截至2021年2月份，该作在全球App Store同Google Play累计获得近4亿次下载，其中67%嚟自东南亚市场。根据Sensor Tower在2020年初嘅数据显示，这款产品当时嘅总收入达到5.02亿美元，仅2019年就达到2.14亿美元。其度，东南亚玩家一共贡献3.07亿美元，占该游戏总收入嘅61%。
沐瞳科技自带干粮，《无尽对决》家阵时市场表现依然亮眼，张一鸣终于捡到宝嘎啦。
打败魔法嘅只有魔法
东南亚市场虽然整体规模不及东北亚市场同欧美主流游戏市场，但人口有6.5亿，且因为地缘关系，进可守退可攻，是游戏出海兵家必争之地。
腾讯使用群狼战术围剿《无尽对决》。
腾讯日美工作室嘅《王者荣耀》国际版有印度尼西亚服务器，魔方工作室《战争之歌》决战日服、辐射东南亚；拳头游戏嘅拳头产品《英雄联盟》手游于上年Q4陆续在日韩、东南亚同欧洲等地上市，热度不减，但在东南亚依然没能打败嘅《无尽对决》。
点解？
因为“能打败魔法嘅只有魔法”。
沐瞳科技嘅班底是鹅厂老鹅，字节游戏嘅班底都是。
沐瞳科技嘅官网显示，徐振华于2002年正式进入游戏行业，2008年加入腾讯从事网络游戏开发运营工作，先后参同《自由幻想》《轩辕传奇》等项目嘅研发，并在2012年以制作人嘅身份推出《部落守卫战》系列游戏，后于2014年创办沐瞳科技。
《部落守卫战》战斗截图
而袁菁是2003年本科毕业后加入盛大游戏，参同《传奇》同《泡泡堂》嘅项目运营；2007年加入腾讯，先后担任《自由幻想》《轩辕传奇》《部落守卫战》嘅运营负责人；2014年作为联合创始人，创办沐瞳科技。
《部落守卫战》是一个塔防游戏，但系以理解为英雄位置固定嘅MOBA游戏，核心玩法就是推塔同反推塔，英雄职业近似于战士、法师、刺客、辅助，就连AOE范围攻击都有，比如游戏中“炮灵”嘅玩法就是石头攻击，群体攻击。
沐瞳科技在腾讯坚定信心，探索路子，积累经验，仲要锻炼队伍。自立门户之后如法炮制，其实前雇主腾讯拿佢是没办法嘅。正如电影《三少爷嘅剑》中嘅桥段，燕十三得知三少爷没死，想要同之决斗，结果转念一想，打不过，因为之前已经将夺命十三剑都传畀三少爷嘎啦。
同为腾讯出身嘅严授都是咁，但略有不同。
严授2011年从清华大学自动化专业硕士毕业，喺Monitor Group（摩立特集团，后被德勤收购）工作近两年后就加入腾讯，之后于2015年10月加入字节跳动。此时字节跳动嘅主要产品只是今日头条。喺头条成长嘅路径度，AI分发同广告商业化是字节成功嘅关键，但内容本身对字节嚟讲其实系负担。
但而家，同为内容行业嘅游戏，需要字节做好内容，谋求在行业中占有一席之地，字节跳动基因入面没有做好内容嘅DNA，过往经验完全无办法复用，这是造成字节重度游戏折腾两年不见起色嘅重要原因。
这都无需太过担心。壹娱观察（ID：yiyuguancha）在《腾讯游戏跌下神坛？》一文中提到，腾讯游戏最开始都是一个没有优势、并唔起眼嘅末流厂商，但不妨碍腾讯代理嘅“三巨头”火十多年，至今仍贡献营收。
平心而论，除咗呢次《无尽对决》咁样嘅头部IP，字节跳动都的确买不少好嘢。
《仙境传说RO:新世代嘅诞生》是知名MMORPG手游，由Gravity授权Relaternit在东南亚等地代理，据悉呢个Relaternit是朝夕光年子公司；麦博游戏MYBO、止于至善、盖姆艾尔都同字节游戏出海业务相关；上年10月朝夕光年收购嘅有爱互娱嘅代表产品是《红警OL》手游同长居日本畅销榜头部嘅《放置少女》。
游戏《放置少女》
虽然放置类在游戏全品类中是比较边缘嘅类型，但拿到头部IP同CP,至少阶段性嘅为字节游戏拿到登船船票，不至于手上有钱却没能千金买骨。
而上年，字节跳动密集收购都引起行业注意，这才促成呢次对沐瞳科技嘅收购，喺主流游戏品类中拿下一个重量级嘅诸侯。
字节游戏做不腾讯第二，腾讯对于IP嘅选择眼光同CP嘅孵化能力有目共睹、值得学习嘅。
而家，字节游戏嘅班底又扩充两位“老鹅”，学习对手打法更驾轻就熟，都更务实。
但腾讯游戏并没有坐以待毙。
除咗用群狼战术在MOBA1.0时代跑马圈地之外，腾讯对MOBA游戏嘅开发仲喺度向住更高更广维度嘅2.0版本进军。
2020年，大部分玩家只睇到《英雄联盟》出手游版，但在发布会上，拳头仲发布基于《英雄联盟》世界观嘅联盟宇宙体系，包含《云顶之弈手游》《符文大地传说》《英雄联盟电竞经理》《A计划》《破败王者》等多款产品，覆盖各类型玩法。
同时呢个IP嘅衍生品如游戏原声大碟、虚拟偶像、漫画动画、演唱会、顶级游戏赛事都走在同行前列。
《英雄联盟》虚拟偶像嘅单曲夺冠
所以，即便字节游戏嘅《无尽对决》能在MOBA游戏市场分一杯羹，都剩只只是入门级别。
但边怕是入门玩家，南山区法务部都唔会闲住嘅。
之前针对《无尽对决》同其创始人，腾讯方面发起多起诉讼。
MOBA游戏本身都是纠纷不断，上海DW公司《自由之战》曾诉讼腾讯《王者荣耀》抄袭玩法，仲喺度ChinaJoy上拉过横幅抗议，暴雪联手Valve起诉《Dota传奇》开发商莉莉丝侵权，索赔3100万。更早之前，暴雪仲起诉过Valve。因为版权纠纷，《DOTA》同《英雄联盟》各自粉丝从2006年吵到而家。
《自由之战》一方在ChinaJoy拉起横幅
衹不过，DOTA之父羊刀以及暴雪《魔兽世界》游戏策划、《魔兽争霸3》数值平衡师嘅TOM，甚至连DOTA三大创始人之一嘅Pendragon都鼎力加盟拳头公司。
历史惊人嘅相似，像极而家嘅腾讯游戏同字节跳动。
所以，虽然版权是内容产业嘅核心，但游戏版权因为是多人运动而非自然人授权，大多都系一笔糊涂账，从“南山必胜客”腾讯到“东半球最强法务部”任日堂同“地表最强法务部”迪士尼，都在游戏版权上并唔那么容易维权。
版权大棒在MOBA呢个品类上打不痛对手，靠法务互扔律师函解决不实际问题。这对字节游戏业务嚟讲其实系扫清最大嘅版权障碍。
师出同门嘅制作班底，同样嘅游戏类型，同样嘅运营手段，竞争到最后：谁是先手，谁能掌握主动权。
《无尽对决》先人一步登录东南亚，腾讯就没乜嘢机会；而在后期谁能出大力维持市场规模，谁能笑到最后。
腾讯家大业大，MOBA又是主要阵地必然不遗余力；沐瞳科技虽然捷足先登，但毕竟小门小户经不起折腾，需要字节跳动帮佢大力出奇迹，方能站稳脚跟。
张一鸣刚出新手村
但市场瞬息万变，呢个算法都不全都应验，比如阿里同上海DW公司嘅《自由之战》就是MOBA市场中时代嘅眼泪。
2016年，《自由之战》杀入MOBA手游市场并受到从业者嘅广泛关注，其推出嘅双轮盘操作模式都成为不少MOBA团队借鉴嘅对象；8月，腾讯旗下首款MOBA手游《全民超神》上线；两个月后，腾讯另一款《王者荣耀》进军市场，并最终发展成一款国民游戏；同年11月，由巨人代理嘅《虚荣》手游开启公测。至此，MOBA手游市场便过渡到群雄争霸嘅局面。
《自由之战》《全民超神》《王者荣耀》走势图
而彼时打得最为火热嘅，正是《自由之战》同《王者荣耀》。
但是，捷足先登领跑大半年嘅《自由之战》好快被刚面市不耐嘅《王者荣耀》超越，并逐渐拉开差距。
随后《自由之战》同《王者荣耀》展开漫长嘅诉讼，前者没能熬过冬日无奈停运，后者节节高升直到最后拿到国内市场95%嘅份额。
在《王者荣耀》已占据市场主导地位嘅时候，上海DW仲是虽千其人吾往矣，发布《自由之战2》。
《自由之战1》失败是生不逢时、对手强大，加之发行方龙渊网络运营水平不济合力造成嘅结果，自身游戏品质尚可；《自由之战2》则是“自取其辱”：《自由之战2》使用《王者荣耀》相关游戏元素同内容，老虎屁股摸不得，新嘅发行方盖娅互娱随后发布道歉信，承认第二部游戏抄袭，顺便仲卖第一部嘅脸面。
《自由之战2》游戏页面
从被抄袭变成抄袭者，从要求对方道歉到主动向对方服软，《自由之战》没能突破腾讯构筑嘅MOBA城墙，虽然最后阿里游戏接盘，但再都无力回日。
阿里游戏没钱吗？上海DW游戏品质同创新能力唔嘚吗？唔系，上海DW甚至拥有MOBA游戏嘅多项专利玩法，如双轮盘锁定。但是《自由之战》仲是败嘎啦。
而家，字节跳动收购沐瞳科技，拿到《无尽对决》，会唔会重复暴雪式衰败，会唔会变成下一个《自由之战》嘅尴尬，这是2021年张一鸣同严授要面临嘅问题。
某种程度上说，《无尽对决》是字节游戏嘅一个投名状，证明张一鸣在收一堆“破烂”之后终于捡到一张入场券。但这剩只只是完成入门课程，从刚进新手村，到新手教程学完，字节游戏才算开窍，先能出村打怪。
真正嘅游戏才刚啱开始。张一鸣，准备好面对疾风啦。
21世纪经济报道话，呢次收购事件是字节跳动“剑指腾讯核心业务”。多虑嘎啦，腾讯核心业务树大根深，字节折腾三年刚摸到一片叶子，切勿“一叶障目，不见泰山”。
tracle.cn 足跡 粵字翻譯
2021-03-23 19:35:30
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