搞电竞，能撑起MG嘅百万销量「野心」吗？

转载：本文嚟自转载「 未嚟汽车日报」，（微信公众号ID：auto-time），作者：李玉鹏。

 

来源：上汽MG官方

作者 | 李玉鹏

编辑 | 李欢欢

辩论节目《奇葩说》有句观睇提示——“请在90后陪伴下观睇”，而家车企发布会可能都需要咁样嘅提示。

呢排，上汽MG举办‌一场业内前所未有嘅“沉浸式电竞赛事”发布会，1:1仲原电竞比赛现场，由BLG平安银行俱乐部Mark带领嘅「战力全开队」同杭州闪电队GUXUE带领嘅「拿下青春队」展开巅峰Battle，赚足‌年轻人嘅关注。

发布会上，上汽MG同哔哩哔哩电竞宣布达成战略合作，双方希望从品牌、产品、服务等多个维度真正同Z世代年轻人产生连接。

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“哔哩哔哩是我00后嘅女儿带我睇嘅，”上汽乘用车公司副总经理俞经民感慨，本次发布会令佢深感“爷青回”。

上汽乘用车公司副总经理 俞经民 来源：上汽MG官方

电竞，是当下众多年轻人嘅爱好，哔哩哔哩则是佢哋嘅核心聚集地。上汽MG抓住这两个重要元素，试图最大限度接近年轻消费者。但是要打通汽车终端、跨界玩法、出行生态嘅核心逻辑，通过电竞呢一元素真嘅可行吗？

在俞经民睇嚟，“汽车不再是纯机械时代嘅产物，佢正喺度向数字时代、科技时代融合，因此品牌年轻化都需要不断地发展同演绎，为此MG已经探索出自己嘅品牌路线。”

来源：上汽MG官方

首先，要加强过去就存在嘅机械生理特征，都就是所谓嘅个性、运动、改装。MG不仅会继续在赛道上深度参同TCR等比赛，仲要会持续推出全新产品。据官方透露，3月31日MG 将发布Cyberster概念车、智能活化科技嘅重要信息，以及子产品线。接下嚟，MG嘅重磅改装子品牌都将亮相。

俞经民认为，“当代年轻人是互联网嘅原住民，佢哋需要数字科技嘅加强同赋能，这是佢哋最习惯嘅都是最需要嘅，MG将继续走智能化科技路线。”

在MG内部，流传住品牌发展九字箴言，即“全球化、数字化、年轻化”，其中年轻化是最主要嘅标签。

纵观主流车企，几乎每一家都将目标群体瞄准年轻人，但是品牌基因不同，产品聚焦嘅市场不同，年轻化嘅定义都不同。

MG嘅年轻化品牌策略涵盖多个维度，包括战略方面、产品方面、服务方面、新零售方面，成为哔哩哔哩电竞在汽车行业嘅唯一战略合作伙伴，本质上都拉开‌MG品牌焕新全新阶段嘅序幕。

为此，MG推出‌号称全球第一台纯电超跑电竞座舱——MG Cyberster，这款车续航入面程800公入面、3秒可破百，基于全新智能纯电架构打造，仲要拥有5G互联能力。所谓电竞座舱，即视觉设计、内饰氛围同电竞游戏元素融合。

来源：上汽MG官方

MG诞生于1924年，上年推出Mission100全新品牌战略时，MG宣布要在2023年品牌成立嘅第100年，销售区域覆盖全球100个地区，达到全球年销量100万辆。

俞经民透露，“MG品牌在全球嘅知名度，要比在国内强一啲。但未嚟MG全球发展嘅原动力将来源于中国。MG嘅100万辆销量计划度，一半由中国市场完成。”

中国音数协游戏工委（GPC）同中国游戏产业研究院发布嘅《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年中国电竞玩家数达6.65亿人。其度，个人月收入在5000-8000元嘅占比最高，达到29.2%。如果能争取到这部分用户成为MG嘅忠粉，噉距离其百万辆目标便不远嘎啦。

因此，纵观成个汽车行业，同电竞相关嘅跨界营销比比皆是。曾经成为IG官方合作伙伴嘅雪佛兰、曾赞助过KPL春季赛嘅上汽大众，同俄罗斯电竞俱乐部Virtus.рro深度跨界合作嘅长城汽车，佢哋都靠电竞主题吸引‌足够嘅流量。

不过，品牌曝光都许能在短时间内吸引较强嘅关注度，但是在营销热度降温之后，点样同消费者建立长期联系才是更值得思考嘅命题。毕竟，汽车是一种低频消费品。

未嚟汽车日报