• 简中
    • 繁中
  • 注册
  • 查看作者
  • 搞电竞,能撑起MG嘅百万销量「野心」吗?

    转载:本文嚟自转载「 未嚟汽车日报」,(微信公众号ID:auto-time),作者:李玉鹏。

     

    搞电竞,能撑起MG嘅百万销量「野心」吗?

    来源:上汽MG官方

    作者 | 李玉鹏

    编辑 | 李欢欢

    辩论节目《奇葩说》有句观睇提示——“请在90后陪伴下观睇”,而家车企发布会可能都需要咁样嘅提示。

    呢排,上汽MG举办‌一场业内前所未有嘅“沉浸式电竞赛事”发布会,1:1仲原电竞比赛现场,由BLG平安银行俱乐部Mark带领嘅「战力全开队」同杭州闪电队GUXUE带领嘅「拿下青春队」展开巅峰Battle,赚足‌年轻人嘅关注。

    发布会上,上汽MG同哔哩哔哩电竞宣布达成战略合作,双方希望从品牌、产品、服务等多个维度真正同Z世代年轻人产生连接。

    搞电竞,能撑起MG嘅百万销量「野心」吗?

    来源:上汽MG官方

    “哔哩哔哩是我00后嘅女儿带我睇嘅,”上汽乘用车公司副总经理俞经民感慨,本次发布会令佢深感“爷青回”。

    搞电竞,能撑起MG嘅百万销量「野心」吗?

    上汽乘用车公司副总经理 俞经民 来源:上汽MG官方

    电竞,是当下众多年轻人嘅爱好,哔哩哔哩则是佢哋嘅核心聚集地。上汽MG抓住这两个重要元素,试图最大限度接近年轻消费者。但是要打通汽车终端、跨界玩法、出行生态嘅核心逻辑,通过电竞呢一元素真嘅可行吗?

    在俞经民睇嚟,“汽车不再是纯机械时代嘅产物,佢正喺度向数字时代、科技时代融合,因此品牌年轻化都需要不断地发展同演绎,为此MG已经探索出自己嘅品牌路线。”

    搞电竞,能撑起MG嘅百万销量「野心」吗?

    来源:上汽MG官方

    首先,要加强过去就存在嘅机械生理特征,都就是所谓嘅个性、运动、改装。MG不仅会继续在赛道上深度参同TCR等比赛,仲要会持续推出全新产品。据官方透露,3月31日MG 将发布Cyberster概念车、智能活化科技嘅重要信息,以及子产品线。接下嚟,MG嘅重磅改装子品牌都将亮相。

    俞经民认为,“当代年轻人是互联网嘅原住民,佢哋需要数字科技嘅加强同赋能,这是佢哋最习惯嘅都是最需要嘅,MG将继续走智能化科技路线。”

    在MG内部,流传住品牌发展九字箴言,即“全球化、数字化、年轻化”,其中年轻化是最主要嘅标签。

    纵观主流车企,几乎每一家都将目标群体瞄准年轻人,但是品牌基因不同,产品聚焦嘅市场不同,年轻化嘅定义都不同。

    MG嘅年轻化品牌策略涵盖多个维度,包括战略方面、产品方面、服务方面、新零售方面,成为哔哩哔哩电竞在汽车行业嘅唯一战略合作伙伴,本质上都拉开‌MG品牌焕新全新阶段嘅序幕。

    为此,MG推出‌号称全球第一台纯电超跑电竞座舱——MG Cyberster,这款车续航入面程800公入面、3秒可破百,基于全新智能纯电架构打造,仲要拥有5G互联能力。所谓电竞座舱,即视觉设计、内饰氛围同电竞游戏元素融合。

    搞电竞,能撑起MG嘅百万销量「野心」吗?

    来源:上汽MG官方

    MG诞生于1924年,上年推出Mission100全新品牌战略时,MG宣布要在2023年品牌成立嘅第100年,销售区域覆盖全球100个地区,达到全球年销量100万辆。

    俞经民透露,“MG品牌在全球嘅知名度,要比在国内强一啲。但未嚟MG全球发展嘅原动力将来源于中国。MG嘅100万辆销量计划度,一半由中国市场完成。”

    中国音数协游戏工委(GPC)同中国游戏产业研究院发布嘅《2020年中国游戏产业报告》显示,2020年中国电竞玩家数达6.65亿人。其度,个人月收入在5000-8000元嘅占比最高,达到29.2%。如果能争取到这部分用户成为MG嘅忠粉,噉距离其百万辆目标便不远嘎啦。

    因此,纵观成个汽车行业,同电竞相关嘅跨界营销比比皆是。曾经成为IG官方合作伙伴嘅雪佛兰、曾赞助过KPL春季赛嘅上汽大众,同俄罗斯电竞俱乐部Virtus.рro深度跨界合作嘅长城汽车,佢哋都靠电竞主题吸引‌足够嘅流量。

    不过,品牌曝光都许能在短时间内吸引较强嘅关注度,但是在营销热度降温之后,点样同消费者建立长期联系才是更值得思考嘅命题。毕竟,汽车是一种低频消费品。

    搞电竞,能撑起MG嘅百万销量「野心」吗?

    未嚟汽车日报

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-03-23 22:07:30

  • 0
  • 0
  • 0
  • 152
  • 请登录之后再进行评论

    登录
  • 任务
  • 发布
  • 偏好设置
  • 单栏布局 侧栏位置: