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  • 换帅将满一年,阅文点样升级再造?

    转载:本文嚟自微信公众号“娱乐硬糖”(ID:yuleyingtang),作者:顾韩,转载经授权发布。

    2021开年,剧集市场爆款频出,长视频可谓扬眉吐气。而热播剧大半嚟自网文IP改编,等网文市场都为之振奋。管你乜嘢读图时代、短视频快刺激,网文仍是创作范围最广、创作程度最深嘅大众文化活水。

    事实上,不管泡沫仲是寒冬,都得承认,网文IP已经是国剧第一大稳定创意来源。春节期间霸屏嘅《赘婿》同近期热播嘅《锦心似玉》都出自阅文集团,前者更是由新丽传媒、腾讯影业、阅文影视共同参同。

    技术日新月异,市场风云变幻,即便阅文都得不断求新求变,2020年,呢一现象表现得尤为明显。2020年4月底,以腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武为代表嘅新管理层嘅到嚟,无疑是一大标志性事件。关于换帅原因,外界众说纷纭。将近一年后嘅今日,阅文用“实绩”畀出‌答案。

    换帅将满一年,阅文点样升级再造?

    日前,阅文集团发布‌2020年全年业绩报告。业绩报告显示,阅文集团2020年实现总收入85.3亿元,其中下半年收入达到52.7亿元,环比上半年增长61.5%;非国际通用会计准则下(Non-IFRS)嘅归母净利润达9.17亿元,其中下半年为8.95亿元,环比上半年增长40倍。

    此外,新丽传媒下半年收入都远超市场预期,按照2020年阅文集团同新丽传媒修订后嘅股权收购协议,喺2020年已完成对赌。没有乜嘢比强势反转嘅业绩更能证明新管理层究竟畀阅文集团带嚟‌乜嘢。

    源头活水依然在

    毫无疑问,2020是网文产业嘅变革之年。一方面,短视频兴起,用户注意力进一步分散。另一方面,行业发展近20年后,因部分制度不完整而累积嘅矛盾开始显现并集中爆发,呢一点从阅文“历史合同风波”便可见一斑。

    而外患从嚟同内忧分不开。正如程武到阅文后,喺一次内部信中所说,阅文内部都存在住“沉积几年嘅结构性问题同组织上嘅顽疾”,导致部门之间缺乏合作协同嘅全局意识,“在关键布局上行动迟缓、在核心业务上效率低下”。

    具体嚟讲,虽然影视圈早已过‌野蛮生长嘅时代,但过去几年嘅试错同积累,终究使文娱行业建立起‌IP意识,发展十余年之耐嘅阅文集团无疑坐拥宝山,但系呢啲资源始终未能得到有效开采。

    因此,懂网络文学——曾担任腾讯文学董事长,懂IP开发运营——腾讯“新文创”战略提出者同推动者,又拥有生态、渠道嘅整合能力——同时掌管腾讯影业、腾讯动漫嘅程武,成为腾讯方面选中嘅带动阅文集团转舵、升级嘅人选。

    针对内外危机,新管理层畀出嘅药方是:内容、平台同生态系统嘅升级再造。

    内容升级方面,阅文通过推出单本可选新合同、全面升级作家福利、成立阅文起点大学等方式,不断落实优化作家生态建设。平台升级方面,深化同qq浏览器、移动QQ等腾讯渠道嘅紧密合作,试水免费阅读,触达更广泛用户。生态系统升级方面,坚持推进以动漫、影视等多样化形式促进IP影响力嘅提升,深耕版权业务。

    事实上,上半年嘅种种风波,令外界一度认为阅文平台会遭遇作家“生力军”嘅损失,最新财报中嘅数据则有力回击‌呢啲质疑。

    换帅将满一年,阅文点样升级再造?

    财报显示,阅文平台嘅作家、作品数量在2020年都获得‌增长。截至2020年底,阅文已积累‌超过900万位作家,作品总数达到1,390万部,全年平台新增字数约460亿。不仅咁,一啲之前走阅文嘅大神作家都选择回归。

    依托腾讯生态嘅分发优势,免费阅读业务嘅探索都卓有成效,2020年12月,其免费内容嘅平均DAU达到‌1000万。

    换帅将满一年,阅文点样升级再造?

    而在向下渗透嘅同时,阅文集团依然做到‌在质量同创意方面领跑,为网络文学同网络作家进一步扩大影响力不断努力,如推动百部作品进入国家图书馆馆藏,布局国际市场、探索网文出海。出海佼佼者《诡秘之主》嘅作者甚至登上联合国舞台,代表中国青年共话发展。

    可以说,后浪虽然汹涌,阅文集团依然是最能畀大神以获得感,最能畀“萌新”以安全感嘅平台,喺网文作者中有住强大嘅向心力。而优质、稳定嘅内容生态,正是阅文在线业务嘅基石同版权业务嘅增长源泉,是进军更广阔市场嘅前提。

    生态协同再提速

    财报中尤为瞩目嘅一点,是收入大增、业绩反转嘅新丽传媒。

    作为中国规模最大嘅网络文学平台,阅文自2014年起便开展‌版权业务。但係,单纯嘅版权售卖好快显露出弊端,改编剧嘅品相同成绩参差不齐。2018年,阅文收购头部影视公司新丽传媒,试图进一步深入IP影视开发链条。但係受大环境及协同程度不够嘅影响,双方迟迟未能实现互相赋能。

    直至2019年嘅《庆余年》出现,该剧不仅成为男频IP改编嘅公认成功案例,更是腾讯影业、新丽传媒、阅文影视三家联动嘅第一次成功尝试。

    换帅将满一年,阅文点样升级再造?

    《庆余年》初步摸到‌“整合”嘅门路,程武嘅到嚟则使呢一升级方向更加明确

    曾为腾讯影业树立“不孤立做影视”嘅程武,不仅带嚟‌丰富嘅跨领域经验同强有力嘅统筹核心,都带嚟‌工业化嘅视野同思路。喺新管理层嘅主导下,集团先后形成‌“阅文动漫-腾讯动漫联合委员会”同“阅文影视-新丽传媒-腾讯影业影视联合委员会”,实现‌腾讯影业、腾讯动漫、新丽传媒同阅文在信念上嘅统一同机制上嘅深度合作,开启‌生态深化融合之旅。

    内部优化嘅成效是相当明显嘅。喺腾讯影业、新丽传媒、阅文影视“三驾马车”嘅强势牵引下,阅文旗下嘅《赘婿》项目突破‌古装剧周期漫长嘅既定印象,实现‌在制作层面嘅高度工业化集成——该剧于2020年6月官宣开机,10月杀青,2021年2月开播。

    换帅将满一年,阅文点样升级再造?

    咁样嘅速度在重点古装剧项目中相当少见。不仅在上游制作层面效率惊人,喺下游播出后都引起观众追捧——在播放期间稳居云合网络剧播放榜首位,收获‌极高嘅市场热度并赢得‌包括人民日报等多个权威媒体发文点赞。幕后主创在采访中特意提到,“三驾马车”三位一体,相互扶持,令项目省去大量磨合同沟通成本,全程资源最大化。

    此外,新丽在2020年都进一步发挥‌自身在都市题材及电影领域嘅优势。《我嘅前半生》续集作品《流金岁月》,喺播放期间位居云合电视剧播放榜第一;新丽参同制作及出品嘅2021年春节档电影《你好,李焕英》票房已超过50亿,位列中国电影票房榜第二。

    “上述成绩充分验证‌公司对新丽嘅价值判断同延长同其嘅获利计酬机制呢一举措嘅正确性,相信新丽在阅文集团嘅生态化机制下,未嚟将有更大嘅发展空间。”财报中咁写道。

    换帅将满一年,阅文点样升级再造?

    不管是版权业务嘅提速都好,仲要是在影视项目上嘅更多投入,都意味住阅文对于自身、对于网文平台嘅定位正喺度发生转变。过去,网文剩只是作品,等影响力变大‌可以成为IP,售卖变现。而家,阅文新管理层嘅IP思路都在发生转变,希望通过建立以IP为核心嘅内容同运营策略,提升IP“整体生命周期价值”,并进一步激发IP潜在价值,拓宽阅文整体发展空间。

    阅文随财报发布嘅对投资人嘅信中写道,“在过去,每个IP授权协议都随住一串销售数字结束;而今日,每个IP授权协议都系一个IP长期价值产生嘅开始,阅文集团会同行业内嘅合作伙伴展开充分合作,为实现IP嘅长期价值增长共同努力,打造IP行业生态,并从IP嘅长期价值创造中获益。”

    信中透露,为‌支撑上述决策机制,阅文已建立起‌以IP为核心嘅业务中台,包含作家服务、IP筛选规划、生态联动三大职能板块,不仅使得授权管理更加规范,更为未嚟工业化嘅IP开发体系打下基础。

    换帅将满一年,阅文点样升级再造?

    万亿市场新阶段

    业绩报告显示,2020年,阅文集团IP开发效率及IP版权变现水平全面提升,共对外授权约200个IP改编权,版权运营收入下半年27.3亿元,较上半年环比增长280%。

    业绩报告明确指出,阅文强化管理团队同升级组织结构,旨在建立以IP为中心嘅内容同运营策略,以长远嘅眼光同思路,最大化IP嘅生命周期价值。

    原因何在?

    从大环境嚟睇,文娱产业日趋多元化,喺线阅读市场发展空间相对有限,通过IP工业化开发进行长期嘅价值挖掘成为必然,咁才能提高长线嘅竞争力。

    2020年初,突如其嚟嘅疫情畀好多行业造成‌打击,包括内容行业。单一业务布局嘅劣势充分暴露,各环节都开始考虑走出舒适圈,进行多元嘅跨界布局,以此提高未嚟嘅抗风险能力。显然,通过不断优化IP串联同转化链条,能够更加紧密地将腾讯生态内部嘅网文、动漫、影视等版块联结在一齐,形成更加坚固嘅合力。

    此外,正如上文所说,IP时代,发展近二十年嘅阅文集团相当于坐拥宝山,更何况仲有更多、更年轻嘅作家在不断探索同创造,呢啲创意资源值得以更加合理、高效地方式实现全部价值。

    “相比第啲产业嘅垂直特性,影视始终是创作门槛最高、但体验门槛最低、感染力最强、最能帮作品破圈嘅文化载体。”程武曾在腾讯影业、新丽传媒、阅文影视联合发布会中提到,不管是基于对作者嘅激励、平台自身嘅发展,仲要是基于对文化出海国家战略嘅配合,建立以IP为核心,将网文IP高质高效地转化为影视作品,都系极具价值嘅。

    而放眼国内,能够进行咁广泛嘅整合、能够调动咁多资源嚟进行IP生产实验嘅玩家并唔多。可以说,以程武为代表嘅阅文新管理层嘅探索,对国内嘅文娱行业都有住深远意义。

    “我哋希望更多嘅用户能够在包括文字、动漫、电影、电视、游戏等多样化嘅娱乐媒体形态度,不断享受阅文IP带嚟嘅沉浸感同愉悦感。同时随住时间嘅推演,都不断会有新嘅优质IP产生,形成IP生态循环。我哋都将以IP为抓手,不断推进产业生态合作,拓宽我哋嘅边界。我哋相信,IP在各个细分领域都有住巨大嘅增量空间同发展潜力。”这是程武对阅文集团未嚟嘅展望。

    而这都意味住,喺重构以作家生态为基础嘅商业基石,守护好源头活水,并搭建起新嘅IP转化机制之后,阅文集团正喺度驶向一个以IP为核心嘅增长新空间,一个万亿市场嘅新阶段。

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-03-24 07:35:32

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