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  • 收购沐瞳,字节拿到MOBA最后一张门票

    转载:本文嚟自微信公众号“墨腾创投”(ID:MomentumWorks),作者:Yusuf,转载经授权发布。

    收购沐瞳科技嘅竞价游戏终于告一段落。最终结果字节跳动以超过40亿美元全资收购。根据沐瞳CEO嘅全员信,沐瞳将喺此之后将“保持独立运营,并加强在游戏、电竞等领域同字节跳动嘅深度融合,共同开拓全球游戏市场“。

    这笔交易引嚟‌不少业内玩家嘅多方竞购。据说,字节在呢场竞价中抱住志在必得嘅决心。腾讯虽然都参同嘎啦,一度出价超过第啲对手,但是最后仲是字节更坚定 – 出价并唔只是现金,仲有市面上好多投资人抢都抢不到嘅字节股票。 

    睇到快手上市后嘅表现之后,谁都知道字节股票目前嘅价值是被低估‌嘅。

    网上嘅新闻、分析同评论已经好多嘎啦,而且我哋睇到嘅几乎每一篇都系专家写嘅 – 都特别长。所以这入面就不班门弄斧嘎啦,说说一啲简单嘅睇法。

    我哋觉得,如果只是海外这块嘅话,字节并没有必要咁激进。呢个收购嘅重点,应该仲是在国内嘅协调。 

    东南亚嘅小霸王

    沐瞳科技可能对国内嘅一啲游戏玩家略微陌生,但是在海外市场,沐瞳凭借住MOBA(多人在线战术竞技游戏)手游Mobile Legends(中文名:无尽对决)坐拥大几千其嘅海外活跃用户。

    收购沐瞳,字节拿到MOBA最后一张门票

    在东南亚,Mobile Legends几乎就是国内王者荣耀一般嘅存在,尤其系在印尼,除咗商场入面会不时睇到相关比赛同广告之外,Mobile Legends都覆盖‌从大学生到外卖小哥等一众年轻群体。

    收购沐瞳,字节拿到MOBA最后一张门票

    疫情之前, 墨腾在印尼孵化项目嘅小朋友喺楼下一齐抽烟玩Mobile Legends是每日雷打不动嘅项目。 就算在疫情下,墨腾在印尼嘅同事经常能睇到三五个人一齐在小型超市同咖啡馆入面开黑竞技 – 路面咖啡店同本嚟以为是专呃游客嘅猫屎咖啡体验馆都有。

    虽然腾讯指责曾在腾讯任职嘅沐瞳创始人徐振华同袁菁违反竞业协定,并且法院都有相关判决。但能在海外将这款游戏成功运营起嚟都不容易,要是能好容易做到嘅话,字节都不需要花这大几十亿美金嘎啦。 

    而沐瞳除咗Mobile legend之外嘅好多第啲尝试目前都仲远谈不上成功,通过爆款Moba电竞直播等拓宽生态嘅同时,傍上一家流量巨头会在好大程度上缓解之后嘅生存压力,不然未嚟嘅不确定性仲是有啲大嘅。

    呢一点,想必包括拳头公司在内嘅好多游戏工作室都是深有体会。

    势在必得同弯道超车

    字节同腾讯嘅恩恩怨怨应该大家都比较熟悉嘎啦, 都没必要在这入面提及嘎啦。而字节都一直尝试在各个领域去挑战腾讯,这其中都包括腾讯最核心嘅业务之一:游戏。

    作为拥有流量入口嘅字节,都想要通过IP授权+游戏换皮+抌钱买量嘅套路在游戏领域有一番作为,但系在这条路走得并唔顺利。

    收购沐瞳,字节拿到MOBA最后一张门票

    虽然字节收购‌一批游戏工作室都推出‌不少游戏,却始终没有好大嘅声音。呢一点,游戏玩家哋都系睇在眼入面嘅。 

    尤其系MOBA呢种带有强大社交属性嘅重型游戏,单靠字节做到极致嘅流量性打法是搞不定嘅。

    收购沐瞳,字节拿到MOBA最后一张门票

    但海外仍然有住相当广阔嘅市场,呢啲年越嚟越多嘅中国游戏开始走向全球市场,无论是沐瞳嘅无尽对决,仲要是风靡国内外嘅原神,都侧面反映‌中国手游在海外嘅成功。

    毕竟,智能手机嘅普及带嚟‌大量嘅用户 – 而海外大部分用户嘅闲置时间不比国内嘅小镇中年少。 世界上能够有足够嘅人才、经验同生态能够开发大型MOBA游戏嘅都就没几个国家嘎啦。 

    腾讯作为国内游戏公认嘅头部玩家,喺海外都早有布局,包括从蓝洞拿到版权,喺海外采取自运营模式嘅手游版PUBG,以及交由Garena代理运营嘅海外版王者荣耀。 

    同时,Garena旗下有风靡全球嘅手游 Free Fire(中文:我要活落去),不管是Free Fire这款游戏本身仲是Garena母公司冬海集团都同腾讯有住紧密嘅联系。 腾讯是冬海嘅第一大股东。

    收购沐瞳,字节拿到MOBA最后一张门票

    但是在海外缺乏微信一样嘅强大自有流量入口嘅腾讯,优势并唔比已经有‌风靡全球嘅TikTok嘅字节明显。Mobile Legends本嚟就喺海外做得好好嘎啦,虽然客户Arpu值低‌一点 – 这方面其实有唔错嘅协同空间。

    想想国内快手上面几千其睇王者荣耀直播嘅DAU就知道嘎啦。

    项庄舞剑

    但是说‌一大堆海外点样样点样样,呢啲可能都唔系最重要嘅。拿下Mobile Legends之后,字节可以反攻国内市场,这边嘅空间同想象力,但系能比海外仲要大好多。

    单说王者荣耀在国内嘅市场份额,有字节嘅流量,Mobile Legends总应该能够食一块下嚟。这入面嘅用户,衹不过比印尼嘅值钱多嘎啦。

    仲有上面说嘅,快手嘅大几千其王者荣耀直播DAU。王者荣耀是封杀抖音直播嘅。

    如果Mobile Legends被腾讯拿去嘅话,字节在MOBA这块短期内就得彻底死心嘎啦。这都是点解字节下定决心再点样都要拿下这张门票嘅原因。

    而对于沐瞳嘅创始人嚟讲,同其变成腾讯旗下众多MOBA中嘅一个参同宫斗 – 加入字节开拓无限嘅想象空间自然更具有吸引力。

    最不济,换下嚟嘅字节股票,之后嘅涨幅肯定都是超过腾讯嘅股票嘅。 

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-03-24 10:07:25

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