“破局跨越，智领未嚟” 2021 AWE高峰论坛圆满举办

3月23日，“破局跨越，智领未嚟” 2021 AWE高峰论坛在AWE2021现场举办。AWE同期由中国家用电器协会主办嘅中国家电发展高峰论坛，是我国家电行业规格最高嘅行业峰会，都是AWE嘅最负盛名IP之一。随住AWE内涵同外延嘅不断拓展，主办方决定，从2021年起将“中国家电发展高峰论坛”正式更名为“AWE高峰论坛”。本届论坛题为“破局跨越，智领未嚟”。

2021是“十四五”开局之年，都是AWE新十年嘅起点，喺两个十年嘅交点，中国家电同消费电子产业开始企喺全新嘅视角、位置、格局上构思同布局未嚟嘅发展战略。伴随国家提出嘅“国际大循环”同“国内国际双循环”战略，产业融合同平台赋能成为呢个时代嘅最强音，由制造业向科技服务业转型成为‌行业嘅共识同方向。因而，中国家电同消费电子产业点样实现跨越，点样以智能化带动全新价值链同生态嘅形成同发展，最终实现相互赋能、促进融合嘅生态系统，成为本届论坛嘅核心议题。

会上，十二届全国人大内务司法委员会委员、中央编办原副主任，现中国轻工业联合会党委书记、会长张崇同部长提到，通过观睇AWE2021，发现新科技嘅赋能为家电行业提供‌重构自我嘅新路径，面向未嚟，家电同消费电子行业应该以满足人民生活美好需求为出发点，突破产业界限，探索全新价值链同生态链。同时，佢提出三点建议，一是以科技创新实现产业破局跨越，二是以智能、数字技术引领未嚟，服务人民升级嘅美好生活；三是以战略思维重构产业双循环格局。

随后，嚟自制造产业嘅三家知名家电企业海尔、博西家电同TCL分享‌佢喺实践中嘅思考同探索。

海尔集团高级副总裁首席体验官中国区总经理李华刚以问题嘅形式引出‌佢嘅分享，“新形势、新环境下，家电产业路何方？”佢指出，家电产业传统嘅组织、渠道、营销模式等正喺度失效，行业日花板亟待突破，海尔都在寻求破局之路。经过不断探索，海尔在五个方面取得重大进展，分别是构建数字化平台，创建高端品牌，打造场景品牌，未嚟海尔仲将构建生态品牌，同时巩固海外嘅创牌，五大实践并举应对未嚟挑战。

博西家用电器集团董事会成员兼首席市场官Matthias Ginthum（锦途先生）分享‌博西家电观察到嘅家电产业消费趋势，分别是嵌入式产品崛起，健康除菌家电关注升级，智能化尤其系全屋智能在未嚟将成为生活嘅基础构架；此外，个性化定制消费以及涉及可持续发展嘅环保消费、绿色消费将成为家电产业进化嘅必由之路。

TCL实业兼TCL电子CEO王成分享‌TCL品牌从转型升级到超越引领嘅实践，并分享‌行业面临嘅机会、挑战以及应对之策。佢提到，全球化是中国家电企业做大做强嘅必由之路，而我哋嘅产业链配套优势是企业走出去嘅坚实基础；同时，中国在数字化、智能化以及消费体验领域嘅先进经验，为企业在第啲国家同地区复制中国嘅成功提供‌可靠样板。不过，佢都提到国际贸易规则嘅改写、反全球化思潮同技术封锁风险、企业合规风险都在增加，未嚟中国企业出嚟仲是要融入海外商业环境中。

制造端以外，京东集团副总裁兼家电事业部总裁谢帆从渠道端分享‌家电产业未嚟嘅零售图景。佢提到，今日嘅国内家电市场饱同度已经好高，我哋面临一个需求不太增长市场，因而点样升级用户心智，靶向定位人群细分需求十分重要。而点样解锁新需求、新场景，突破产业界限，实现用户同供应端嘅精准匹配，是京东近年嚟不断探索嘅路径。喺会上，谢帆就京东点样利用数字化、智能化重构供应链，为企业同用户重构沟通桥梁进行‌详细介绍，并就京东重新定义线下门店价值嘅实践进行‌介绍。

在各企业就产业微观层面嘅详述后，中国家用电器协会执行理事长姜风从宏观层面总结‌我国家电产业“十三五”取得嘅成就同存在嘅问题，并分享‌“十四五”期间行业面临嘅新机遇以及未嚟成长目标。佢提到，“十三五”期间，我国家电产业实现‌创新驱动发展模式，自主创新能力进入全球前列；产品结构显著优化，新品类不断涌现；品牌升级成效显著，用户满意度、高端品牌认可度明显提升；我国家电行业加速融入全球产业链，进行全球化研发、制造、品牌布局；绿色发展成效显著，为全球减排温室气体做出‌卓越贡献；制造技术升级，智能制造水平显著提升；渠道模式变革及经营模式创新不断涌现，构建‌以用户为中心嘅供应链，呢啲成果值得肯定，但部分发展不平衡等问题依然存在。喺总结经验同问题嘅基础上，佢提出，十四五期间，中国家电产业由原嚟追求速度嘅粗放型发展模式向创新驱动发展转型将成为必由之路。

2021年AWE高峰论坛最后出场嘅系主办方特邀嘅著名经济学家、经济学博士马光远，佢从历史大周期发展规律嘅独特视角，分析‌作为中国制造业代表嘅家电产业面临嘅机遇同风险。马光远认为，家电产业依然是未嚟最值得关注嘅财富风口，中国家电产业具有转化危机，驱动新一轮发展嘅能力。佢就未嚟国家经济面临嘅一啲变化做‌分享，就中美关系、十四五发展规划、双循环、后疫情时代、全球货币政策等进行‌详解，并指出2035年中国有望成为发达国家，届时全球收入格局将会改变，这都是中国经济发展最大嘅底气，十四五期间，扩内需，满足人民美好生活嘅需求，将是中国经济嘅最大动力；而城镇化，将成为各行业发展嘅最大抓手。不过，佢都提出警示，认为随住全球货币政策大规模嘅改变，未嚟企业必须规避高杠杆、高负债嘅发展模式，扎实资产负债结构，以平稳务实嘅态度谋求发展。